Brandbook - U de Los Andes

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 02 4. MARCAS INTERNAS 58
1. NUESTROS VALORES 03 4.1 Marcas Internas 59

4.2 Marcas Internas Nivel Gráfico 1 60

1.1
Nuestro ADN 04 4.3 Marcas Internas Nivel Gráfico 2 65

1.2
Nuestra Visión 04

1.3
Nuestra Misión 04 5. ELEMENTOS CORPORATIVOS DE LA MARCA 72
2. NUESTRA MARCA | USO INSTITUCIONAL 05 5.1 La Flecha 73

5.2 La Flecha + UANDES 74
2.1 Uso Institucional 06 5.3 La Flecha + IR POR MÁS 81
2.2 Isotipo + descripción de componentes 07
2.3 Logotipo 08 6. FACULTADES Y DIRECCIONES 85
2.4 Imagotipo Articulación Vertical 09
2.5 Imagotipo Articulación Horizontal 14 6.1 Ordenamiento Visual 86
2.6 Color 19 6.2 Colores de Facultades 103
2.7 Tipografía Corporativa 20
2.8 Cobranding + marcas asociadas 23 7. ESTILO FOTOGRÁFICO 105
2.9 Aplicaciones 25
7.1
Estilo fotográfico 106
3. NUESTRA MARCA | USO PUBLICITARIO 31
3.1 Uso Publicitario 32

3.2 Isotipo + descripción de componentes 33
3.3 Logotipo 34
3.4 Imagotipo Articulación Vertical 35
3.5 Imagotipo Articulación Horizontal 40
3.6 Color 45
3.7 Tipografía Corporativa 46
3.8 Cobranding Imagotipo + marcas asociadas 49
3.9 Aplicaciones 51
INTRODUCCIÓN ¿Qué función cumple el manual
de identidad corporativa
Un manual de identidad corporativa responde El manual ofrece pautas de aplicación

a la necesidad de asegurar la correcta (plantillas), y proporciona espacios de
aplicación de los elementos de la identidad libertad creativa. No debe ser visto como un
visual de la Universidad. elemento de rigidez, sino como un punto de
partida común para el desarrollo de nuevas
El manual recoge los elementos desarrollados formas de aplicación.
tras un proceso de diseño: logotipo, símbolo,
colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir Los casos especiales o que ofrezcan dudas,
la personalidad de la marca en aplicaciones pueden ser consultados directamente con la
de comunicación visual que la doten de una Dirección de Imagen Corporativa, que es la
imagen gráfica propia y bien diferenciada. encargada de velar por el correcto uso de la
marca de la Universidad de los Andes.
Con el adecuado uso de los elementos de
un manual, se logra preservar la identidad
visual de una marca y aumentar el grado de
recuerdo de sus elementos. El uso correcto del
logotipo en todas las piezas de comunicación,
es fundamental para crear una imagen fuerte y
duradera.
2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1
NUESTROS VALORES
3
1.1 1.2 1.3
NUESTRO ADN NUESTRA VISIÓN NUESTRA MISIÓN
La Universidad de los Andes Profundizar en el Ser un centro de excelencia,

es una institución que busca conocimiento de todos caracterizado por su apertura
la excelencia académica, con los ámbitos del saber y a los retos culturales y
una clara identidad cristiana, contribuir a la formación morales de la sociedad, y su
cuyo modelo educativo está integral de sus estudiantes. afán de responder a ellos
centrado en las personas. Quiere promover el diálogo con soluciones innovadoras.
Está llamada a contribuir al académico, el trabajo bien Sus profesores, alumni y
país, con el aporte de todos los hecho y el afán de servicio a estudiantes serán actores
integrantes de su comunidad la sociedad. Anhela irradiar un centrales en la vinculación
y desde los distintos ámbitos modo de vida coherente con de la Universidad con la
de su quehacer. Defiende las enseñanzas de la Iglesia sociedad.
principios y valores universales católica.
como el respecto y la dignidad
humana. Se considera así
misma como una institución
que debe ser un aporte para
las futuras generaciones.
En una frase breve, el ADN

de la UANDES se ha definido
como:
SERVIR y TRASCENDER.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2
NUESTRA MARCA I USO INSTITUCIONAL
5
NUESTRA MARCA | USO INSTITUCIONAL
2.1
USO INSTITUCIONAL
La marca Universidad de los Andes es

nuestra identidad frente a quien nos
comunicamos.
En el siguiente capítulo establecemos

las normas, aplicación, restricciones y
posibilidades de uso para mantener su
integridad y permitir que refleje de la
mejor manera la personalidad de nuestra
marca.
El imagotipo institucional se debe usar

toda vez que se requiera identificar una
pieza gráfica emitida por La Universidad
de los Andes.
Cualquier modificación del imagotipo

atenta contra la integridad de la marca.

2.2
ISOTIPO +
DESCRIPCIÓN DE
COMPONENTES DEL ISOTIPO
El isotipo de la Universidad de los

Andes, está compuesta por un escudo,
en cuyo interior contiene cuatro
elementos marcarios reconocibles.
Cuando el isotipo se utiliza sin

acompañamiento de logotipo, el texto
del escudo debe ser aplicado en
español.
El Sol: La Concha: El Libro:

Las Montañas:
La luz de la sabiduría, la La concha del camino del El conocimiento.
La Cordillera de los Andes.
La altura. calidez, Jesucristo. apóstol Santiago, patrono
El ir por más. de nuestra capital. El
camino de la vida.

2.3
LOGOTIPO
El logotipo Universidad de los Andes

fue creado con la tipografía Scala Sans
LF Bold.
Este logotipo no puede manipularse,

por lo que debe mantener siempre su
proporción.
El logotipo no puede usarse solo.

