MÓDULO PRÓPIO, MAQUETACIÓN

Y ESTRUCTURA WEB :

INTRODUCCIÓN A SEO
CONCEPTOS, ESTRATEGIAS Y HERRAMIENTAS
¿QUÉ ES SEO?
 SEO son las siglas de Search Engine Optimization,
que significa "optimización para motores de búsqueda".
Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y
estrategias de optimización que se implementan en las
páginas de un sitio web o blog para mejorar su
posicionamiento en los buscadores.
 SEO se basa en el aprendizaje de los factores,
determinados por los buscadores, con los que se ordenan
los resultados de búsqueda.
DIFERENCIA ENTRE SEO Y SEM
 SEO = Posicionamiento orgánico
Orgánico quiere decir “no pago”, es decir, son tus
contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan,
por derecho propio, su posición en la SERP.
Las SERP o SERPs, del inglés Search Engine Ranking
Positions, es el conjunto de resultados ordenados que
devuelve un buscador tras una consulta determinada.
 SEM = Posicionamiento pago

SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas

estrategias que incluyen la utilización de anuncios
pagados.
PRINCIPALES VENTAJAS DE IMPLEMENTAR
ESTRATEGIAS SEO
 Aumenta la visibilidad de una marca
Cuantas más visitas recibas, más personas te conocerán .
 Atraer tráfico cualificado

Con la creación de contenido de valor, optimizado para

buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los
leads que busca, en el momento indicado.
 Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR,
POR EJEMPLO, GOOGLE?
 1º Proceso de rastreo: por medio de diferentes algoritmos y
programas (arañas) que recorren la red ininterrumpidamente
buscando nuevas páginas
 2º Proceso de indexación: consiste en incluir nuevas páginas
dentro de enormes bases de datos.
 3ª Proceso de clasificación: al buscar una palabra en un buscador, la
base de datos es consultada mediante un algoritmo que devuelve una
selección ordenada de los resultados.
 El algoritmo de consulta es secreto depende de cientos de factores y
está en continuo cambio.
 Si no se desea que todas o parte de las páginas de un sitio sean
indexadas se debe crear un archivo denominado robots.txt en el que
incluyen los nombres de las páginas que no se desea indexar.
 Sitemap.xml: es un archivo que incluye las URLs más importantes
de un sitio web. De gran utilidad para favorecer indexación del sitio.
INTENCIONES DE BÚSQUEDA MÁS
FRECUENTES
 Búsqueda navegacional o de acceso directo. Cuando el usuario ya sabe qué
sitio le gustaría visitar, pero tal vez no recuerda la URL completa.
 Búsqueda informacional
El usuario busca información y no sabe exactamente a qué sitio llegará para
encontrar el contenido que busca y no es posible identificar claramente su
intención de búsqueda. La visibilidad orgánica es fundamental para atraer a
los usuarios a tu sitio hasta convertirlos en leads.
 Búsqueda transaccional
El usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un
producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es especialmente valiosa
para los e-commerces.
 Búsquedas académicas o didácticas.
 Búsquedas de noticias.
