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    Mezcla Promocional

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    Estefania Orellana
    La mezcla promocional es una combinación de herramientas de comunicación de marketing como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, marketing directo y publicidad. Estas herramientas se utilizan de manera integrada según la etapa del ciclo de vida del producto y los objetivos publicitarios de la empresa.

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    Estefania Orellana
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    La mezcla promocional es una combinación de herramientas de comunicación de marketing como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, marketing directo y publicidad. Estas herramientas se utilizan de manera integrada según la etapa del ciclo de vida del producto y los objetivos publicitarios de la empresa.

    Descripción original:

    MEZCLA PROMOCIONAL

    Título original

    MEZCLA PROMOCIONAL

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    MEZCLA

    PROMOCIONAL
    MEZCLA DE COMUNICACIONES
    DE MARKETING

    También llamada “MEZCLA DE PROMOCIÓN”


    es una combinación específica de:
     Publicidad
     Promoción de ventas
     Relaciones públicas
     Ventas personales
     Marketing directo
     Publicity
    COMUNICACIONES INTEGRADAS
    DEL MARKETING
    PUBLICIDAD
    “Comunicación no personal estructurada y
    compuesta de información, por lo general pagada y
    de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes,
    servicios e ideas) por patrocinadores identificados a
    través de varios medios.”
    Según: Arens , Weilgold
    PUBLICIDAD
    “Comunicación pagada no
    personal de un patrocinador
    identificado que utiliza
    medios masivos de
    comunicación para
    persuadir a la audiencia o
    influir en ella.”

    Según Wells, Moriarty y


    Burnett
    PROMOCION DE VENTAS

    Conjunto de actividades
    comerciales que la empresa
    realiza con el objetivo de
    incrementar las ventas de
    un producto durante un
    corto periodo de tiempo.
    PROMOCION DE VENTAS
    En marketing, la promoción de ventas es un
    componente primordial de la publicidad,
    está dirigida a:
     Incrementar la demanda del consumidor
     Estimular la demanda del mercado
     Mejorar la disponibilidad del producto
    por un periodo limitado de tiempo.
    RELACIONES PÚBLICAS
    Tiene el propósito de tener una
    relación amigable que mejore la
    relación de la marca con sus
    consumidores.
    Evalúa las actitudes de los públicos,
    identifica políticas que la empresa
    práctica en función del interés
    público y ejecuta programas para
    ganar la comprensión y aceptación.
    VENTA PERSONAL
    Presentación personal que
    Realiza la fuerza de ventas
    de la compañía para efectuar
    una venta y forjar relaciones
    con los clientes.
    MARKETING DIRECTO
    Comunicación directa con públicos individuales
    seleccionados cuidadosamente para obtener una
    respuesta inmediata y crear relaciones duraderas
    con ellos mediante el uso de correo físico,
    electrónico, internet y otras
    herramientas para comunicarse
    en forma específica con ellos.
    PUBLICITY
    Es un recurso valioso y útil que permite a las empresas,
    entidades y organismos, disponer de forma gratuita de
    un medio de difusión de mensajes de
    carácter corporativo e institucional.
    Mezcla Promocional
    Las herramientas se utilizan de acuerdo
    a la etapa en que se encuentre el
    producto (servicio, idea, personaje) y de
    los objetivos publicitarios que se
    planteen.
    CICLO DE VIDA DEL
    PRODUCTO
    LÍNEA DE TIEMPO

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