2.4
IMAGOTIPO ARTICULACIÓN
VERTICAL
El imagotipo de nuestra Universidad

se compone de isotipo (escudo) y
logotipo (texto). Al unirlos, formamos ISOTIPO
nuestro logo institucional.
Debe ser usado en toda pieza

comunicacional que realice la
Universidad.
Su uso podrá variar dependiendo

del formato y tamaño de la pieza
comunicacional en que se aplique.
LOGOTIPO

2.4.1
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
En la presente grilla se muestra la

distribución de el isotipo y el logotipo
dispuestos de manera vertical.
Esta disposición de los elementos no

podrá ser modificada ni alterada, a fin
de conservar intacta la identidad visual
de la marca. 55x
Cada una de las cuadrículas (X)

representa una unidad dentro del plano
y el número de veces que está presente
en la composición del imagotipo.
El imagotipo comprende las siguientes

medidas:
55X de alto por 45X de ancho.
45x

2.4.2
ÁREA DE EXCLUSIÓN
Es aquella que rodea al imagotipo y

se refiere a una distancia mínima que
debe existir entre éste y cualquier otro
elemento gráfico ajeno a él (textos,
gráficos e imágenes).
Esta área de seguridad debe permanecer

siempre limpia para evitar cualquier tipo
de interferencia en su visibilidad y lectura.
En este caso, el imagotipo debe ir, como

mínimo, a 3 “e” (de la palabra Andes)
de distancia desde uno de los extremos
(superior, inferior, izquierdo o derecho)
hasta el borde de la gráfica.

2.4.3
TAMAÑO MÍNIMO
Para facilitar la lectura y/o mantener

la pregnancia de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben
respetar un tamaño mínimo.
La dimensión más pequeña que se

admite para la aplicación de la marca
en impresos es de 20 mm. de ancho y
su correspondiente proporción.
20 mm

2.4.4
USOS INCORRECTOS
Los únicos usos correctos para

el imagotipo son los que están
especificados anteriormente.
Cualquier alteración sobre ellos está

incorrecta. NO cambiar el orden de los NO cambiar proporciones
componentes de los elementos
NO cambiar los colores de NO cambiar la orientación

los elementos

2.5
HORIZONTAL
El imagotipo de nuestra Universidad

se compone de isotipo (escudo) y
logotipo (texto). Al unirlos, formamos
nuestro logo institucional.
Debe ser usado en toda pieza

comunicacional que realice la
Universidad.
Su uso podrá variar dependiendo del

formato y tamaño de la pieza
comunicacional en que se aplique.
ISOTIPO LOGOTIPO

2.5.1

dispuestos de manera horizontal.

de la marca. 35x


medidas:
88x

2.5.2
ÁREA DE EXCLUSIÓN

Esta área de seguridad debe

permanecer siempre limpia para evitar
cualquier tipo de interferencia en su
visibilidad y lectura.

mínimo, a 3“e” (de la palabra Andes) de
distancia desde uno de los extremos
(superior, inferior, izquierdo o derecho)
hasta el borde de la gráfica.

2.5.3
TAMAÑO MÍNIMO

aplicaciones reducidas deben respetar
un tamaño mínimo.

30 mm

2.5.4
USOS INCORRECTOS
Los únicos usos correctos para el ima-

gotipo son los que están especificados
anteriormente.


los elementos

PANTONE PANTONE
432 C 185 C
CMYK CMYK
C: 24 / M: 0 / Y: 0 / K: 80 C: 0 / M: 100 / Y: 100 / K: 0
RGB RGB
2.6 R: 52 / G: 66 / B: 54
HEXADECIMAL
R: 223/ G: 10/ B: 21
HEXADECIMAL
COLOR #37424A #E00034
Colores corporativos
Los colores corporativos son los colores
emblemáticos y su uso es obligatorio
para todas las representaciones
corporativas.
1. Pantone
Prioritariamente se debe usar la versión

en PANTONE para cada color.
2. Versión CMYK
Podrá utilizarse cuando por razones

técnicas o de diseño, la marca deba
ser reproducida en cuatricromía. La
aplicación deberá ser siempre como se
indica.
PANTONE
BLACK C
3. Versión RGB
Para las versiones digitales se utilizarán CMYK

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100
los valores en RGB (visualización de
RGB
pantalla). R: 0 / G: 0 / B: 0
HEXADECIMAL
4. Hexadecimal #000000
Para uso en programación con códigos
de color.
* PARA IMPRESIONES EN PAPELES POROSOS, DEBE IGUALARSE EL PANTONE SOLID COATED.

DIN NEXT LT PRO
2.7
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
DIN NEXT LT PRO LIGHT DIN NEXT LT PRO / ITALIC
La familia tipográfica institucional
es “DIN NEXT LT PRO” y se puede
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
usar en todas las piezas gráficas de
comunicación interna y externa de la
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
marca en sus versiones aquí expuestas.
1234567890 1234567890
Se recomienda su uso para todo tipo
de textos, desde títulos, llamados y
destacados, hasta textos extensos y
normativas de facultades. DIN NEXT LT PRO / REGULAR DIN NEXT LT PRO / BOLD
1234567890 1234567890
DIN NEXT LT PRO / REGULAR DIN NEXT LT PRO / BLACK
1234567890 1234567890

2.7.1
TIPOGRAFÍA ARIAL
COMPLEMENTARIA |
PARA EDICIÓN DE TEXTOS
ARIAL REGULAR
La tipografía “ARIAL” se utiliza en la
elaboración de documentos tipo word,
powerpoint, excel, etc.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ARIAL BOLD
1234567890

2.7.2
TIPOGRAFÍA HELVÉTICA
COMPLEMENTARIA |
PARA USOS DIGITALES
HELVÉTICA REGULAR
La tipografía “HELVÉTICA” se utiliza
en todo tipo de aplicaciones digitales
de la Universidad: páginas, banners,
emailings, pop-ups, etc. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
HELVÉTICA BOLD
1234567890

2.8
COBRANDING IMAGOTIPO +
MARCAS ASOCIADAS
(c) (b) (a)
Para el cobranding con otros logos
que no estén relacionados con la
Universidad, se fija una línea que
pasa por el medio del imagotipo de
la Universidad (a), la cual será la guía
para los otros logos ya que todos
deben estar centrados, verticalmente,
respecto a ésta.
Las distancias que se deben respetar

son 3 “e” de distancia entre la línea y
los logotipos.
La altura de aquellos logos que

acompañen al logo de la Universidad,
no deben sobrepasar la altura máxima
del escudo, cuidando además que
exista un adecuado equilibrio visual
entre las marcas que comparten un
mismo espacio.
Para aplicaciones de cobranding se

recomienda utilizar siempre la versión
horizontal del logo institucional.

2.8.1
COBRANDING IMAGOTIPO
AUSPICIADOR + MARCAS
ASOCIADAS
La altura del logotipo partner, no debe

sobrepasar la altura máxima del escudo.
Para una correcta aplicación del logo
partner se debe respetar el aire superior
e inferior correspondiente a la altura de
la “e” de la palabra Andes.
Se debe cuidar que exista un adecuado

equilibrio visual entre las marcas que
comparten un mismo espacio.

