미국화

Americanization
중국의 한 맥도날드.맥도날드는 많은 나라에서 미국화의 상징으로 널리 알려져 있습니다.[1][2][3]
1991년 모스크바 푸시킨 광장에 있는 최초의 러시아 맥도날드 사진

미국화(Americanization) 또는 미국화(Americanization)미국의 문화와 비즈니스가 미국의 미디어, 요리, 비즈니스 관행, 대중 문화, 기술 또는 정치적 기법을 포함하여 미국 이외의 국가에 미치는 영향을 말합니다.일부 관찰자들은 미국화가 진보와 혁신의 동의어라고 설명했습니다.[4][5][6]

미국의 영화텔레비전 산업인 할리우드는 1910년대부터 전세계 미디어 시장의 대부분을 지배해 왔습니다.그것은 전세계 사람들이 미국의 패션, 관습, 풍경, 그리고 삶의 방식을 보는 주요 매개체입니다.[7][8]

역대 최고 수익을 올린 상위 50개 영화는 모두 미국에서 전부 또는 부분적으로 제작되었거나, 예술적 참여가 제한적이거나 전혀 없었음에도 미국 제작사의 자금 지원을 받았습니다(영화의 원산지 결정 기준은 가변적이고 주관적이지만, 실제로는,재정기여금과 본사 소재지를 기반으로 하여 자금 및 산업 지원 구조를 가진 국가에 상당한 이점을 창출합니다.할리우드 - 대규모 영화 제작에 자금을 지원합니다.해리포터 시리즈의 일부와 같이 영국 전체를 배경으로 하고 촬영한 상위 50명의 유권자 또는 반지제왕 시리즈와 같이 의도적이고 본질적으로 영국의 소재를 사용한 영화는 재정적인 이유만으로 미국의 작품으로 간주됩니다.다른 나라와 문화의 작품을 "미국" 작품으로 연결하는 것(그리고 그렇게 할 수 있는 패권적 능력)은 미국화에 대한 많은 비판적 정의의 일부를 형성합니다.[9]

이전에 매출 기준으로 세계 최고의 기업이었던 코카콜라는 종종 미국화의 상징으로 여겨지며,[10] 미국의 소프트 파워를 상징하는 모든 것에 대해 "코카콜라 외교"라는 용어를 만들어 냈습니다.패스트푸드는 종종 미국 마케팅 우위의 상징으로 여겨지기도 합니다.맥도날드, 월마트, 서브웨이, 스타벅스, 버거킹, 피자헛, 켄터키 프라이드 치킨, 그리고 도미노 피자와 같은 회사들은 전세계에 수많은 매장을 가지고 있습니다.매출 기준 상위 10개 글로벌 브랜드(2017년) 중 7개는 미국에 본사를 두고 있습니다.[11]애플, 구글, 마이크로소프트, 코카콜라, 아마존, 페이스북 그리고 IBM.

냉전시대 미국화는 전 세계 소련화의 양극화 과정에 대항하기 위해 선택된 주요 소프트파워 방식이었습니다.교육, 학교, 특히 대학이 미국화의 주요 목표가 되었습니다.대학 사회 내에서 미국화에 대한 저항은 그것의 효과를 억제했지만, 그것은 여전히 소련화보다 훨씬 더 성공적이었습니다.[12][13]: 6 1991년 소련의 붕괴 이후 미국화가 더욱 확산되어 미국은 세계 유일의 초강대국이 되었습니다. (중국의 잠재적인 경쟁력으로서의 소프트 파워는 아직 Occidental pop culture 내에서 나타나지 않았습니다.미국화는 2000년대 중반에 광범위한 초고속 인터넷 사용의 출현과 함께 또 다른 장비를 발견했습니다(특히 중국에서 검열이 심했습니다).

미국화에 대한 비판에는 1960년대 미국의 유럽 투자에 대한 반대가 포함되어 있으며 1970년대에 이르러서는 가라앉았습니다.[14][15]반미주의의 새로운 차원은 미국 인터넷 기술의 만연에 대한 두려움입니다.[16]

정의들

사회과학의 많은 개념들처럼, 그 용어는 모호하게 불려 왔지만, 그 의미에 대한 대략적인 합의가 존재합니다.G를 해칩니다. 그 과정의 경제적 차원에 초점을 맞춘 슈뢰터는 그것을 "[미국]에서 다른 국가들의 경제적 삶으로 가치, 행동, 제도, 기술, 조직의 패턴, 상징과 규범의 적응된 이전"으로 정의했습니다.[13]: 3–4 멜반 엘테렌(Mel van Elteren)은 이를 "미국이나 미국인들로부터 나오는 경제적, 기술적, 정치적, 사회적, 문화적, 또는 사회 심리적 영향이 미국인이 아닌 사람들의 가치, 규범, 신념 체계, 정신성, 습관, 규칙, 기술, 관행, 제도 및 행동에 영향을 미치는 과정"이라고 부정적인 방식으로 정의했습니다.[17]: 103

