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Brandbook - Medellín
Brandbook - Medellín
Brandbook - Medellín
Este manual hace parte de un sistema integral de comunicaciones que se desprende del plan que
respalda la imagen de la Alcaldía e incluye otros manuales, por lo tanto se debe velar por su correcta
aplicación para garantizar la coherencia en las piezas que la entidad realice.
El símbolo
Vida es...
nuestras montañas, nuestro valle.
Vida es nuestros ríos y toda su energía.
Vida es nuestro cielo...y sus mágicos atardeceres.
Vida es nuestra gente,
porque la pasión... se nos sale del pecho.
El logotipo
=1x1
Manual de Identidad Gráfica Área de protección 5
Área de protección
El uso del logosímbolo debe mantener unos espacios mínimos a su
alrededor, equivalentes al ancho de la letra M de la palabra
Medellín. Dicha área debe ser respetada por elementos gráficos,
textos, imágenes, otros logotipos de instituciones o empresas.
Se exceptúan de esta norma las tarjetas personales y algunos casos
de aplicación gráfica bajo el layout (esquema de distribución de
elementos que conforman una pieza gráfica) definido para la
comunicación, donde el logo descansa sobre un contenedor (recurso
gráfico que cumple la función de proteger y potencializar el impacto
visual del logosímbolo)
(ver aplicaciones gráficas).
Tipografías
Para la construcción tipográfica de la palabra Medellín, se partió de la familia
MAJORAM SERIF, a la que se le realizaron modificaciones en su perfil para llegar
a un resultadio único y sólo utilizado para el n0mbre de la ciudad en la
composición del logo.
Por lo tanto, el archivo digital correspondiente al logo debe ser el único medio
del cual se tome el logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA
1234567890
Helvética Neue LT Std LtCn
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
TIPOGRAFÍA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz COMPLEMENTARIA
1234567890
Manual de Identidad Gráfica Aplicaciones 7
La aplicación del logo con el Escudo de Armas de la ciudad se utilizará en aplicaciones corporativas, como uniformes,
papelería, escarapelas y piezas en las que esten presentes logos de otras entidades o instituciones (ver ejemplo pag. 14).
Manual de Identidad Gráfica Colores 9
No se permite el reservado sobre cualquier color en piezas que sean diferentes a los fondos institucionales.
Para aplicar la imagen sobre fondos de color debe utilizarse invertido (Blanco) y solo sobre los fondos de color especificados.
Se anexa en el formato digital que acompaña este manual.
Para aplicar la imagen sobre otros fondos de color debe usarse el logotipo en blanco sobre fondos oscuros
y en Negro sobre fondos claros. Esta aplicación sólo podrá ser usada en piezas como camisetas o merchandising.
La aplicación del logo con el Escudo de Armas de la ciudad se utilizará en aplicaciones corporativas, como uniformes,
papelería, escarapelas y piezas en las que esten presentes logos de otras entidades o instituciones (ver ejemplo pag. 19).
Manual de Identidad Gráfica Aplicaciones no permitidas 11
Cambiar o alterar los colores del logo Suprimir cualquier elemento del logo Alterar el tamaño de los elementos
por colores diferentes a los permitidos que componen el logo
Medellín
Expandir o condensar el logo Utilizar tipografías diferentes a las Aplicar el logo de forma vertical
establecidas para el logo
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - Elementos gráficos 12
Valla horizontal 12 x 4 m
8x
El Jardín Circunvalar de Medellín
conservará nuestro valle mientras todos nos divertimos.
9x 3x
Logotipo
Centrado x
Verticalmente
Tomando como base una medida “x” correspondiente al ancho del símbolo, se generan una serie de proporciones, que servirán al momento de ubicar los elementos que componene cada composición.
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - Paraderos de buses - Afiches 14
8x
10x 12x
x
Paraderos de Buses - Afiches Verticales
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - Valla 8 x 4 15
Valla horizontal 8 x 4 m
Logotipo
Centrado
Horizontalmente
9x
Serán 20 Unidades de
Vida Articulada en la ciudad.
