15 trucos con los que tu L s

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estrategia SEO
dará grandes frutos
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LINKBUILDING
 ACERCA DE SEOPTIMER

SEOptimer es la mejor herramienta de auditoría de posicionamiento en buscadores de internet para realizar análisis
detallados de posicionamiento en buscadores. SEOptimer comprueba más de 100 puntos de datos de páginas web y
proporciona recomendaciones claras y factibles sobre las medidas que puede tomar para mejorar su presencia en
internet y su clasificación en los motores de búsqueda.

La herramienta de seguimiento de palabras clave de SEOptimer es idónea para controlar el volumen de búsqueda de
palabras clave y para monitorizar las clasificaciones de las mismas. El rastreador de posicionamiento en buscadores
también es capaz de encontrar problemas de posicionamiento en buscadores ocultos en cualquier página web.
SEOptimer es ideal para propietarios, diseñadores de páginas web y agencias digitales que desean mejorar sus páginas
web o las de sus clientes.

Ahorre tiempo – algunas agencias dedican cientos de

horas de trabajo manual realizando auditorías de páginas
web que pueden automatizarse en segundos.

Presente informes atractivos – impresione a sus

clientes actuales y futuros con informes profesionales que
parecen hechos a mano.

Consiga más clientes – convierta su página web en un

imán para los clientes. Utilice informes PDF de marca
blanca y la herramienta de auditoría integrable para
adquirir más clientes directamente desde su sitio web.
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4

LAS RAÍCES (ten a punto tu soporte web) 5

EL TRONCO (cuida tus contenidos) 13

LAS RAMAS (difunde tus contenidos, expande tu empresa) 19

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4. INTRODUCCIÓN

Hoy en día los clientes de cualquier negocio interactúan en Internet, por lo que no hay mejor estrategia empresarial que
estar presente en este entorno. Para ello, es imprescindible contar con una página web bien posicionada en la red.

Pero, ¿cómo alcanzar ese objetivo? Seguro que muchos de vosotros habéis iniciado esta andadura y la desilusión ha
hecho mella pronto. El desconocimiento del medio y las normas por las que éste se rige son algunos de las causas.

SEM
Para empezar, debéis tener claro que existen dos tipos de
posicionamiento: el órganico o natural (SEO abreviatura del
inglés Search Engine Optimization) o posicionamiento de pago
(PPC abreviatura del inglés Pay-Per-Click o pago por clic).
Ambos constituyen lo que se denomina SEM (Search Engine
Marketing) o marketing en buscadores.

A continuación os ofrecemos un conjunto de consejos que

SEO
seguro os resultarán útiles para alcanzar vuestro objetivo, a
través de útiles trucos con los que tu estrategia de
posicionamiento orgánico (SEO) dará frutos en menos tiempo
de lo que crees.
PPC
Pero antes de empezar, os dejamos un pre-consejo: A la hora
de optimizar tu web para SEO, piensa siempre en Google sin
dejar de preocuparte por tus usuarios, esto es clave para lograr
un buen posicionamiento.

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5. LAS RAÍCES

Las raíces (ten a punto tu soporte web)

Keywords o palabras clave

Selecciona las palabras clave con las que quieres posicionarte. Es decir, debes hacerte una pregunta muy sencilla:
¿Cómo me buscarán en Google mis potenciales clientes? Ponte siempre en la piel de las personas que puedan ser
potenciales compradores de tus productos o servicios ¿Con que palabras buscarían un negocio como el tuyo?

¿Cómo elegirlas? Existen muchas herramientas en la red que te pueden ayudar siendo Google Keywords Planner la
más conocida. Su funcionamiento es muy intuitivo y sencillo: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

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6. LAS RAÍCES

Hay multitud de herramientas más para buscar palabras clave, te dejamos algunas de ellas en estos posts.

Consejos

No selecciones un listado muy extenso de palabras clave. Entre tres y seis son suficientes.

Ten muy en cuenta el tipo de palabras que eliges, ya que después debes insertarlas en los textos tanto de tu
página web, como en las metatags y contenidos que vayas a difundir.

