Marketing Vert Marketing Ecologique

Marketing vert ( Marketing
ecologique )
Introdution:
1)Cest quoi le marketing
vert
2)Historique du Marketing
vert
3)Les principes et les
objectifs du marketing vert
4) Pourquoi le marketing vert
est-il l'avenir des entreprises?
5)Les aventages du marketing
vert
1)Cest quoi le marketing

vert:
Le respect de l environnement est un
souci constant des entreprises . Le
marketing vert est constitu de
lensemble des actions qui vise
utiliser le positionnement cologique
dune marque ou dun produit pour
augmenter les ventes et amliorer
limage de lentreprise.
2)Historique du Marketing
vert:
Le marketing cologique a fait son apparition dans la
fin des annes 80 dbut 1990. En 1975 s'est tenue la
premire confrence sur le marketing cologique
l'AMA (American Marketing Association), ce qui a
entran la parution de l'un des premiers livres sur le
marketing vert intitul Marketing cologique.
En 1987, un document publi par la Commission
Mondiale sur l'Environnement et le Dveloppement
dfinit le dveloppement durable comme rpondant
"aux besoins du prsent sans compromettre la
capacit des gnrations futures satisfaire leurs
propres besoins
3)Les principes et les objectifs du

marketing vert:
_Les principes du marketing vert:
Le marketing cologique seffectue sous forme dactions menes par lentreprise,
en se basant sur:
des caractristiques cologiques dun produit (matires premires cologiques,
produit recyclable ou biodgradable, produit issu du commerce quitable, etc.);
des campagnes de publicits vertes 2 (un arbre plant pour un achat, etc.);
des promesses environnementales de lentreprise (fondations, actions
cologiques, etc.).
_les objectifs du marketing vert :
Le but principal de ces actions vertes, est avant tout daugmenter les ventes de
lentreprise, en impliquant lacheteur dans une dmarche de "dveloppement
durable3". La stratgie de lentreprise se base sur la confiance du consommateur
lorsquil achte un produit. Et le fait dacheter ce produit pour le consommateur,
lui apporte le sentiment davoir ralis une action pour lenvironnement. Dans le
cadre du marketing cologique, il est parfois difficile de distinguer les objectifs
purement marketing dune vritable dmarche citoyenne
4) Pourquoi le marketing vert est-il l'avenir des

entreprises?
Pouvez-vous imaginer une tlvision sans cran ou une voiture sans volant?Il en est de mme pour
lemarketing vert, indispensable pour toute entreprise aujourd'hui.
Le marketing vert peut tre dfini comme la commercialisation de produits prsumsrespectueux de
l'environnement. Comme le voyez, cela prend en compte un large ventail d'activits: beaucoup de choses
peuvent tre considres comme vertes, et cela laisse place des exagrations et mensonges de la part
d'entrepreneurs peu scrupuleux.
En effet, l'cologie prenant de l'ampleur, toutes les entreprises veulent aujourd'huiamliorer leur imageen
faisant du marketing vert, en se montrant un peu attentifs aux enjeux environnementaux.
Et oui, tre vert, cela aide vendre.
La technique de marketing vert peut comprendre la commercialisation (et l'utilisation) deproduits
cologiqueset durables, des techniques de production plus respectueuses de l'environnement, une
publicit plus oriente verte (moins de gachis de papier par exemple), le mode de vie au sein mme de
l'entreprise...
Moins de dchets et moins d'emballage, moins d'impression papier, du recyclage (encre imprimante) et du
recycl (papier, papier toilette), planter des arbres, faire une publicit avec des moyens plus cologiques et
des acteurs engags, rduire son impact nergtique (ampoules basse consommation et formation du
personnel teindre les lumires, moins utiliser la climatisation, etc.), rduire sonempreinte
carbone(production, mais aussi moins de trajet en voiture ou en avion par exemple, favoriser le tltravail
si possible, etc.), etc. Chaque entreprise y va de son ide et de ses possibilits.
Souvent, les entreprises qui se disent vertes ont t audites et ont reu unecertification, attestant de leur
ct colo. C'est aujourd'hui un mtier part entire. C'est le cas par exemple du nombre croissant
d'auditeurs environnementaux qui dlivrent la certification ISO 14001 aux entreprises:devenir auditeurest
un mtier qui a une demande croissante.
Que les entrepreneurs aient ou non une conscience personnelle cologique n'a pas d'importance. Ici, il s'agit
de marketing: les produits bio et durables ont la cote, les gens sont prts payer plus cher pourprotger
leur santet l'environnement. Il est aujourd'hui ncessaire quand on se lance ou que l'on fait tourner un
business d'tre "in" et de savoir jouer sur les effets de mode, qui plus est quand ces effets sont louables.
Une entreprise doit montrer qu'elle est attentive auxproblmes de socit, et souvent, elles font plus
d'efforts que le particulier lui-mme.
Une entreprise qui n'tait absolument pas verte peut toujours le devenir. Mme si vous ne vendez pas des
produits cologiques par exemple, le simple fait de recycler vos dchets, d'utiliser principalement des
5)Les aventages du
marketing vert
A nos jours, on parle toujours de la protection de lenvironnement ainsi que la valeur

