JP6695826B2 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に動画を含むコンテンツを表示し、画面上で利用者により指示されている位置に応じて、動画を再生することで、コンテンツに含まれる動画に対する興味を生じさせる技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに含まれる動画の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、画面上で利用者により指示されている位置が、コンテンツに含まれる動画の領域から所定距離離れた領域内にある場合に、動画が再生されるに過ぎないので、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を発揮させることができるとは限らなかった。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示プログラムは、コンピュータに、第１動画に対応する参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記画素の位置に対応する前記第１動画の位置の画素の透過度を決定する決定手順と、前記決定手順により決定された透過度に従って、前記第１動画と所定のコンテンツとを重ねて表示する表示手順とを実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、動画と当該動画に対応する参照動画とを含むコンテンツの一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が複数の動画を重ねて表示する処理の一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、コンテンツＣ１０と、コンテンツＣ２３とが表示される例を示す。

なお、以下の説明では、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３を画面に表示する際に基準となる位置であり、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の上端と記載する。また、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の下端と記載する。また、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の右端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３を表示する際の基準となる端であり、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２３の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット端末等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

コンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページである。例えば、コンテンツＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。なお、以下の説明では、コンテンツＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、コンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、コンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、映画「サンプルザメ」公開といった複数のニュースに係るコンテンツが配置されているものとする。

なお、コンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、コンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。このようなコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。また、コンテンツＣ１０としては、ウェブページ以外にも、任意のコンテンツが採用可能である。

コンテンツＣ２３は、コンテンツＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツである。図１に示す例では、コンテンツＣ２３は、ウェブページＣ１０に重ねて表示される動画である。後述するように、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が、コンテンツＣ２０の表示態様を制御することによって、コンテンツＣ２３が、コンテンツＣ１０に重ねて表示される。

コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを含む。具体的には、コンテンツＣ２１は、コンテンツＣ２０の第１領域に含まれる。また、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２０の第２領域に含まれる。

ここで、コンテンツＣ２１は、コンテンツＣ２３の元となる元動画である。一方、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１に対応する参照動画である。例えば、コンテンツＣ２２は、各種の画像解析技術により、コンテンツＣ２１から抽出されたオブジェクト（例えば、動画像に撮影された被写体）が撮影された領域が白抜きとなり、他の領域が黒色となる参照動画である。すなわち、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１のうち、所定のオブジェクトの映像を含む領域と、それ以外の領域との境界を白色の画素と黒色の画素とで示す参照動画である。より具体的には、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１のうち、所定のオブジェクトの映像を含む領域と、それ以外の領域との境界を識別するための画素値の閾値に基づいて生成された参照動画である。図１に示す例では、コンテンツＣ２０の上半分は、コンテンツＣ２１であり、コンテンツＣ２０の下半分は、コンテンツＣ２２である。より具体的には、図１に示す例では、コンテンツＣ２１は、サメが海の中を泳ぐ動画である。一方、コンテンツＣ２２は、サメの白いシルエットが黒い領域の中を泳ぐ動画である。

なお、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１に対応する。また、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１における画素の輝度情報（図１に示す例では黒）は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１における画素の透過度（図１に示す例では完全透明）を表す。一方、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２２は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２に対応する。また、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２２における画素の輝度情報（図１に示す例では白）は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２における画素の透過度（図１に示す例では完全不透明）を表す。

