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Organismos Empresariales
Organismos Empresariales
Organismos Empresariales
8,
Mxico, agosto de 1989, pp. 7 15-721
Los organismos
empresariales: posibles
apoyos a la exportacin
Octavio Palacios Sommer *
Introduccin
os o rga ni smos empresa ri ales respo nd en a l <;~s neces id ades
de los empresario s y el Gobierno de co ntar co n un mecanismo de comunicac in para di sc utir y co ncertar acc iones
y po lticas relacio nadas co n la activid ad eco nmi ca del pas. El
Gobierno necesita la informac i n que le permita ofrecer y ap li car un a mejor selecc in de med idas de poltica econmica. El empresario requiere promover la activid ad de su empresa, as como
la de sus cli entes y proveedores.
Como la promocin de los organismos empresari ales no puede
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En la actualidad es indispensab le que las d iversas c maras, asociaciones y organ izac ion es de representacin emp resa ri al acten
co n criterios abso lutame nte empresariales; es dec ir, qu e desa rrollen y ofrezcan un mayo r nm ero de servic ios para satisfacer en
form a ms adec uada las neces idades de sus asoc iados. Por ejemp lo, estab lecer reas de serv icio que propo rc ionen los recursos
de in for mac in necesa rios para fac ilitar el desempeo de las empresas.
Situacin actual
Ante la reciente ape rtura de la economa mex ica na es necesario que los serv icios prestados por los organismos empresariales
se reorienten a la promocin de las exportacio nes, la conso li dac i n de la oferta expo rtab le y la integrac i n de las ca den as productivas. En este trabajo se intenta enun ciar algunas activid ades
qu e los organ ismos empresa ri ales pueden emprend er en apoyo
de sus asociados y en particu lar de la promoc i n de las expo rtac iones.
Marco histrico
a ga ma de organ ismos empresa ri ales q ue ex isten en la actu ali dad se c las ifi ca, por orden jerrqu ico, en:
Consejos
Co nfede rac iones
Cmaras
Asociacion es
Uni o nes .
Cabe se alar qu e en esta clasifi cac in no se consid era el n mero, la importa ncia o el giro de las em presas afili adas; po r ell o,
una agrup acin de menor jerarqua puede ll ega r a se r mayo r o
ms rep resentativa que ot ra clasificada en un mayor ran go.
H asta ahora la pr incipal func i n de los organismos empresari ales ha sido la de representar y defender los inte reses de sus asociados. Esto se rea li za, bsicamente, al act uar co mo rganos de
consu lta del Gobierno y mediante el ejercicio de su derecho para
so li cita r la ex ped icin , modificac in o derogacin de leyes, reglamentos o disposic io nes admini strat ivas. Son, por tanto, emi nentem ente po lti cos.
Los agru pam ientos empresa ri ales han desa rro ll ado pa ra sus
agrem iados, en mayo r o menor med ida, un co njunto de se rvicios que varan cons iderableme nte de un o a otro. Estas diferencias se explican prin cipa lmente por la nat uraleza de la orga ni zacin , el tamao de la base asociada y las ca ractersticas e intereses
de las empresas agrup adas.
Estos antecedentes conformarn las relaciones entre las c maras, y entre stas y sus agrem iados . Del mismo perodo proviene
el concepto de las c maras como mecani smos para influir en las
dec isones del Ejecutivo fed eral y mantener un a est recha relac in
con el aparato gubern amental.
Esta situ acin ca mbi poco hasta inic ios de los aos setenta,
cuando se destac su funcin de rganos de co nsulta. 1 D icho
cambio coinc idi co n el agotam iento del modelo de desarrollo
estabilizador y el intento por estab lecer otro, que se denomin
Otras c maras y asoc iacio nes cuya act ividad se orienta al mbito interno tambin proporcionan servic ios relac io nados co n el
fomento de las exportac iones. Los ms frec uentes so n:
i) orientacin y asesora sobre aspectos lega les, fisca les, meca ni smos de negoc iac i n y cana les de distribucin;
ii) gestora y tram itaci n de ln eas de fomento de l comercio
exterior, autorizac io nes, concertac in y coti zacin ;
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ri or" se inclu yen diversos ejemplos de las labores qu e ya se estn rea lizando y que deben refo rza rse para adecuarlas a los requerimientos actua les.
Supuestos bsicos
a eco no ma mexica na se orienta progres ivamente hac ia el
co merc io exte rior, y la empresa privada vuelve a se r su eje
y motor; en consecuencia, el comportam iento de los agentes econm icos habr de mod ificarse.