2.9
APLICACIONES
Tarjeta de Presentación
* Las aplicaciones presentes en estas

láminas son referencias de uso de
logotipo institucional en distintos
soportes de comunicación y material
promocional.

2.9
APLICACIONES
Tarjeta de Presentación

promocional.

2.9
APLICACIONES
Cuaderno

promocional.

2.9
APLICACIONES
Carpeta

promocional.

2.9
APLICACIONES
Hoja carta
Av. Monseñor Álvaro del Portillo 12.455 - Las Condes - Santiago - Chile Tel (+56 2) 2618 1000 UANDES.CL

promocional.

2.9
APLICACIONES
Bandera

promocional.

3
NUESTRA MARCA I USO PUBLICITARIO
31
NUESTRA MARCA | USO PUBLICITARIO
3.1
USO PUBLICITARIO
Criterios de uso de la marca UANDES
Actualmente las universidades utilizan

siglas y reducciones de sus nombres,
para aumentar la recordación y sentido
de pertenencia de las distintas audiencias
con las que se relacionan. La marca
UANDES, fue desarrollada como una
simplificación de logo institucional, con
el fin de mejorar su legibilidad y lograr
una mayor cercanía y vinculación con la
comunidad.
Su uso es de carácter comunicacional y

publicitario, siendo adecuado en material
de difusión y promoción como Avisos de
Prensa, Folletos de Pregrado y Material de
Merchandising.
Es importante establecer la pertinencia

de su uso, en reemplazo del logo
institucional de la Universidad. Es por
ello, que a continuación se proponen
algunos criterios que permitan asegurar
su correcta aplicación.

Comunicación Interna:
• Toda comunicación interna cuyo foco

es lograr cercanía con la comunidad
universitaria.
• En plataformas y soportes en que el

logo institucional tenga poca legibilidad.
• No puede ser usada en comunicación y

eventos formales de la Universidad.
Comunicación Externa:
• Material de merchandising y regalos

publicitarios.
• Campañas promocionales para difundir

la oferta de pregrado.
• En plataformas y soportes en que el

logo institucional tenga poca legibilidad.
•Toda comunicación realizada en RRSS

y plataformas digitales para mejorar
legibilidad.
Este documento establece un marco

general en la utilización de la Marca
UANDES, pero es necesario que la
Dirección de Imagen Corporativa autorice
su correcto uso y aplicaciones.

3.2
ISOTIPO +
DESCRIPCIÓN DE
COMPONENTES DEL ISOTIPO
El isotipo de la Universidad de los

Andes, está compuesta por un escudo,
en cuyo interior contiene cuatro
elementos marcarios reconocibles.
Cuando el isotipo se utiliza sin

acompañamiento de logotipo, el texto
del escudo debe ser aplicado en
español.
El Sol: La Concha: El Libro:

Las Montañas:
La luz de la sabiduría, la La concha del camino del El conocimiento.
La Cordillera de los Andes.
La altura. calidez, Jesucristo. apóstol Santiago, patrono
El ir por más. de nuestra capital. El
camino de la vida.

3.3
LOGOTIPO
El logotipo UANDES fue creado

con la tipografía Scala Sans LF
Bold, que corresponde a la misma
fuente tipográfica con que se creó
el logotipo Universidad de los
Andes. De esta forma, logramos
generar una coherencia tipográfica y
sentido de pertenencia con la marca
principal.
Su uso está permitido de forma

separada del isotipo, cuando está
acompañado por la flecha como
se indica en el capítulo 5 de este
manual.

3.4
VERTICAL
La simplificación de logo institucional

permite un mayor reconocimiento y
vínculo con la comunidad en general, ISOTIPO
puesto que las universidades utilizan
siglas que aumentan la recordación y
logran mayor cercanía.
Su uso es de carácter comunicacional,

siendo adecuado en material de
difusión y promoción como avisos de
prensa, folletos de pregrado y material
de merchandising.
LOGOTIPO

3.4.1

dispuestos de manera vertical.

de la marca. 55x


medidas:
50x

3.4.2
ÁREA DE EXCLUSIÓN

Esta área de seguridad debe permanecer

siempre limpia para evitar cualquier tipo
de interferencia en su visibilidad y lectura.

mínimo, a 3“E” de distancia desde uno de
los extremos (superior, inferior, izquierdo
o derecho) hasta el borde de la gráfica.

3.4.3
TAMAÑO MÍNIMO

un tamaño mínimo.

20 mm

3.4.4
USOS INCORRECTOS
Los únicos usos correctos para

el imagotipo son los que están
especificados anteriormente.
Cualquier alteración sobre ellos

está incorrecta. NO cambiar el orden de los NO cambiar proporciones

los elementos

3.5
HORIZONTAL
La simplificación de logo institucional

permite un mayor reconocimiento y
vínculo con la comunidad en general,
puesto que las universidades utilizan
siglas que aumentan la recordación y
logran mayor cercanía.
Su uso es de carácter comunicacional,

siendo adecuado en material de
difusión y promoción como avisos de
prensa, folletos de pregrado y material
de merchandising.
ISOTIPO LOGOTIPO

3.5.1

dispuestos de manera horizontal.

de conservar intacta la identidad visual 35x
de la marca.


medidas:
35X de alto por 70X de ancho. 70x

3.5.2
ÁREA DE EXCLUSIÓN

Esta área de seguridad debe

permanecer siempre limpia para evitar
cualquier tipo de interferencia en su
visibilidad y lectura.
En este caso, el imagotipo debe ir,

como mínimo, a 3“E” de distancia desde
uno de los extremos (superior, inferior,
izquierdo o derecho) hasta el borde de
la gráfica.

3.5.3
TAMAÑO MÍNIMO

un tamaño mínimo.