des rserves naturelles. Cest aussi devenu le sujet dans le marketing et est impliqu
dans ladoption des stratgies sur le commerce. On lappelle marketing vert ou
marketing cologique ayant des avantages dans le domaine de le-commerce.
Adopter les stratgies marketing vert ne concerne pas une seule personne de
lentreprise mais implique tout le monde, ce qui constitue un grand avantage du
point de vue organisationnel de lentreprise tant donn quune chane de production
doit tre installe depuis la production jusqu la mise en emballage des produits, et
ce processus voque systmatiquement les caractristiques cologiques non
seulement des matires premires mais aussi de lemballage. Le systme de
ralisation des plans green marketing est bas sur les normes environnementales.
Autres avantages citer sont le traitement des dchets dans lentreprise, ayant une
grande consquence sur le choix des fournisseurs. Ainsi, la plupart des
consommateurs prennent en considration les faons dont une entreprise
slectionne les fournisseurs. En dautre terme, meilleurs sont les fournisseurs dune
entreprise, plus elle sapproche des attentes des cibles et peuvent augmenter le
nombre de ses clients. Une fois que lentreprise adopte le systme demarketing vert,
elle cherche normalement utiliser des matires premires recyclables, ce qui rduit
les dpenses des producteurs. Dans un autre sens, on peut parler des avantages du
green marketing qui favorise lemploi des nergies renouvelables, ou solaires. Ce
systme entrane en outre la rduction des investissements pendant les tapes de
production et la russite de lentreprise est assure. Cest presque la base du
dveloppement des conomies dans le monde entier, et cest la raison pour laquelle
les entreprises sont motives ladopter.
Par le biais de la mise en place du green marketing,les consommateurssont plus ou
6) Les limites du marketing vert:

Nombre d'agences de publicit choisissent la couleur verte
pour vanter les mrites de produits qui ne le sont gure. Pas
bte... Mais raison de plus pour se mfier. Ainsi une
lmentaire prudence est-elle ncessaire pour corriger le
buzz extatique que produit l'enseigne
japonaiseuniqlolorsqu'elle annonce qu'elle reprendra jupes,
vestes, jeans et autres produits usags de sa marque.
Certes, Uniqlo redirigera les vtements en fin de vie vers le
Samu social. Et la marque a ouvert une filiale au Bangladesh
en collaboration avec la Grameen Bank spcialise dans le
microcrdit. Trs bien. Mais il faut savoir que l'enseigne ne
reprend que les produits sigls Uniqlo alors qu' Londres
Marks & Spencer, engage ds 2008 sur la mme voie,
rcupre aussi ce qui ne vient pas de ses rayons...
7)Conclusion:
Le marketing vert consiste utiliser des arguments
cologistes pour vendre un produit. Certaines marques ont
effectivement opr une conversion verte pour proposer
dsormais des produits respectueux de l'environnement.
Mais d'autres en revanche n'ont port leur marchandise
que des modifications mineures, montes en pingle par
un marketing fallacieux. Comment s'y retrouver dans la
jungle du greenwashing, cet co-blanchiement qui fait
passer de faon honte des vessies pour des lanternes
basse consommation ? Enqute dans un univers o les
initiatives les plus co-responsables ctoient les
mystifications les plus sophistiques.

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3)Les principes et les objectifs du

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A nos jours, on parle toujours de la protection de lenvironnement ainsi que la valeur

6) Les limites du marketing vert:

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