La emp resa debe plantear y ejec utar una acti va poltic a com ercial. Se debe ofrecer un producto bien d ise ado, de ca li dad p erman ente y adecuada, co n costo menor que el de la competencia, que se entregue co n oportunidad y al que se d un eficie nte
se rvicio despus de la venta 3
Los organismos empresariales no pueden dejar de represe ntar los intereses de sus asoc iados, pero esta funcin pu ede c um plirse co n nuevos enfoq ues que den mayor importanc ia a las actividades de servicio.
Consideraciones previas
n lo q ue resta de este trabajo se abord an aspectos qu e tienen
el propsito de aprovec har la evo luc i n que ya se est dando
en los servic ios q ue las agrupac ion es empresa ria les prestan a su
3. Los organismos empresari ales debern rea liza r anlisis sobre la evolucin probable de la acti vidad eco nmica y de las cond iciones de mercado a que se enfrentarn sus agremiados. Con base en ste propond r n
a las autoridades correspo nd ientes medidas concretas para estimular o
modifi car la evo lucin prevista.
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i) Asesora y gestiones sobre permisos de Importacin y exportacin , certificados de origen, patentes y marcas, licencias sa nitarias y
de funcionamiento, subsidios y exenciones, cert1f1cados de clasificacin industrial prioritaria y trmites para apertura de empresas.
ii) armas y control de calidad: sello ofioal de garanta, normas
obligatorias, asesora en control de calidad . contenidos netos, etiquetado y metrologa e informa cin sobre normas nacionales e Internacionales.
iii) Fomento industrial : asesora sobre estmulos fiscales y financieros,
fondos de fomento, institucio nes de investigacin y desarrollo tecnolgico y parques industriales.
iv) Bolsas de subcontratacin locales: bsqueda de subcont ratistas, subcontratacin internacional, posibilidades de sustitu ir insumos
importados por nacionales, informacin sobre nuevas tecnologas, ofertas y demandas de maqumaria usada o insumos industriales.
v) Estudios sobre el comportamiento de las diferentes ramas industriales y sobre la economa en conjunto .
4. El CEMAI opera por medio de comits bilaterales con empresarios de 70 pases con los que se mantienen relaciones comerciales. D
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Cabildeo
La labor de representacin que realizan los organ ismos empresariales les ha permitido desarrollar mltiples habilidades y nexos
polticos. Es necesario que tales atributos se adecuen y orienten
hacia la promocin de los intereses comerc iales de Mxico en
el exterior . Las agrupaciones empresa ri ales, en especia l el CEMAI,
pueden co laborar co n el Ejecutivo federal en las labores de cabildeo ante los gob iernos extran jeros, as como participar en las
com isiones que representen a Mxico en los foros y organismos
multilaterales.
Esta colaborac in debe basarse en el detallado conocim iento
tanto del productor y comerc iali zador nacionales, como de las
condic iones y tendencias econmicas y polticas de los mercados y pases en los que se compite. Es importante que las tareas
de representacin y cabi ld eo se antic ipen a los sucesos para que
la promocin de los intereses comerciales del pas sea ms eficaz. Para ello, los organismos empresariales deben contar con los
instrumentos idneos para realizar el tipo de anlisis econm ico,
jurdico y sociopo lti co que se requiere.
Normalizacin
En el campo de la normalizacin, los organismos empresariales
deben procurar que su base asociada cumpla con los requerimientos de ca lid ad exigidos tanto en el pas como en el extran jero.
En el caso de los mercados forneos, es importante que se apoyen en las capac id ades de inteli gencia comercia l que han desarrollado las emp resas de comerc io exterior y las conseje ra s comerciales.
Tanto las cmaras como los organismos pblicos relacionados
con el comercio exterio r deben apoyar la homologacin 5 de los
productos nacionales en los mercados extranjeros. Esto es, colaborar en la obtencin de constancias gubernamenta les o internacionales que certifiquen que el producto mexicanb cumple con
los requisitos de ca lid ad del mercado de destino.
Para realizar esta labo r importa tener un exacto conocimiento
del conjunto de normas existentes en los mercados de destino,
informacin que se encuentra disponible en los organismos que
las establecen. Adems de obtener los apoyos tcnicos y de inS. Se sobrentiende que la empresa establecida en Mxico ha realizado las modificaciones necesarias para adaptar su producto a los requerimientos del mercado de destino.