30 mm

3.5.4
USOS INCORRECTOS
Los únicos usos correctos para el ima-

gotipo son los que están especificados
anteriormente.


los elementos

PANTONE PANTONE
432 C 185 C
CMYK CMYK
C: 24 / M: 0 / Y: 0 / K: 80 C: 0 / M: 100 / Y: 100 / K: 0
RGB RGB
3.6 R: 52 / G: 66 / B: 54
HEXADECIMAL
R: 223/ G: 10/ B: 21
HEXADECIMAL
COLOR #37424A #E00034
Los colores corporativos son los colores

emblemáticos y su uso es obligatorio
para todas las representaciones
corporativas.
1. Pantone
Prioritariamente se debe usar la versión

en PANTONE para cada color.
2. Versión CMYK
Podrá utilizarse cuando por razones

técnicas o de diseño, la marca deba
ser reproducida en cuatricromía. La
aplicación deberá ser siempre como se
indica.
3. Versión RGB
PANTONE
Para las versiones digitales se utilizarán
BLACK C
los valores en RGB (visualización de
pantalla). CMYK
C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100
4. Hexadecimal RGB
R: 0 / G: 0 / B: 0
Para uso en programación con códigos HEXADECIMAL
de color. #000000
* PARA IMPRESIONES EN PAPELES POROSOS, DEBE IGUALARSE EL PANTONE SOLID COATED.

DIN NEXT LT PRO
3.7
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
DIN NEXT LT PRO LIGHT DIN NEXT LT PRO / ITALIC
La familia tipográfica institucional
es la “DIN NEXT PRO” y se puede
usar en todas las piezas gráficas de
comunicación interna y externa de la
marca en sus versiones aquí expuestas.
1234567890 1234567890
Se recomienda su uso para todo tipo
de textos, desde títulos, llamados y
destacados, hasta textos extensos y
normativas de facultades. DIN NEXT LT PRO / REGULAR DIN NEXT LT PRO / BOLD
1234567890 1234567890
DIN NEXT LT PRO / REGULAR DIN NEXT LT PRO / BLACK
1234567890 1234567890

3.7.1
TIPOGRAFÍA ARIAL
COMPLEMENTARIA |
PARA EDICIÓN DE TEXTOS
EN WORD, POWERPOINT,
KEYNOTE, EXCEL ARIAL REGULAR
La tipografía “ARIAL” se utiliza en la

elaboración de documentos tipo word,
powerpoint, excel, etc.
1234567890
ARIAL BOLD
1234567890

3.7.2
TIPOGRAFÍA HELVÉTICA
COMPLEMENTARIA |
PARA USOS DIGITALES
HELVÉTICA REGULAR
La tipografía “HELVÉTICA” se utiliza
en todo tipo de aplicaciones digitales
de la Universidad: páginas, banners,
emailings, pop-ups, etc. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
HELVÉTICA BOLD
1234567890

3.8
COBRANDING CON OTRAS
MARCAS
Para el cobranding con otros logos (c) (b)

(a)
que no estén relacionados con la
Universidad, se fija una línea que pasa
por el medio del imagotipo de la
Universidad (a), la cual será la guía para
los otros logos, ya que todos deben
estar centrados verticalmente respecto
a ésta.

son 3 “E” de distancia entre la línea y los
logotipos.
La altura aquellos logos que acompañen

al logo de la Universidad, no deben
sobrepasar la altura máxima del
escudo, cuidando además que exista
un adecuado equilibrio visual entre
las marcas que comparten un mismo
espacio.
Para aplicaciones de cobranding se

recomienda utilizar siempre la versión
horizontal del logo institucional.

3.8.1
COBRANDING IMAGOTIPO
AUSPICIADOR + MARCAS
ASOCIADAS
Cuando la Universidad funciona como
partner con otra marca, se utiliza una
línea divisoria de color gris corporativo.
son 4 “E” de distancia entre la línea y
los logotipos.
El alto del logotipo partner debe ser

como máximo no mayor a una “E”.

3.9
APLICACIONES
Avisos

logotipo publicitario en distintos
promocional.

3.9
APLICACIONES
Volante

promocional.

3.9
APLICACIONES
Polera

promocional.

3.9
APLICACIONES
Polera

promocional.

3.9
APLICACIONES
Jockey

promocional.

3.9
APLICACIONES
Funda laptop

promocional.

3.9
APLICACIONES
Totebag

promocional.

4
MARCAS INTERNAS
59
MARCAS INTERNAS
4.1
MARCAS INTERNAS
NIVEL GRÁFICO 1
MEDICINA
La comunidad universitaria de la
Universidad de los Andes tiene la
necesidad de crear marcas internas
que funcionen dentro de un contexto
académico.
Estas marcas pueden graficar un

proyecto, actividad, centros de
investigación, centro de innovación, salud
o iniciativas y actividades estudiantiles
gestionadas por los propios alumnos.
Sugerimos que estas marcas internas

sean coherentes gráficamente entre ellas
para que, al largo plazo, el portafolio de
NIVEL GRÁFICO 2
marcas UANDES sea reconocido como
parte de una misma institución.
Comprendiendo los distintos tipos de

proyectos que realiza la universidad,
desarrollamos 2 niveles gráficos para la
construcción de estas marcas.
A continuación, veremos los criterios

gráficos sugeridos para el diseño de los
dos niveles gráficos de marcas internas.

MARCAS INTERNAS | NIVEL GRÁFICO 1
4.2
¿CÓMO CONSTRUIR LAS
MARCAS INTERNAS DEL
NIVEL GRÁFICO 1?
El nivel gráfico 1 corresponde a las

marcas internas asociadas a Facultades,
Escuelas y Carreras de pregrado de la PANTONE
Comunidad Universitaria. 432 C
Toda marca interna deberá contener el

logotipo UANDES, cuyo rol es asociarlo
con la marca principal (Universidad
de los Andes) y, a la vez, ser un aval
que garantice el buen funcionamiento
MEDICINA
de todas las iniciativas internas que se
creen con este logotipo.
NIVEL GRÁFICO 1

4.2.1
EJEMPLOS
Si a la derecha situamos UANDES, a

la izquierda ubicamos el nombre de la
MEDICINA
PANTONE PANTONE
“denominación” (Facultades, Escuelas
185 C 432 C
y Carreras de pregrado),siempre en
mayuscula.”.
Cada vez que se aplique la Facultad,
MEDICINA
Escuela o Carrera. sera con color rojo
institucional o con el color panton
asociado a cada unidad académica.
PANTONE PANTONE
368 C 432 C

4.3
¿CÓMO CONSTRUIR LAS
MARCAS INTERNAS DEL
NIVEL GRÁFICO 2?
El nivel gráfico 2 corresponde a las

marcas internas que requieran de una
personalidad gráfica más protagonista.
Para ello, la “denominación” tendrá más
carácter gráfico que la normativa del
nivel gráfico 1.
Para la creación de esta marca interna,

es necesario ceñirse a los criterios
NIVEL GRÁFICO 2
gráficos que veremos en las siguientes
láminas.
Toda marca interna deberá contener el

logotipo UANDES, cuyo rol es asociarlo
con la marca principal (Universidad
de los Andes) y, a la vez, ser un aval
que garantice el buen funcionamiento
de todas las iniciativas internas que se
creen con este logotipo.

