Plano Estratégico de Comunicação PDF

Jornal Fala Roça
PLANO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO
Por Larissa França, Laura Tura, Luísa Fernandez, Olívia Itagiba e Sergio Gelio
CONTEXTO
Equipe:
Veículo de jornalismo comunitário Michel Silva (o fundador e editor-chefe do Fala Roça);
Michele Silva (gerente institucional e de projetos),
Criado em 2012 por um grupo de jovens da Rocinha Camila Perez (produtora local),
Osvaldo Lopes (repórter e gestor de redes sociais)
Único veículo de comunicação na Rocinha feito por Monique Silva (gerente financeira).
profissionais
Além dos cinco profissionais fixos, a equipe conta com três
Michel Silva e Michele Silva - criadores do projeto voluntários. São eles: Fernando (geógrafo), Jorge (auxílio com
dados) e Rodrigo (repórter).
PÚBLICO ALVO
Segmento Descrição
Adultos, jovens e idosos que residem na Rocinha,

Moradores da Rocinha buscando informações locais e notícias relevantes para
a comunidade.
Jovens entre 12 e 18 anos que se interessam por

Adolescentes
histórias locais, eventos e questões sociais na Rocinha.
Pessoas entre 18 e 35 anos que querem se manter

Jovens Adultos informadas sobre a comunidade, oportunidades de
emprego, educação e cultura.
Indivíduos acima de 35 anos que buscam informações

Adultos sobre saúde, segurança, infraestrutura e questões
comunitárias.
DISTRIBUIÇÃO ESTRATÉGICA
COMO FAZEM? COMO PODERIAM FAZER?
Impresso para alcançar a população que não tinha acesso a internet, já que este era pouco Realizar uma pesquisa com o público-alvo da Rocinha para identificar a maior deficiência
democratizado. midiática que os moradores enfrentam e solucionar esse problema informativo.
Hoje, a maior parte do conteúdo está no portal online - mais conectados à internet (Site, Twitter, Fazer pequenas parcerias com programas de rádio locais, como a Roquette Pinto, que possui
Facebook, Instagram, TikTok e Newsletter) programas voltados exclusivamente para o Rio de Janeiro.
Redes sociais utilizadas para divulgar, através de chamadas, as notícias postadas no portal. Criar um canal de notícias no WhatsApp, onde as notícias e avisos são enviados diretamente
Também há conteúdo exclusivo (fotos da comunidade, vagas de emprego, divulgação de eventos e aos moradores.
até conteúdo educativo).
No Telegram, poderia ser criado um grupo para os moradores interagirem e receberem avisos
O Instagram do Fala Roça possui cerca de 14 mil seguidores, o Facebook 17 mil e o Twitter quatro
importantes, o que aumentaria o reconhecimento da plataforma entre aqueles que ainda não
mil. O Tik Tok, mais recente, ainda tem 347 seguidores.
a conhecem.
A colaboração dos moradores para com o jornal vem principalmente do whatsapp e das demais
Muitos moradores não sabem ler, então poderia ser disponibilizado o áudio das matérias do
redes sociais. Muitas reclamações e sugestões são enviadas. A equipe, então, entra em contato
com os moradores para apurar e tentar resolver a questão e, muitas vezes, cria a pauta.
site.
Em 2022, o jornal não foi impresso por condições financeiras. A impressão voltou devido a sua Estar presente em eventos na rocinha para se tornar conhecido entre os moradores.
relevância no cenário local.
Ir a escolas na Rocinha para apresentar o jornal para crianças, adolescentes e pais.
BRANDING
Público nichado - idosos + costume de leitura de periódicos + qualificação do produto, informar de forma precisa
Jornal entregue de porta em porta gera uma proximidade com os leitores (fidelidade de público)
população na comunidade analfabeta ou semianalfabeta = conteúdo inclusivo, muito uso de fotos, entregadores leem o jornal
Construir uma identidade visual para Instagram, Tik Tok e site:
(contornando adversidades, todos podem fazer parte do Fala Roça)
Jornalismo "feito por e para a maior favela do Brasil". Para o trabalho no jornal, a prioridade é de moradores locais, pois cria-se um Tipografia única (escolha de 1 ou 2 fontes padrão)
sentimento de pertencimento. O jornalismo é feito de dentro para fora. lealdade pela marca
linguagem: dialetos locais, faz com que o jornal circule com facilidade e alcance cada vez mais leitores - humanização da marca Espectro de cores definido (evitar sair do laranja e do azul)
Destacar as potências da Rocinha - Posicionamento, clareza na transmissão dos valores. Sempre valorização dos moradores e da
potência da Rocinha. Portar-se como principal jornal comunitário da maior favela da
Editorias separadas para atender as demandas locais, entrevistados; apenas moradores locais - valorizar a comunidade para mostrar o cidade (reforçar o slogan "feito por e para a maior favela do
quanto importa para o negócio
Brasil")
Para conteúdos considerados especiais e que fogem das pautas comuns, como cobertura de grandes eventos buscam sempre trazer o
assunto de volta para comunidade. Exaltam figuras presentes de comunidades presentes nesses eventos. ex: o grupo de dança “Oz
Crias,” que participou do show do rapper “L7nnon”, e a fotógrafa Salem, que fotografou a apresentação da cantora Ludmilla. Enquanto, Manter-se ativo (último post há 2 dias)
os demais repórteres iam em busca das figuras mais requisitadas, a equipe do Fala Roça se voltava para aquelas que tinham
representatividade para a favela.
De maneira análoga, a linguagem utilizada também faz com que ocorra uma ampliação do alcance do veículo. Com uma escrita simples
e direta, as reportagens são capazes de alcançar o público-alvo de maneira eficaz, mas, dependendo da abordagem, estereótipos
podem ser criados. Por isso, é preciso cuidado com a linguagem também. Por fim, é importante conhecer o público para quem se está
escrevendo e como a informação deve chegar até ele.
.
FINANCIAMENTO
• Sem fins lucrativos, pode ser apoiado financeiramente por todos.
• Existe aba para doações mensais no próprio site. Em troca, de acordo • Conteúdos patrocinados (matérias originais escritas
com o valor, algumas recompensas são oferecidas, desde o recebimento
para promover ou anunciar empreendedores locais).
do conteúdo por whatsapp até a oportunidade de sugerir pautas para a
equipe.
• Assinaturas simbólicas (receber um valor mensal do
• O financiamento também ocorre através de editais, tanto da prefeitura, público para fornecer acesso às matérias).
quanto nacionais e internacionais.
• Apoios institucionais são bem-vindos, na medida em que propiciam

• Anúncios publicitários de empresas locais.
maior segurança e estabilidade ao jornal.
• As grandes doações de empresários também colaboram imensamente.

Plano Estratégico de Comunicação PDF

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Plano Estratégico de Comunicação PDF

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Plano Estratégico de Comunicação PDF

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Jornal Fala Roça

PLANO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

Adultos, jovens e idosos que residem na Rocinha,

Jovens entre 12 e 18 anos que se interessam por

Pessoas entre 18 e 35 anos que querem se manter

Indivíduos acima de 35 anos que buscam informações

• Apoios institucionais são bem-vindos, na medida em que propiciam

• As grandes doações de empresários também colaboram imensamente.

Você também pode gostar