Desarrollo tecnolgico
Adems de fortalecer la operacin de los organismos de cooperacin empresariai,l se debe apoyar el desarrollo tecnolgico interno, a fin de aprovechar la capac idad de diseo ex istente . Las
agrupaci o nes empresariales pueden, y de hecho lo hacen, poner
en contacto a las empresas interesadas con tecnologistas, como
sucede en las ferias y muestras que stos realizan. Sin embargo,
podran llegar incluso a detectar proyectos de desarrollo o exportacin de tecnologa y evaluar su factibilidad tcnica, as como
su rentabilidad econmica. Estas ltimas actividades deben realizarlas, de preferencia, empresas independientes, aunque relacionadas con las cmaras .
Sera muy provechosa la co laboracin entre cmaras, universidades e institutos de investigacin. Con tal fin, es necesario
aumentar el conoc imiento mutuo para que los investigadores puedan realizar los proyectos de apli cacin inmed iata solicitados por
una o varias empresas, y los empresarios cuenten con informacin cabal sobre los instrum entos tecnolgicos, de asesora, financieros, y de servicio que ofrecen los centros especializados.
Por medio de las cmaras, las empresas pueden encontrar la
forma de financiar proyectos especficos de investigacin. 8 Adems, los organismos empresariales pueden cumplir la doble tarea de reforzar la difusin sobre la importancia de la tecnologa
en la productividad y rentabilidad de las empresas y servir de vehculo para detectar las necesidades tecnolgicas del aparato productivo del pas.
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Uniones de comercializacin. An no se cuenta con este t1po de agrupaciones, que pueden formarse en sedores empresariales que por el
pequeo tamao de su planta venden a otros cuyas empresas son considerablemente mayores. Su propsito sera coordinar la oferta para
lograr mejor precio por el producto.
Una asociacin de esta naturaleza puede constituirse en un medio para promover productos genncos. como ocurre en el caso del
aceite de girasol. crear un nombre comercial comn a empresas pequeas, as como otras formas de comercializacin.
Una unin de comercializacin podra coordinarse con una un1n
de crdito o de compra. Esta evolucin sera favorable, puesto que
abarcara varios apoyos a la producc1n . lo que incrementara la rentabilidad de los proyedos.
Agente organizador. Su objetivo es coordinar d1nmicas opuestas en
una actividad mdustrial determinada. ormalmente surge en aquellas ramas industnales -o en aquellas etapas de una cadena
product1 va-, en las que las caractersticas tcnicas del proceso de produccin implican fuertes deseconomas de escala y los procesos de
compra de materiales y comercializacin presentan considerables economas de escala.
Las cmaras pueden ser el medio para fundar empresas que acten como agentes organizadores. Ellas no deben desempear este
papel, debido a que sus mismas funciones de representacin se veran demeritadas por una labor netamente comercial.
Grupos de empresas integrados piramidalmente. En stos las empresas pequeas son subcontratadas por medianas, las que a su vez son
subcontratadas por grandes. Estas ltimas proveen asistencia tcnica
y economas de escala en el abastecimiento de insumes y en la comercializacin de productbs.
Organismos interempresariales
Mediante la agrupac i n de emp resas que conservan su autonoma adm ini strat iva, los o rgan ismos interempresariales ofrecen la
oportunidad de disminuir costos financ ieros y de operacin, coordinar y ag rega r la oferta e integrar las cade nas productivas. Su
objetivo debe ser la reorientacin hacia el comercio exterior. Las
uniones de compra, por ejemp lo, debern ser capaces de adquirir in sumas importados, y las unio nes de crd ito, de tramitar emprstitos y garantas para el fomento de las exportac iones.
Por su parte, las bolsas de subco ntratac in, que hasta ahora
han operado en forma regiona l, requiere n de una cobertura nac ional, quiz con alguna o ri entacin secto ria l. Se trata de integrar cade nas productivas en esca la nacional , aprovechando las
ventajas comparativas regionales, con su consec uente efecto en
la reduccin de costos y en la induccin del redespli egue geogrfico de la activ idad productiva.
Estos organismos pueden constituir reas paralelas a las cmaras
y estar dotados de consid erable autonoma adm in istrativa; resu l-
9. Esta informac in puede obtenerse tanto de textos tcn 1cos al respecto como de estudios sobre los propios soc io s de la c mara. La Informac in obtenida por este ltimo medio incluira datos so bre ca pac idad
in sta lada, procesos y flujo s de materi ales entre sectores, em presas y ci udades.
