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Davida
Davida
Davida
1.1. Problema
Tomando como base que Colombia cuenta con la tercera producción más grande
de cacao en América latina, y tiene una importante inserción en los mercados
internacionales en productos derivados del cacao. La empresa Chocolate Gironés
desea penetrar el mercado con su producto DAVIDA; la propuesta quiere
aprovechar que ya se han realizado actividades comerciales entre estos dos países
con operaciones comerciales de productos de este sector.
Cabe mencionar que Chocolate Gironés, es una empresa reconocida con más
de medio siglo de historia y en el 2009 fue nombrada como a primera empresa
más valiosa de Santander, lo cual le da más confiabilidad al consumidor por su
reconocimiento de marca. Además de esto, se cuenta con una gran oportunidad
que se enfatiza en los acuerdos comerciales vigentes, lo cual hace que el
intercambio comercial sea más factible. Para este hecho se deberá formular una
estrategia innovadora, con valor agregado, ajustándose a la demanda del mercado,
con la cual se logré generar impacto positivo en una nueva plaza.
La proyección es llegar a mercados internacionales de alto valor en el tema de
cacao y la empresa ya está lista para dar ese paso y por ello asisten a macro ruedas,
ruedas de negocios y ferias internacionales, con el fin no solo de hacer contactos
con posibles clientes, sino de dar a conocer sus productos basados en la
innovación.
Mediante un estudio de mercados, se busca estudiar y analizar cuáles serían
los principales mercados y países, más adecuados para dicho proceso, de esta
manera, determinar la mejor opción para comenzar la internacionalización
teniendo como producto seleccionado el chocolate DAVIDA.
1.2. Justificación
1.3. Objetivos
ACTIVIDADES MESES
AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE
ANTEPROYECTO
Delimitación del tema, Problema de Investigación X
Objetivos, Justificación, Anteproyecto en Norma APA X
Análisis de Competitividad y productividad del sector X
Diagnostico Fuerzas de Porter X
Diagnostico diamante de Porter X
Análisis Financiero X
Pre selección de mercados X
Análisis del Mercado Objetivo X
Condiciones de Acceso X
Evaluación y Caracterización de los Acuerdos Vigentes X
Competencia X
Promoción X
Estrategias De Inmersión X
Operación cadena logística X
Programación de las actividades en la DFI X
Ruta internacional-Costeo DFI X
Evaluación Financiera X
SUSTENTACIÓN X
Por autor
1.5. Bibliografía
https://www.dinero.com/edicion-impresa/pais/articulo/industria-del-cacao-colombiano-
produce-record/251611
http://www.colombiatrade.com.co/noticias/por-que-vale-la-pena-exportar-cacao-
colombiano
http://www.procolombia.co/compradores/es/explore-oportunidades/cacao-y-sus-
derivados
http://www.portafolio.co/economia/el-mundo-quiere-mas-cacao-colombiano-para-este-
ano-516283
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/historia-de-girones-
empresa-de-chocolate-en-santander/256334
http://www.fedecacao.com.co/portal/index.php/es/2015-04-23-20-00-33/551-en-2017-
colombia-alcanzo-nuevo-record-en-produccion-de-cacao
https://www.ptp.com.co/ptp-sectores/agroindustria/cacao-y-sus-derivados
Fuente: Fedecacao
Chocolate Gironés, la empresa de chocolate más grande de Santander y una de las más
representativas en el procesamiento de cacao en el país, se reinventa tras casi cinco décadas
de historia., ya vende casi US$8 millones y busca crecer en mercados externos; realiza un
cuidadoso proceso de selección de los mejores granos de cacao colombiano, para que
disfrutes junto a tu familia y amigos del auténtico aroma y sabor del chocolate.
También innova con el corazón para ofrecerte un amplio portafolio de productos que,
satisfacen todos tus antojos y te acompañan en tus dulces momentos. Desde el departamento
de Santander, zona cacaotera por excelencia en Colombia, Gironés opera diariamente con un
espíritu de trabajo familiar y comunitario, para producir y comercializar uno de los mejores
productos a base de cacao del país.
La compañía, que logra ventas por $23.000 millones y genera más de 200 puestos de
trabajo entre directos e indirectos, inició un proceso de reinvención incursionando en nuevas
categorías e innovando en producto. la empresa, que tradicionalmente ha sido reconocida por
la producción y comercialización de chocolates de mesa en barra y en polvo, hoy trabaja en
dos ejes fundamentales: la innovación y el trabajo en productos con mayor valor agregado;
con miras a llegar al mercado externo. La firma cuenta con tres unidades de negocio: materias
primas para la industria de la chocolatería, barras de chocolate gourmet y su tradicional
chocolate de mesa de la marca Gironés.
- Ventas:
- Activos:
- Utilidad:
- Patrimonio:
2.3.2. Indicadores de Liquidez
- Ratio Corriente
- Razón corriente:
- Activo corriente/ pasivo corriente=
- 2015: 6943,55/4357,35= 2,4326299
- 2016: 11883,34/4740,02=2,50702318
- 2017: 11461,62/3465,3= 21,7377401
- Prueba Acida
- Prueba acida:
- 2015: 6943,55-2367,2/4357,35=1,93323336
- 2016: 7645,85-2841,59/4740,02=1,69069429
- 2017: 7387,58-1,34619802/3465,3=1,34619802
- Capital de Trabajo
- Capital neto de trabajo:
- 2015: 6943,55-2367,2/4357,35=1,93323336
- 2016: 7645,85-2841,59/4740,02=1,69069429
- 2017: 7387,58-1,34619802/3465,3=1,34619802
- Endeudamiento
- 2015: 5157,35/10599,82=0,48655072
- 2016: 6817,45/11883,34=0,57369814
- 2017: 5294,52/11561,62=0,4619347
- Apalancamiento
- 2015: 5157,357/19931,28=0,25875694
- 2016: 6817,45/22388,56=0,30450596
- 2017: 5294,52/21710,72=0,24386662
- Pasivo Total/Ventas
2015: 4357,35/5157,35=0,84488158
2016: 4740,02/6817,45=0,69527756
2017: 3465,3/5294,52=0.65450692
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- Pasivo Corriente/Pasivo Total
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