 Búsquedas de instituciones.
 Búsquedas de materiales multimedia (ímágenes, vídeos o audios).
 Los algoritmos de Google entienden cada vez mejor nuestros patrones de
búsqueda. Esto trae como resultado que Google no se enfoque tanto, o al
menos no exclusivamente en las keywords, sino sobre todo en las
intenciones de búsqueda, es decir, qué se quiere encontrar realmente
cuando se busca.
ÁREAS DEL SEO
 SEO On Page: se refiere a las tareas de optimización que
realizamos dentro de las propias páginas web con el fin de
mejorar su posicionamiento en buscadores.
 SEO de Contenidos: se refiere a creación de contenidos de
calidad optimizados, lo cual generará una relación de confianza
con los usuarios y también con los buscadores. Se puede
considerar como parte del SEO On Page.
 SEO Off Page, también llamado Link Building: es el diseño de
estrategias para la consecución de enlaces de terceros
(backlinks), es decir, otros sitios que apunten a las páginas de
nuestro sitio.
 SEO técnico: se refiere a aquellas tareas más propias de
desarrolladores que tienen que ver con el código. Entre estas:
optimización de la velocidad de carga y reducción de
fragmentos de código innecesario.
 KEYWORD RESEARCH O PALABRA
CLAVE
 "Una palabra clave o Keyword es una palabra o conjunto de
palabras que utilizamos los usuarios en un buscador para
encontrar la información que deseamos.
 El estudio de palabras clave es un estudio de mercado que
muestra qué busca la gente, cómo lo busca y con qué intención
lo busca.
 Este estudio va a marcar la arquitectura web de una página, así
como el enlazado interno de la misma.
 Tipos de palabras clave:
 General o exacta: una palabra. Ejemplo: “Marketing”.
 Middle tail: 2 o 3 palabras. Ejemplo: “Marketing digital”.
 Long tal: más de 3 palabras. Ejemplo: “Como elaborar un plan de
márketing”
CONSEJOS SEO ON PAGE
 Trabaja la estrategia de palabras clave
Toda estrategia de posicionamiento natural debería partir de un buen
análisis de palabras clave, que tenga en cuenta aspectos como el
volumen de búsquedas, el nivel de competencia, la estacionalidad y la
relevancia del término para la marca.
No se deben enfocar diferentes artículos a una misma palabra clave, o
dicho de otra forma, no se deben escribir diferentes artículos que
respondan a una misma intención de búsqueda, es preferible escribir
artículos nuevos que sean complementarios.
Preferible poner el foco en palabras clave de tipo long tail: tienen menor
competencia, por lo que las oportunidades de llegar al Top10 aumentan.
Además, poner el foco en una palabra long tail, no significa que no se
pueda posicionar al mismo tiempo por palabras middle tail si el artículo
es realmente bueno y responde bien a la intención de búsqueda del
usuario.
ESTRATEGIAS SEO
Lo primero que has de saber es que no existen recetas mágicas
que te ayuden a posicionarte en las primeras posiciones de
Google, por encima de tu competencia.
Mejorar tu posición será el resultado de un conjunto de acciones
bien diseñadas realizadas a lo largo de un cierto periodo de
tiempo.