9x
Logotipo
Centrado Verticalmente teniendo x
en cuenta el área de protección
del logo (pag. 5)
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - uso de logos existentes de planes, programas o proyectos. 16
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas con logos de otras entidades, planes, programas o proyectos. 17
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - Pasacalles 18
Pasacalles 7m x 0,80m
4x
En nuestro hogar
Muestra de diseño
florece la equidad
www.feriadelasflores.medellin.travel
En nuestro hogar
Muestra con varios logos florece la equidad Patrocinan
www.feriadelasflores.medellin.travel
Aplicación en piezas - Espacio otros logos 19
Manual de Identidad Gráfica (hasta 3 entidades, planes, programas o proyectos)
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas - Manejo de títulos, subtítulos, textos. 20
Campañas existentes vigentes 21
Manual de Identidad Gráfica transición a la nueva imagen
Imagen anterior
Aplicación actual
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería - Tarjetas personales 22
Tarjetas personales
Helvetica Neue LT Std (10 pts) Centro Administrativo La Alpujarra Helvetica Neue LT Std (10 pts)
47 Light Condensed Aníbal Gaviria Correa Calle 44 N. 52 ∙ 165, piso 8 47 Light Condensed
Teléfono (574) 385 00 00
Alcalde Fax: 381 00 00
anibal.gaviria@medellin.gov.co Medellín ∙ Colombia
www.medellin.gov.co
Helvetica Neue LT Std (10 pts)
47 Light Condensed
Tiro Retiro
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería - Hoja carta 23
Sobre carta
PARA :
DE :
FECHA :
ASUNTO :
Tiro
Retiro Esquela
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería 25
www.medellin.gov.co
Tarjeta lord
Sobre de manila
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería - Certificados - Carné contratistas 27
La Secretaría de xioxioxioxioxioxioxio
Certifica que:
xioxioxioxioxioxioxio xioxioxioxioxioxioxio
xioxioxioxioxioxioxio xioxioxioxioxioxioxio
Certificado
Juan Sebastián
González Domínguez
Contratista - cargo
Secretaría de Servicios Administrativos
Carné Contratistas
Manual de Identidad Gráfica Plantilla Presentaciones Power Point 28
TEXTOS
ESPACIO PARA TÍTULO
FECHA
TIPOGRAFÍA
ARIAL BOLD
Tamaño 28 puntos
Se empleará la tipografía complementaria ARIAL con el fin de mantener compatibilidad en diferentes equipos y plataformas. Los tamaños de las fuentes dependerán de la extensión de los títulos,
manteniendo eso si, una porporción entre el tamaño del título y la fecha. Los títulos de las presentaciones no deben exceder visualmente en tamaño al logo de “Medellín Todos por la vida”
Nota: La Secretaría de Comunicaciones enviará el modelo de carta.
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en Pendones Institucionales - Sólo logo 29
Los pendones institucionales se utilizarán para reforzar la presencia de la entidad en eventos y presentaciones
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en Pendones Institucionales con imágenes 30
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en Backing Ruedas de prensa y entrevistas 31
Modelo 1
Modelo 2
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en Avisos de ley 32
La Secretaría de Salud
informa que:
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morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.
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tincidunt quis turpis. Praesent lorem risus, placerat in gravida ut, ultrices non
ipsum. Donec at sapien sit amet sem malesuada consequat. In in lobortis
nibh. Nunc tellus erat, dictum in tincidunt sed, blandit sit amet augue.
Suspendisse vel purus nec eros auctor blandit eu quis risus. Pellentesque id
neque a tortor viverra pharetra. Vivamus diam lacus, ullamcorper aliquet
semper vel, egestas non justo.
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en camisetas y uniformes institucionales 33
Camisetas
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en camisetas y uniformes institucionales 34
Camisetas
Logo 20 cm de altura
desde el cuello hacia abajo
12 cm. de ancho como lo indica la ilustración
20 cm de ancho
Camisetas contratistas
Nombre o logo del
programa de la ALCALDÍA
7 cm
Contratista
Unidad de Seguridad
Alimentaria
Logo 20 cm de altura
desde el cuello hacia abajo
Con
ven
como lo indica la ilustración
io ista
trat
Con
Nombre o logo del Programa
o Proyecto de la Alcaldía, se 12 cm. de ancho
aplica arriba y abajo
Tamaño: 8 cm de ancho
20 cm de ancho
20 cm de ancho
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en camisetas para programas y contratistas 39
Nombre o logo
del Contratista Logo 20 cm de altura desde
7 cm de ancho el cuello hacia abajo como lo
indica la ilustración.
Unidad de
Discapacidad
Nombre o logo
del Programa
10 cm de ancho
20 cm de ancho
20 cm de ancho
En las camisetas se debe aplicar el concepto gráfico de la campaña. Ejemplos: Feria de las Flores y/o Festival de Tango.
Estos nunca deben ser mayores que el logo en la espalda.
Nota: El color de la camiseta puede variar de acuerdo al evento.
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en camisetas y uniformes para líderes comunitarios 40
Debe quedar claro que es un Nombre o logo del En este caso no lleva
Líder comunitario voluntario Programa de la Alcaldía logotipo en la espalda
Tamaño: 7 cm de ancho 7 cm de ancho
Líder comunitario
voluntario
12 cm. de ancho
Nombre de la Secretaría
Subsecretaría o programa.
Tamaño 10 cm de ancho Cinta reflectiva, longitud
Posible logo del plan, programa Secretaría de de ancho 2,5 cms.
o proyecto. No deben superar el Comunicaciones Tener 360º de visibilidad,
tamaño del logo de la Alcaldía. cubriendo el torso completo.