미디어와 대중문화

미국의 영화텔레비전 산업인 할리우드는 1910년대부터 전세계 미디어 시장의 대부분을 지배해 왔습니다.그것은 전세계 사람들이 미국의 패션, 관습, 풍경, 그리고 삶의 방식을 보는 주요 매개체입니다.[8]미국의 주요 영화 스튜디오는 세계에서 가장 상업적으로 성공하고 가장 많은 티켓을 판매하는 영화의 주요 원천입니다.[18][19]역대 최고 수익을 올린 상위 50개 영화는 모두 미국에서 전부 또는 부분적으로 만들어졌습니다.[7][8]

일반적으로, 미국 정부는 영화, 텔레비전, 책, 저널 등의 보급에 있어서 촉진적인 역할만 합니다.하지만, 제2차 세계 대전 동안 구 추축국들의 점령 이후, 미국 정부는 전체주의를 없애고 파시즘과 나치즘에 대항하는 민주주의를 촉진하기 위해 그 나라들의 언론을 재구성하는 데 큰 역할을 했습니다.예를 들어, 독일에서는, 미국의 점령 본부인 군정청(Office of Military Government, OMGUS)이 1945년 뮌헨에 근거지를 둔 자체 신문을 시작했습니다.전쟁 전에 미국으로 도망간 독일인과 유대인 이민자들Die Neue Zeitung을 편집했습니다.그 임무는 나치 문화의 잔재를 파괴하고 독일인들을 미국 문화의 운영 방식에 노출시킴으로써 민주주의를 장려하는 것이었습니다.스포츠, 정치, 비즈니스, 할리우드, 패션, 국제적인 일들에 대해서 아주 자세한 내용이 있었습니다.[20]

공산주의 당국이 내린 규제에도 불구하고, 미국화는 소련 붕괴 이전에도 철의 장막을 넘어 계속 확산되었고 그 이후에도 가속화되었습니다.소련 러시아 최초의 맥도날드는 1990년 1월 31일 모스크바 푸슈킨 광장에서 약 38,000명의 고객이 몇 시간 동안 긴 줄을 서서 기다렸으며, 당시 회사 기록을 경신했습니다.[21]1997년까지 러시아 체인은 21개의 지점이 있었습니다.[22]

미국 텔레비전 프로그램의 외국어 버전은 전 세계에 재방송되며, 대부분은 미국 방송사와 그 자회사(예: HBO Asia, CNBC Europe, CNN International)를 통해 재방송됩니다.많은 배급사들이 그들의 텔레비전 채널에서 미국 프로그램을 방송합니다.2006년 라디오 타임즈가 20개국을 대상으로 실시한 조사에서 가장 많이 시청된 10개국 중 7개의 미국 프로그램을 발견했습니다. CSI: 마이애미, 로스트, 절망적인 주부들, 심슨 가족, CSI: 범죄 현장 조사, 흔적없이 그리고 지미 뉴트론의 모험: 소년 지니어스.[23]

The Hollywood Sign, large white block letters on a hillside
캘리포니아 로스앤젤레스의 상징적인 할리우드 사인

제2차 세계 대전의 전망을 없애기 위해 소비자들에게 수출되는 미국 제품의 높은 수요의 결과로 미국 영화는 역사적으로 매우 인기가 있었고 종종 영화관을 지배했습니다.[24]역대 최고 수익을 올린 상위 50개 영화는 모두 미국에서 전부 또는 부분적으로 만들어졌습니다.종종, 미국과 다른 나라들 사이의 자유 무역 협정 협상의 일부는 스크린 쿼터를 포함합니다.미국, 캐나다와 북미자유무역협정(NAFTA) 체결 이후 스크린쿼터를 폐지한 멕시코가 대표적인 사례입니다.[25]

엘비스 프레슬리마이클 잭슨과 같은 많은 미국 음악가들은 세계적으로 인기가 있고 각각 5억장 이상의 앨범을 팔았습니다.[26]마이클 잭슨의 앨범 Thriller는 1억장의 판매고를 올리며 전세계적으로 가장 많이 팔린 앨범입니다.[27]

책과 트윗에서 영어 단어의 어휘와 철자에 대한 연구에 의해서, 미국 영어는 영국 영어보다 유럽 연합의 지역 사회에서 더 흔합니다.이러한 경향은 제2차 세계대전과 소련의 종말 이후의 사건들에서 더 잘 드러납니다.[28]

