The United States">
Como A Coca Cola Chegou
Como A Coca Cola Chegou
Como A Coca Cola Chegou
3
CAPITALISMO “A Coca-Cola queria ser a coisa mais
americana da América.” Desde o início que a marca foi
associada à publicidade em massa, a uma sociedade de
alto consumo e à livre iniciativa George Marks/getty
images
4
as empresas distribuidoras ficassem com a maior parte
dos lucros.
5
Em 3 de março de 1946, António Oliveira Salazar
ofereceu no Hotel Aviz um jantar em honra do cardeal
de Nova Iorque, Francis Spellman, em que foi
apresentado a James A. Farley, chairman da The Coca-
Cola Export Corporation desde 1938, que iniciava a sua
viagem de ofensiva sobre a Europa para implantar a
Coca-Cola. James A. Farley era de origem irlandesa,
católico, tinha sido presidente dos Correios nos tempos
de Roosevelt, fora uma das figuras relevantes do Partido
Democrático, a que presidiu durante oito anos, e chegou
a ser capa da “Time” por duas vezes em 1932 e 1934 e
era uma figura influente entre os democratas
conservadores.
7
para o facto de a Coke, um diminutivo da Coca-Cola,
poder embranquecer os cabelos das crianças, e quando
o Papa concedeu uma audiência a James Farley,
considerou-a uma aliança vergonhosa entre a Coca-Cola
e o Vaticano.
8
fundador da Jomar, que tinha uma demarcação florestal
em Cabinda desde 1950, foi autorizado em 1 de agosto
de 1955, a instalar em Luanda uma fábrica da Coca-
Cola.
9
capa da “Time”, empenhou-se na entrada da Coca-Cola
em Portugal. Em 1948 deu uma entrevista ao diário “O
Século” George Karger/Getty Images
10
desembarcou nas praias da linha de Cascais distribuída
pela Sociedade Central de Cervejas, detentora da
cerveja Sagres, num domingo encalorado de 3 de agosto
de 1958. A notícia do “Diário de Lisboa” referia que “esta
bebida, em que não entra álcool, é feita com
concentrados”. Nos dias seguintes fez-se o que foi
considerado “o primeiro lançamento em Portugal de um
refrigerante em moldes de marketing moderno”.
11
formação de pessoas no estrangeiro, e que este
despacho vinha fazer perigar.
12
dezembro de 1957, um dos pontos da agenda da reunião
de Salazar com Ulisses Cortês, ministro da Economia, foi
“o caso Coca-Cola”, e, quase um ano depois, a 21 de
novembro de 1958, uma reunião com o novo ministro
da Economia, Ferreira Dias debruça-se sobre “a questão
da Coca-Cola e outras (condicionamento industrial e
outros)”.
13
O príncipe russo e a abertura com Marcello Caetano
14
1 A famosa campanha criada por Fernando Pessoa e
publicada desde 16 de julho de 1927 no “Diário de
Lisboa” 2 A notícia do “The Wall Street Journal”, em
1977, que dá conta do empréstimo de 300 milhões de
dólares a Portugal 3 O jantar, no Hotel Aviz, em honra
do cardeal Frances Spellman, a 3 de março de 1946,
onde James A. Farley foi apresentado a Salazar
16
No início de 1972 Carlos Vinhas entrou em contacto com
responsáveis da Pepsi Cola e da sua subsidiária Monsieur
Henry Wines, distribuidora dos vinhos da sua marca
Cavenal registada nos Estados Unidos, para a eventual
representação em Portugal do produto. Ligado aos
negócios do vinho através das Caves Nacionais,
Companhia Comercial C. Vinhas, Carlos Vinhas
deslocou-se a Nova Iorque e, no regresso em maio de
1972, apresentou o projeto a Albano Homem de Mello,
engenheiro agrónomo e ligado a organização agrícola do
regime, a que se juntariam Vasco Quevedo, da Inapa, e
o Grupo do Conde Caria.
19
20
1/3
2/3
21
3/3
22
Cola diplomacy”, onde se relacionava a concessão de um
empréstimo dos Estados Unidos a Portugal com a
autorização à Coca-Cola. “Durante semanas o Governo
de Portugal aguardou nervosamente uma palavra de
Washington sobre o pedido para que um empréstimo de
emergência de 300 milhões de dólares fosse aprovado e
o dinheiro estava a caminho. No fim de semana o
empréstimo foi finalmente autorizado. Pode ter sido
apenas coincidência, mas pouco antes de o empréstimo
ter sido aprovado Portugal terminou a proibição de 50
anos contra a Coca-Cola. Se fôssemos imaginativos,
logo suspeitaríamos de que algum burocrata de Lisboa
achou que o empréstimo de 300 milhões de dólares não
saía devido à proibição de se fabricar Coca-Cola”, dizia
o “The Wall Street Journal”.
24
Em 2013 as oito engarrafadoras ibéricas deram origem
à Coca-Cola Iberian Partners, que em 2015 se juntou à
Coca-Cola Enterprises, que atuava no leste da Europa, e
à alemã Coca-Cola Erfrischungsgetränke e surgiu a
Coca-Cola European Partners. Em maio de 2021 deu-se
a união da Coca-Cola European Partners (CCEP) com a
Coca-Cola Amatil e nasceu o maior engarrafador
mundial de Coca-Cola: a Coca-Cola Europacific Partners.
25