Analiza los resultados de los índices KEI, KOI y KFI. Estos son indicadores que te darán una idea sobre la
eficiencia de las palabras clave elegidas. Muchas veces, elegirás palabras perfectas para tu negocio, pero es
probable que no tengan suficientes búsquedas y, por tanto, no generarán negocio.

Busca tu nicho de mercado. Posicionarte a través de las palabras claves más genéricas y más obvias es muy
complicado en determinados sectores debido a la inmensa competencia. A veces, es conveniente buscar palabras
más largas y concretas que supondrán menos tráfico, pero éste será de calidad (usuarios que realmente estén
interesados en tu producto o servicio). A esto se le denomina “long tail”.

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7. LAS RAÍCES

SEO On Page

Se trata de aquellas acciones que tienes que realizar para optimizar el contenido de tu página web y que ésta sea lo más
fácilmente reconocible por buscadores y usuarios. Te mostramos algunos de sus aspectos más importantes:

Meta Title Meta Description

Elige un título corto (la mayoría de los buscadores sólo Limitada a 150 caracteres, espacios incluidos, procura
permiten 70 espacios, espacios en blanco incluidos) y que cumpla tres requisitos: que sea informativa, que
ubica las palabras clave lo más a la izquierda posible incluya tus palabras clave y que se desarrolle en
(también es recomendable que incluyas tu marca). consonancia con el meta title, aunque eso sí: sin
Google da mucha importancia a estas decisiones. resultar repetitiva.

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8. LAS RAÍCES

Consejos

Cada contenido debe tener un título y una descripción únicos, ya que en caso contrario se considera contenido
duplicado y Google os penalizará.

Incluye imágenes optimizadas tanto en el tamaño, que pesen lo menos posible, como en el nombre, título y texto
alternativo (alt text).

Estructura y arquitectura de la web

Es importante que las categorías de tu web estén bien organizadas por familias y subfamilias de un modo lógico y que
las palabras clave estén presentes en cada una de ellas.

Consejos

Procura que el número de clics para acceder al contenido sea el

estrictamente necesario. Cuanto más largo sea el proceso, más le
costará acceder tanto a Google como al usuario.

Intenta que la estructura esté constituida de manera que se vea

rápidamente la organización jerárquica del sitio.

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9. LAS RAÍCES

URLs amigables
Procura que las tus direcciones no contengan caracteres extraños y sigan una estructura lógica en relación a las
secciones de tu página web. Esto no solo favorecerá tu “amistad” con Google, también es positivo de cara al usuario,
con una URL sencilla podrá intuir donde se encuentra dentro de la web.

Consejos

Que las URLs de tu web sean siempre lo más simples posible.

Además intenta que contengan palabras clave para potenciar la relevancia de la página para esos términos.

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10. LAS RAÍCES

Velocidad de carga

Toda página web requiere de un tiempo para poder mostrar sus contenidos totalmente a la audiencia. Ten muy presente
cuánto dura éste ya que Google premia la instantaneidad a la hora de consumir los contenidos. Si tu página es muy
lenta, Google no tendrá tiempo suficiente para analizar toda tu web y tardarás aún más tiempo en lograr tu
posicionamiento SEO.

Consejos

Aquí te dejamos el baremo que utiliza el “buscador de buscadores”,

saca tus propias conclusiones:

Página lenta: aquella que tarda más de 3 segundos en cargar.

Página normal: las que necesitan entre 1 y 3 segundos en cargar.

Página rápida: aquellas que se cargan por debajo de un segundo.

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11. LAS RAÍCES

Errores

A menudo tu página web presentará errores, siendo los denominados “404” los más reiterativos. Recuerda que este tipo
de indicadores actúan negativamente para el posicionamiento de una web, por lo que no deben extenderse en el tiempo.

Consejos

Para evitar estas apariciones “indeseadas” lo mejor es disponer de una adecuada herramienta de monotorización
a tiempo completo.

Algunas de las más efectivas son: Pingdomn, UpTime Robot y Service Uptime. Todos ellos, gratuitos.

Además, puedes ayudarte de Google Analytics para averiguar por qué aparecen estos errores y a través de que
otras URLs están enlazados.