비즈니스 및 브랜드

이스라엘 아쉬켈론 코셔 맥도날드

알파벳 (구글), 아마존, AT&T, 애플, 코카콜라, 디즈니, 제너럴 모터스, 맥도날드, 나이키, 메타, 마이크로소프트, 펩시, 그리고 월마트와 같은 세계에서 가장 회사들이 미국에 설립되었고 본사를 두고 있습니다.[11]세계 500대 기업 중 124개가 미국에 본사를 두고 있습니다.[11] 이전에 1위를 차지했던 코카콜라는 종종 미국화의 상징으로 여겨지며,[10] 미국의 소프트 파워를 상징하는 모든 것에 대해 "코카콜라 외교"라는 용어를 낳았습니다.세계 최초이자 가장 큰 미국 패스트푸드 산업 또한 종종 미국의 마케팅 우위의 상징으로 여겨집니다.맥도날드,[29] 버거킹, 피자헛, 켄터키 프라이드 치킨, 그리고 도미노 피자와 같은 회사들은 전세계에 수많은 아울렛을 가지고 있습니다.

중국 시안스타벅스 커피
터키 앙카라버거킹

마이크로소프트, 애플, 인텔, HP,그리고 IBM과 같은 세계에서 가장 큰 컴퓨터 회사들 또한 미국에 기반을 두고 있고, 전세계적으로 구매한 많은 소프트웨어들은 미국에 기반을 둔 회사들에 의해 만들어졌습니다.Carayannis와 Campbell은 "[미국]은 세계적인 측면에서도 소프트웨어 분야에서 매우 강력한 위치를 차지하고 있습니다."[30]라고 말합니다.

1900년까지도 일부 관측자들은 "미국화"를 진보와 혁신의 동의어로 여겼습니다.[4]1920년대 독일에서 미국의 효율화 운동은 "합리화"라고 불렸고 강력한 사회적, 경제적 힘이었습니다.부분적으로, 그것은 미국 모델들, 특히 포드주의를 명백하게 바라보았습니다.[31]"합리화"는 더 높은 생산성과 더 높은 효율성을 의미했고 과학이 번영을 가져올 것이라고 약속했습니다.보다 일반적으로, 그것은 새로운 차원의 현대성을 약속했고 경제 생산과 소비, 그리고 공공 행정에 적용되었습니다.다양한 형태의 합리화는 산업가와 사회 민주주의자, 엔지니어와 건축가, 교육가와 학자, 중산층 페미니스트와 사회복지사, 정부 관리와 많은 정당의 정치인들에 의해 촉진되었습니다.합리화는 이념과 실천으로서 기계, 공장, 거대한 기업뿐만 아니라 중산층과 노동자 계급의 독일인들의 삶을 도전하고 변화시켰습니다.[32]

백화점들은 저렴한 가격과 체인으로 운영되는 상점들로 더 많은 지역 업체들을 위협했습니다.중소기업들은 미국 시장으로부터 수입원을 보호하기 위해 단호히 맞서 싸웠습니다.[33]

냉전 기간 동안, 미국화는 전세계 소련화 과정에 대항하는 방법이었습니다.교육, 학교, 특히 대학이 미국화의 주요 목표가 되었습니다.그러나 대학사회의 미국화에 대한 저항은 비록 그것이 소련화보다 훨씬 더 성공적이었지만,[12] 그것을 제지했습니다.[13]: 6

가시성

터키 최고의 대학 중 하나인 코츠 대학은 미국의 모델을 기반으로 하고 있습니다.이 대학에는 미식축구팀코즈 램스도 있습니다.

1950년부터 1965년까지 유럽에 대한 미국의 투자는 800% 증가한 139억 달러, 유럽 경제 공동체에서는 10배 증가한 62억 5천만 달러를 기록했습니다.유럽의 미국 투자 비중은 15%에서 28%로 증가했습니다.이 투자는 가시성이 매우 높았으며 미국화에 대한 많은 논의를 불러일으켰습니다.그럼에도 불구하고 유럽에 대한 미국의 투자는 전체 유럽 투자의 50%에 불과했고 유럽 경제 공동체의 미국 소유 기업들은 전체 노동력의 2~3%만을 고용하고 있습니다.미국의 투자의 기본적인 이유는 더 이상 생산 비용이 낮아지거나, 경제 성장이 빨라지거나, 유럽의 이익이 높아지는 것이 아니라, 주로 미국의 기술적 우위에 기반한 경쟁적 지위를 유지하려는 열망 때문입니다.미국의 투자에 대한 반대는 원래 프랑스에만 국한되어 있었으나 이후 다른 유럽 국가들로 확산되었습니다.여론은 미국의 광고와 사업 방식, 인사 정책, 그리고 미국 회사들의 영어 사용에 대해 분개하기 시작했습니다.미국 달러의 우세한 위치의 결과로 인플레이션 경향의 원인으로 지목된 국제 통화 시스템에 대해서도 비판이 제기되었습니다.[14]그러나 1970년대까지 미국에 대한 유럽의 투자는 그 반대보다 훨씬 더 빠르게 증가했고, 가이어 런데스타드는 미국인들이 유럽을 구매하는 것에 대한 이야기가 적었다는 것을 발견했습니다.[15]

