La empresa The Coca-Cola Company es la mayor productora y comercializadora de bebidas no alcohólicas del mundo. Fundada en 1886, ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. Su principal competidor es PepsiCo. En los últimos 5 años, el sector de bebidas no alcohólicas ha tenido un buen desempeño a nivel mundial, aunque factores como la inflación y el tipo de cambio han afectado negativamente las utilidades de Coca-Cola en algunos años.
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La empresa The Coca-Cola Company es la mayor productora y comercializadora de bebidas no alcohólicas del mundo. Fundada en 1886, ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. Su principal competidor es PepsiCo. En los últimos 5 años, el sector de bebidas no alcohólicas ha tenido un buen desempeño a nivel mundial, aunque factores como la inflación y el tipo de cambio han afectado negativamente las utilidades de Coca-Cola en algunos años.
La empresa The Coca-Cola Company es la mayor productora y comercializadora de bebidas no alcohólicas del mundo. Fundada en 1886, ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. Su principal competidor es PepsiCo. En los últimos 5 años, el sector de bebidas no alcohólicas ha tenido un buen desempeño a nivel mundial, aunque factores como la inflación y el tipo de cambio han afectado negativamente las utilidades de Coca-Cola en algunos años.
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La empresa The Coca-Cola Company es la mayor productora y comercializadora de bebidas no alcohólicas del mundo. Fundada en 1886, ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. Su principal competidor es PepsiCo. En los últimos 5 años, el sector de bebidas no alcohólicas ha tenido un buen desempeño a nivel mundial, aunque factores como la inflación y el tipo de cambio han afectado negativamente las utilidades de Coca-Cola en algunos años.
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2011
Carla Cabezudo Veliz
Elizabeth Valdez Campos
THE COCA COLA COMPANY Hay muchas maneras para decir que Coca Cola es una excelente Compaa en el mundo, y no solo por la diversificacin y alta calidad de sus productos, sino que tambin por su gran creatividad en la elaboracin de sus productos; sino que tambin se encarga de que no sean perjudiciales para el medio ambiente, es decir que hace responsabilidad social y de esta manera ayuda a reducir la contaminacin; ya que para muchos consumidores la causa en bien vista. Entonces si vamos hablar de xitos podemos empezar directamente con the coca cola company
INDICE Captulo I: Resumen ejecutivo
y Descripcin de la empresa (principales accionistas, ao de fundacin, mercado objetivo, competencia, otras consideraciones importantes).
Captulo II: Comportamiento del sector al cual pertenece
y Descripcin del sector al que pertenece la empresa y Comportamiento del sector en los ltimos 5 aos (crecimiento o cada) y Identificar las variables que afectaron positiva y negativamente al sector
Captulo III: Comportamiento de la empresa
y Resea breve de la empresa y Sustentar cual de los factores Polticos, Econmicos, Tecnolgicos y Sociales fueron los ms favorables. y Sustentar cual de los factores Polticos, Econmicos, Tecnolgicos y Sociales fueron los menos favorables.
Captulo IV: Proyecciones del comportamiento del sector
y Proyeccin de los principales indicadores del sector y su repercusin en la empresa. y Recomendaciones basadas en las proyecciones de los indicadores.
Captulo V: Conclusiones
Captulo IV: Anexos
I. RESUMEN EJECUTIVO
Descripcin de la empresa Esta empresa es una de las marcas comerciales ms identificable y comercializada. The Coca Cola Company es el n 1 mundial de la produccin y la comercializacin de bebidas sin alcohol. Disponible en ms de 150 pases, siendo por tanto el refresco ms vendido en todos estos pases. La distribucin geogrfica de su expansin es: Amrica del Norte (30,2%), Europa-Eurasia- Oriente Medio (32,8%), Asia (21,4%), Amrica latina (9,7%), frica (4,8%) y otro (1,1%). La historia de la Coca-cola siempre ha resultado apasionante. Un tnico del siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco ms popular y ve pasar a travs de sus ojos toda la historia del siglo XX es un argumento casi de pelcula que merece la pena conocer. El nombre de la marca y el diseo del logotipo de Coca-cola corri a cargo del contable del farmacutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca-cola fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios", siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani. Se dice que un da lleg un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde vendan el jarabe de la Coca-cola mezclada en agua y quiso en vez de aadirle agua, aadir soda. El hombre bebi su vaso por un nickel (5 cntimos de la poca) y de esta forma naci la Coca-Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad. El xito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha sido capaz de establecer con los consumidores un vnculo que muy pocas marcas han sido capaces de crear. Esa capacidad para conectar con los consumidores de distintas culturas y pocas, no slo dicindoles cosas sino escuchndoles y dialogando con ellos, es uno de los secretos de que sea la bebida preferida por miles de personas en el mundo entero.
