Marketing 4.

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Semana 8 – Clase 2:
SEARCH ENGINE OPTIMAZATION - SEO
Estrategia de contenidos SEO
(Search Engine Optimization):
• El proceso de optimización de motores de búsqueda consiste en
afectar a la visibilidad de un sitio web o una página web en los
resultados no pagados de un motor de búsqueda. A menudo se conoce
como resultados ganados, orgánicos o naturales.
• Le dará al usuario la percepción de la popularidad, relevancia,
fiabilidad y autoridad de un sitio.
• Esto también podría lograrse por parte de otros lugares en Internet
(páginas, sitios, personas, entre otros.) vinculando o promocionando el
sitio web a otros sitios y respondiendo de manera eficaz con calidad de
contenido y servicio
Search engine optimization (SEO)
• Es una estrategia más amplia que busca mejora el rendimiento del
posicionamiento digital utilizando una serie de palabras claves.
• Los principios del desarrollo de un buen SEO son: un buen
contenido, diseño, experiencia del usuario y la interacción con otras
acciones de marketing.
• SEO siempre debe centrarse en la optimización para el usuario, no
en el motor de búsqueda que se utiliza o la herramienta de
identificación de palabras clave. Si usted tiene claros sus objetivos,
entonces su estrategia SEO se alineará con la filosofía de los
motores de búsqueda y por lo tanto de sus algoritmos, al final usted
será capaz de ganar ahora y en el futuro.
Historia del SEO
• Antes del 2003
Los algoritmos del motor de búsqueda en este momento eran
simples, al menos para los estándares actuales. Las clasificaciones
fueron dictadas casi en su totalidad por factores de página
como:
Los títulos de página (descripciones basadas en código de la
página).
Metadatos (descriptores basados en código del sitio web)
El cuerpo de la página (densidad de palabras clave)
Los motores de búsqueda también eran muy fáciles de
manipular técnicas como la creación de contenido oculto y lleno
de palabras clave fueron muy eficaces.
Historia del SEO
• 2004 -2011
La actualización de Google en Florida que se produjo a finales de 2003 fue la
primera actualización de algoritmos de amplio alcance.
Los loopholes que permitían a los sitios web enviar spam a través de la configuración
técnica se cerraron.
Los factores de posicionamiento basados en enlaces tomaron protagonismo por
primera vez.
Los Rankings se dictaron en gran medida por el volumen de trafico del enlace y
particularmente por el texto de anclaje (el texto en el que se puede hacer clic en un
hipervínculo) o de los enlaces que dirigían a los sitios web.
Un alto volumen de enlaces que contenían el texto de anclaje habría sido
suficiente para ofrecer una posición destacada en el Ranking incluso si la calidad
de dichos enlaces fuera cuestionable
Aunque Google tomó medidas para mejorar las consideraciones de calidad hacia
el final de este período, el algoritmo permaneció abierto a la manipulación.
Historia del SEO
• 2011 – 2020

El algoritmo Penguin fue lanzado en abril de 2012.

