Concepto de economía de empresa.

El empleo del análisis económico para tomar decisiones de negocios implicadas en el mejor uso de los
recursos escasos de una empresa.

Relación entre economía y toma de decisiones empresariales.

El mundo de la economía, siempre pendiente de medirlo todo, contarlo todo y analizarlo todo. El mundo
de la empresa, siempre pendiente de visualizar claves que le ayuden en la toma de decisiones.

Conceptos económicos principales: microeconomía, macroeconomía, escasez, asignación de recursos,

utilidad, y costo de oportunidad.

El costo de oportunidad es una manera de medir lo que nos cuesta algo. En lugar de limitarse cuantificar
el beneficio que se obtiene por una cierta inversión, este beneficio se compara con los que se obtendría
por una inversión alternativa. Esto es, los beneficios perdidos de las alternativas a nuestra elección, son
el costo de oportunidad de la elección original.

Microeconomía: rama de la economía que se encarga de estudiar los agentes individuales, empresas,
trabajadores, consumidores etc.

Macroeconomía: rama de la economía que se encarga de estudiar la economía en su conjunto

La escasez: condición en la que los recursos no están disponibles para satisfacer todas las necesidades y
deseos de un grupo específico de personas

asignación de recursos: El asunto de la asignación de recursos se origina de cómo las sociedades buscan
balancear los recursos limitados como el capital, el trabajo y la tierra, frente a las diversas e ilimitadas
necesidades de sus integrantes. Los mecanismos de asignación de recursos abarcan el sistema de
precios en las economías de libre mercado y la planeación gubernamental, ya sea en las economías
operadas por el estado o en el sector público de economías mixtas.

UNIDAD 2: LA EMPRESA Y SUS OBJETIVOS. SISTEMAS ECONÓMICOS

Concepto de empresa.

Una organización que transforma recursos en productos demandados por los consumidores. La empresa
escoge entre organizar recursos internamente u obtenerlos a través del mercado.

Objetivo principal y objetivos secundarios de la empresa.

el principal objetivo de una empresa es el de maximizar sus utilidades (o minimizar sus pérdidas).

A decir verdad, existen otras metas que la empresa puede perseguir, relacionadas con la participación
de mercado, el crecimiento de ingresos, el margen de utilidad, el rendimiento sobre la inversión, la
tecnología, la satisfacción del cliente y el valor para los accionistas (por ejemplo, maximizar el precio de
sus acciones).

Es crucial estar conscientes precisamente de cuáles son las metas de la empresa. Metas diferentes
pueden dar lugar a decisiones directivas muy diversas dada la misma cantidad limitada de recursos.
Por ejemplo, si la meta principal de la empresa es la de maximizar la participación en el mercado en
lugar de la utilidad, la empresa quizá decida reducir sus precios. Si la meta principal es la de
proporcionar los productos más avanzados tecnológicamente, la empresa dedicará más recursos a la
investigación y el desarrollo. Los gastos adicionales en investigación y desarrollo reducirán
probablemente la cantidad de utilidad que la compañía obtiene en el corto plazo, pero, con el tiempo,
derivarán en un incremento de utilidades al aumentar el liderazgo de la compañía sobre sus
competidores. Si la meta principal de la empresa es la de manejar una línea completa de productos y
ser- vicios, posiblemente elija vender ciertos productos aun cuando quizá no obtenga una utilidad.

la decisión óptima en economía de la empresa es aquella que acerca más a la empresa a su meta

Estructura de una empresa

La estructura empresarial sirve para determinar la titularidad de un negocio, así como localizar en cuales
de sus departamentos se desarrollan las actividades de control y mando. Es una forma de jerarquización
y reparto de responsabilidades y deberes dentro de un proyecto de carácter empresarial.

Suelen diferenciarse espacios en la estructura de un proyecto empresarial en los que se dividen tareas y
responsabilidades, estando la Dirección, el Consejo de Administración y los Accionistas o dueños de la
empresa. A menudo puede suceder que se compartan identidades entre estos poderes y una persona
pueda estar en varios grupos a la vez, como sucede especialmente en empresas con un número de
trabajadores pequeño.

Independientemente del tamaño de la empresa, es esencial el diseño e implantación de una

estructuración y un organigrama que delimite los espacios de trabajo en la compañía. Por otra parte,
también esta estructura debe tener la capacidad de adaptación a los cambios y evoluciones que la
realidad empresarial exige en el mundo actual, para poder seguir aspirando a la consecución de
beneficios y buscar el crecimiento del negocio.

