Caso Practico 1 Und MI

CASO PRACTICO UNIDAD 1
NATALIA GARCIA OSPINA
DOCENTE: LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

Y RICARDO BERNAL ROMERO
MERCADEO INTERNACIONAL
ENERO, 2022
CALI
Contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Objetivo ........................................................................................................................................... 4
Objetivos de la unidad 1 .................................................................................................................. 4
Caso práctico – Unidad 2 ................................................................................................................ 5
1.1. Enunciado ............................................................................................................................ 5
Pregunta........................................................................................................................................... 5
Respuestas: ...................................................................................................................................... 5
Reflexión: ........................................................................................................................................ 7
Referencias ...................................................................................................................................... 8
Introducción
A continuación, conoceremos como una de las grandes cadenas del mundo de las
comidas rápidas logra entrar a un país donde su cultura no le permitía entrar con su menú
estrella y tradicional, a pesar de que el país presento una gran oportunidad para el desarrollo
de esta empresa, debían de tener en cuenta la religión, la cultura y las costumbres alimenticias
para lograr penetrar al mercado con menús a base de vegetales adaptándose a los
consumidores y así extender su marca, generando más empleo y posicionamiento en el
mercado .
Objetivo
Conocer el proceso de internacionalización de las empresas y el proceso de acuerdo a sus

productos.
Objetivos de la unidad 1
 Comprender cuáles son los obstáculos de la internacionalización. Y aprender cómo es el
proceso de internacionalización.
 Profundizar en el concepto de Marketing, analizar la importancia del entorno y saber en qué
consiste el plan de marketing.
 Conocer las estrategias de expansión.
Caso práctico – Unidad 2
1.1. Enunciado
Cadena de hamburguesas MC donald`s
Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida a nivel mundial Mc

Donald`s ha marcado un hito ya que se ha expandido a lo largo del globo terráqueo, esto se da ya que
a diario se evidencia la apertura de nuevas cadenas de restaurantes en diversas partes. Sin ir tan lejos
se tiene conocimiento de un total de 36258 restaurantes en todo el planeta, según las estadísticas estos
restaurantes están en más de 120 países. Es tan larga la lista de países que inclusive India entró dentro
del ranking de países aproximadamente a finales de los 90`s. La pobreza es un factor constante en
este país, y aún así Mc Donald`s vio potencial en su entorno ya que se ha evidenciado que la clase
media viene en crecimiento, el reto para entrar a este país ara Mc Donals radicaba en la cultura del
país, como es de conocimiento los habitantes de la India rinden culto a las Vacas ya que para ellos es
un animal sagrado, esto marcaba un reto para la empresa ya que están ubicados dentro de las empresas
con alto consumo de carne a nivel mundial.
Pregunta
¿De qué manera una compañía como Mc Donald`s cuya fuente principal de dinero es la producción
de hamburguesas provenientes de la carne de vaca puede ingresar a un país como India?
Nota: Adicional a la información encontrada en el enunciado se invita al estudiante a revisar la página

de Mc Donald`s.
Respuestas:
Todos sabemos que McDonalds es uno de los restaurantes más populares del mundo, donde
su comida es vendida en más de 32 mil restaurantes y su producto estrella son las
hamburguesas acompañadas de sus papas a la francesa y refresco. Este se expande por todo
el mundo a través de la renovación, la apertura de nuevos locales, la creación de nuevos
menús de acuerdo a las creencias y costumbres de cada región.
McDonals llego a la India hace mucho tiempo y fue un largo camino el realizar un estudio
tan detallado para poder ingresar el primer restaurante al país donde se reservó en preparar
sus productos con carnes y cambio el 70% de su menú por una gran variedad de platos a base
de cerdo, pollo y pescado. A pesar que fue un gran desafío el poder cautivar al mercado local,
se puede decir que esta fue una gran estrategia, consiguió conquistar con sus hamburguesas
a base de vegetales y otro tipo de proteína, debido a que en la India la mayoría de sus
habitantes no comen carne de vaca, pues prefieren platos con verduras o alimentos que
produce la región.
Su principal reto fue el cambio de su producto estrella, su hamburguesa llamada Grande Mac,
que era a base de carne de vaca por el producto vegetariano Mahajara Mac, a base de cordero.
Luego fueron modificando su menú para involucrar más productos de la región, más
saludables y sin fritos.
Reflexión:
El restaurante McDonals consiguió ingresar a un país donde sus productos no eran

aceptados, pero a través de estrategias, pudo abrirse a nuevos escenarios, consumidores y tendencias.
Esta empresa ha representado el reto del proceso de la internacionalización en el cual el grado de
compromiso de la empresa crece conforme se incrementa su conocimiento, ellos no consideraban la
introducción de nuevos productos como un nuevo concepto si no como una estrategia de
segmentación y posicionamiento en el país al cual estaban entrando.
Referencias
Corporación Universitaria Asturias. (1 de Abril de 2020). http://uniasturias.edu.co/.

Obtenido de, file:///C:/Users/natal/Downloads/Norma_apa_7_edicion.pdf
Corporación Universitaria Asturias, A. (s.f.) El proceso de internacionalización de la empresa,

Recuperado,
https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1
_pdf1.pdf
Corporación Universitaria Asturias, A. (s.f.) Segmentaciòn planificación y posicionamiento

internacional, Recuperado,
https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_internacional/unidad1
_pdf5.pdf
AbsolutViajes (s.f.) McDonald en la India Recuperado,

https://www.absolutviajes.com/india/mc-donalds-en-la-india/

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NATALIA GARCIA OSPINA

DOCENTE: LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

Objetivos de la unidad 1 .................................................................................................................. 4

Caso práctico – Unidad 2 ................................................................................................................ 5

1.1. Enunciado ............................................................................................................................ 5

Conocer el proceso de internacionalización de las empresas y el proceso de acuerdo a sus

Cadena de hamburguesas MC donald`s

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida a nivel mundial Mc

Nota: Adicional a la información encontrada en el enunciado se invita al estudiante a revisar la página

El restaurante McDonals consiguió ingresar a un país donde sus productos no eran

Corporación Universitaria Asturias. (1 de Abril de 2020). http://uniasturias.edu.co/.

Corporación Universitaria Asturias, A. (s.f.) El proceso de internacionalización de la empresa,

Corporación Universitaria Asturias, A. (s.f.) Segmentaciòn planificación y posicionamiento

AbsolutViajes (s.f.) McDonald en la India Recuperado,

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