Marketing Mobile

MARKETING MOBILE
Lourdes Carolina Piriz
Adaptación al móvil y Estrategia de Marketing Mobile

1. Selecciona una página web que te parezca interesante para realizar un breve análisis
de su adaptación al móvil. Utiliza esta herramienta de Google paro evaluar su
adaptación al móvil y revisa las principales recomendaciones:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobilefriendly/?hl=es
2. Haz pruebas directamente desde tu móvil y comenta cuáles crees que son los puntos
fuertes y débiles de la web y si tienen, también de su APP.
3. Selecciona las 3 acciones de marketing móvil que crees encajarían mejor con esa
web/app.
4. Define cuáles serían los 4 ó 5 principales KPIs. Justifica tu respuesta en un máximo
de 3 páginas para la totalidad del ejercicio. Respuestas
1. La página seleccionada fue: https://www.argentina.travel/

De acuerdo con la prueba de optimización para móviles de Google, la página se es
fácil de usar en dispositivos móviles. Está optimizada.
Última prueba: 19 sept 2021 a las 4:39

La página está optimizada para móviles
Es fácil usar esta página en un dispositivo móvil
2. Esta página es turística. Y me parece que, en general, cumple con su objetivo

de presentar el país (Argentina) y brindar información básica a turistas sobre
lugares y actividades a realizar. Hay un buen equilibrio entre texto e imágenes.
Tiene muy buenas fotos, lo cual es importante para darse una idea de los que se
quiere ofrecer. La página se ve bien en el teléfono. Hay una buena distribución
de todos los elementos. Además, es intuitiva, fácil de utilizar y permite tener
acceso fácil a la información ya sea a través de sus menús fotos o íconos. Hace
falta espacios de interacción con las personas, sólo un móvil y escribir en
contactos, pero no hay ninguna área en que se pueda escribir o ver sobre
experiencias de turistas en el país, y eso hace que se sienta muy impersonal.
Sólo tiene un espacio para video, lo que tampoco da esa sensación de
experimentar lo que se ve en las fotos. No hay una app en relación a esta página.
3. En cuanto a las 3 acciones de marketing móvil que mejor encajarían mejor con
esta web, considero las siguientes:
• Vincular a tus consumidores locales: Esta página parece estar dirigida
principalmente a turismo extranjero, sin embargo, a partir de la utilización de
herramientas de geolocalización podría brindarse información útil y más
personalizada sobre actividades, restaurantes, eventos, etc., que se den en ciertos
lugares y momentos determinados, tanto a turistas nacionales como internacionales.
Permitiría ampliar el mercado al que se dirigen.

• Incorporación de formatos Rich Media y contenidos interactivos en tus campañas
display móvil. Esto podría aprovecharse mejor, y así permitiría una mayor sensación
de cercanía con el usuario a través de la interacción, por ejemplo, envío de postales
del país a amigos o familiares alrededor del mundo, concursos, información sobre
eventos, etc.
• Integración de los medios sociales: Este punto me parece que es uno de los fuertes
que debe destacarse. En Facebook por ejemplo VisitArgentina presenta mucho
mayor contenido gráfico, permite mucha interacción, presenta un concurso y logra
muy bien generar esa experiencia para el usuario. Además, que Facebook, como
parte de sus herramientas, le facilita mucho la medición de las diferentes métricas.
4. En cuanto a los principales KPIs creo que por el tipo de página podrían
analizarse: • De Alcance: La web vende directamente productos turísticos , y
promociona el turismo en Argentina, considero importante medir el alcance de la
promoción, a través de métricas como Visitantes Únicos, Visitas desde el móvil vs
visitas por página web
• Ubicación de los visitantes: Esto es esencial para una página de turismo, saber a
qué tipo de futuro cliente dirigirse. Acá se pueden calcular también: Tiempo en
página web: por país, por sexo, por edad, etc. Así como el ROI, que incluso si fuera
posible podría calcularse por país.
• También es importante la medición del Engagement a través de Tasa de rebote /
Tiempo de permanencia. Otros KPIs que también podrían analizarse: Ranking, en
relación a la competencia; CPL; LTV

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1. La página seleccionada fue: https://www.argentina.travel/

Última prueba: 19 sept 2021 a las 4:39

2. Esta página es turística. Y me parece que, en general, cumple con su objetivo

Permitiría ampliar el mercado al que se dirigen.

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