10. El si stema de clas ificacin de Bru se las es particularm ente til.
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de var ias cma ras y dependencias pblicas por integrar ta nto las
cadenas produ ct i va~ co mo escalas de produccin , d ifere nc1adas
a lo largo de una cadena productiva. El ob jet ivo es crear grupo s
de emp resas in tegradas vertica lmente. 11
En el caso e ~p ecfico de la exportacin, la bol sa de subcontratac in puede asesorar a los contrata ntes para la obt encin de crditos y prestac io nes, como ocurre con la Carta de Crd ito Domst ica, la que podra otorgarse cuando se fir me el cont rato . De
esta manera, el fin anciamiento al exportador indirecto puede abarca r varias etapas de la cadena productiva.
En form a adi cio n; l pu eden crearse age ntes or ga ni za clor e~, o
de com erciali za cin, co nforme a lo indi cado en los est ud i o~ de restructurac1n publ ica dos por la Secofi y el Bancom ext.
union e~
Informacin
El comercio intern ac ion al es una actividad intensiva en conoci mi entos e info rm ac in . Si n un adecuado funcion ami ento de los
elementos de apoyo (redes de inform ac 1n y sistemas de capac itac in), esta activ idad s lo pu ede desarrol larse en form a parc ial.
Por tanto, la inversin para contar co n estos elementos ofrece los
mayores rend imientos en el med iano y largo pl azos .
Los orga nismos em presari ales tienen mltip les caractersticas
que los hace n aptos para apoyar la creac in o ser parte de este
tipo de sistemas. La prim era de aqu llas es el contacto d irecto
co n la ba~e asoc1ada, lo qu e les permite capta r inform acin de
prim era mano, ta nto cua nt itativa como cua li tativa . A ~ta se tiene acceso por varias vas med iante la asistencia o la lect ura de
las m inutas de las reuniones, cualqui era qu e sea su ni ve l (asambl ea, delegacin, co nse jo o secc i n) , en formas de in sc ripcin,
por censo y encu estas. Esta informacin puede ca ptarse por zon a
geogrfica (d elegaCi n) o por grupo de producto s (secc in).
Cabe destaca r va nas caractersticas frec uentes de los o rga ni smos empresa riales qu e ya so n fuentes de in form acin : i) la asoc iac in es vo luntaria, ii) sus asoc iad os son empresas con adm inistracion es profesion ales, y iii) se trata de ram as donde la
estructura de mercado es oligopl 1ca o tiene un fuerte comerc io
exte rior .
La captura ele mform acin es ms d ificil en las cmaras genera les (la Ca naco) o en las confederac iones de cmaras (la Caneanaco), por la part icipac in de las pequ eas y microempresas, qu e
norm almente carecen de la capac idad de ge nerar inform ac in sohre su activid ad . Sin embargo, so n estas mism as agrupac iones las
que poseen un a estructu ra capaz de soportar una red de informacin. Adems, cuentan con oficin as en diversas ciudades, como
ocurre con la Canacintra o la AN lERM, lo qu e les facil ita el acceso a la informac in regiona l. Esta m isma estructura se emp lea para
divu lga r la inform ac i n.
Un a red operada po r alguno de estos organi smos pued e adoptar la sigui ente form a:
1) Un idad de gran ca pac idad en ofic 1na centra l, junto con
un a red local.
11. Vese el recu adro "Ejemplos de organismos interempresari ales".
Capacitacin
La inversin en este rengln ha resultado in adec uada pa ra los requerim ientos de l pas, tanto en ca ntidad como en orientac in .
Los orga ni smos empresariales on el ca nal idn eo para conocer
las neces idades de capacitac i n. Por este med io el empresa ri o
pued e financ iar y or ientar a las d ive ras instituciones q ue la proporcion an.
En varias c maras ex iste n ce nt ros de capaci tac in para directivos y persona l (tc ni co y obrero) de la base asoc iada, co mo es
el caso de la Cmara Nac ional de la 1ndu stri a de la Co nstruccin
y su In stituto de Capacitac i n para la Indu stria de la Const ru cci n.
Los apoyos especficos que las cma ras pu eden otorgar son:
ori entar el esfu erzo de capac itac in hac ia el contro l de ca lidad
en todos los niveles; a mejo rar la productividad y las ac tividades
de comercio exterior, as como a rea liza r un a amp lia labo r de co nve ncimi ento sobre la importa ncia de inve rt ir en cap ital hum ano.
Si la capac itacin se fin anc ia por co ndu cto de las cmaras se pueden red ucir costos para las empresas indiv idua lm ente co nsid e radas. O
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