SCALA SANS LF SCALA SANS LF

Estilo: Bold / Regular Tipografía del logotipo
Tipo: Mayúsculas y minúsculas / solo Mayúsculas de la Universidad
4.3.1 Tracking: 0
ARTICULACIÓN
HORIZONTAL
DENOMINACIÓN LOGOTIPO UANDES
Si a la derecha situamos UANDES, a

la izquierda ubicamos el nombre de la
“denominación”, representado a través X X X X
Abcde
de la palabra “Abcde”.
y
Se usa la misma tipografía que y
UANDES (Scala Sans LF Bold), y su uso
y
está permitido en letras altas y bajas
y
(mayúsculas y minúsculas) o solo altas
(mayúsculas). Bajada de la marca interna y
De esta forma, generamos una

diferencia gráfica entre “UANDES” y el
nombre de la “denominación”, logrando
que visualmente no compitan entre
DIN NEXT LT PRO
ellas. Estilo: Regular
Tipo: Título (alta y bajas)
Tracking: 0
Justificación: Alineado al centro
DISTANCIA ENTRE LOGOTIPO Y

BAJADA
Para determinar la distancia, se divide en
3 partes iguales y 1/3 corresponde a la
medida

4.3.2
ARTICULACIÓN
VERTICAL
Abcde
En la parte superior ubicamos el SCALA SANS LF y
nombre de la “denominación” Estilo: Bold / Regular
Tipo: Mayúsculas y minúsculas / y
representado a través de la palabra
solo Mayúsculas y
“Abcde”. Ésta debe estar centrada al Tracking: 0 MEDIA Y
logotipo UANDES.
y
SCALA SANS LF
Se usa la misma tipografía que Tipografía del logotipo y
UANDES (Scala Sans LF Bold), y su uso de la Universidad y
está permitido en letras altas y bajas
(mayúsculas y minúsculas) o solo altas
(mayúsculas). Bajada de la marca interna
De esta forma, generamos una
diferencia gráfica entre “UANDES” y el
nombre de la “denominación”, logrando
que visualmente no compitan entre DIN NEXT LT PRO
ellas. Estilo: Regular
Tracking: 0

BAJADA
medida

4.3.3
COLOR EN “UANDES”
Y EN “DENOMINACIÓN”
UANDES mantendrá siempre su

color gris corporativo PANTONE
Abcde
432 C. Mientras que el nombre de
la “denominación” podrá tener la
cromática roja corporativa PANTONE
185 C. También está permitido usar el
color del área al que pertenece.
Por ejemplo, suponiendo que esta

marca interna pertenece al “Área
de Medicina”, la cromática de la
denominación correspondería al PANTONE PANTONE
PANTONE 375 C. 185 C 432 C

TIPOGRÁFIA A ELECCIÓN SCALA SANS LF

4.3.4 Tracking: 0
ARTICULACIÓN
HORIZONTAL
ISOTIPO DENOMINACIÓN LOGOTIPO UANDES
Para la “denominación”, se permite

el uso de otras tipografías con el
propósito de reforzar el concepto a X X X X X
Abcde
expresar y su uso está permitido en
y
letras altas y bajas (mayúsculas y
minúsculas) o solo altas (mayúsculas). y
y
Es posible incorporar un elemento
iconográfico, tanto en las letras que y
forman la “denominación” como un Bajada de la marca interna y

isotipo que funcione al lado izquierdo
de la denominación.
DIN NEXT LT PRO

Estilo: Regular
Tracking: 0

BAJADA
medida

4.3.5
ARTICULACIÓN
VERTICAL
Abcde
X
TIPOGRÁFIA A ELECCIÓN
En la parte superior ubicamos el y Estilo: Bold / Regular
nombre de la “denominación” Tipo: Mayúsculas y minúsculas /
y solo Mayúsculas
representado a través de la palabra
y Tracking: 0
“Abcde”. Ésta debe estar alineada a la
MEDIA Y
izquierda del logotipo UANDES.

y
SCALA SANS LF
Para la “denominación”, se permite y Tipografía del logotipo
el uso de otras tipografías con el y de la Universidad
propósito de reforzar el concepto a
expresar y su uso está permitido en
letras altas y bajas (mayúsculas y Bajada de la marca interna
minúsculas) o solo altas (mayúsculas).
Es posible incorporar un elemento ISOTIPO

iconográfico, tanto en las letras que
forman la “denominación” como un DIN NEXT LT PRO
isotipo que funcione al lado izquierdo Estilo: Regular
de la denominación Tracking: 0

BAJADA
medida

TIPOGRÁFIA A ELECCIÓN SCALA SANS LF

4.3.6 Tracking: 0
ARTICULACIÓN
HORIZONTAL
ISOTIPO INCORPORADO EN LA
DENOMINACIÓN
X X X X
A CDE
y
Bajada de la marca interna y
ISOTIPO
DIN NEXT LT PRO

Estilo: Regular
Tracking: 0

BAJADA
medida

4.3.7
ARTICULACIÓN
VERTICAL
A DE
ISOTIPO INCORPORADO EN LA
TIPOGRAFÍA A ELECCIÓN
DENOMINACIÓN y
Estilo: Bold / Regular
Tipo: Mayúsculas y minúsculas / y
solo Mayúsculas
Tracking: 0 y
MEDIA Y
SCALA SANS LF y
Tipografía del logotipo
y
de la Universidad
Bajada de marca interna

BELL GOTHIC STD BOLD
Estilo: Bold
Tracking: 0

BAJADA
Para determinar la distancia, se
divide en 3 partes iguales y 1/3
corresponde a la medida

4.3.8
COLOR EN “UANDES”
Y EN “DENOMINACIÓN
UANDES mantendrá siempre su color

gris corporativo PANTONE 432 C.
La cromática de la denominación
Abcde
no tiene que estar alineada a un área
correspondiente, permitiéndose el uso
de colores que refuercen el concepto.
PANTONE
432 C

