Desarrollo de Nuevos Productos e Internet
Desarrollo de Nuevos Productos e Internet
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Tipos de Productos
Clasificacin de Productos
Nivel de Novedad
Qu es una marca?
Es la representacin simblica de todo aquello relacionado a una compaa, producto o servicio. Una marca usualmente incluye un nombre, un logotipo y otros elementos visuales como imgenes, tipografa, esquemas de color y smbolos. Tambin incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente construido en la mente de la gente. Dichas personas son del conjunto formado por los empleados, el dueo, la gente incluida en el proceso de distribucin, ventas, proveedores del producto o servicio y finalmente los consumidores.
Que sea eufnica. Que sea agradable al odo y que no resulte ridcula. Imaginemos una marca de brandy que se llamara 'Pepito', difcilmente tendra xito en el mercado. Que tenga connotaciones positivas. Un buen ejemplo es Mejoral. Con su frase popular: "Mejor Mejora Mejoral". Por el contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas que no supieron conocer el significado de su marca en una cultura determinada. En Espaa, se comercializ un todoterreno llamado 'Pajero' cuya marca tuvo que ser rpidamente sustituida. Que sea distinta de las marcas competidoras. La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferencindose al mximo de los productos competidores.
4. Su nombre est tan solo en Internet, as que le conviene tener un buen nombre
Este es el activo ms importante en Internet de un negocio, es as como Patagon le vali los millones de dlares a su dueo por venderla a Banco Santander Central Hispano. Ahora para escoger un buen nombre deben tomarse en cuenta diferentes criterios entre los que estn su brevedad, sencillez y fcil pronunciacin.
7. Internet derribar todas las barreras, todos los lmites, todas las fronteras
La principal tendencia en el siglo XXI ser la mundializacin. Internet es el medio y el medio es el mensaje y el mensaje es la mundializacin. Las barreras contra la mundializacin estn cayendo ya sea el idioma, los gastos de envo, etc.
8. Hgalo, tiene que ser rpido, tiene que ser el primero, tiene que centrar su opinin.
El punto clave de las marcas es el llegar primero sino debemos recortar el enfoque para tener un verdadero posicionamiento en el mercado virtual.
9. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer todo
Una vez que los clientes identifican nuestra marca la posesionarn en sus mentes de tal manera que si pretendemos ampliar nuestra lnea de mercado es preferible crear nuevas marcas.
10. Todo el mundo habla de convergencia, cuando lo que est ocurriendo es precisamente lo contrario
Cada vez que se introduce un nuevo medio de comunicacin que se cree que va a converger con algunos de los ya existentes pero la realidad es otra, la Internet tiene su propio espacio dentro de los medios de comunicacin.