Es más parecido a las actualizaciones de Google de spam antiguo, apuntando al
spam de enlaces de pago principalmente, pero con mayor precisión e impacto que sus
predecesores.
El algoritmo Pingüino es recurrente y siempre cambiando, aunque con mucha
menos frecuencia que Panda.
El algoritmo ha tenido un profundo efecto en la protección de sus resultados de la
manipulación a través de enlaces de origen técnico, disminuyendo su dependencia
de técnicas más manuales de lucha contra el spam.
A largo plazo, el éxito sostenible es ahora altamente improbable siempre que se
emplee un enfoque cargado de vínculos pagados o incentivados con poco o ningún
valor añadido.
Historia del SEO
• 2011 - 2020
La actualización Panda (llamada así por el ingeniero de Google Navneet Panda), se convirtió
en una de las actualizaciones de algoritmos más significativas y disruptivas en la historia
de Google.
Panda no sólo afectó a sitios culpables de 'spam' significativo en la página, sino también a
aquellos que se considera que ofrecen una experiencia de usuario baja en calidad o no
sustancialmente única.
Afiliados y especialistas en búsqueda vertical (sitios de comparación de precios de viajes y
venta al por menor) fueron de los más afectados por la ola inicial de Panda.
El algoritmo continúa evolucionando y sigue siendo una parte integral del enfoque de
Google para la búsqueda natural, con iteraciones revisadas que se implementan
aproximadamente una vez al mes, la cantidad de usuarios que interactúan con los sitios web
a los que llegan a través de los resultados de búsqueda de Google ahora juega un papel
importante en cómo se clasifican.
Panda ha ayudado a Google a llevar su mecánica de clasificación de un algoritmo robótico,
matemático a algo mucho más alineado con los requisitos de sus usuarios humanos. Hoy
es poco probable que a las empresas les vaya bien en la búsqueda natural sin una sólida
combinación de: contenido útil y atractivo, una gran experiencia de usuario y una
propuesta de valor convincente.
Historia del SEO
• 2020 en adelante
En El 2020 Google anunció que retiraría de Chrome, su
navegador, el soporte para las cookies de terceros. El
anuncio fue dado a conocer por un comunicado firmado
por Justin Schuh, director de Chrome Engineering, con
fecha del 14 de enero de 2020. Las razones de la decisión
están fundamentadas en el interés de Google por tener
una web saludable.
Podcast: Data, consumidor y tecnología – Carolina
Solanilla
https://revistapym.com.co/comunicacion/data-consumidor-y-
tecnologia-podcast-no-26
El SEO resulta más eficaz cuando se encarga de cuatro áreas de la web:

• Técnica: Sitio web indexado, enlaces rastreables, receptividad en

dispositivos móviles, velocidad, estructura/jerarquía.
• Contenido: Calidad del contenido, investigación de contenidos, palabras
clave del contenido, búsqueda vertical (imágenes, noticias, vídeos),
respuestas directas.
• Optimización en la página o en el sitio: Investigación de palabras clave,
palabras clave de varios términos, URL descriptivos, metadescripciones,
experiencia del usuario (UX), llamada a acciones.
• Factores fuera de la página: Enlaces, número de enlaces, calidad de los
enlaces, creación de enlaces, autoridad del enlace, factores sociales.
Una buena estrategia de SEO debe tener presente lo siguiente:

• Contenido web: Interactivo, actualizado, original, fácil de leer, nuevo,

creativo, atractivo, sencillo, de interés.
• Arquitectura web: Fácilmente rastreable, siete segundos como máximo de
tiempo de carga y palabras clave en el sitio o página web.
• Palabras clave: Que deben usarse en el URL, descripción del título,
metadescripción, descripción del encabezado, tamaño del texto, palabras
clave en negrita, nombre de las fotos, creación de enlaces.
• Estrategia de enlaces: Contenido útil, presencia digital en foros, directorios,
blogs, anuncios clasificados, reseñas.
• Redes sociales: Incluir botones a redes sociales en su sitio web
INVESTIGANDO LA ESTRATEGIA SEO
Uno de los mayores errores que cometen los “mercadólogos” al crear una
estrategia SEO es comenzar con la siguiente pregunta:

¿En qué palabras clave deberíamos centrarnos?

Esta nunca debería ser la primera pregunta que se haga.

