Aportación 1
Aportación 1
Aportación 1
MATERIA:
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.
DOCENTE:
MTRO. ZAYRA ZULEMA RODRIGUEZ HERNANDEZ.
ALUMNAS:
JESICA CRUZ ROSALES.
KARLA GERTRUDIS RODRIGUEZ MARIN.
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INDICE
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………….……………3
ESTRATEGIAS DE MARKETING………………………………………………..……..8
IMÁGENES ILUSTRATIVAS…………………………………………..…………..…...10
CONCLUSIONES PERSONALES……………………………….…………………….11
REFERENCIAS………………………………………...………………..………………13
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INTRODUCCIÓN
La presente aportación consiste en investigar una empresa mexicana
multinacional para conocer a detalle que es una empresa multinacional y cómo
está ayudando al crecimiento económico del país. Para ello además de hacer uso
de los recursos aportados por la docente podemos hacer uso de investigaciones a
través de internet o en su caso hacer una visita a la empresa que elijamos.
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DESARROLLO
NOMBRE E HISTORIA DE LA EMPRESA
Empresa BIMBO
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En 1949 abrieron una segunda agencia en Xicotepec, en la ciudad de Juárez,
Puebla y en 1956 se hizo lo mismo en Guadalajara. En el año 1972 se realizó
dentro de la empresa una completa reorganización tanto a nivel administrativo
como de producción por lo que se añadieron nuevos productos como los famosos
gansitos y submarinos Marinela, para ese entonces ya contaban con una de las
plantas productoras de panes más grandes de toda Latinoamérica y una de las 10
más importantes del mundo en la ciudad de México.
MISIÓN:
Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos.
VISIÓN:
En 2020 transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro
liderazgo global para servir mejor a los consumidores.
Valoramos a la persona
La seguridad de nuestros colaboradores va por delante.
Seguimos nuestra regla de oro tratándonos con respeto, justicia, confianza y
afecto. Todos tenemos potencial: fomentamos el desarrollo integral de nuestros
colaboradores. La diversidad nos enriquece, la inclusión nos fortalece.
Conseguimos resultados
Pensamos como dueños, cuidando el hoy y el mañana. Empoderamos, pedimos y
rendimos cuentas. Somos ágiles descubriendo y capturando oportunidades.
Competimos y ganamos
Somos un equipo con hambre y garra, nunca satisfecho y con sentido de urgencia.
El consumidor es nuestro jefe, el cliente es nuestro socio. Construimos y
cultivamos marcas que conectan con los consumidores.
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Somos operadores eficaces
Dominan nuestro oficio, ejecutando con precisión y excelencia. No aceptamos el
desperdicio ni el gasto innecesario. Mejoramos y aprendemos todos los días.
Valoramos la simplicidad y adoptamos nuevas tecnologías.
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Bimbo vende panes y pasteles en 22 países, incluidos España,
Estados Unidos y China; en cada uno de los países donde tiene
presencia podrás encontrar el clásico pan blanco de caja, pero
Bimbo también ha creado productos especiales para los
consumidores de cada región y país.
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ESTRATEGIAS DE MARKETING
La creación de estrategias de marketing es considerado una actividad básica para
desarrollarse en los mercados. Una de las responsabilidades de los ejecutivos de
marketing en las empresas, es la correcta definición y selección de acciones a
seguir con las diversas marcas o productos (servicios) que administran.
La preferencia del consumidor ha sido un factor determinante para que Bimbo sea
la tercer marca más valiosa de México, según la valuadora Brand Finance, con un
valor de 2,335 millones de dólares. Grupo Bimbo es la compañía mexicana con
más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat.
1. Mascota memorable.
El osito Bimbo, la principal insignia de la marca de pan, es una de las mascotas
más posicionadas en la mente del consumidor, un aspecto que le beneficia en
el momento de tomar una decisión frente al anaquel en el punto de venta.
2. Un eslogan cálido.
“Con el cariño de siempre” es la frase que todos los mexicanos relacionan con
Bimbo gracias a dos características que hace un eslogan memorable: calidez y
brevedad. La primera de ellas juega un papel importante en un país en el que la
comida está relacionada con momentos especiales y personas allegadas.
