Telemarketing
Telemarketing
Telemarketing
Telemarketing es el proceso mediante el cual una empresa intenta vender sus productos y
servicios a través de un contacto telefónico. A pesar de ser la definición más frecuente de
telemarketing esta puede variar de acuerdo con el tipo de empresa.
Para realizar su trabajo, el operador hace uso de un script o guion que se le entregó
previamente, en dicho script se encuentra la descripción del producto, las palabras
correctas que debe usar con los clientes y las respuestas a probables preguntas que podrían
hacerle. Este se conoce como el método manual de telemarketing y suele ser el preferido
por las empresas, pues da mejores resultados que los clientes hablen directamente con una
persona y no con una máquina.
Es importante que los operadores del contact center (también llamado call center),
cuenten con habilidades comunicativas, sepan usar un tono de voz adecuado durante las
llamadas y además tengan mucha paciencia para saber atender al público.
Tipos de telemarketing
Ahora ha llegado el momento de ponerte al día en cuanto a los tipos de telemarketing, los
cuales son:
Según la procedencia también puede ser de dos formas: entrante o reactivo (el cliente es
quien realiza las llamadas en busca de información), y saliente o proactivo (se refiera a
cuando es la empresa la que realiza las llamadas a los clientes).
Habilidades con las que debe contar un asesor telefónico
Para poder trabajar en el mundo de las ventas telefónicas, y dentro de alguno de los tipos
de telemarketing, los aspirantes a este cargo deberán contar con ciertas habilidades que
forman parte de las características de estos profesionales. Las habilidades más valoradas en
toda empresa son:
o Ser muy paciente: lidiar con la atención al público nunca es fácil, es por ello que estos
profesionales deben contar con mucha paciencia para poder guiar a los clientes, brindarles
apoyo con sus dudas, responder sus inquietudes o venderles algún producto. Tu paciencia
podría ser muy bien recompensada ya que muchos de estos trabajos remuneran a sus
empleados por medio de comisiones.
o Saber conversar: dado que su trabajo se enfoca en realizar llamadas telefónicas, los
asesores telefónicos deben ser buenos conversadores para así poder ofrecer los servicios
para los que fueron contratados, sin olvidar que debe hacer lo posible por mantener la
atención del cliente e incluso despertar interés en el producto que ofrecen, la cordialidad
y la picardía deberán formar parte de su estrategia en cada llamada.
o Buena educación y cordialidad: ser educado y cordial con los clientes le permitirá a estos
profesionales mantener las llamadas durante más tiempo, lo que significa más
oportunidades de concretar las ventas. Lo contrario a esto provocará el enojo de los
clientes y posibles reportes a los superiores, así que hay que tener mucha delicadeza en
cada llamada.
o Saber negociar: un buen negociante es un buen vendedor, por lo que tener esta habilidad
le garantizará el éxito en su trabajo.
o Saber trabajar bajo presión: esto le ayudará a recibir un mayor número de llamadas al día
y aumentar sus comisiones.
Ventajas y desventajas del telemarketing
Conociendo estas desventajas, podrás hacer uso de ellas a tu favor, mejorando tu script,
utilizando un lenguaje amigable durante cada comunicación telefónica, siendo amable y
utilizando el tono de voz apropiado, además adecuando de manera correcta los tipos de
telemarketing a tu trabajo, de modo que no cometas errores. En el caso de que tengas un
script obligatorio, propón una actualización frente a tu superior, ellos siempre están
dispuestos a escuchar a su personal y valoran a aquellos que innovan y se arriesgan.
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