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Resumen - Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas
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Asignatura: Mercadotecnia
Semestre: V Semestre
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puesto que los anunciantes buscan me- dios que lleguen eficazmente a los
consumidores meta. Otro factor es la naturaleza del producto. Los diferentes tipos
de mensajes requieren de distintos medios.
El costo es otro factor importante en la selección de medios.
El responsable de la planeación de medios examina tanto el costo total de usar un
medio, como el costo por exposición para llegar a clientes meta específicos.
El cambio hacia estrategias de micromarketing, enfocadas de manera más precisa
en grupos de consumidores específicos, también ha incrementado la búsqueda de
nuevos medios para reemplazar o complementar la publicidad televisiva. Como
resultado, los anunciantes cada vez dedican mayores porcentajes de su
presupuesto a medios de comunicación que cuestan menos y son más eficaces.
SELECCIÓN DE VEHÍCULOS DE COMUNICACIÓN ESPECÍFICOS
Quien realiza la planeación de medios debe elegir los mejores vehículos de
comunicación, es decir, los medios específicos dentro de cada tipo general de
medios de comunicación.
También es necesario considerar los costos de producción de los anuncios para
distintos medios de comunicación.
DECISIÓN SOBRE EL MOMENTO DE PRESENTACIÓN EN LOS MEDIOS
El anunciante también debe decidir cómo programar la publicidad a lo largo de un
año. La compañía tiene la posibilidad de variar su publicidad siguiendo el patrón
de la temporada, oponiéndose a ese patrón, o manteniéndola igual durante todo el
año.
Por último, el anunciante debe elegir el patrón de los anuncios. La continuidad
implica programar los anuncios a intervalos uniformes durante un periodo. La
pulsación se refiere a programar los anuncios a intervalos irregulares durante
cierto periodo. La idea de la pulsación es anunciar intensamente durante un
periodo corto para crear una conciencia que dure hasta el siguiente periodo
publicitario.
Avances recientes en la tecnología han tenido un gran impacto sobre la
planeación de medios y las funciones de compra. Por ejemplo, actualmente
existen aplicaciones de software para computadora, llamadas optimizadores de
medios, que permiten a los responsables de la planeación evaluar vastas
combinaciones de programas y precios de televisión.
Otras consideraciones de la publicidad
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Conclusiones
La publicidad es un recurso muy importante que relaciona estrechamente con la
mercadotecnia, ya que genera una imagen en el consumidor que lo impulsara a
adquirir nuestro producto.
Como vimos hay diferentes y variedad de métodos y herramientas que se pueden
utilizar para crear y desarrollar la publicidad que se adapte mejor para nuestra
empresa, todo según el publico que quiera alcanzar, el producto a vender y el
tiempo.
Referencias
1) Kotler, P., Armstrong, G., Ayala, L. E. P., & Félix, M. B. (2007). Marketing.
http://190.116.26.93:2171/mdv-biblioteca-virtual/libro/documento/5-
ae2RPoAMz8rYJUK-YCw-_MARKETING.pdf
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