Pasamos a ver una recopilación de recomendaciones:

CONSEJOS SEO ON PAGE
 SEO de contenidos: crea contenido de calidad
Tanto Google como los usuarios valoran los contenidos bien estructurados,
fáciles de leer y que aportan información en profundidad.
Enriquecer el texto con semántica y sinónimos de la palabra clave.
Desarrollar una mínima estrategia para saber cómo se va a abordar una
temática concreta. Algunas preguntas que nos debemos hacer son:
¿Qué artículos de interés podría escribir para transmitir mi conocimiento?
¿Qué intención de búsqueda estoy resolviendo con cada uno de estos
artículos?
¿Cómo son los contenidos que posicionan en top10 para este tipo de
búsqueda?
Si queremos que nuestro público objetivo llegue hasta nuestros artículos,
entonces necesitamos saber cómo buscan estas personas y que tipos de
contenido ofrece Google para una búsqueda determinada.
 CONSEJOS SEO ON PAGE
 Estructura las páginas con encabezados
 Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3...) son imprescindibles para
organizar la información dentro de cada texto, tanto de cara a los buscadores
como para los usuarios.
 Cada URL del sitio web debe tener un único H1 y éste no debe faltar. En este
H1 se incluye la palabra clave objeto de esa url.
 No abusar de la palabra clave ya que Google puede llegar a penalizar por ello,
también se pueden utilizar sinónimos.
 Meta etiqueta index / no index: este etiquetado sirve para indicarle a Google si el
contenido es para indexar - para que aparezca en los resultados de búsqueda - o si
por el contrario no queremos que sea accesible para el usuario (por ejemplo las
páginas de aviso legal y política de privacidad no hay interés en que se indexen).
Este etiquetado sepuede hacer desde plugins como Yoast SEO.
 Titles y metadescription: es el título y descripción que forman parte del snippet
(pequeñas partes reusables de código fuente)
Un buen título y descripción inciden en el aumento del CTR ( nº de clicks/nº de
impresiones*100). También configurable desde Yoast SEO.
Recomendaciones:
 Títulos: deben contener la palabra clave, no muy largos (no mas de 70
caracteres).
 Metaetiqueta description: debe contener la palabra clave, resumir de forma
precisa el contenido de la página y no mas de 155 caracteres.
CONSEJOS SEO ON PAGE
 Optimiza las URL:
Las URL deben ser breves, fáciles de leer y de indexar por los motores de
búsqueda. Intenta que sean lo más amigables y sencillas posible y que
contengan la palabra clave principal de la página a la que se refieren.
 Recomendable añadir enlaces internos a tus páginas:
Las páginas de tu sitio web deberían tener enlaces internos, no solo
imágenes y texto. Esto ayudará a Google a enlazar mejor las distintas
páginas de un sitio y a hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en
el sitio.
En estos enlaces se puede usar de vez en cuando palabra clave como texto
de enlace.
 Optimizar imágenes:
 Reduciendo su peso.
 Recomendable dimensiones no superiores a 1024px.
 Indicar título y atributo alt descriptivos únicos para cada imagen. Útil
para buscadores y también para lector de pantallas para ciegos.
 Añadir blog dentro del sitio web:
Resultará ventajoso para aumentar contenido actualizado al sitio
generando más confianza en visitantes y más resultados en búsquedas.
CONSEJOS SEO
 SEO técnico: Cuida los tiempos de carga.
Google penaliza las páginas con tiempos de carga muy lentos, que además generan un
alto porcentaje de rebote y empeoran la experiencia de usuario. Por ejemplo optimiza
peso de imágenes y utiliza plugins que no perjudiquen los tiempos de carga.
 SEO off-page: Consigue enlaces entrantes de calidad.
El link building es un factor clave del posicionamiento SEO. Si consigues enlaces de
páginas web relevantes en tu sector, Google lo valorará mucho.
Los contenidos interactivos son ejemplos que suelen traer enlaces entrantes orgánicos,
ya que sorprenden al usuario con su carácter inmersivo y lo estimulan a compartirlo en
sus redes sociales.
Las infografías son uno de los formatos más populares para generar enlaces entrantes
orgánicos, sobre todo si se basan en estudios propios.
Para promocionar un sitio web de forma correcta se recomienda hacer uso de redes
sociales, creación de vídeos en YouTube o Vimeo y publicación de artículos en otros
blogs.
 SEO off-page: haz marketing en vídeo:
Los vídeos de calidad generan muchos enlaces hacia tu web, y si los cuelgas en
YouTube, también se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google.
 SEO off-page: apuesta por el networking:
Al final, lo que mejor funciona para mejorar la reputación de tu web
es relacionarte con otras personas de tu sector y buscar oportunidades para
colaborar mutuamente. ¡Todos saldréis ganando!
ALGUNAS HERRAMIENTAS SEO
 Herramientas para realizar búsqueda de palabra clave.
Algunas de ellas y de tipo gratuito: extensión keyword
surfer de Chrome, Ubbersuggest (probar esta) o
aplicación Moz.
 Herramientas para realizar medición SEO. Algunas de
ellas: Google Analitics, Google Search Console o
Metricool.
 YOAST SEO: plugin SEO más reconocido para
Wordpress y a su vez se puede integrar con
GoogleSearch Console.
https://yoast.com/es/guia-de-yoast-seo-para-principiantes/
https://kinsta.com/es/blog/yoast-seo/
https://www.youtube.com/watch?v=8dxZxTAbxiI
REFERENCIAS UTILIZADAS
SEO :
 https://www.cyberclick.es/que-es/seo

 https://www.lomejordewp.com/12-trucos-mejorar-
posicionamiento-web-google/
 Curso CIFPA SEO

 Curso AULARAGON SEO

 https://rockcontent.com/es/blog/que-es-seo/