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    Presupuesto

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    Jesica García
    El documento presenta el presupuesto de Netflix para los años 2018 a 2022, mostrando las ganancias esperadas, los costos de ventas, marketing, tecnología y administración. Se detallan también las ganancias operativas e impuestos. La ganancia neta alcanzó los US$1.211 millones en 2022, con un crecimiento anual compuesto del 35,33% en los últimos 5 años, recuperando fuertemente las ganancias de streaming internacional.

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    El documento presenta el presupuesto de Netflix para los años 2018 a 2022, mostrando las ganancias esperadas, los costos de ventas, marketing, tecnología y administración. Se detallan también las ganancias operativas e impuestos. La ganancia neta alcanzó los US$1.211 millones en 2022, con un crecimiento anual compuesto del 35,33% en los últimos 5 años, recuperando fuertemente las ganancias de streaming internacional.

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    El documento presenta el presupuesto de Netflix para los años 2018 a 2022, mostrando las ganancias esperadas, los costos de ventas, marketing, tecnología y administración. Se detallan también las ganancias operativas e impuestos. La ganancia neta alcanzó los US$1.211 millones en 2022, con un crecimiento anual compuesto del 35,33% en los últimos 5 años, recuperando fuertemente las ganancias de streaming internacional.

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    El documento presenta el presupuesto de Netflix para los años 2018 a 2022, mostrando las ganancias esperadas, los costos de ventas, marketing, tecnología y administración. Se detallan también las ganancias operativas e impuestos. La ganancia neta alcanzó los US$1.211 millones en 2022, con un crecimiento anual compuesto del 35,33% en los últimos 5 años, recuperando fuertemente las ganancias de streaming internacional.

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    Presupuesto

     Detalla un presupuesto de apoyo de marketing que básicamente es un


    Estado de Resultados Proyectado.
    Netflix establece discrecionalmente cuánto va a gastar de los ingresos por
    concepto de costos de venta, como se declara en la visión de largo plazo:
    “Nuestra estructura margen interno se fija sobre todo de arriba hacia abajo.
    Calculamos los ingresos y decidimos lo que queremos gastar y cuánto margen
    queremos en ese período”.
    Entre los gastos operativos, es importante el gasto del marketing, el que se ha
    incrementado luego del despliegue de la internacionalización, pero en un orden de
    magnitud mucho menor al costo de las ventas.
    Netflix ha definido como el “margen de contribución” (ventas, costo de ventas,
    gasto en marketing) para comparar sus unidades de negocio o segmentos de
    negocio, con los cuales se analiza en qué medida aporta cada uno de ellos a la
    ganancia de la empresa en cada ejercicio anual.

    NETFLIX 2018 2019 variacion 2020 variacion 2021 Variacion 2022 Variacion
    Ventas 5.504.656 6.779.511 23% 8.830.669 30% 11.692.713 32% 15.794.341 35%
    Costo de ventas 3.752.760 4.591.476 22% 6.257.462 36% 8.033.000 28% 9.967.538 24%
    Marketing 607.186 824.092 36% 1.097.519 33% 1.436.281 31% 2.369.469 65%
    Teconologia y desarrollo 472.321 650.788 38% 780.232 20% 953.710 22% 1.221.814 28%
    General y Administrativo 269.741 407.329 51% 315.663 -23% 431.043 37% 630.294 46%
    Ingresos Operativos (EBIT) 402.648 305.826 -24% 379.793 24% 838.679 121% 1.605.226 91%
    Otros ingestos ( Gastos)
    Gastos por interes (50.219) (132.716) (150.114) (238.2014) (420.493)
    Intereses y otros ingresos (gaastos) (3.060) (31.225) 30.828 (115.154) 41.7225
    Ingresos antes de impuestos (EBT) 349.369 141.885 -59% 260.507 84% 485.321 86% 1.226.458 153%
    Provisión para (beneficio de impuestos) 82.57 19.244 73.829 (73.608) 15.216
    Ganancia Neta 266.779 122.641 -54% 186.678 52% 558.929 199% 1.211.242 117%
    Ganancia por accion:
    Básica 0,63 0,29 0,44 1,29 2,78
    Diluida 0,62 0,28 0,44 1,25 2,68
    Promedio ponderado de acciones ordinarias en circulacion:
    Básica 420.544 425.889 428.822 431.885 435.374
    Diluida 431.894 436.456 438.652 446.814 451.244