Logo
Medellín todos por la vida
Tamaño 10 cm de ancho
Cierre interno
con pestaña 20 cm de ancho
tapa cierre (opcional)
Bolsillo con cierre (opcional)
Cierre interno
con pestaña Cinta reflectiva, longitud
tapa cierre de ancho 2,5 cm.
Bolsillo lateral Escudo de armas
(opcional)
15 cm de ancho
Pantone 200 C
ROJO UNIVERSAL
COLOR: 181660-855
Chaleco contratistas
Gorra institucional
FRENTE LADO
Genérica
uso institucional.
Programa de beneficio
para los ciudadanos
Nota: Este tipo de gorra es solo para las que se entregan a los ciudadanos beneficiarios de programas.
Manual de Identidad Gráfica Chaleco y gorra Buen Comienzo 43
Cinta reflectiva,
Tamaño 7 cm
longitud mínimo de ancho 3cm.
Tener 360º de visibilidad,
22 cm de ancho cubriendo el torso completo.
Bolsillo lateral
(opcional)
Escudo de armas
15 cm de ancho
LADO
Amarillo Microprince
Color: 2321
Avisos de fachadas:
Manual de Identidad Gráfica Instituciones Educativas, de Cobertura y centros de Integración Barrial 44
Uso social del lugar
(Instituciones Educactivas, de Cobertura y Centros de Integración Barrial)
Nombre de la institución
Tamaño: 2x1
Nombre de la institución
Xioxioxio
Xioxio
Buenos Aires Operado por:
Tamaño: 94.5 x 55 cm
Sede Social
Nombre de la institución
Xioxioxio
Xioxio
Buenos Aires
Operado por:
Lapiceros
Manillas
Bolsos
Estuches
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería para los Entes Descentralizados 47
Tarjetas personales
Tiro Retiro
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en papelería para los Entes Descentralizados 48
Tarjetas personales
Tiro Retiro
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en pendones para los Entes Descentralizados 49
Concepto gráfico de la
entidad descentralizada
(imagen gráfica de campaña de la entidad)
x
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en piezas Presupuesto Participativo 50
0.9x x
Nota: esta aplicación es para piezas tipo hoja carta con membrete, en las que deba ir otro logo de plan, programa o proyecto de la Alcaldía.
Manual de Identidad Gráfica Firmas electrónicas 51
La Secretaría de xioxioxioxioxioxioxio
Certifica que:
xioxioxioxioxioxioxio xioxioxioxioxioxioxio
xioxioxioxioxioxioxio xioxioxioxioxioxioxio
Certificados
Hoja carta
Concepto gráfico
o texto
1
2
Los logos de los patrocinadores deben estar ubicados siempre al lado izquierdo, alineados en la parte inferior con la línea
número 3 . Si el logo es circular o vertical se ubicará hasta la línea número 1 .
Los logos horizontales se ubicarán hasta la línea número 2 .
Manual de Identidad Gráfica Aplicación en vehículos 55
Manual de Identidad Gráfica Placa inauguración de Obra 56
Placa de obra tamaño: 100 x 70 con logo pintado y textos grabados en acero y pintados en negro
Logo pintado
La vida de un amigo, es la nuestra, Placa un árbol para la vida - tamaño: 22 x 28
como la verdadera vida de cada uno es la de todos.
George Sand (1804-1876)
Seudónimo de Aurore Dupin - Escritora francesa
Frase pedagógica para mantener
una característica en la placa.
Centro de Salud Sin Fronteras
Aníbal Gaviria Correa
Alcalde de Medellín 2012 · 2015 Nombre de la Obra Árbol de la Vida
Gabriel Jaime Guarín Alzate Guayacán Amarillo (Tabebuia Chysantha)
Secretario de Salud
Ramón Emilio Acevedo Cardona José Nicolás Alfonso Duque Ossa John Jaime Moncada Ospina
Aura Marleny Arcila Giraldo Nicolás Albeiro Echeverri Alvarán Álvaro Múnera Builes
Rober Bohórquez Álvarez Jesús Aníbal Echeverri Jiménez Miguel Andrés Quintero Calle Textos Helvética Neue LT Std
Juan Felipe Campuzano Zuluaga Oscar Guillermo Hoyos Giraldo Fabio Humberto Rivera Rivera
Roberto de Jesús Cardona Álvarez Santiago Manuel Martínez Mendoza Carlos Mario Uribe Zapata
Jaime Roberto Cuartas Ochoa Carlos Mario Mejía Múnera Luis Bernardo Vélez Montoya
14 de julio de 2012
Fecha (9 de mayo de 2012)
Esta obra fue iniciada el 28 de junio de 2011, en la Administración del Alcalde Alonso Salazar Jaramillo.