Clase 2
Clase 2
Clase 2
2023
La única cosa a la cual le temo es que mis
competidores sepan más de mis clientes que yo”. Jeff
Bezzos, fundador de Amazon.com.
• Este modulo proporciona las bases necesarias para que el estudiante defina los
conceptos, métodos y principios que se deben aplicar de acuerdo a la pertinencia.
1. Obtener clientes
2. Conservar clientes
3. Desarrollar clientes
Definición de SERVICIO
• Un Servicio son un conjunto
de acciones las cuales son
realizadas para servir a
alguien, algo o alguna causa.
Los servicios son funciones
ejercidas por las personas
hacia otras personas con la
finalidad de que estas
cumplan con la satisfacción de
recibirlos.
Medir periódicamente la satisfacción del cliente
• Externamente es una actividad poco usual en las pequeñas y
medianas empresas de la ciudad. Incluso las grandes Medir
periódicamente la satisfacción del cliente: Medir lo que sucede
interna y externamente es una actividad poco usual en las pequeñas y
medianas empresas de la ciudad. Incluso las grandes empresas dan
poca importancia al tema. Es una de esas molestias que nadie se
quiere tomar sin embargo, el seguimiento a la satisfacción del cliente
es importante no para el crecimiento, sino para la supervivencia
misma de cualquier empresa por lo tanto se recomienda tener en
cuenta:
• Empresas dan poca importancia al tema. Es una de esas molestias que
nadie se quiere tomar sin embargo, el seguimiento a la satisfacción
del cliente es importante no para el crecimiento, sino para la
supervivencia misma de cualquier empresa por lo tanto se
recomienda tener en cuenta:
• En las empresas de talla mundial el concepto de servicio se expande
hasta el punto de tomarlo como una función central en la organización.
A esto lo conocemos hoy como la Gerencia del Servicio. La empresa
se enfoca en el servicio y apoyo al cliente e integra a las gerencias de
sus áreas funcionales: gestión humana, mercadeo, ventas, diseño,
producción y finanzas, entre otras, con los departamentos de servicio
al cliente en un solo equipo orientado hacia la formación de relaciones
con el cliente.
• Las empresas deben determinar hacia dónde quieren ir, hasta dónde
quieren llegar y cómo quieren ser recordadas. A partir de esta teoría
se hace necesario que sean los usuarios de nuestros productos y
servicios los que nos suministren esta información a través de
herramientas de investigación cualitativa y cuantitativa como
encuestas, entrevistas en profundidad, paneles de expertos, focus
group, formatos de cliente oculto y buzones de sugerencias, entre
otros.
Comprometerse a brindar un servicio de calidad….
• Las actitudes se reflejan en acciones: En el comportamiento de las personas con las
interactúa el cliente debe tenerse cuidado con: La cortesía, las respuestas a las
inquietudes del cliente, la amplia información que se ofrece al momento de la
negociación y la disposición al momento de presentarse algún inconveniente con el
cliente.
• Relación con el cliente: Siempre se debe saludar al cliente así este sea muy
conocido ó allegado, sonreír amistosamente, procurar una apariencia
agradable, utilizar preguntas abiertas para conocer sus necesidades,
Expresarse y procurar una actitud positiva, el lenguaje corporal debe denotar
respeto, llamarlo por su nombre y utilizar el plural y no el singular cuando se
refiera a su negocio
• Comprometerse a brindar un servicio de calidad: Crear una
experiencia positiva para los clientes procurando ir por encima y más
allá de sus expectativas con el producto ó servicio que se le está
ofreciendo.
• No discutir con el cliente: Es claro que el cliente no siempre tiene la
razón. Pero en vez de centrarte en el mal que sucedió, concentrarse
en cómo arreglarlo. Los estudios demuestran que 7 de cada 10
clientes visitan nuevamente el punto de venta donde se sintió
asesorado.
• No hacerlos esperar: Los reparos, las llamadas de vuelta y los correos
electrónicos, las devoluciones ó cambios de mercancía tienen que ser
tratados como si fueran urgentes. Los clientes buscan una solución
inmediata, y en lo posible generar esa confianza y tranquilidad de si
se la puedes dar probablemente ganarás nuevos clientes.
• Cumplir lo prometido: Fallar en esto implica perder credibilidad y clientes. Si se garantiza
una cotización dentro de 24 horas, entréguela en un día o menos. Si no puede cumplir lo
prometido, discúlpese y ofrezca una compensación, como por ejemplo un descuento o
una entrega gratis.
• Manejar las Objeciones: Estas son las observaciones que hace el cliente al momento de
ofrecerle el producto.
Puede ser sincera (cuando existe duda acerca de si comprar ó no el producto) o de pretexto
(cuando el cliente se defiende para evadir la compra). En estos casos es recomendable:
• Aceptarlas no rechazarlas, no interrumpirlas y escucharlas, no
evadirlas y afrontarlas, no discutir mejor informar, procurar el buen
humor, no alterarse y evitar contestar al cliente bruscamente.
• Recordar siempre: Los clientes satisfechos no dicen que lo están a
más de 3 personas, normalmente familiares cercanos. Los clientes
molestos y descontentos normalmente comentan de su experiencia
negativa con más de 12 personas en promedio. El publicar la mala
experiencia es una forma de vengarse del mal servicio recibido.
Las relaciones necesitan de interacciones:
Diálogo = información
Información = conocimiento
Conocimiento = fidelidad
Fidelidad = Rentabilidad