    La ganancia neta del negocio alcanzó los 1.211 millones de dólares en el año
    2022 tras una leve baja en los años 2019 y 2020 con una tasa de crecimiento
    anual compuesta de los últimos 5 años de 35,33% con una fuerte recuperación del
    margen de ganancia neta del streaming internacional.
     Muestra las ganancias esperadas (número de unidades que se venderán
    según el pronóstico y su precio neto promedio) y los costos esperados (de
    producción, distribución y marketing).
    Netflix ha sorprendido al mercado con sus resultados del tercer trimestre de 2023,
    en los que ha informado de un beneficio neto de 1.677 millones de dólares, frente
    a los 1.398 millones reportados en el mismo periodo del año anterior. Esto se
    traduce en un beneficio por acción de 3,73 dólares, una cifra superior a los 3,10
    dólares por título del tercer trimestre de 2022 y a los 3,49 dólares esperados por el
    consenso.
    Aprovechando una plataforma de transmisión, Netflix generó más de $ 29.6 mil
    millones en 2021, con un ingreso operativo de más de $ 6 mil millones y un
    ingreso neto de más de $ 5 mil millones. A partir de 2013, Netflix comenzó a
    desarrollar contenido propio bajo la marca Netflix Originals, que hoy representa el
    activo estratégico más importante para la compañía que, en 2022, contaba con
    casi 223 millones de miembros de pago en todo el mundo.
    "Porque Netflix, al igual que otras empresas de streaming, se enfrenta a una fuerte
    competencia, a vientos económicos en contra y a la urgente necesidad de
    centrarse en la rentabilidad más que en el crecimiento de las suscripciones",
    explicó.
    Netflix sigue "bajo una fuerte presión para corregir el rumbo y hacer mejores
    resultados para sus accionistas", señaló Paul Verna, analista de Insider
    Inteligence, después de que "sus acciones perdieran más del 50% de su valor en
    2022". En el cuarto trimestre, la empresa californiana ingresó 7.850 millones de
    dólares, pero sólo generó 55 millones de beneficio neto, muy por debajo de los
    257 millones esperados por el mercado.
    La estrategia principal de Netflix es hacer crecer el negocio streaming de
    suscripción dentro de los Estados Unidos y en todo el mundo (la prioridad no está
    focalizada en el crecimiento del negocio de DVD). Según la estrategia de largo
    plazo, el objetivo es expandirse tan rápidamente como sea posible, mientras se
    mantienen rentables en términos generales, mientras haya mercados atractivos
    hacia donde expandirse y mientras sigan creciendo en los mercados actuales.
    COSTOS
    Netflix debe pagar altos costos por licencias por adquirir series y programas del
    mercado. Las licencias adquiridas se refieren generalmente a una región
    geográfica, y conforme Netflix se vaya expandiendo se requerirán mayores
    licencias para los nuevos mercados. Usualmente, para streaming se negocian
    licencias por ver los programas ilimitadamente con diversos proveedores y con un
    monto fijo a pagar. Los términos de pago de las licencias se extienden durante el
    plazo acordado para las mismas que van desde 6 meses a 5 años.
    Respecto a los costos por amortización de contenido, se espera que las
    amortizaciones por contenido se incrementen como consecuencia de la necesidad
    de ofrecer mayor cantidad de contenido original para enfrentar los nuevos
    competidores, tanto los grandes que entran en el mercado como los más
    pequeños que constituyen una competencia agregada cada vez mayor superando
    el market share de Netflix en 2019.
    Las estimaciones, tanto para la adición de contenido como para la amortización de
    contenido, son las mismas para los 3 escenarios debido a que son los mismos
    costos en los que deberá incurrir Netflix para enfrentar el escenario de mayor
    competencia independientemente de los ingresos que genere por suscripciones.
    Netflix invierte sus esfuerzos de marketing en los mercados de streaming (tanto
    doméstico como internacional) principalmente en gastos de publicidad, pagos a las
    compañías afiliadas y partners electrónicos de consumo. Netflix ofrece ofertas
    promocionales, tarjetas de regalo y códigos promocionales. Asimismo, ofrece
    programas conjuntos para los que comparte su información con terceros. Por
    ejemplo, se puede asociar con empresas que ofrecen incentivos, tales como
    premios millas de viajero frecuente, si se registra en Netflix. Así, algunos terceros
    pueden ofrecer promociones con respecto a Netflix en relación con la prestación
    de sus propios productos y servicios (de forma independiente).
    BIBLIOGRAFIA

    Campillo, M. (2023, octubre 18). Netflix se dispara tras sumar 8,76 millones de suscriptores y batir
    expectativas. Bolsamania.com.
    https://www.bolsamania.com/noticias/resultados-anuncios/netflix-dispara-batir-expectativas-
    resultados-trimestrales--15008778.html

    France. (2023, enero 19). Netflix supera expectativas con más de 230 millones de abonados en el
    mundo. FRANCE 24. https://www.france24.com/es/minuto-a-minuto/20230119-netflix-supera-
    expectativas-con-m%C3%A1s-de-230-millones-de-abonados-en-el-mundo

    de Tesis: Javier Epstein, A. A. G. M. D. 31 424 769 D. (s/f). Trabajo final de Graduación: Valuación
    de Netflix Inc. Edu.ar. Recuperado el 2 de diciembre de 2023, de
    https://repositorio.udesa.edu.ar/jspui/bitstream/10908/18583/1/%5BP%5D%5BW%5D%20M.
    %20Fin.%20Moraglio,%20Alejandro%20Gabriel.pdf

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