Presupuesto Promocional
Presupuesto Promocional
Presupuesto Promocional
Definiciones.
De Presupuesto:
De Presupuesto Promocional:
Características.
Ventajas y Desventajas.
Ventajas:
Desventajas:
El presupuesto se basa en la disponibilidad de fondos y no en las
oportunidades.
Es difícil la planificación a largo plazo.
Estrategias.
Especialidad
Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia
Estrategias de Plaza
Asignatura:
Mezcla de Mercadotecnia
Docente:
Lic. Diana M. Díaz Chong
Alumno:
G. Rafael Briones Castillo
«4A»
22/Noviembre/2016
Plaza
Lourdes Münch define la Plaza como: «El lugar físico donde se ofrece el
producto. Para ello existe todo un plan para enviar el artículo desde el
lugar de fabricación hasta el lugar de consumo».
El sitio web Emprendimiento Globalizado en Competitividad, la definen
como: «Se denominan así a los canales de distribución de los productos.
Es la manera por la cual la compañía hace llegar un producto hasta el
cliente».
Para el sitio web Mercantilízate, la Plaza «se refiere a los medios de
distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener
acceso a los productos que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o
de atención, almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo
aquello con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda tener
posesión del producto».
Ubicación de las fábricas. Mientras más lejos se encuentren los puntos de venta,
más costoso será el producto.
Ubicación del Mercado Meta. ¿Dónde se encuentran los consumidores a los que
quiero llegar?, ¿cuáles son las características de las avenidas, calles, colonias?
También deben observarse las diversas características socio-demográficas del
perfil del cliente, que hábitos de compra poseen, el tine socioeconómico que
tienen.
Recursos de la empresa. Esto es muy importante, porque por más que se quiera
llegar a distribuir los productos en un vasto territorio se necesita ver la realidad
de los recursos de capital, humano y tecnológicos que se tienen al alcance.
Quizá no se pueda adquirir una flotilla de camiones para repartición, pero tal vez
se pueda echar mano de alguno intermediarios o rentar espacios de
almacenamiento en punto estratégicos.
Variables.
1.Canales: Se debe tener en cuenta el circuito a través del cual los fabricantes
(o productores) ponen a disposición de los consumidores (o usuarios finales) los
productos para que los adquieran.
Según Lourdes Münch, los canales de distribución son «las rutas del
producto desde su origen hasta el cliente final».
La American Marketing Association (A.M.A.), define lo que es un canal de
distribución de la siguiente manera: «Una red organizada (sistema) de
agencias e instituciones que, en combinación, realizan todas las funciones
requeridas para enlazar a productores con los clientes finales para
completar las tareas de marketing».
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, un canal de distribución «es un
conjunto de organizaciones que dependen entre sí y que participan en el
proceso de poner un producto o servicio a la disposición del consumidor
o del usuario industrial».
Importancia.
Funciones.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones básicas que desarrollan los
intermediarios se resumen en:
Conceptos.
Corredor de Comercio.
Agente mediador del comercio que tiene el carácter de Notario en cuanto se
refiere a la contratación de efectos públicos, valores industriales y mercantiles,
mercaderías y demás actos de comercio comprendidos en su oficio. Su misión
específica es la de dar fe como Notarios mercantiles y la de mediar en el
concierto de las operaciones. Según el artículo 106 del Código de Comercio en
su relación con el artículo 95 del mismo, son obligaciones de los Corredor:
Mayorista.
Dícese del comerciante que no vende directamente al consumidor final, sino que
compra a un fabricante o a un importador (incluso a otro mayorista) para vender
a los minoristas, quienes luego venden a los consumidores. Como su nombre
indica, mayorista es un comerciante que vende al por mayor. Existen diversos
tipos de mayoristas. Mientras que los mayoristas de servicio completo hacen
publicidad, venden a crédito y sirven a domicilio el producto que venden, los
llamados mayoristas de contado actúan como meros depositarios o
almacenistas.