4.3.9
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA

5
ELEMENTOS CORPORATIVOS DE LA MARCA
73
ELEMENTOS CORPORATIVOS
DE LA MARCA
5.1
LA FLECHA
La flecha es un elemento corporativo de

la marca Universidad de los Andes y su
uso está permitido para que acompañe,
principalmente, al logotipo UANDES y
al slogan IR POR MÁS.
La flecha es símbolo del IR POR MÁS,

connota el avance, ir hacia el futuro.
imprime el espíritu de la UANDES;
dirige, apoya y motiva.
Sin embargo, la flecha, también puede

aplicarse como un recurso gráfico (de
uso interno o externo), pero siempre
acompañada del imagotipo Universidad
de los Andes o del imagotipo UANDES
(a lo largo de esta presentación, se
muestran ejemplos que grafican esta
normativa).
Para mantener una coherencia gráfica

con el logotipo principal (Universidad
de los Andes), se propone una
evolución gráfica de la flecha que surge
desde la misma tipografía llamada
SCALA SANS, con la que se creó el
imagotipo Universidad de los Andes.

DE LA MARCA
5.2
LA FLECHA + UANDES
En esta lámina, vemos cómo funciona

la flecha acompañada del logotipo
UANDES.
Siendo coherentes con el logotipo X X X X X
principal, también proponemos una

evolución gráfica del logotipo UANDES
(pasamos desde la tipografía Bell
Gothic a la fuente tipográfica SCALA
SANS).
Distancia entre flecha y UANDES
En esta lámina visualizamos la distancia

sugerida entre la flecha y el logotipo
UANDES.
Para definir la distancia entre la flecha

y UANDES, se toma como unidad de
medida la letra “U” de UANDES y su
ancho se divide en partes iguales y 2/3
corresponde a la distancia sugerida.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Lienzo

promocional.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Funda Laptop

promocional.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Polera

promocional.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Polera

promocional.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Jockey

promocional.

DE LA MARCA
5.2.1
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Mug

promocional.

DE LA MARCA
5.3
LA FLECHA + IR POR MÁS
La frase publicitaria IR POR MÁS es

un elemento corporativo de la marca
Universidad de los Andes y sugerimos
que sea usado, exclusivamente, con
X X
fines publicitarios.
Para mantener una coherencia gráfica

con el logotipo principal (Universidad
de los Andes), se propone una
evolución gráfica de este elemento
corporativo. Para ello, usamos la misma
tipografía de la marca principal, que
corresponde a la fuente SCALA SANS.
Distancia entre flecha e IR POR MÁS
En esta lámina visualizamos la distancia

sugerida entre la flecha y el logotipo
UANDES.
Para definir la distancia entre la flecha

y UANDES, se toma como unidad de
medida la letra “U” de UANDES y su
ancho se divide en partes iguales y 2/3
corresponde a la distancia sugerida.

DE LA MARCA
5.3.1
LA FLECHA + IR POR MÁS
CIRCUNSCRITO EN UN
RECTÁNGULO
La frase publicitaria “IR POR MÁS”

puede ir circunscrito en un rectángulo
para su mejor legibilidad.
El color del rectángulo debe ser el color

corporativo 342.
Proporciones
Se debe mantener correctamente las

proporciones entre la frase publicitaria
y marca indicadas en esta grilla de
construcción.

DE LA MARCA
5.3.2
COLORES PERMITIDOS
El color del rectángulo debe ser el color

corporativo PANTONE 342.
Además permite el uso del color

corporativo PANTONE 185 C si es
necesario.
PANTONE PANTONE
432 C 185 C

DE LA MARCA
5.3.3
EJEMPLOS GRÁFICOS
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Avisos

promocional.

6
ORDENAMIENTO VISUAL DE FACULTADES Y DIRECCIONES
86
ORDENAMIENTO VISUAL
DE FACULTADES Y DIRECCIONES
6.1
ORDENAMIENTO
VISUAL
El ordenamiento visual presentado
en este capítulo busca entregar FACULTAD DE
directrices para articular gráficamente
el imagotipo institucional en conjunto COMUNICACIÓN
con las distintas unidades para ordenar
la presentación de la denominación
institucional que reciben Facultades,
Escuelas, Carreras y proyectos
institucionales como centros de
Investigación, Institutos y otros.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.1
IMAGOTIPO INSTITUCIONAL
+ FACULTAD A 2 LÍNEAS FACULTAD DE
Para nombrar las Facultades y COMUNICACIÓN

Escuelas, se plantea el ordenamiento
visual que muestra esta lámina, donde
el nombre de la Facultad o Escuela
se sitúa a la derecha del imagotipo
institucional (Universidad de los Andes)
y separado por una línea vertical.
Se proponen 2 tamaños distintos: una

proporción para textos de 2 líneas y
otra, para textos de 3 líneas. En esta
lámina vemos la proporción para textos
de 2 líneas.
FACULTAD DE
EJE CENTRAL
Esta estructura para articular el
imagotipo en conjunto con sus
COMUNICACIÓN
facultades y escuelas, debe ser utilizada
siempre, y solo puede ser cambiada en
formatos especiales.
Se eligió la fuente tipográfica DIN Next,

que proporciona una óptima legibilidad.

6.1.1.1
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA FA
NORMATIVA COCULTAD
M U DE
NIC
Hoja Carta AC
IÓN

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.2
IMAGOTIPO INSTITUCIONAL FACULTAD DE
+ FACULTAD A 3 LÍNEAS
CIENCIAS ECONÓMICAS
Para nombrar las Facultades y
Escuelas, se plantea el ordenamiento
Y EMPRESARIALES
visual que muestra esta lámina, donde
el nombre de la Facultad o Escuela
se sitúa a la derecha del imagotipo
institucional (Universidad de los Andes)
y separado por una línea vertical.

proporción para textos de 2 líneas y
otra, para textos de 3 líneas. En esta
lámina vemos la proporción para textos
de 3 líneas. FACULTAD DE
Y aquellas Unidades requieren tres CIENCIAS ECONÓMICAS
líneas el nombre de Facultad / Carrera Y EMPRESARIALES
/ Escuela, será su cuerpo de texto más
pequeño que en la aplicación de 2
líneas.