El punto de partida para un buen SEO, debe ser la creación de los objetivos y
metas para el canal SEO, una vez se tiene claro esto, el siguiente paso es un
entendimiento riguroso de su cliente.
INVESTIGANDO LA ESTRATEGIA SEO
La mejor manera de hacer esto es desarrollar perfiles de audiencia, los
perfiles son una forma muy útil de entender la personalidad,
comportamiento de compra potenciales de los clientes. Trate de definir
no más de 5 perfiles.
Ejemplo: Mujer de unos treinta años con una familia joven que vive en el norte de Bogotá,
podemos empezar a entender algunas de sus necesidades diarias. Podemos estar bastante
seguros de que ella es tiene poco tiempo libre disponible y querrá las cosas de manera
inmediata, por lo que puede usar palabras como 'ahora’ y 'rápido’. Es probable que quiera algo
en Bogotá, ya que a menudo es más difícil viajar cualquier distancia significativa en las ciudad,
por lo que puede hacer una gran cantidad de búsqueda ‘en Bogotá' y otros términos locales.
Probablemente buscará productos infantiles y también puede buscar consejos útiles sobre la
paternidad como "cuánta leche debo darle a mi bebé" o "las mejores cosas que hacer con
los niños el fin de semana en Bogotá".
SEO - PALABRAS CLAVE
Después de crear los perfiles el siguiente trabajo es comenzar a crear la lista de palabras
clave en la que nos vamos a enfocar.

Desglose el proceso en los siguientes pasos:

● Paso1: crear segmentos lógicos.

● Paso 2: analice su información disponible.
● Paso 3: analice su información secundaria.
● Paso 4: verifique que tenga sentido.

Tenga en cuenta que utilizamos el término 'palabra clave' para los términos de búsqueda.
Mientras que algunas búsquedas son sólo una palabra clave, cada vez más se utilizan el
lenguaje natural y por lo tanto frases más largas.
Paso 1: Crear segmentos lógicos.
La mayoría de las empresas venden una multitud de productos
o servicios, algunos de los cuales bien podrían ser bastante
diversos.

Así que un buen punto de partida es dividir sus

productos/servicios en segmentos lógicos.

A continuación, considere cada línea de producto en detalle en

relación a cada segmento ¿Cuáles son los clientes más valiosos
para usted? ¿Cómo varían los tipos de clientes? ¿Cuáles debe
priorizar?
Paso 2: Analice su información disponible.
Un buen punto de inicio es revizar los datos de visitas a nuestra página
web, revisar datos históricos, inclusive revisar datos que se tengan del
uso de diferentes herramientas de busqueda y que se tengan
almacenados en bases de datos.

La Lluvia de ideas es una herramienta rápida para comenzar una lista

de palabras clave, revise cada perfil y escriba las palabras que usted
crea que ellos puedan usar, no se demore más de 5 minutos en cada
perfil y enfoquese en los términos más obvios y simples.
Paso 3: analice su información secundaria.
El siguiente paso es ampliar las palabras clave establecidas, existen muchas
herramientas que nos pueden ayudar con esto:

Google Adwords Keywoord planner: www.ads.google.com

Semrush: www.semrush.com
KeywordTool.io: www.keywordtool.io/es
Ubersuggest’s: www.neilpatel.com/ubersuggest/
Answer the public: www.answerthepublic.com
Mergewords: www.toptal.com/marketing/mergewords
Ahrefs Keyword Explorer: www.ahrefs.com/keywords-explorer
Paso 4: verifique que tenga sentido.
Un error muy común es centrarse en el volumen de búsquedas , además es importante considerar
otros factores:

• ¿Qué valor comercial podría tener esta palabra clave? Un termino puede tener un muy buen
volumen de búsquedas pero ese termino puede que no sea el más tenga sentido desde el punto
de vista comercial.

• ¿Qué derecho tengo a competir por esta palabra clave? Hay muchas empresas más grandes
compitiendo por las mismas palabras y se convierte en una batalla de David vs Goliat si usted
construyó su sitio ayer y tiene un pequeño presupuesto de marketing usted es mejor
encontrar una batalla que puedas ganar y centra su atención allí, al menos inicialmente.