Asimismo, el eslogan de Gansito “Recuérdame”, es quizá aún más recordado
por el target.
3. Diversificación de productos.
Para crecer su posición en el mercado, Bimbo comenzó a incrementar la
variedad de productos y no sólo quedarse en pan sino darle un toque de sabor.
Así surgió Keik, una marca dedicada a hacer pastelillos de sabores, que en
1957 cambió de nombre a Marinela. Más tarde, en 1971 surgió Barcel y en
1974 Suandy. De la misma manera, la adquisición de empresas del sector le
permitió consolidarse en la preferencia del consumidor.
4. Inversión en publicidad.
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En 1947, a dos años del nacimiento de Bimbo, la empresa lanzó su primer
anuncio publicitario. Para 1950 lanzó el "38", un vehículo decorado con
altavoces, tocadiscos y micrófonos, para anunciar los productos en rancherías y
pequeños pueblos. En tiempos recientes la campaña Haz Sándwich ha sido una
de las más reconocidas entre el público debido a la presencia de figuras del
deporte como Javier “El Chicharito”, Rafa Márquez, Leo Messi y Cristiano
Ronaldo.
“Creo que el logro más importante del equipo de Mercadotecnia de Bimbo ha sido
construir a lo largo de los años, marcas fuertes, cercanas y queridas por nuestros
clientes y consumidores. Esto sólo se consigue siendo consistentes en la
estrategia de comunicación de las marcas”, dice Juan Nosti, quien es licenciado
en Mercadotecnia con Maestría en Administración de Empresas por el ITESM e
ingresó a la compañía en 1992. Ha ocupado posiciones en Tía Rosa, Milpa Real y
Ricolino.
IMÁGENES ILUSTRATIVAS
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Ilustración 2 BIMBO S.A. DE C.V. SEDE Ilustración 1 ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
MEXICO, D.F. DE LA EMPRESA BIMBO.
Ilustración5 La red de distribución de Bimbo tiene una de las más grandes flotas en América con alrededor de 58,000
rutas de distribución a nivel mundial. La compañía mantiene lo que considera es una operación de logística eficiente y
sofisticada para lograr los requerimientos de distribución a través de los mercados en los que participa.
CONCLUSIONES
CONCLUSIÓN PERSONAL
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Conclusión Jesica Cruz Rosales: Esta aportación me permitió realizar una
investigación sobre una empresa multinacional, que en este caso elegimos la
empresa Bimbo ya que es una de las empresas mayor reconocida a nivel mundial,
fue muy interesante conocer su historia, misión, visión, productos, pero sobre todo
su plan de marketing el cual le ha permitido establecer estrategias para lograr sus
objetivos y metas, como la internacionalización con la cual transporta sus
productos a más de 32 países. La actividad fue muy enriquecedora.
CONCLUSIÓN GENERAL
Con la elaboración de esta aportación pudimos conocer cosas importantes como
que ; El marketing internacional es el desempeño de las actividades comerciales
diseñadas para planificar, asignar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y
ser vicios de una compañía a los consumidores o usuarios de más de un país con
el fin de obtener ganancias. Las empresas multinacionales o empresas
transnacionales son aquellas que no solo están establecidas en su país de origen,
sino que también se constituyen en otros países para realizar sus actividades
mercantiles tanto de venta y compra como de producción en los países donde se
han establecido. El establecimiento de estas en un país determinado contribuye
con la ocupación de personas del país en el cual se establecen; es decir, generan
empleo para muchos trabajadores de este lugar.
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El Marketing Internacional debe implementarse porque forma parte del desarrollo
integral de una empresa. Esta técnica de mercadotecnia internacional debe ser
utilizada con más frecuencia ya que vivimos en un mundo globalizado por tal
motivo se tiene que hacer un esfuerzo para implementar los productos y/o
servicios en el mercado global trayendo así más producción, más empleo y más
capital para las empresas que usen esta técnica.
REFERENCIAS
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Referencias
google. (01 de junio de 2012). http://www.bimbo.es/bimbo/grupo-bimbo. Obtenido
de http://www.bimbo.es/bimbo/grupo-bimbo:
http://www.bimbo.es/bimbo/grupo-bimbo
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