後述するように、コンテンツＣ２３は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２３は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる動画である。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。そこで、コンテンツＣ１０のうち、例えば、複数のニュースに係るコンテンツ（この例では映画「サンプルザメ」公開）が表示されている領域に、コンテンツＣ２１に含まれる領域Ｒ１２（この例ではサメ）を表示することで、ユーザの目を惹くといった表示処理が考えられる。しかしながら、所定の動画ファイル形式（例えば、ＭＰ４（ＭＰＥＧ−４）、ＷＭＶ（Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｅｄｉａ Ｖｉｄｅｏ）、ＷｅｂＭ等）のコンテンツがコンテンツＣ１０に表示される場合に、所定の動画ファイル形式のコンテンツの透過度が設定できない場合がある。この場合、コンテンツＣ２１に含まれる領域Ｒ１１に透過度が設定できないため、複数のニュースに係るコンテンツが表示されている領域に、コンテンツＣ２１に含まれる領域Ｒ１２のみを表示することができない。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。端末装置１００は、コンテンツＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを含むコンテンツＣ２０の配信を受ける。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報に基づいて、画素の位置に対応するコンテンツＣ２１の位置の画素の透過度を決定する。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の再生位置に対応する再生位置のコンテンツＣ２２に基づいて透過度を決定する。

より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報を抽出する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２における画素の座標と、コンテンツＣ２２における画素の座標に対応する輝度値とを抽出する。図１に示す例では、端末装置１００は、黒の輝度値を有する領域を、領域Ｒ２１として抽出する。また、端末装置１００は、白の輝度値を有する領域を、領域Ｒ２２として抽出する。

ここで、黒の輝度値は、透過度「１００％」を表すものとする。また、白の輝度値は、透過度「０％」を表すものとする。この場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「１００％」と決定する。一方、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「０％」と決定する。

そして、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「１００％」に変更するとともに、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。このような端末装置１００による透過度の変更は、例えば、コンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイルに記述されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等によって実現される。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対応するコンテンツＣ２２における画素の輝度情報に基づいて、画素の位置に対応するコンテンツＣ２１の位置の画素の透過度を決定する。そして、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１から切り出したようなコンテンツＣ２３を、コンテンツＣ１０のコンテンツ上において動画として表示することできる。図１に示す例では、端末装置１００は、映画「サンプルザメ」公開といった複数のニュースに係るコンテンツ上において、サメを動画として表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツに溶け込んだ動画広告を表示することができ、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。
〔２−２．透過度について〕
ここで、上述した説明では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「０％」と決定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報と、コンテンツＣ２０に対する利用者の操作内容とに基づいて、透過度を決定してもよい。

具体的には、コンテンツＣ１０にコンテンツＣ２３として表示されているコンテンツＣ２１の領域Ｒ１２が選択された場合に、端末装置１００は、領域Ｒ１２の透過度を変更してもよい。図１に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の選択に応じて、領域Ｒ１２の透過度を、１００％よりも低い透過度に変更してもよい。
〔２−３．複数のコンテンツ表示について〕
また、上述した説明では、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置の透過度を操作前の透過度より上げ、コンテンツＣ１０の前面に他のコンテンツを重ね、当該他のコンテンツの前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示してもよい。

具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の選択に応じて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の透過度を、１００％から１００％よりも低い透過度に変更し、他のコンテンツを、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２を通して視認できるように表示してもよい。
〔２−４．所定のコンテンツへの遷移について〕
また、上述した説明では、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、透過度が閾値以上の領域が選択された場合に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２１を表示してもよい。

具体的には、端末装置１００は、透過度の閾値が０％であり、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の透過度が０％である場合に、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２を、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツとして表示する。
〔２−５．操作位置以外の位置の透過度について〕
また、上述した説明では、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置以外のコンテンツＣ２１の位置の透過度を変更してもよい。

具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の選択に応じて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を変更してもよい。
〔２−７．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。
〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ１０を取得し、取得したコンテンツＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、動画や、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるコンテンツＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、コンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。
〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の動画像等の各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２３の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２３を表示する際に背面のコンテンツを透過させる比率（すなわち、透過度）等の設定値が含まれていてもよい。また、表示指示には、コンテンツＣ２３を画面上のどこに配置するか、コンテンツＣ２３の可視領域の大きさの設定値などが含まれていてもよい。例えば、広告データベース２４には、コンテンツＣ１０の上端を基準として「１００〜２００ピクセル」といった画素数が、コンテンツＣ２３の配置位置やコンテンツＣ２３の可視領域の大きさとして登録される。