Existen esencialmente tres formas en que un país puede responder a las preguntas de qué, cómo y
para quién. Estas formas, denominadas procesos, son las siguientes:

1. Proceso de mercado: El uso de la oferta, demanda e incentivos materiales para resolver las preguntas
de qué, cómo y para quién.

2. Proceso de mandato: El uso del gobierno o de alguna autoridad central para responder las tres
preguntas básicas. (Este proceso es algunas veces denominado proceso

político

3. Proceso tradicional: El uso de costumbres y tradiciones para responder las tres preguntas básicas.

Los países generalmente emplean una combinación de estos tres procesos para distribuir sus recursos
escasos.
Se denomina competencia monopolística a una forma de mercado semejante a la competencia perfecta,
con muchos oferentes y demandantes. La diferencia es que cada productor vende un bien percibido
como diferente del que venden sus competidores.

El modelo de oligopolio es un mercado en el que actúa un reducido número de oferentes que tienen
una gran dependencia entre sí. El motivo de que sean pocos radica en las barreras de entrada (fuerte
inversión, patentes, etc.

El costo de oportunidad es una manera de medir lo que nos cuesta algo. En lugar de limitarse cuantificar
el beneficio que se obtiene por una cierta inversión, este beneficio se compara con los que se obtendría
por una inversión alternativa. Esto es, los beneficios perdidos de las alternativas a nuestra elección, son
el costo de oportunidad de la elección original.

La elasticidad precio de la demanda (EPD, PED, E o Ed) es una medida utilizada en economía para
mostrar el grado de respuesta, o elasticidad, de la cantidad demandada de un bien o servicio a los
cambios en el precio de dicho bien o servicio. considerando que el resto de determinantes de la
demanda, como la renta, permanecen constantes

La incertidumbre es cuando consideramos qué podrá pasar algo en el futuro, ya sea lejano o cercano. Y
la incertidumbre, o el riesgo, está siempre presente en las operaciones de un negocio.

riesgo es la posibilidad de que los resultados de una acción sean peores que los esperados.

Recursos: También llamados factores de producción o insumos. Por lo general, el análisis económico
incluye cuatro tipos básicos: tierra, mano de obra, capital y habilidades empresariales

Costo económico: Todos los costos en los que se incurre con el fin de atraer recursos para emplearlos en
la compañía. Tales costos incluyen costos explícitos, por lo general reconocidos en los registros con-

tables, así como costos de oportunidad.

Costos de transacción: Los costos en que incurre una empresa en el trato con otra, que incluyen los
costos de investigación, negociación y seguimiento de contratos

Decisión óptima: La decisión que permite a la empresa alcanzar su objetivo deseado más cercanamente
Escasez: Condición que existe cuando los recursos son limitados en relación con la demanda de su uso.
En el proceso de mercado, la dimensión de esta condición se refleja en el precio de los recursos o de los
bienes y servicios que se producen.

Costo de oportunidad: La cantidad de valor subjetivo a la que se renuncia al elegir una actividad sobre la
siguiente mejor alternativa. Este costo se debe considerar siempre que se tomen decisiones en
condiciones de escasez.

Comportamiento oportunista: Una parte en un contrato busca tomar ventaja de la otra.

Costo económico: Todos los costos en los que se incurre con el fin de atraer recursos para emplearlos
en la compañía. Tales costos incluyen costos explícitos, por lo general reconocidos en los registros
contables, así como costos de oportunidad.

Costos de transacción: Los costos en que incurre una empresa en el trato con otra, que incluyen los
costos de investigación, negociación y seguimiento de contratos

Decisión óptima: La decisión que permite a la empresa alcanzar su objetivo deseado más cercanamente.

Empresa: Una organización que transforma recursos en productos demandados por los consumido-res.
La empresa escoge entre organizar recursos internamente u obtenerlos a través del mercado

Hipotesis de la maximización de utilidades. Uno de los temas centrales en economía, la afirmación de

que una compañía luchará para alcanzar la utilidad más alta en cada periodo.

Maximización de la riqueza: La administración de los negocios de una compañía de tal forma que sus
flujos de efectivo en el tiempo, descontados a una tasa apropiada, originen el máximo valor de sus
acciones.

Objetivos no económicos: Los objetivos de una compañía que no parecen ser regidos por el
pensamiento económico, sino definidos por cómo debe actuar una empresa. “Actuar como un buen
ciudadano corporativo” es un ejemplo de objetivo no económico.