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12. LAS RAÍCES

Adaptación móvil

Internet cambia a la velocidad de la luz y su acceso, hoy en día, se realiza cada vez más a través de dispositivos móviles.
De ahí la importancia de que tu web se encuentre adaptada a las características que estos instrumentos demandan.

Consejos

Descárgate nuestro monográfico centrado en dispositivos móviles, en el que te explicamos fácilmente cuál es el
mejor camino que debes seguir y que permitirá que tu web se posicione mejor y más fácilmente.

Echa un vistazo a los vídeos que en SEOptimer hemos dedicado a este tema. Estamos seguros de que te sacarán
de dudas.

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13. EL TRONCO

El tronco (cuida tus contenidos)

Un blog, una ventana al mundo

Otro de los factores que Google considera más importantes para el posicionamiento de tu web es la actualización de
contenido. Una de las formas más sencillas de tener tu contenido actualizado es contar con un blog como herramienta
de difusión de contenidos tiene muchas ventajas. Mejora el posicionamiento de tu página web y aumenta tu visibilidad,
gracias a su capacidad de difusión e al incremento del tráfico web que generará.

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14. EL TRONCO

Consejos

Ubícalo en una zona visible de tu página web y destácalo. El usuario debe acceder a él con facilidad.

Utilízalo como espacio de difusión de contenidos relacionados con tu negocio. Piensa en tu audiencia a la hora de
seleccionar los temas sobre los que vas a tratar en él. Piensa que éstos deben ser útiles y relevantes para los
usuarios.

Utiliza títulos que enganchen, a ser posible, que contengan alguna de tus keywords.

Por último: publica posts con cierta frecuencia, Google lo valorará.

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15. EL TRONCO

Valor

Es la clave de tu presencia en Internet. Aportar calidad e interés a los usuarios es lo que más se aprecia en el entorno
digital. Ello se percibe, a nivel práctico, en el posicionamiento de cada página web.

Consejos

Dota de calidad a tus textos, con lo que eso conlleva: tiempo y

dedicación. Busca temas que enganchen a la audiencia, como las
historias personales. Generarás credibilidad en los usuarios.

Ten presente que no todo el contenido que publiques tiene que ser texto:
la información ofrecida en infografías, imágenes y vídeos gana adeptos
por día y está mejor valorada que la convencional.

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16. EL TRONCO

Estructura interna

Si Google valora más los contenidos extensos es imprescindible que éstos estén presentados lo más estructuradamente
posible. Dicha organización facilitará la lectura, aumentará el tiempo de permanencia del usuario en la web y ésta será
premiada por el célebre buscador. ¿Cómo hacerlo? Desarrollando una jerarquía de títulos y añadiendo etiquetas H1, H2,
H3. Éstas te facilitarán la indexación y ordenarán la información de la página.

Consejos

Desarrolla un primer párrafo que contenga la información

clave para que el usuario siga leyendo, ya que se trata del
espacio donde las palabras clave tienen más importancia.

Organiza internamente el contenido, que éste vaya de lo

general a lo particular, de lo más importante a lo menos. Y
cuida el cierre del texto: prevé una conclusión que defina
la posición de tu negocio con la que el lector se quede
satisfecho.

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17. EL TRONCO

Categorización

De nada sirve un buen contenido y una buena organización interna de éste si no está debidamente orientado hacia los
usuarios. Para ello, se debe establecer un mapa de navegación en la página, con el que el usuario llegue a los
contenidos haciendo el menor número de clics posibles.

Consejos
INICIO
Clasifica claramente cada contenido a través de palabras
clave que facilitarán el posicionamiento. SERVICIOS PRODUCTOS GALERÍA

Elimina el exceso de enlaces internos o menús repetidos, S. UNO P. UNO VÍDEOS

ya que lo único que se consigue con ellos es una
penalización. S. DOS P. DOS FOTOS

Incluye breadcrumbs o migas de pan, que hacen la página S. TRES P. TRES

usable facilitando la navegación en ella.
P. CUATRO

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18. LAS RAMAS

Las ramas (difunde tus contenidos, expande tu empresa)

Fomento del author-rank

La etiqueta “rel = autor” es el código de tu página que ayuda a especificar a Google la autoría de los contenidos. Tiene
varias funciones:

Ayudar a crear originalidad en los contenidos,

beneficiándote a la hora de descubrir duplicidades.