최근트렌드

미국화는 1991년 소련의 붕괴 이후 더 널리 퍼졌습니다.1980년대 후반까지, 공산주의 언론은 특히 미국에 대해 비판적인 것으로 간주될 수 있었습니다.러시아는 어느 정도 블라디미르 푸틴 대통령 시절에도 그 역할을 계속했고, 중국에도 비슷한 경향이 있습니다.푸틴은 2013년 뉴욕 타임즈에 자신들을 예외적으로 필수불가결한 국가로 여기는 미국인들의 경향을 공격하는 의견 기사를 실었습니다.푸틴 대통령은 "동기가 무엇이든 간에 사람들이 자신들을 예외적이라고 생각하도록 장려하는 것은 매우 위험하다"고 경고했습니다.[34]

반미주의의 새로운 차원은 미국 인터넷 기술의 만연에 대한 두려움입니다.미국화는 2008년 이후 광범위한 초고속 인터넷스마트폰 기술을 통해 이루어졌으며, 새로운 앱과 하드웨어의 상당 부분이 실리콘 밸리에서 설계되고 있습니다.[16]유럽에서는 구글, 페이스북, 트위터, 아이폰, 우버 등 미국의 인터넷 기업들을 통해 미국화의 과잉에 대한 우려가 커지고 있습니다.유럽 정부들은 새로운 미국 거대 기업들에 대한 반독점과 세금 문제뿐만 아니라 사생활 문제에 대해서도 점점 더 우려를 표명하고 있습니다.그들이 세금을 상당히 회피하고 있고 유럽의 개인 정보 보호법을 위반할 수 있는 정보를 게시하고 있다는 우려가 있습니다.[35]2015년 월스트리트저널은 "미국 기술 기업들의 힘에 대한 유럽의 최고 정책계의 깊은 우려"를 보도했습니다.[36]

역사학

Canyon de ChellyNavajo의 미국화는 1800년대 후반에 인도 사무국에 의해 실행되었습니다.[37]

1902년에 영국 저널리스트 윌리엄 스테드는 의 책 "세계의 미국화"의 제목에서 이 용어를 사용했는데, 그 책에서 그는 "미국 사상"의 증가하는 인기에 대해 논의했습니다.[5]

Berghan(2010)은 '미국화'와 '서양화' 개념의 유용성에 대한 논쟁을 분석하고 있습니다.그는 미국이 유럽에 미치는 문화적 영향력을 다룬 냉전시대 유럽과 미국의 관계에 대한 최근의 연구를 검토합니다.그리고 경제사와 경영사 분야에서 이 주제에 대한 관련 연구를 논의합니다.전반적으로 이 글은 문화사나 경제사 연구에 '미국화' 개념을 적용한 사람들이 이 시기 대서양 횡단 관계의 복잡성을 잘 알고 있었다는 것을 보여주려고 합니다. 그것을 쌍방향 교류로 보든 순환의 과정으로 보든 말입니다.[5]

프란시스 후쿠야마는 1989년 베를린 장벽의 붕괴가 "역사의 종말"을 의미하는 단극의 세계 자본주의 현실을 촉발했다고 주장합니다.[38]일각에서는 이를 미국 예외주의에 빠진 결함 있는 시각으로 보고 있습니다.존 포섹은 "냉전 종식이 역사의 종말을 의미한다는 프란시스 후쿠야마의 관점에 내재된 승리주의는 초기에 갈등을 틀었던 이데올로기에 대한 새롭고, 역사적으로 우발적인 변형을 구성합니다."라고 말했습니다.[39]그는 베트남과 마찬가지로 미국의 이라크와 아프가니스탄에 대한 미국의 개입을 촉발시켰기 때문에 미국의 완전한 패권국이라는 전통적인 예외적인 이미지가 "매우 위험하다"고 주장합니다.[39]그러나 메리 놀란의 눈에는 미국화가 모든 소비력이 되는 것은 아니며 1990년 동안 등장한 것은 "다극화된 세계 질서"였습니다.[40]따라서 미국과 미국화가 전 세계에 미치는 실제 영향에 대해 열띤 논쟁이 벌어지고 있으며 현대 정치 정책 결정에 깊이 파고들고 있습니다.

참고 항목

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