• Pregunte a otros, verifique su lista con otros en el negocio. Recuerde las palabras clave son la
base de su estrategia SEO por lo que vale la pena pasar un tiempo de calidad para hacerlo
bien.
SEO TÉCNICO
Title tags: es una descripción del contenido de la pagina que se
encuentra contenido dentro del HTML. Es visible en los resultados de
las búsquedas y es usado por los motores de búsqueda para identificar
los sitios web, este debe ser único y con una extensión menor a los 75
caracteres se debe destacar las palabras clave importantes y el nombre
de marca al comienzo. Por su alta visibilidad es necesario que sea lo
más convincente posible.
SEO TÉCNICO
Meta Description: es una descripción más larga del contenido de la
página si el motor de búsqueda lo considera relevante, su extensión
debe ser de no más de 160 caracteres si bien esta no afecta la posición
en los rankings directamente, una muy bien redactada puede mejorar
la tasa de ingreso al link.
SEO TÉCNICO - ESTRUCTURA DEL SITIO
Jerarquía: el flujo de navegación debe ser lógico, es decir cada nivel de la estructura debe tener un orden
lógico, se debe definir un camino lógico que el usuario pueda seguir y encontrar su destino de una manera
efectiva, es decir asegúrese que la jerarquía use el sentido común.
Estructura de la URL: los motores de búsqueda utilizan Bots para interpretar sitios si utiliza una URL de este
tipo: www.mysite.com/categorypage. asp?prodId=1274234 no esta ayudando al Bot a identificar que es lo que
ofrece su sitio, el ideal sería algo así: ww.mysite.com/papeleria/ papel/A3_papel/economico_A3_papel.html
Mapa del sitio: se deben crear dos uno para usuarios y otro para los motores de búsqueda, el amigable con los
motores de búsqueda debe ser un archivo de mapa de sitio XML
Incluir atributos de texto para imágenes: en HTLM se pueden asignar atributos alt para ayudar a los
buscadores a interpretar contenido visuales.
Evitar sobre usar animaciones Flash: no se puede leer fácilmente y por lo tanto no se visualiza en los
resultados de búsqueda.
Evitar duplicar contenido: copiar o “tomar prestado” contenido de otras páginas, los buscadores identifican
esto y aplican penalidades o sanciones.
SEO - CONTENIDO
Para lograr cierto nivel de popularidad es necesario utilizar diferentes
tipos de contenido atractivo es el que llama la atención de la audiencia
sin importar en donde se encuentren online:
• Divertido
• Relevante
• Relacionado con la marca
El contenido atractivo genera citas y publicación de link a nuestro sitio,
esto genera mejores posiciones en los rankings de los buscadores.
SEO CONTENIDO
Seguir produciendo nuevo contenido, el contenido se mantiene en
línea, los buscadores identifican y prefieren el contenido nuevo que se
publica en todos los canales: YouTube, Twitter, Instagram, Facebook.

Debe ser adecuado para visualización en dispositivos móviles y sea

“responsive” en diferentes tipos de dispositivos, los buscadores valoran
es sus rankings el contenido amigable con estos.

Crear la ubicación especifica de nuestra empresa en el sitio y estar

seguros que este toda en texto para que los bots la puedan leer.
GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics utiliza las “Cookies”, que son fragmentos de código javascript que permiten a las
webs rastrear y obtener datos de la actividad que realizan los usuarios cuando visitan nuestra web o
aplicación.
Toda la información que nos proporciona Google Analytics a través de las cookies, es información muy valiosa,
ya que nos permite crear nuevas estrategias de marketing y posicionamiento SEO con el objetivo de mejorar
nuestras conversiones en la web.
Los datos que recogemos de los usuarios a través de las cookies, son enviados a la cuenta que hemos creado
en Google Analytics.

Por su parte, Google Analytics nos agrupa toda esta información y nos la muestra a través de los informes, una
vez hemos insertado el código de seguimiento en todas las páginas de la web.

Así recoge los datos Google Analytics:

El usuario visita nuestra web.
El código de seguimiento inserta una cookie en su navegador.
El ID de seguimiento, recibe datos a través de la cookie enviándolos a Google Analytics.
Google Analytics nos muestra datos agrupados en informes: audiencia, adquisición, comportamiento y
conversiones.

¿Qué es Google Analytics? ¿Cómo funciona Google Analytics? (fullweb.es)