Principales Accionistas
ACCIONISTAS
N DE ACCIONES
KEOUGH DONALD R /NY ALLEN HERBERT A DILLER BARRY CAHILLANE STEVEN A FAYARD GARY BERKSHIRE HATHAWAY STATE STREET CORPORATION VANGUARD GROUP
Ao de fundacin Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas por segundo. En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseo el logo utilizando para ello la caligrafa spenceriana optando por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue tambin el primer fabricante del producto final.
Mercado Objetivo de coca cola Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi Target; cmo se sabe, Coca es la marca ms popular en el mundo, desde nios de 4 aos hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que los adultos ya estn ms que cautivados, pero hay que seguirle creando recordacin. Las amas de casa son el consumidor nmero 1. Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadolgicos para cada miembro, desde nios hasta adultos y pasando por jvenes as que es imposible decir que slo tienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria slo buscan la recordacin de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.
Competencia
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa. Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a coca Cola, aumentando as sus ventas. Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU y en otros lugares del mundo. Pepsi consigui finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria. La estrategia de marketing de Pepsi se bas principalmente en diferenciar a Pepsi Cola de Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los jvenes identificando la marca Coca Cola con la bebida tradicional de los padres. Este enfoque tuvo un tremendo xito es por ello que coca cola y pepsi ofrecen productos parecidos, al mismo precio y atacan casi siempre un mismo segmento de mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo.
II. Comportamiento del sector al que pertenece
Descripcin del sector Coca-Cola es una de las empresas con un alto valor comercial y de servicios en el mundo debido a sus eficaces estrategias en marketing, destacndose siempre por la buena publicidad de cada uno de sus comerciales, los cuales poseen un mensaje optimista relacionado con la felicidad, el amor y la amistad.
Comportamiento del sector en los ltimos 5 aos En los ltimos 5 aos, coca-cola, ha mostrado un comportamiento prospero por su tipo de mercado al que denominamos competencia imperfecta, porque ante todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por encima del resto dotndolo de algunas caractersticas particulares para conseguir una seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de un mercado competente.
Identificar las variables que afectaron de forma negativa o positiva
y Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus gamas de productos son consumidas por millones de personas en el mundo.
y En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el decrecimiento del 3,6% de las utilidades de la compaa coca cola.
y El tipo de cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008 con la crisis, ya que el dlar perdi valor en el mundo.
y La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya que altero las pautas de consumo. Porque Si sube, el consumidor puede adquirir una menor cantidad de bienes y servicios por unidad monetaria. Adems, influye en el comportamiento del mercado, anticipando las decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de inflacin, o retrasndolas cuando se prev lo contrario.
III. Comportamiento de la empresa
Resea de Coca Cola El mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero qu sabemos acerca de The Coca- Cola Company.. Para iniciar, podemos comentar que llevan elaborando la bebida ms famosa desde 1886. En la actualidad, la vende en 200 pases de todo el mundo y como son una organizacin en constante evolucin, han desarrollado nuevos productos y son considerados como los pioneros en nuevas maneras de hacer las cosas bien dentro de nuestra actividad. Adems de 'Coca-Cola', venden otras tres de las cinco principales marcas de bebidas gaseosas sin alcohol del mundo 'Coca-Cola Light', 'Fanta' y 'Sprite' y ms de otras 450 marcas (vnculo), que cubren todas las variedades desde agua a zumos, pasando por bebidas energticas e incluso t y caf. En total, eso asciende a ms de 1.500 millones de bebidas servidas a diario. Adems se cuentan 300 empresas embotelladoras de todo el mundo que trabajan para producir, envasar y distribuir esas bebidas y que van desde empresas internacionales y que cotizan en bolsa como Coca-Cola Enterprisa, las mayores embotelladoras de Norteamrica y Europa Occidental a la Coca- Cola Hellenic Bottling Company, cuyo mbito se extiende desde Irlanda a las zonas ms orientales de Rusia y desde Grecia a Nigeria. Por otra parte se encuentran muchas empresas embotelladoras familiares ms pequeas. La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde actualmente es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura, que representa una botella de Coca-Cola.