Riesgo de negocios: La variabilidad de los rendimientos (o utilidades) debida a fluctuaciones en las

condiciones económicas generales o condiciones que específicamente afectan a la empresa.

Riesgo financiero: La variabilidad de los rendimientos (o utilidades) inducida por el apalancamiento (la
porción de una compañía financiada por deuda). Entre más alto sea el apalancamiento, más grande será
la fluctuación potencial en las ganancias de los accionistas por un cambio determinado en las utilidades
totales.

Satisfaciendo: Un concepto económico basado en el principio de que los propietarios de una empresa
(especialmente los accionistas en una empresa gran-de) se conforman con un rendimiento y crecimiento
adecuados dado que ellos en realidad no pueden juzgar si las utilidades se maximizaron

Utilidad económica: Ingreso total menos costo económico total. Una cantidad de utilidad ganada en una
misión particular por encima del monto de utilidad que la empresa podría ganar en su siguiente mejor
actividad alternativa. También se denomina utilidad anormal o utilidad sobre normal.

Utilidad normal: La cantidad de utilidad ganada en un esfuerzo particular que es justamente igual a la
utilidad que se puede ganar con la siguiente mejor alternativa de actividad de la empresa.
Cuando una empresa gana una utilidad normal, su ingreso es exactamente suficiente para cubrir tanto
sus costos contables como sus costos de oportunidad. También se le considera como el rendimiento
sobre capital y la administración necesaria para mantener los recursos comprometidos en una actividad
en particular.

Valor agregado de mercado (MVA): La diferencia entre el valor del mercado (capital común más deuda)
de una compañía y la cantidad de capital que los inversionistas han incorporado a la compañía.

Valor de crecimiento futuro (FGV): El valor que el mercado asigna al crecimiento futuro de una
compañía.

Valor económico agregado (EVA): La diferencia entre el rendimiento sobre el capital total de una
empresa y su costo de capital.

1- Defina escasez y costo de oportunidad. ¿Qué papel juegan estos dos conceptos en la toma de
decisiones empresariales?

- Escasez: Es la condicione en las que los recursos no están disponibles para satisfacer todas las
necesidades y deseos de un grupo específico de personas.

- Costo de oportunidad: Es la cantidad o el valor subjetivo que debe sacrificarse al escoger una actividad
sobre la siguiente mejor alternativa.

En presencia de una oferta limitada en relación a la demanda, los países deben decidir cómo asignar sus
recursos escasos. Para eso se recurre a las preguntas qué, cómo y para quién.

2- Con base en las preguntas económicas de qué, cómo y para quién, proporcione ejemplos
específicos de estas preguntas con respecto al uso de los recursos escasos de un país.

- El ministro de educación debe llevar educación a las personas necesitadas de los pueblos marginados
construyendo nuevas escuelas y centros de formación.

- El INTEC tendría que abastecer la demanda de estacionamientos construyendo más parqueos para los
estudiantes y profesores.

3- A continuación, se presentan ejemplos de decisiones económicas típicas hechos por los directivos
de una empresa. Determine si cada una es un ejemplo de qué, cómo y para quién.

a) ¿La compañía debe elaborar sus propias piezas de repuesto o comprarlas a un vendedor externo? Si
es ejemplo

b) ¿La compañía debe continuar dando servicio al equipo que vende, o pedir a los clientes que utilicen
compañías de reparación independientes? Si es ejemplo

c) ¿La compañía debe extender su negocio a mercados internacionales o concentrarse en el mercado

interno? Si es ejemplo

d) ¿La compañía debe reemplazar su propia red de comunicaciones con una “red virtual privada” que es
propiedad de otra compañía y es operada por ella? Si es ejemplo
e) ¿La compañía debe comprar o arrendar la flota de camiones que utiliza para transportar sus
productos al mercado? Si es ejemplo

4- Defina el proceso de mercado, el proceso de mandato y el proceso tradicional. ¿Cómo trata cada
proceso con las tres preguntas básicas de qué, cómo y para quién?

- Proceso de mercado: El uso de la oferta, la demanda e incentivos materiales para responder a las
preguntas de qué, cómo y para quién.

- Proceso de mandato: El empleo de una planeación central y de las directrices de las autoridades
gubernamentales para responder a las preguntas de qué, cómo y para quién.

