Memilih Elemen Merek Untuk Membangun Eku
Memilih Elemen Merek Untuk Membangun Eku
Memilih Elemen Merek Untuk Membangun Eku
EKUITAS MEREK
Adolf Paguh Ingancio Barus
Email: adolfpaguh99@gmail.com
Benefi
Karena logo dan symbol merupakan tampilan visual sehingga memberikan kesan
menarik untuk dilihat dan diingat serta dapat mengidentifikasi suatu produk. Logo dan
symbol merupakan nonverbal sehingga dapat diupdate pada setiap saat atau tanpa dibatasi
oleh waktu dan dapat ditransfer pada lintas budaya atau geografis. Suatu perusahaan mungkin
saja dapat mengembangkan suatu logo karena penjelasan akan suatu produk mungkin saja
diperlukan. Dan terakhir logo dapat dengan mudah dirubah pada setiap waktu.
4. Character
Karakter ini menjelaskan beberapa tipe dalam brand symbol. Brand character ini
dimulai melalui periklanan dan memainkan peranan penting dalam kampanye dan
desain suatu pengepakan. Sama seperti brand element, brand characters dapat muncul
melalui banyak bentuk. Beberapa brand character ini seperti Wan Marlboro dengan
cowboy. Ronald McDonald dll.
Benefit
Brand character ini dapat meningkatkan manfaat dari brand equity. Karakter yang
ditampilkan dalam Merk tersebut mengandung banyak sekali warna dan gambar yang
mungkin saja konsumen akan semakin tertarik untuk melihatnya. Dan dengan sendirinya
brand character ini dapat menumbuhkan atau membuat brand awareness. Dengan brand
character ini dapat membantu suatu Merk untuk mengkomunikasikan manfaat akan produk
tersebut. Pada human element brand character dapat membantu untuk membuat persepsi
Merk seperti rasa senang dan menarik. Kemampuan konsumen untuk mempunyai hubungan
dengan lebih mudah atau dengan kata lain si konsumen ini akan memiliki keakraban dengan
suatu Merk apabila menggunakan karakter manusia. Selain itu brand character ini dapat
ditransfer ke lintas product category. Karakter yang digunakan pada suatu Merk ini harus
diupdate setiap saat agar sesuai dengan target paw yang dituju oleh marketer.
5. Slogans
Slogans merupakan suatu frase pendek yang tujuannya sendiri adalah untuk
menyampaikan informasi akan suatu Merk. Slogan kurang penting dalam periklanan
tetapi dapat memainkan peranan penting pada pengepakan dan beberapa aspek dalam
program pemasaran. Slogan sama dengan brand name yaitu dapat membangun brand
equity. Slogan juga dapat berfungsi untuk menolong konsumen mengartikan Merk
suatu produk seperti manfaat dari produk tersebut.
Benefit
Slogan merupakan jalan dalam membentuk brand equity. Beberapa slogan dapat membantu
membangun brand awareness dan memainkan peranan dalam membentuk brand name. Sama
seperti karakter, penggunaan slogan juga kurang efektif apabila digunakan dalam periklanan
tetapi dapat sangat efektif dalam mengkomunikasikan rangkaian informasi dari produk
kepada konsumen. Karena slogan dapat dengan mudah diubah pada setiap saat, maka
haruslah lebih fleksibel dalam mengaturnya.
6. Jingles
Jingles merupakan suatu pesan dalam bentuk suara yang menjelaskan Merk akan
produk. Jingles ini juga dapat disebut dengan slogan dalam bentuk suara dan dapat
diklasifikasikan sebagai brand element. Karena merupakan suatu musical jingles dapat
mengkomunikasikan manfaat dari Merk. Penggunaan jingles dalam menjelaskan suatu
Merk dihubungkan dengan perasaan dan kepribadian konsumen karena sifatnya yang
tidak berwujud.
7. Packaging
Packaging merupakan suatu aktivitas desain dan produksi untuk melapisi suatu produk
dan diusahakan pengepakan dari produk utama ini dibuat semenarik mungkin agar
konsumen tertarik untuk melihatnya dan tidak menutup kemungkinan konsumen juga
tertarik untuk membelinya. Dari perspektif antara perusahaan dan konsumen, kegiatan
pengepakan harus memenuhi tujuan sebagai berikut yaitu: Identifikasi suatu produk,
deskriptive dan persuasive informasi, memfasilitasi transportasi produk dan
perlindungan serta kebutuhan akan konsumsi. Kegiatan ini harus memperhitungkan
beberapa aspek estetika diantaranya ukuran, pemilihan warna, material, text maupun
grafis. Inti dari kegiatan pengepakan ini adalah selain melindungi produk utamanya
juga sebagai fasilitator untuk menarik perhatian konsumen.
Benefit
Packaging juga merupakan faktor pembentuk brand equity bagi suatu perusahaan.
Aktivitas pengepakan ini juga berdampak pada peningkatan omset penjualan suatu
perusahaan. Alasan mengapa aktivitas ini merupakan dapat meningkatkan penjualan
adalah karena si konsumen sendiri akan tertarik melihat suatu produk yang dikemas
dengan sebegitu indah sehingga muncul pembelian yang tidak direncanakan.