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    TV 2 - Investigacion de Mercado

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    JudithVilla'Fer
    Este documento presenta la guía de pautas para una investigación de mercados cualitativa sobre un nuevo snack hecho de frutas deshidratadas y sus beneficios para la salud. La investigación incluirá entrevistas con hombres y mujeres de Lima que les gusta cuidar su salud y alimentación para explorar sus hábitos de compra de snacks, sus preferencias de productos, y obtener opiniones sobre el nuevo snack de frutas deshidratadas. El objetivo es identificar la mejor manera de posicionar y distribuir el producto en el mercado.

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    Este documento presenta la guía de pautas para una investigación de mercados cualitativa sobre un nuevo snack hecho de frutas deshidratadas y sus beneficios para la salud. La investigación incluirá entrevistas con hombres y mujeres de Lima que les gusta cuidar su salud y alimentación para explorar sus hábitos de compra de snacks, sus preferencias de productos, y obtener opiniones sobre el nuevo snack de frutas deshidratadas. El objetivo es identificar la mejor manera de posicionar y distribuir el producto en el mercado.

    Descripción original:

    Investigación de mercado

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    TV 2 - Investigacion de mercado

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    TAREA VIRTUAL 2

    CURSO: INVESTIGACION DE MERCADOS

    PROFESOR:  TUPAC APAZA, RICARDO

    INTEGRANTES:

    BARDALES NUÑEZ, CARLOS ALBERTO

    DIAZ SEGURA, FRANCO GIUSEPPE

    HUARACA AGUIRRE, SILVIA EMILY

    MANDA DE LA CRUZ, ADRIAN

    PISCOYA CERNA, RODRIGO

    VILLAFANE FERNANDEZ, JUDITH ENEDINA

    Agosto, 2019
    1. FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

    Población
    Hombres y mujeres que les guste cuidar su salud y su alimentación.

    Cobertura
    Lima Metropolitana.

    Carlos ¡!
    2. GUÍA DE PAUTAS
    FASE DE INTRODUCCIÓN

    Duración: 30 MINUTOS

    1. Buenos días. El motivo de la presente reunión es para conversar acerca


    de un nuevo snack echo con frutas naturales y con alta propiedades de
    beneficio para nuestra salud. Le rogaríamos que sean honestos con la
    información que nos brinden y queremos recordarles que ninguna
    respuesta que proporcionen será considerada como errónea, al contrario,
    cualquier tipo de información nos será de suma utilidad para la
    investigación que estamos realizando.

    2. Presentación del moderador 


    Mi nombre es _______ y estoy en representación de un grupo de
    estudiantes de la Universidad San Ignacio de Loyola, nuestro grupo está a
    cargo de realizar un proyecto de investigación acerca del tema ya
    mencionado.

    3. Presentación de los participantes


    Ahora quisiéramos que cada uno de ustedes se presente para que nos
    podamos conocer un poco más entre todos. Les pediríamos que muy
    brevemente nos digan su nombre completo, su edad y en qué distrito
    viven.
    Se le informará que están siendo grabados únicamente por fines
    académicos y para revisar o cotejar sus respuestas.

    CALENTAMIENTO

    Conversar un poco con los participantes y preguntarles que se le viene a la


    mente cuando les hablamos de comer saludable y cuando se les pregunta
    sobre snacks saludables.
    En ese momento los participantes interactúan y bromean un poco acerca de las
    prácticas para cuidar nuestra salud.
    ESTUDIO A PROFUNDIDAD

    Ahora pasaremos a nuestro tema de investigación que es el motivo por el cual


    están todos reunidos. ¿Tiende usted a ver las especificaciones de un producto
    antes de consumirlo? Por favor indíquenos las siguientes preguntas al
    respecto:

    - ¿Que busca en un snack?


    - ¿Qué es lo primero que se le viene a la mente cuando le digo snack
    saludable?
    - ¿Ha escuchado sobre KUTIFRUT y sus beneficios?
    - ¿Alguna vez ha consumido fruta deshidratada? ¿Por qué? ¿Qué le
    pareció́ ?
    - ¿Qué les pareció el producto?
    - ¿Sienten la diferencia entre la fruta natural y el producto?

    HÁBITOS DE COMPRA

    - ¿Con que frecuencia compra snacks?


    - ¿En qué presentación suele comprarlas y dónde?
    - ¿Alguna vez a consumido alguna fruta deshidratado? ¿cual?
    - ¿Cuánto gasta normalmente en un snack?
    - ¿Suele consumir distintos tipos de snack? ¿Cuáles?
    - Usted consume snacks saludables, con qué frecuencia lo consume
    - ¿Cómo lo consume y en que presentación?
    - ¿Qué marcas de Snacks saludables conoce y cuáles son las que
    compra?

    NEGOCIO

    Teniendo en cuenta que este producto serio “al paso”:

    - ¿Dónde le gustaría encontrarlo?


    - ¿Estaría dispuesto a comprarlo en alguna máquina dispensadora, o
    proferiría que este tenga un lugar donde pueda cogerlo y poder leer más
    de este producto?
    - ¿En qué Establecimientos le gustaría encontrarlo?
    - ¿Qué frutas deshidratadas le gustaría mezclar? Enumere 5 opciones.

    CONCEPTO DE MARCA

    - ¿Cuáles considera que son las fortalezas que puede tener este tipo de
    producto?
    - ¿Cuáles considera que son las debilidades que puede tener este tipo de
    producto?
    - ¿Qué les parece el nombre del producto?

    3. HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

    Conclusiones.

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