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    Caso Coca Cola Zero

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    Sarah Wiggins
    Este documento presenta un caso sobre las diferentes bebidas de Coca Cola y cómo se segmentan sus mercados objetivos. Describe los tipos de consumidores a los que va dirigido cada producto, incluyendo Diet Coke (mujeres que quieren bajar de peso), Coca Zero (jóvenes que buscan baja caloría sin sacrificar sabor), y Full Throttle Blue Demon (hombres hispanos). También analiza qué productos pueden perder clientes ante Coca Zero, como Diet Coke, y por qué los videos virales fueron efectivos para promover Coca Zero pero no

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    Caso Coca Cola Zero

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    576 vistas5 páginas
    Este documento presenta un caso sobre las diferentes bebidas de Coca Cola y cómo se segmentan sus mercados objetivos. Describe los tipos de consumidores a los que va dirigido cada producto, incluyendo Diet Coke (mujeres que quieren bajar de peso), Coca Zero (jóvenes que buscan baja caloría sin sacrificar sabor), y Full Throttle Blue Demon (hombres hispanos). También analiza qué productos pueden perder clientes ante Coca Zero, como Diet Coke, y por qué los videos virales fueron efectivos para promover Coca Zero pero no

    Descripción original:

    estre trabajo consiste en el desarrollo del caso de coca cola zero del libro de marketing

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    Este documento presenta un caso sobre las diferentes bebidas de Coca Cola y cómo se segmentan sus mercados objetivos. Describe los tipos de consumidores a los que va dirigido cada producto, incluyendo Diet Coke (mujeres que quieren bajar de peso), Coca Zero (jóvenes que buscan baja caloría sin sacrificar sabor), y Full Throttle Blue Demon (hombres hispanos). También analiza qué productos pueden perder clientes ante Coca Zero, como Diet Coke, y por qué los videos virales fueron efectivos para promover Coca Zero pero no

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    de 5

    UNIVERSIDAD

    NACIONAL DE
    TRUJILLO

    SEDE VALLE JEQUETEPEQUE

    COCA COLA ZERO


    CURSO:

    Marketing
    DOCENTE:

    Joe Gonzales Vsquez


    INTEGRANTES:

    Acua Espinoza Leslie.


    Guanilo
    Gutirrez
    Vivian.
    Quintana
    Chvez
    Leslie.
    Tejeda Prez Geraldine.
    Valle Barahona Mara
    Teresa.

    CASO COCA COLA ZERO

    DESARROLLO:
    1. Describa el tipo de consumidor especfico al que Coca Cola Company e dirige con
    cada uno de los productos siguientes: Diet Coke, Coca Zero, Diet Coke Plus, Coca
    Cola Black y Full Throttle Blue Demon. Qu tipos de segmentacin demogrfica
    es ms probable que incluya el marketing de cada producto?

    Diet Coke: Es una bebida baja en calora que se dirige a la mujer que quiere
    bajar de peso. (segmentacin por genero)
    Coca Zero: Este refresco lo hicieron para llegar a los jvenes que quieren una
    bebida baja en caloras pero no quieren sacrificar el sabor original de la CocaCola. (segmentacin por edad)
    Diet Coke Plus: El mismo es una bebida refrescante baja en caloras que se
    dirige a los hombres jvenes. (segmentacin por gnero y edad)
    Coca Cola Black: Se dirige a consumidores mayores ms sofisticados, que estn
    dispuestos a gastar ms a la hora de tomar una bebida. (segmentacin por
    ingreso)
    Full Throttle Blue Demon: Esta bebida energizarte, diseada con sabor a agave
    azul que se dirige a hombres hispanos. (segmentacin por etnia)

    2. Algunos analistas de las industrias piensan que las compaas de bebidas


    refrescantes deberan desarrollar productos que atraigan a nuevos clientes hacia
    el mercado, en lugar de limitarse a crear variantes de los mismos. Advierten que
    los productos como la Coca Zero canibalizarn la participacin de mercado de
    otras categoras de bebidas refrescantes, en lugar de aumentar el nmero de
    consumidores en general. Cules productos de Coca Cola es ms probable que
    pierdan clientes frente a la Coca Zero?

    Uno de los productos que perdera frente a la Coca cola Zero es la Diet Coke, ya que
    sus consumidores pertenecen al mismo segmento, dirigida a personas con un estilo de

    vida riguroso a dietas, bajas caloras, etc. As mismo Diet Coke Plus porque es solo para
    consumidores jvenes hombres.

    3. Por qu piensa usted que los videos de cmaras ocultas utilizadas para promover
    la Coca Zero fueron una forma eficaz de llegar a su mercado meta? Considera
    que una estrategia similar con una campaa de marketing viral en Internet
    resultara atractiva para el mercado meta de Diet Coke Plus?

    Fue eficaz porque el consumidor que vea estos videos se senta identificado ya que
    reflejaban caractersticas que la mayora de
    personas tienen,
    llevando a una
    aceptacin de pblico que a la vez genera una demanda del producto como fue el caso
    de los abogados.

    El internet se ha vuelto una herramienta necesaria actualmente, las personas dedican


    parte de su tiempo a navegar en la red a diario, sea por trabajos, comunicacin, ocio,
    etc. Por lo tanto esto es una oportunidad para llegar a esas personas, y sera una
    excelente estrategia ya que resultara atractiva ante los individuos por el trato
    personal que se les dara a travs de sus computadoras.

    4. Cree usted que Diet Coke podra haber sido reposicionada para cambiar las
    percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla una bebida con el
    mismo atractivo para los hombres? Por qu?
    No porque Diet Coke estaba enfocada a la dieta, y la dieta se relaciona ms con el
    gnero femenino ya que ellas son las que ms consumen este tipo de producto, por lo
    tanto el hombre por ser masculino tendra en su mente la palabra mujer al mencionar
    dieta, sintiendo as rechazo hacia esta bebida.

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