Aumentar el CTR de la página, ya que un resultado

con imagen es más atractivo para los usuarios.

Crea reputación online mediante la asociación con

el perfil de Google+ y la temática de los contenidos
que se publican.

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19. LAS RAMAS

Consejos

El author rank se puede mejorar. Para ello, además de

AuthorRank
que el contenido sea de calidad y relevante, hay que
procurar que los contenidos publicados obtengan la
mayor cantidad de +1 posible en Google+.

Una manera de que esto se produzca es interactuando

en esta red social, participando en conversaciones,
comunidades y grupos de usuarios con intereses
comunes a tus contenidos.

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20. LAS RAMAS

Conocimiento de los usuarios

Entender y conocer bien los gustos e intereses de los lectores facilitará su fidelización y que tu comunidad de usuarios
crezca. Además, te permitirá confirmar si lo que estás publicando está dirigido a tu público objetivo o tienes que cambiar
de estrategia.

Consejos

Herramientas como Google Analytics te permite obtener información relevante sobre los usuarios que visitan tu
página web.

Determina cada indicador que quieras estudiar en función de las características económicas, sociales y demográfi-
cas de la audiencia y compáralas con los resultados que obtienen los contenidos que publicas.

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21. LAS RAMAS

Linkbuilding útil

Es el reflejo de la popularidad que tiene tu sitio. Una técnica que consiste en crear enlaces desde otras webs que
apunten a la tuya, cuantos más mejor, pero, sobre todo, cuanto mayor calidad tengan estas webs mejor.

Consejos
link
Suprime de tu estrategia el intercambio de enlaces o la compra de éstos. Son acciones que
conllevan riesgos para la viabilidad de tu web y suponen importantes penalizaciones.

link
Tampoco te recomendamos dar de alta masivamente a tu web en directorios de escaso
renombre ya que te devolverán pocas visitas en el cómputo global de tu tráfico web. Mejor
selecciona aquellos más relevantes y acordes con tu empresa. Te darán visibilidad y buena link
imagen.

link
La mejor opción es comentar en sitios de calidad que estén relacionados con tu web, y
trabajar los marcadores sociales y agregadores de noticias, para crear enlaces desde sitios
de autoridad. TU WEB

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22. LAS RAMAS

Redes sociales

Crea comunidad a través de las redes sociales. Éstas te ayudarán a que tus publicaciones sean virales y lleguen a un
gran número de personas. Para ello, selecciona aquellos medios en los que esté presente tu público objetivo. Sin duda,
la evolución del marketing de contenidos va encaminada a este tipo de formatos, ya no solo de cara al SEO, sino a
generar una ventaja competitiva frente al resto de empresas de tu sector.

Consejos

Abre una cuenta en Google+ e interactúa en ella. No mejorarás tu posicionamiento únicamente con estar presente:
publica, comunícate con tus usuarios, hazle recomendaciones y agradece sus aportaciones. Esta es la red social
más importante para el posicionamiento, ya que su dueño es Google y analiza en profundidad el comportamiento
que hay detrás de ella.

Comparte tu contenido en redes sociales a través de tu propio blog y permite que los lectores también lo hagan.
Para ello, deja visibles los botones de compartir en redes sociales generalistas, como Facebook y Twitter, y
especializadas, como LinkedIn o Pinterest. Tus visitas aumentarán notablemente.

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23. LAS RAMAS

Soportes multimedia

Los contenidos multimedia han ganado peso en el posicionamiento orgánico, debido a la tendencia demostrada por la
audiencia a consumir este tipo de información. Vídeos, álbumes de imágenes o infografías son algunos de ellos por lo
que te aconsejamos que los tengas en cuenta en tu estrategia de posicionamiento.

Consejos

Úsalos como si fueran textos. Cuida su estructura y categorías, de modo que los usuarios lleguen a ellos de la
manera más eficaz posible.

Recuerda que cambia el soporte, pero no el contenido. Opta por ofrecer información relevante pero,
fundamentalmente, que presente la calidad adecuada. Por ello, ten presente la máxima “no todo vale” y adecua
formatos a contenidos.

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