ANCHO MÁXIMO DEL TEXTO

6.1.2.1
EJEMPLO GRÁFICO
FA
PARA COMPRENDER LA C
CIE ULTAD
NORMATIVA Y E NCIADE
MP S E
RE
SA C O N Ó
Hoja Carta RIA MI
LE CAS
S

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.3
+ 3 FACULTADES | CON FACULTAD DE FACULTAD DE FACULTAD DE
LÍNEAS VERTICALES CIENCIAS ECONÓMICAS COMUNICACIÓN INGENIERÍA Y CIENCIAS
DIVISORAS EN GRIS Y EMPRESARIALES APLICADAS
PANTONE 432 C.
En esta lámina vemos cómo se

aplica el imagotipo institucional de la
Universidad de los Andes junto con 3
Facultades distintas.
Esta articulación horizontal funciona

para piezas gráficas, como una hoja
carta.
FACULTAD DE FACULTAD DE FACULTAD DE
Si se requiere incorporar una quinta
CIENCIAS ECONÓMICAS COMUNICACIÓN INGENIERÍA Y CIENCIAS
Facultad, debe sumarse respetando las
proporciones.
Y EMPRESARIALES APLICADAS
Siempre que se apliquen dos unidades

distintas se mantendrá el tamaño de
tipografías utilizado en tres líneas, para
mantener una continuidad gráfica.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.3.1
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Hoja Carta

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.4
+ 3 FACULTADES | CON FACULTAD DE FACULTAD DE FACULTAD DE
LÍNEAS VERTICALES CIENCIAS ECONÓMICAS COMUNICACIÓN INGENIERÍA Y CIENCIAS
DIVISORAS SEGÚN EL Y EMPRESARIALES APLICADAS
COLOR AL QUE PERTENECE
CADA FACULTAD.
FACULTAD DE FACULTAD DE FACULTAD DE

CIENCIAS ECONÓMICAS COMUNICACIÓN INGENIERÍA Y CIENCIAS
Y EMPRESARIALES APLICADAS

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.4.1
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Hoja carta

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.5 DIRECCIÓN DE
+ UNIDAD DE APOYO VIDA UNIVERSITARIA
Para nombrar las Unidades
de Apoyo, se plantea el
ordenamiento visual que
muestra esta lámina, donde el
nombre de la Unidad se sitúa
a la derecha del imagotipo
institucional (Universidad de
los Andes) y separado por una CAPELLANÍA
línea vertical.
UNIVERSITARIA
Se proponen 2 tamaños
distintos; una proporción para
textos de 2 líneas y otra, para
textos de 3 líneas.
En esta lámina vemos la

proporción para textos de 2
líneas.
Se eligió la fuente tipográfica

POSTGRADOS Y
DIN Next, que proporciona una EDUCACIÓN CONTINUA
óptima legibilidad.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.5.1
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA DIR
NORMATIVA V I DE C C I Ó N
A U DE
NIV
Hoja Carta ER
SIT
AR
IA

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6
ARTICULACIÓN ESPECIAL
Esta articulación puede ser usada en

piezas que por su formato especial
requieran una forma particular de
presentar el imagotipo institucional +
facultades.
Formatos verticales como pendones o

piezas de merchandising.
Para nombrar las Facultades y Escuelas,

se plantea el ordenamiento visual que
muestra esta lámina, donde el nombre FACULTAD DE FACULTAD DE
de la Facultad o Escuela se sitúa abajo CIENCIAS ECONÓMICAS CIENCIAS ECONÓMICAS
del imagotipo institucional (Universidad Y EMPRESARIALES Y EMPRESARIALES
de los Andes) y separado por una línea
vertical.

proporción para textos de 2 líneas y otra,
para textos de 3 líneas. En esta lámina
vemos la proporción para textos de 3
líneas.


ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6
ARTICULACIÓN ESPECIAL
En esta lámina presentamos la

articulación del imagotipo con más de
una facultad.
FACULTAD DE FACULTAD DE
CIENCIAS ECONÓMICAS CIENCIAS ECONÓMICAS
Y EMPRESARIALES Y EMPRESARIALES
COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN
INGENIERÍA Y CIENCIAS INGENIERÍA Y CIENCIAS
APLICADAS APLICADAS

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6.1
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Pendón
FACULTAD DE
Y EMPRESARIALES

promocional.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6.2
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Pendón
FACULTAD DE
Y EMPRESARIALES
FACULTAD DE
COMUNICACIÓN
FACULTAD DE
INGENIERÍA Y CIENCIAS
APLICADAS

promocional.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6.3
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Pendón
Para el desarollo de los pendones se

permite el uso del color perteneciente a
a cada facultad. FACULTAD DE
Y EMPRESARIALES

promocional.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.1.6.4
EJEMPLO GRÁFICO
PARA COMPRENDER LA
NORMATIVA
Libreta
FACULTAD DE
Y EMPRESARIALES

promocional.

ORDENAMIENTO VISUAL
6.2
COLORES DE
FACULTADES
USO DIGITAL
ÁREA DE INGENIERÍA ÁREA EDUCACIÓN ÁREA SALUD ÁREA HUMANIDADES OTROS
Y ADMINISTRACIÓN
7683 C 151 C 355 C 2607 C 380 C

R 57 Facultad de ciencias R 239 Facultad de Educación R0 Escuela de Enfermería R 73 Facultad de Derecho R 216 Instituto de ciencias
económicas y G 121 G 153 G 31 G 218 de la família
G 14 empresariales PED. BÁSICA
B 169 B0 PED. MEDIA B 63 B 113 B0
#3972a9 INGENIERÍA COMERCIAL #ef7900 EDUCACIÓN DE #00993f #491f71 #d8da00
La presenta lámina indica el uso PÁRVULOS
PEDAGOGÍA BÁSICA
de pantones de las Facultades y BILINGÜE
Carreras.
7694 C 375 C 229 C 166 C
R0 Facultad de Ingeniería y R 155 Facultadad de Medicina R 145 Facultad de Comunicación R 234 Programas de
Indica su adecuada composición en G 54 ciencias aplicadas G 195 G 13 G 91 Bachillerato
B 95 B 28 MEDICINA B 106 PERIODISMO B 12
RGB y Hexadecimal. #00365f
INGENIERÍA
#9bc31c KINESIOLOGÍA #910d6a COM. AUDIOVISUAL #ea5b0c
TERAPIA OCUPACIONAL PUBLICIDAD
NUTRICIÓN Y DIETÉTICA
7703 C 7739 C 1815 C 136 C