また、表示指示には、コンテンツＣ２３のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報や、ランディングページのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

また、広告主が広告コンテンツを登録する際に、コンテンツＣ２０のうちコンテンツＣ２１の領域とコンテンツＣ２２の領域とを示す情報の設定が、広告主によって行われてもよい。例えば、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とが縦方向に並べて配置されている場合には、コンテンツＣ２１の縦方向のピクセル数とコンテンツＣ２２の縦方向のピクセル数との設定が、広告主によって行われてもよい。また、例えば、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とが横方向に並べて配置されている場合には、コンテンツＣ２１の横方向のピクセル数とコンテンツＣ２２の横方向のピクセル数との設定が、広告主によって行われてもよい。なお、かかる設定が行わなかった場合には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の中心座標を基準として、コンテンツＣ２０の中心よりも上方に配置されていコンテンツをコンテンツＣ２１と自動判別し、コンテンツＣ２０の中心より下方に配置されているコンテンツをコンテンツＣ２２と自動判別してもよい。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。なお、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２２として、広告主がコンテンツＣ２１から作成した参照動画に対応するコンテンツを受付けてもよく、広告主からコンテンツＣ２１のみを受付け、受付けたコンテンツＣ２１からコンテンツＣ２２を作成し、作成したコンテンツＣ２２をコンテンツＣ２１とともに広告データベース２４に、コンテンツＣ２０として登録してもよい。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２２の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、コンテンツＣ１０を生成し、生成したコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、決定部１５４、表示部１５５として動作し、表示処理を実行する。決定部１５４、表示部１５５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

決定部１５４は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報に基づいて、画素の位置に対応するコンテンツＣ２１の位置の画素の透過度を決定する。例えば、決定部１５４は、コンテンツＣ２１の再生位置に対応する再生位置のコンテンツＣ２２に基づいて前記透過度を決定する。この点について、図７を用いて説明する。

図７は、動画と当該動画に対応する参照動画とを含むコンテンツの一例を説明する図である。図７に示したコンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とを含む。コンテンツＣ２１は、サメが海の中を泳ぐ動画である。また、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１を加工して生成された参照動画である。具体的には、生成された参照動画は、コンテンツＣ２１から所定の領域を抽出する際に参照される。図７に示す例では、生成された参照画像は、サメが海の中を泳ぐ動画からサメの領域を抽出する際に参照される。

また、コンテンツＣ２０において、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とは、時間軸ｔ上で同期されて再生されるものとする。すなわち、時間軸ｔ上の各点において、コンテンツＣ２１に含まれる複数のフレームの各々と、コンテンツＣ２２に含まれる複数のフレーム各々とが、１対１に対応しているものとする。図７に示す例では、第１再生時間Ｔ１において、コンテンツＣ２１のフレームとコンテンツＣ２２のフレームとが、同期している。また、第１再生時間Ｔ１と同様に、第２再生時間Ｔ２及び第３再生時間Ｔ３等においても、コンテンツＣ２１のフレームとコンテンツＣ２２のフレームとが、同期している。

また、コンテンツＣ２１は、縦方向（例えばｙ軸方向）の表示サイズがα（αは任意の実数）であるものとする。この場合、コンテンツＣ２１における画素の座標（ａ，ｂ）とコンテンツＣ２２における画素の座標（ａ，ｂ＋α）とが、１対１に対応する。ただし、座標（ａ，ｂ）は、直行座標系（ｘ，ｙ）の座標を表すものとする。

例えば、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２内の座標（Ａ１，Ｂ１）は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２２内の座標（Ａ１，Ｂ１＋α）に対応する。また、例えば、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１内の座標（Ａ２，Ｂ１）は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１内の座標（Ａ２，Ｂ１＋α）に対応する。

