Caso Marketing Iberdrola

R/1: La Misión de la empresa es ser un referente de la industria energética, consolidándose
como una organización enfocada a la generación de energía limpias, de fácil acceso y con
amplio énfasis en la responsabilidad social. Su visión esta alienada a una evolución
energética cuya finalidad es generar un modelo energético robusto a través de solo energías
limpias. Consolidándose en el mercado como una empresa líder que busca generar un
cambio, y una conciencia de hacer frente al cambio climático y forjando una trasformación
social y económica. Sus valores se enmarcan en modelo de energía sostenible,
responsabilidad social y mejora continua.
R/2: Antes de la liberación del mercado el enfoque de la empresa no era misma que
después, ya que a partir de ese cambio se generó un giro sustancial en su capital dado a la
estrategia de negocios implementadas, entre ellas a la generación de energía mediante
energías renovables. Al ser generadora y pasar a ser comercializadora de energía dada la
liberación del mercado, le permitió ser un actor significativo, posicionándose como uno de
los lideres en ese campo. A su vez pudo expandir sus operaciones en mercados diferentes
al español, posicionándose hoy en día con una de las principales empresas de energía
renovable a nivel mundial.
R/3: Considero que hubo un cambio importante, ya que, al pasar de una planificación hecha
por el estado a una planificación propia de su negocio, pudo abrirse en mas frentes de la
industria, y aprovechando la coyuntura global genera por el cambio climático, se abrió
camino a un modelo de negocio basado aprovechamiento de las energías renovables,
estableciendo como unos de sus principales objetivos.
R/4: Si hubo una modificación transcendental, antes de la liberación del mercado, era un
target geográfico, ya que solo se limitada a su área de operación y era controlada por el
estado, su fin era brindar energía a la población a un precio ya regulado. La empresa no
presentaba iniciativas de buscar nuevos modelos de negocio y de expansión. En
consecuencia, con la privatización puedo llevar a cabo estrategias de marketing agresivas,
como se evidencia en el cambio de su marca, en la que muestra ser una empresa que está
comprometida con el cuidado del medio ambiente a partir de la generación de energía
renovables, generando un impacto notable en un mercado, que busca hacerle frente al
cambio climático mediante consumo de energías renovables.
¿Por qué crees que Iberdrola decidió realizar un cambio de imagen corporativa?
Con la liberación del mercado, Iberdrola tenía un a imagen que no generaba valor hacia el
mercado, es por ello por lo que, dado la independencia a las empresas del sector enérgico,
abrió camino a muchas posibilidades de nuevos negocios. Es ahí donde entra a jugar
Iberdrola, dada la coyuntura que se presenta actualmente por el cambio climático, la
empresa enfoco su estrategia a una conciencia mas amigable, responsable con el medio
ambiente, una visión del futuro frente un excelente modelo de negocio, de ahí que la
principal razón para dará conocer sus intenciones al mercado, seria mediante una imagen
que proyectase lo anteriormente expuesto. Lo que en concordancia hoy en día los mercados
esperan de las empresas un conciencia y responsabilidad por el cuidado del planeta.
¿Cuál crees que es el posicionamiento tras el cambio de imagen corporativa?
Sin duda alguna Iberdrola genero un posicionamiento solito, tras el cambio de imagen,
debido a lo que proyecta va acorde a la toma conciencia que la población ha generado
conforme al cuidado del planeta y de los recursos naturales. El haber fijado esa imagen
genero un impacto trascendental en el mercado que prefiere el consumo de energía limpias
a aquellas no renovables. Este posicionamiento se puede reflejar hasta el día de hoy, debido
a que ha conservado su imagen desde cuando la proyecto al mercado, por lo tanto, lo que
a mi respuesta esta funcionando. De igual manera al convertirse en una de las empresas
más grandes de generación de energía internacionalmente a concebido imagen corporativa
predominante.
¿Crees que la nueva imagen de marca transmite el nuevo posicionamiento proyectado?

Indudablemente trasmite lo que ha proyecto, y mas aun cuando va pasando el tiempo, cada
día las personas son mas cocientes que hay que generar un cambiar frente al tema climático
y van cambiando sus hábitos de consumo. Por consiguiente, ven a Iberdrola una empresa
“verde” que le está apostando a la transformación en la generación de energías limpias. A
su vez el enfoque que tiene por la responsabilidad social proyectado hacia el desarrollo
económico y social donde opera, de esta manera escala aún más la marca en el mercado,
creando en el consumidor un sentido de pertenencia por la imagen que representa la
empresa.

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