R0 Escuela de Administración R 19 Facultad de Odontología R 154 Facultad de Filosofía R 246 Centros de Estudios
G 167 y servicios G 165 G 23 y Humanidades G 160 Generales
B 216 B 56 B 28 B0
INSTITUTO DE
#00a7d8 #13a538 #9a171c LITERATURA #f6a000
INSTITUTO DE FILOSOFÍA
INSTITUTO DE HISTORIA
383 C
R 185 Escuela de Psicología
G 198
B 57
#b9c639

ORDENAMIENTO VISUAL
6.2
COLORES DE FACULTADES
USO IMPRESOS
ÁREA DE INGENIERÍA ÁREA EDUCACIÓN ÁREA SALUD ÁREA HUMANIDADES OTROS
Y ADMINISTRACIÓN
7683 C 151 C 355 C 2607 C 380 C

C 75 Facultad de ciencias C0 Facultad de Educación C 96 Escuela de Enfermería C 84 Facultad de Derecho C 23 Instituto de ciencias
económicas y M 62 M0 M 100 M0 de la família
M 40 empresariales PED. BÁSICA
Y 100 Y 100 Y0 Y 100
La presenta lámina indica el uso de Y0
K 20 INGENIERÍA COMERCIAL K0
PED. MEDIA
EDUCACIÓN DE K0 K 12 K0
pantones de las Facultades y Carreras. #3972a9 #ef7900 PÁRVULOS
PEDAGOGÍA BÁSICA
#00993f #491f71 #d8da00
BILINGÜE
Indica su adecuada composición en

CMYK y Hexadecimal. 7694 C 375 C 229 C 166 C
C 100 Facultad de Ingeniería y C 48 Facultadad de Medicina C 35 Facultad de Comunicación C0 Programas de
M 52 ciencias aplicadas M0 M 100 M 75 Bachillerato
Y0 Y 100 MEDICINA Y9 PERIODISMO Y 100
INGENIERÍA KINESIOLOGÍA K 24 COM. AUDIOVISUAL
K 60 K0 K0
TERAPIA OCUPACIONAL #910d6a PUBLICIDAD
#00365f #9bc31c NUTRICIÓN Y DIETÉTICA
#ea5b0c
7703 C 7739 C 1815 C 136 C

C 90 Escuela de Administración C 80 Facultad de Odontología C0 Facultad de Filosofía C0 Centros de Estudios
M0 y servicios M0 M 97 y Humanidades M 43 Generales
Y 10 Y 100 Y 80 Y 100
INSTITUTO DE
K0 K0 K 42 LITERATURA K0
#00a7d8 #13a538 #9a171c INSTITUTO DE FILOSOFÍA #f6a000
INSTITUTO DE HISTORIA
383 C
C 30 Escuela de Psicología
M0
Y 86
K 10
#b9c639

7
ESTILO FOTOGRÁFICO
106
ESTILO FOTOGRÁFICO
7.1
ESTILO FOTOGRÁFICO
Nuestra Universidad busca ser

consistente con los mensajes que
entrega, es decir: creíble, cercana,
transmitir un claro foco en la formación
de nuestros estudiantes y la vida
universitaria. Es importante que estos
conceptos estén siempre presentes en las
fotografías.
El tono de las fotografías busca registrar

la vida real de la universidad, presentar a
las personas que la conforman y cómo se
relacionan con el campus.
Nuestra fotografía debe evitar las

situaciones forzadas que se vean
poco natural. buscando un enfoque
documental, donde se presente la
Universidad como un espacio educativo
de gran nivel.

ESTILO FOTOGRÁFICO
7.1
PERSONAS
Las fotografías que incluyen personas,

buscan retratar la vida universitaria y la
comunidad que la conforma de manera
positiva.
Se debe buscar una actitud positiva

y natural a la hora de retratar a las
personas.
Se recomienda cuidar las vestimentas y

orden de las personas a fotografiar.
También es importante presentar la
actividad universitaria con una actitud
alegre, propositiva, evitando personas
desmotivadas, cansadas o en situaciones
que se alejen de lo académico.

ESTILO FOTOGRÁFICO
7.1
CAMPUS
Las fotografías del campus deben

presentar siempre una universidad viva,
donde el estudio y la vida universitaria
están presentes.
Ocasionalmente se pueden utilizar

fotografías del campus sin movimiento
para fines de representación estética o
simbólica de la Universidad.

En caso de necesitar más información corporativa de nuestra Universidad, puede contactarse con nuestro equipo: mail: comunicaciones@uandes.cl

Brandbook - U de Los Andes

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Brandbook - U de Los Andes

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Brandbook - U de Los Andes

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES

1. NUESTROS VALORES 03 4.1 Marcas Internas 59

2. NUESTRA MARCA | USO INSTITUCIONAL 05 5.1 La Flecha 73

3.1 Uso Publicitario 32

Un manual de identidad corporativa responde El manual ofrece pautas de aplicación

2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

La Universidad de los Andes Profundizar en el Ser un centro de excelencia,

En una frase breve, el ADN

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

NUESTRA MARCA I USO INSTITUCIONAL

La marca Universidad de los Andes es

En el siguiente capítulo establecemos

El imagotipo institucional se debe usar

Cualquier modificación del imagotipo

6 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El isotipo de la Universidad de los

Cuando el isotipo se utiliza sin

El Sol: La Concha: El Libro:

7 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El logotipo Universidad de los Andes

Este logotipo no puede manipularse,

El logotipo no puede usarse solo.

8 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El imagotipo de nuestra Universidad

Debe ser usado en toda pieza

Su uso podrá variar dependiendo

9 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

En la presente grilla se muestra la

Esta disposición de los elementos no

Cada una de las cuadrículas (X)

El imagotipo comprende las siguientes

10 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Es aquella que rodea al imagotipo y

Esta área de seguridad debe permanecer

En este caso, el imagotipo debe ir, como

11 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Para facilitar la lectura y/o mantener

La dimensión más pequeña que se

12 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Los únicos usos correctos para

Cualquier alteración sobre ellos está

NO cambiar los colores de NO cambiar la orientación

13 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El imagotipo de nuestra Universidad

Debe ser usado en toda pieza

Su uso podrá variar dependiendo del

14 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

En la presente grilla se muestra la

Esta disposición de los elementos no

Cada una de las cuadrículas (X)

El imagotipo comprende las siguientes

15 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Es aquella que rodea al imagotipo y

Esta área de seguridad debe

En este caso, el imagotipo debe ir, como

16 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Para facilitar la lectura y/o mantener