図７に示す例では、決定部１５４は、例えば、第１再生時間Ｔ１におけるコンテンツＣ２２の領域Ｒ２２内の座標（Ａ１，Ｂ１＋α）の画素の輝度情報に基づいて、第１再生時間Ｔ１におけるコンテンツＣ２１の領域Ｒ１２内の座標（Ａ１，Ｂ１）の画素の透過度を決定する。また、決定部１５４は、例えば、第１再生時間Ｔ１におけるコンテンツＣ２２の領域Ｒ２１内の座標（Ａ２，Ｂ１＋α）の画素の輝度情報に基づいて、第１再生時間Ｔ１におけるコンテンツＣ２１の領域Ｒ１１内の座標（Ａ２，Ｂ１）の画素の透過度を決定する。

また、決定部１５４は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報と、コンテンツＣ２０に対する利用者の操作内容とに基づいて、透過度を決定する。例えば、コンテンツＣ１０にコンテンツＣ２３として表示されているコンテンツＣ２１の領域Ｒ１２が選択された場合に、決定部１５４は、領域Ｒ１２の透過度を変更する。

また、決定部１５４は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置の透過度を操作前の透過度より上げる。ここで、後述する表示部１５５は、コンテンツＣ１０の前面に他のコンテンツを重ね、当該他のコンテンツの前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。

表示部１５５は、決定部１５４によって決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。また、表示部１５５は、透過度が閾値以上の領域が選択された場合に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２１を表示する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置以外のコンテンツＣ２１の位置の透過度を変更する。
〔８．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、決定部１５４、表示部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
〔８−１．コンテンツの下に隠れたコンテンツの表示について〕
上述した説明では、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

図８は、実施形態に係る端末装置が複数の動画を重ねて表示する処理の一例を説明する図である。例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置の透過度を操作前の透過度より上げ、コンテンツＣ１０の前面にコンテンツＣ３０を重ね、コンテンツＣ３０の前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示してもよい。

ここで、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２１の領域Ｒ３０をタップした場合に、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ３０の透過度をタップ前の透過度より上げる。すなわち、端末装置１００は、利用者のコンテンツＣ２１の領域Ｒ３０に対する操作に応じて当該領域Ｒ３０の透過度を上げることで、コンテンツＣ２１の下に隠れたコンテンツＣ３０を、当該領域Ｒ３０を通して表示する。

具体的には、コンテンツＣ２１の領域Ｒ３０が、図１に示されたサメの領域Ｒ１２である場合、端末装置１００は、サメの骨格のコンテンツを、コンテンツＣ３０として表示する。この場合、利用者のサメの領域Ｒ３０に対する操作に応じてサメの画像の透過度を上げることで、端末装置１００は、サメの画像の下に隠れたサメの骨格を、半透明のサメを通して表示する。また、端末装置１００は、領域Ｒ３０を基準とするオフセットに基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ３０の透過度をタップ前の透過度より上げてもよい。具体的には、利用者の指Ｆ１０がサメの領域Ｒ３０から所定の距離離れた位置をタップした場合に、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ３０の透過度をタップ前の透過度より上げてもよい。また、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２１の領域Ｒ３０をタップした場合に、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ３０の透過度をタップ前の透過度より上げるともに、上げられた透過度を所定の時間維持してもよい。
〔８−２．半透明のコンテンツの表示について〕
ここで、上述した説明では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「０％」と決定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、グレーの輝度値が、透過度「５０％」を表してもよい。また、図１に示された領域Ｒ２２の色彩がグレーであってもよい。この場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２２の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の透過度を「５０％」と決定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１２の透過度を「５０％」に変更するとともに、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１０上に、半透明のサメを動画として表示する。
〔８−３．コンテンツから切り出された領域以外の領域の表示について〕
ここで、上述した説明では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の領域Ｒ２１の輝度値に基づいて、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を「１００％」と決定した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２１の領域Ｒ１２をタップした場合に、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１の透過度を下げる。すなわち、端末装置は、利用者のコンテンツＣ２１の領域Ｒ１２に対する操作に応じて、コンテンツＣ１２の領域Ｒ１１の透過度を下げることで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の領域Ｒ１１を視認可能に表示する。具体的には、利用者のサメの領域Ｒ１２に対する操作に応じて領域Ｒ１１の透過度を下げることで、端末装置１００は、コンテンツＣ１０上に、サメが泳いでいる海の動画を表示する。
〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図９に示す例では、コンテンツＣ２１を元動画と記載し、コンテンツＣ２２を参照動画と記載した。

