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Caso Practico Unidad 3 Fundamentos de Mercadeo
Caso Practico Unidad 3 Fundamentos de Mercadeo
Caso Practico Unidad 3 Fundamentos de Mercadeo
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
DOCENTE
PROCESO DE COMPRA
2023
Solución al caso práctico
1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación creativa
y el posicionamiento?
En respuesta este planteamiento podemos tener en cuenta, que atraves de tiempo desde su fundación
la empresa Nike, ha tenido la necesidad de innovar constantemente y de implementar en sus
productos cualidades específicas y diferenciales, de la competencia, para poder seguir vigente en el
mercado.
En los artículos que se impulsan a través del futbol, se ha implementado diversas estrategias, como
lo dice el enunciado modificando su orientación y sobretodo la manera como las personas perciben
la marca, sumándose a diversas causa sociales, involucrando a futbolistas de diferentes
nacionalidades y culturas, en su publicidad, lo cual les ha dado una orientación inclusiva, lo que va
a la vanguardia de las tendencias mundiales, como sabemos es un tema que ha venido tomado
fuerza en nuestro planeta, y que una de las empresas con mayor influencia en el mundo lo
implemente, le hace más representativo y relevante para el público que ve los torneos de futbol.
“Nike, Inc. está trabajando para construir un equipo más diverso e inclusivo que refleje a los atletas* y las
comunidades donde vivimos, trabajamos y jugamos.”
La marca Nike, tiene diversidad de mercados objetivos, podemos resaltar entre sus propuestas más
recientes el de la ropa deportiva para mujeres, de todas las tallas, al igual que para mujeres en
estado de gestación y personas con discapacidades, lo cual también se evidencia en la publicidad y
estrategia de marketing que se implementa, donde mujeres de tallas grandes, embarazadas etc. ,
hacen las veces de modelos reales para exhibir las prendas, su mayor objetivo es brindar confort y
comodidad a las usuarias y potenciales clientas de estos productos.
Esta es una estrategia bastante interesante, ya que en los últimos años, el tema de la inclusión de
prendas para mujeres tallas plus, en el mercado de la moda, se ha tornado de gran importancia, por
la mera como se incluye este nicho de mercado que durante tanto tiempo y como consecuencia de
los estereotipos se había tenido relegadas o más bien descuidado por temor a la no aceptación, ahora
se percibe como una marca innovadora y creativa aquella que incluye en su oferta, estas variables,
tal y como lo está haciendo Nike.
en este tema del mercado objetivo, de la diferenciación y de cómo tenemos que ser siempre
empresarios que se adapten y vayan a la vanguardia de los cambios del mercado, para poder
Por otro lado también, he podido conocer mucho de cómo plantear estrategias de manera
compañía, estructurando planes de acción efectivos, que puedan conducirnos al logro de los
empresas.
Referencias
unidad3_pdf1.pdf
https://about.nike.com/en/company