- Proceso tradicional: El uso de costumbres y tradiciones para responder a las preguntas de qué, cómo y
para quién.

5- Discuta la importancia del proceso de mandato y del proceso tradicional en la toma de decisiones
empresariales. Ilustre las formas específicas en que los directivos deben tomar en cuenta estos dos
procesos.

Ambos procesos son importantes. El proceso de mandato es importante ya que la organización de la

empresa (directivos) se reúne para decidir lo que es mejor y cómo hacerlo para beneficiar la utilidad de
la empresa. El proceso tradicional es tomado en cuenta para ver quienes pueden ser afectados en la
toma de decisión y quienes pueden ser beneficiado, y si esto afecta o no a la empresa.

6- Explique las diferencias entre las habilidades directivas y las empresariales. Discuta como
contribuye cada factor al éxito económico del negocio.

Las habilidades directivas generalmente están asociadas con la propiedad de los medios de producción.
Pero además implica la disposición para tomar ciertos riesgos en la búsqueda de objetivos. Las
actividades empresariales, por otra parte, implican la habilidad de organizar y administrar varias tareas
en la búsqueda de ciertos objetivos.

Las dos contribuyen al éxito económico de un negocio porque logran los objetivos planteados mediante
la realización de tareas y toma de riesgos de una manera óptima.

7- Compare y contraste la macroeconomía con la microeconomía. Aun cuando la economía de la

empresa está basada principalmente en la microeconomía, explique por qué es importante también
para los directivos entender la macroeconomía.

La microeconomía incluye oferta y demanda en mercados individuales, la fijación de precio de insumos y

productos específicos, la producción y estructuras de costos para bienes y servicios individuales, y la
distribución de ingreso y la producción entre la población, mientras que la macroeconomía incluye el
análisis del producto interno bruto, desempleo, inflación, política fiscal y monetaria, y las relaciones
financieras y comerciales entre naciones.

Es importante para las empresas entender la macroeconomía ya que la decisión de los directivos de las
empresas se ven influenciadas por sus puntos de vista sobre las condiciones actuales y futuras de la
macroeconomía.

UNIDAD 3
CONCEPTO DE DEMANDA

Las cantidades de un bien o servicio que la gente se encuentra dispuesta a comprar a distintos precios
dentro de un cierto periodo, al mantenerse constantes otros factores distintos al precio

Determinantes, funciones y curvas de demanda.

Los factores que ocasionan que la demanda cambie se denominan determinantes de la demanda no
basadas en el precio.

Gustos y preferencias.

Ingreso.

Precios de los productos relacionados.

Expectativas.

número de compradores.

3.3 Elasticidad de la demanda.

3.4 Concepto de oferta.

Las cantidades de un bien o servicio que la gente se encuentra dispuesta a vender a distintos precios
dentro de cierto periodo al mantenerse constantes otros factores distintos al precio.

3.5 Determinantes, funciones y curvas de oferta.

Costos y tecnología.

Precios de otros bienes y servicios ofertados por el vendedor.

. Expectativas futuras.

Número de vendedores.

Condiciones climáticas.

Precio de equilibrio: El precio que equipara la cantidad demandada con la cantidad ofrecida (es decir, el
precio que equilibra al mercado con excedente o carestía).

Cantidad de equilibrio: La cantidad que el público está dispuesto a comprar y los vendedores dispuestos
a ofertar al precio de equilibrio.

Carestía: Situación de mercado en la que la cantidad demandada excede a la cantidad ofrecida, a un

precio por debajo del nivel de equilibrio.

Excedente: Situación de mercado en la que la cantidad ofrecida excede a la cantidad demandada, a un

precio por encima del nivel de equilibrio.
3.6 Estática comparativa.

La estática comparativa es un método en economía que consiste en comparar dos puntos de equilibrio.
Se utiliza para contrastar dos situaciones, una antes y otra después de la modificación en una variable
externa al modelo analizado.

Un incremento en la demanda ocasiona que el precio y la cantidad de equilibrio se eleven (figura 3.6a).

Una disminución en la demanda ocasiona que el precio y la cantidad de equilibrio desciendan (figura
3.6b).

Un incremento en la oferta ocasiona que el precio de equilibrio descienda y que la cantidad de equilibrio
aumente (figura 3.6c).

Una disminución en la oferta ocasiona que el precio de equilibrio aumente y que la cantidad de
equilibrio descienda (figura 3.6d).

3.7 Oferta y demanda en la toma de decisiones empresariales.