図９に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、元動画と参照動画を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、元動画と参照動画を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、元動画と参照動画を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、参照動画における画素の輝度情報に基づいて、当該画素の位置に対応する元動画の位置の画素の透過度を決定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、決定された透過度に従って、元動画とコンテンツとを重ねて表示する（ステップＳ１０５）。
〔１０．変形例〕
上記では、図１、図７、図８に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、決定部１５４、表示部１５５が実行する処理により実現されるものとする。
〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、動画のコンテンツＣ２１を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２１を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２１を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２１を表示してもよい。

また、コンテンツＣ２１は、広告に係るコンテンツに限定されるものではなく、コンテンツＣ１０と共に表示せずともよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２１として表示してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に変えて、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２１を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、表示処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に表示処理を実現してもよい。
〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。このような構成においては、コンテンツ配信サーバ３０は、コンテンツＣ１０の上端に所定の表示領域を設定した結合コンテンツの配信を行ってもよい。
〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２３が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、表示回数や選択回数だけではなく、利用者がコンテンツＣ２３を選択した回数や、コンテンツＣ２３が表示された回数、表示された領域の広さ、コンテンツＣ２３のうちどの範囲が表示されている際に選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２３の再生位置のうち、コンテンツＣ２３が選択された際の再生位置を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツＣ２３のうちどの位置が表示されたか、表示処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の表示処理を行ったかを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作によってコンテンツＣ２３の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２３が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２３のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２３の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２３の全体が表示されなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２３に興味を有さなかった恐れがある。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、コンテンツＣ２３の全体が画面上に表示された場合等は、コンテンツＣ２３に対して利用者が興味を有したと予測される。

このため、コンテンツＣ２３の表示処理が実行されたか否かを示すログ、コンテンツＣ２３を選択したか否かを示すログ、コンテンツＣ２３の全体が表示されたか否かを示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２２のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、消去処理や再表示処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２３を選択した場合は、表示された範囲、表示処理を実行したか否か、コンテンツＣ２３のうち表示された範囲等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２３が表示されているコンテンツＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２３が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２３を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２３の表示態様、コンテンツＣ２３の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２３の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２３を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるコンテンツＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２３自体が選択されることによりコンテンツＣ２３の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２３への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２３を表示した回数、コンテンツＣ２３のうち表示された領域、コンテンツＣ２３の全体を表示した回数、表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２３が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２３が表示されるコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。
〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対応するコンテンツＣ２２における画素の輝度情報に基づいて、当該画素の位置に対応するコンテンツＣ２１の位置の画素の透過度を決定する。そして、端末装置１００は、決定された透過度に従って、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ１０とを重ねて表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツに溶け込んだ動画を表示することができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１から抽出されたオブジェクトを識別する閾値に基づいて生成されたコンテンツＣ２２における画素の輝度情報に基づいて、透過度を決定する。これにより、端末装置１００は、所定の動画内の特定のオブジェクトだけが抽出された動画を、コンテンツ上に表示することができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の再生位置に対応する再生位置のコンテンツＣ２２に基づいて透過度を決定する。これにより、端末装置１００は、所定の動画内のオブジェクトが運動するような動画を、コンテンツ上に表示することができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、１つのコンテンツＣ２０の第１領域に含まれるコンテンツＣ２１と、当該１つのコンテンツＣ２０の第２領域に含まれるコンテンツＣ２２とに基づいて、透過度を決定する。これにより、端末装置１００は、動画のフレームと参照動画のフレームとを同期させることができるので、所定の動画内から運動する対象物を抽出する処理を効率良く実行することができる。このため、端末装置１００は、所定の動画内のオブジェクトが運動するような動画の表示に必要な処理負荷を低減しつつ、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２における画素の輝度情報と、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作内容とに基づいて、透過度を決定する。これにより、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、コンテンツ上に表示される動画の透過度を変更することで、動画にゲーム性を付与することができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置の透過度を操作前の透過度より上げる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の前面にコンテンツＣ３０を重ね、コンテンツＣ３０の前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。これにより、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、動画の下に隠れた動画を表示することで、動画にゲーム性や意外性を付与することができるので、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、透過度が閾値以上の領域が選択された場合に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ２１を表示する。これにより、端末装置１００は、コンテンツ上で動作するオブジェクトを狙ってクリックするといったゲーム性を付加した動画を表示することができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に対する利用者の操作位置以外のコンテンツＣ２１の位置の透過度を変更する。これにより、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、動画に係る演出を利用者に効果的に楽しませることができるため、コンテンツに含まれる動画の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 決定部
１５５ 表示部