Sustentar cual de los factores polticos, econmicos, tecnolgicos y sociales fueron los ms favorables. Entorno poltico legal Una de las dimensiones que ms estn evolucionando a lo largo de las ltimas dcadas es la tecnolgica. El desarrollo y su aceleracin modifican constantemente las condiciones en las que compite la empresa. Suponen, la apertura de nuevas facilidades la empresa coca cola puesto que esta es una empresa que est en constante globalizacin (actualizacin). La tecnologa tiene mucha influencia sobre la empresa coca cola pues puede que debido a esta se modifique el producto o servicio que la empresa ofrece, pueden afectar tambin a los procesos de fabricacin, como mejorar las relaciones de intercambio entre la empresa y sus competidores.
Entorno econmico En la compaa coca cola las condiciones del entorno econmico influyen de manera significativa en los rendimientos actuales y futuros de la empresa y viceversa.
El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la produccin de bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en el gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico, mayor ser el consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas.
Sustentar cual de los factores polticos, econmicos, tecnolgicos y sociales fue menos favorable.
Entorno poltico Las acciones y decisiones de los diferentes administradores gubernamentales afecta a las condiciones competitivas de la organizacin Coca Cola, por medio de la regulacin de los sectores. Con el fomento de determinadas condiciones relacionadas a la innovacin e internacionalizacin de la compaa. La regulacin del mercado laboral, la legislacin mercantil, administrativa, poltica fiscal y tributaria (impuestos), adems, son quienes corroboran en la sustentacin de los diversos aspectos legales que encierra dicha empresa.
IV. Proyecciones del comportamiento del sector
Proyeccin de los principales indicadores del sector y su repercusin en la empresa.
Una de las principales proyecciones de coca cola es que en los pases en los cuales esta posicionado sigan con un crecimiento econmico sostenido, Por otro lado la visin de coca cola es mantener satisfecho a sus consumidores, brindndoles productos de calidad y asumiendo responsabilidad social. Coca cola busca estar legalmente estable con el gobierno, adaptndose a las decisiones que este presente. La compaa busca tambin mantenerse al frente de sus competidores como lder en el mercado.
Recomendaciones basadas en las proyecciones de los indicadores Strategies Planeacin econmica frente a la variacin a las variables como: la tasa de inters, inflacin, tipo de cambio y de la balanza comercial.
Crear nuevas ideas que superen a su competencia en el mercado.
Implementar la empresa con la ms avanzada tecnologa.
Utilizar la responsabilidad social como estrategia de marketing asumindola, el cual creara en los clientes para as lograr la fidelizacin de los mismos.
V. Conclusin
En el Per es necesario potenciar la expansin empresarial mediante un formato o modelo de negocio exitoso, que permita al empresario emprendedor generar utilidades y valor en su empresa con el menor riesgo posible y con la finalidad de asegurarle un mayor horizonte de vida sin conformismos y as generarle la posibilidad de llevarlo a mercados internacionales.
VI. Anexos
http://www.coca-colamexico.com.mx/ http://www.cocacola.com.mx http://www.wikipedia.org/ http://www.buenastareas.com/temas/variables-economicas-que-afectan-coca-cola/0 http://www.buenastareas.com/ensayos/Variables-Economicas/178963.html http://www.buenastareas.com/ensayos/Coca-Cola-Estartegis/248925.html http://www.buenastareas.com/ensayos/Micro-y-Macro-Ambiente-Coca- Cola/1483144.html (5) Pacek N. (2004) Emerging Markets: lessons for business success and the outlook for different markets. EU: Profile Books