계절포장

Seasonal packaging
초콜릿 부활절 토끼
라마단 담배
청량음료 특별 라벨 부착

계절포장은 발렌타인 데이, 부활절, 어머니의 날, 현충일, 7월 4일, 노동절, 개학일, 할로윈, 추수감사절, 크리스마스, N 등 계절이나 공휴일과 밀접한 관련이 있는 패키지로 상품을 포장하여 제품을 마케팅하고 간헐적으로 구매하는 소비자 부문에서 판매를 촉발하는 방법이다.올해의마케팅 도구로서 효율적이다.[1]

이론적 근거

  • 포장은 '침묵한 영업사원'으로 작동하며, 고객이 특정 제품을 구매하기로 결정할 때 전략적인 부분으로 10점 만점에 7점을 차지한다.[3]유니크한 포장을 활용해 소비자들의 시선을 사로잡고 매장 내 구매 결정률을 높이는 데 활용할 수 있다.[4][5]

의미

  • 축제 문화를 발전시켜라.[6]
  • 소비자에게 이벤트에 대해 잘 알 수 있도록 하십시오.[7]

개발

비슷한 카테고리에서 두각을 나타내기 위해 브랜드별로 계절 포장을 채택했다.요즘은 제품 계절 포장의 혁신적인 디자인은 경쟁 자체보다는 고객의 수요를 강조한다.[8]

시장 지배력

계절 포장은 디지털 인쇄를 이용해 인쇄하기 때문에 계절 포장 생산에 대한 수요가 많아 인쇄 시장의 발전에 동기를 부여한다.[9]

예

계절 포장을 사용한 제품의 예는 다음과 같다.

  • Toblerone(로고를 "ToMyLove" 또는 "호호호"로 변경)
  • Quality Street(품질 아빠 로고를 Quality Street(품질 아빠로 로고 변경)
  • 코카콜라 크리스마스 포장[10]

참조

  1. ^ Vazquez, Delia; Bruce, Margaret; Studd, Rachel (2003-10-01). "A case study exploring the packaging design management process within a UK food retailernull". British Food Journal. 105 (9): 602–617. doi:10.1108/00070700310497345. ISSN 0007-070X.
  2. ^ BARDI, EDWARD J.; KELLY, LARRY G. (1974-12-01). "Organizing for Effective Packaging Management". Transportation Journal. 14 (2): 53–57. JSTOR 20712318.
  3. ^ Bone, Paula Fitzgerald; Corey, Robert John (2000-04-01). "Packaging Ethics: Perceptual Differences among Packaging Professionals, Brand Managers and Ethically-Interested Consumers". Journal of Business Ethics. 24 (3): 199–213. doi:10.1023/A:1006257523743. JSTOR 25074279. S2CID 152582728.
  4. ^ Nancarrow, Clive; Tiu Wright, Len; Brace, Ian (1998-03-01). "Gaining competitive advantage from packaging and labelling in marketing communications". British Food Journal. 100 (2): 110–118. doi:10.1108/00070709810204101. ISSN 0007-070X.
  5. ^ Rundh, Bo (2009-09-05). "Packaging design: creating competitive advantage with product packaging". British Food Journal. 111 (9): 988–1002. doi:10.1108/00070700910992880. ISSN 0007-070X.
  6. ^ Underwood, Robert L. (2003-01-01). "The Communicative Power of Product Packaging: Creating Brand Identity via Lived and Mediated Experience". Journal of Marketing Theory and Practice. 11 (1): 62–76. doi:10.1080/10696679.2003.11501933. JSTOR 40470084. S2CID 167508118.
  7. ^ Elliott, Richard (1997-04-01). "Existential consumption and irrational desirenull". European Journal of Marketing. 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX 10.1.1.523.122. doi:10.1108/03090569710162371. ISSN 0309-0566.
  8. ^ "Seasonal Packaging Tapping into Consumer Trends Beyond the Visual Marketline". www.marketline.com. Retrieved 2015-10-24.
  9. ^ Heilmann, J.,& Antikainen, H. (2009). ".Inkjet – teknologia, sovelluskohteet, prosessit". GT-raportti 3/2009. Finland: VTT. (In Finnish).{{cite journal}}: CS1 maint : 복수이름 : 작성자 목록(링크)
  10. ^ "Coca-Cola launches Christmas packs Packaging News". Packaging News Jobs Production Design Innovation. 2014-11-17. Retrieved 2015-10-25.
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