Claims (10)

1. コンピュータに、
   １つの動画の第１領域に含まれる第１動画に対応する参照動画であって、前記１つの動画の第２領域に含まれる参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記第２領域内の前記画素の位置から所定の方向にあり、かつ当該位置から所定の距離にある、前記第１領域内の画素の透過度を決定する決定手順と、
   前記決定手順により決定された透過度に従って、前記第１動画と所定のコンテンツとを重ねて表示する表示手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記決定手順は、
   前記第１動画から抽出されたオブジェクトを識別する閾値に基づいて生成された前記参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記透過度を決定する
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記決定手順は、
   前記第１動画の再生位置に対応する再生位置の前記参照動画に基づいて前記透過度を決定する
   ことを特徴とする請求項１又は２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記決定手順は、
   前記参照動画における画素の輝度情報と、前記第１動画に対する利用者の操作内容とに基づいて、前記透過度を決定する
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記決定手順は、
   前記第１動画に対する利用者の操作位置の透過度を操作前の当該透過度より上げ、
   前記表示手順は、
   前記所定のコンテンツの前面に第２動画を重ね、当該第２動画の前面に前記第１動画を重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示手順は、
   透過度が閾値以上の領域が選択された場合に、所定のコンテンツに遷移可能な第１動画を表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記決定手順は、
   前記第１動画に対する利用者の操作位置以外の前記第１動画の位置の透過度を変更する
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. １つの動画の第１領域に含まれる第１動画に対応する参照動画であって、前記１つの動画の第２領域に含まれる参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記第２領域内の前記画素の位置から所定の方向にあり、かつ当該位置から所定の距離にある、前記第１領域内の画素の透過度を決定する決定部と、
   前記決定部により決定された透過度に従って、前記第１動画と所定のコンテンツとを重ねて表示する表示部と
   を有することを特徴とする情報表示装置。
9. 情報表示装置が実行する方法であって、
   １つの動画の第１領域に含まれる第１動画に対応する参照動画であって、前記１つの動画の第２領域に含まれる参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記第２領域内の前記画素の位置から所定の方向にあり、かつ当該位置から所定の距離にある、前記第１領域内の画素の透過度を決定する決定工程と、
   前記決定工程により決定された透過度に従って、前記第１動画と所定のコンテンツとを重ねて表示する表示工程と
   を含むことを特徴とする情報表示方法。
10. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記制御情報を配信することで、
    １つの動画の第１領域に含まれる第１動画に対応する参照動画であって、前記１つの動画の第２領域に含まれる参照動画における画素の輝度情報に基づいて、前記第２領域内の前記画素の位置から所定の方向にあり、かつ当該位置から所定の距離にある、前記第１領域内の画素の透過度を決定する決定処理と、
    決定された透過度に従って、前記第１動画と所定のコンテンツとを重ねて表示する表示処理と
    を実行するように前記端末装置を制御することを特徴とする配信装置。

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