Introduction to the Mass media

Introducción a los Medios de Comunicación Social.

Sumilla:

El curso pretende que el estudiante tenga conocimiento de los medios de y los

sistemas de comunicación masiva, e influencia de estos en la sociedad. El contenido

incluye temas relacionados con los tipos de medios, características, códigos, las

funciones esenciales de estos recursos tan importantes en la comunicación masiva.

Introducción del curso:

El hombre siempre ha tenido la necesidad de relacionarse entre sí, y su principal medio

es la comunicación, que ha ido perfeccionándose con el avance de la tecnología. Ahora

nos corresponde referirnos a los medios de comunicación masiva, sea oral, escrita, y/o

visual.
1 ¿Que es la comunicación?

Haciendo un análisis etimológico de la palabra veremos que deriva del latín

comunicare que significa compartir algo, poner en común, derivando de esta

concepción inicial, la comunicación es un fenómeno inherente a la relación que los seres

vivos mantienen cuando se quieren interrelacionar.

También la palabra comunicación deriva de común-acción. Esto se entiende

como la coordinación de acciones, logrando que la comunicación sea más que el

intercambio de información

En el hombre la comunicación es un acto de la actividad psíquica, que se origina

del pensamiento, el lenguaje, y la necesidad de interrelación, la comunicación ha

permitido transmitir conocimiento, ideas, pensamientos, etc, etc.,

“El lenguaje es lo más humano que existe. Es un privilegio… Cada palabra lleva

consigo una vida, un estado, un sentimiento”1

Otra forma de definir la comunicación es el resultado de múltiples métodos de

expresión desarrollado mediante muchos años.

1
Carmen conde Abellán.- España Primera académica de numero de la real Academia Española.
 Por tanto la comunicación.- Es el proceso mediante el cual los seres vivos se

puede transmitir información, son interacciones mediadas por signos y formas entre dos

agentes que comparten el mismo repertorio.

2 ¿En qué consiste el Proceso comunicativo?

El proceso comunicativo consiste en la emisión de señales que transmiten un

mensaje. Para lograr una buena comunicación el receptor debe tener la capacidad de

decodificar el mensaje y al responder el receptor se convierte en emisor, convirtiéndose

en un intercambio de mensajes entre los individuos.

3 ¿Cómo puede ser la comunicación?

La comunicación puede ser verbal, gesticular, expresiones faciales, música,

mensajes.

4 Como se clasifica la comunicación?

Oral.- Se cree que nace al intentar reproducir los sonidos propios de la naturaleza. Se

realiza mediante signos orales, palabras habladas, la forma mas elemental son los gritos,

silbidos, llantos, risas, y la más avanzada es el lenguaje articulado, sonidos

estructurados que dan lugar a las silabas, palabras, y oraciones.

Utiliza canal auditivo, adicionalmente se sirve de auxilios como movimientos,

desplazamientos, gestos, tonos de voz, uso de apoyo visual y otros.

Escrita.- Son variadas, ideogramas, jeroglíficos, alfabetos, siglas, grafiti, logotipos,

para interpretar correctamente los mensajes escritos es necesario conocer el código que

será común entre el emisor y el receptor. La primera escritura que existió fue la

pictográfica.

Esta comunicación se percibe a través de la visión, no requiere interacción inmediata

con el avance de la ciencia ahora existe la constancia delo dicho o lo escrito, situación

que diferenciaba la comunicación oral de la escrita.

Comunicación no verbal.- Se realiza a través de signos como imágenes sensoriales,

visuales, auditivas, olfativas, sonidos, gestos, movimientos corporales.

Otra clasificación que se realiza por su nivel son:

- Intrapersonal (reflexión)

- Interpersonal.- entre personas.

 - Comunicación grupal.- cumple objetivo social y común reflejada en las

convivencias sociales, familiares y de trabajo.

Comunicación Pública.2- se realiza para un grupo numeroso de personas.

5 Tipos de comunicación3.-

Comunicación interpersonal.- Es la que se interactúa con otros individuos, es la

forma de comunicación mas primaria, directa y personal.

Comunicación Organizacional.- Que a su vez puede ser interna y externa.-

- Comunicación Externa.- Es la que tiene que ver con públicos externos, es decir

consumidores, representantes, distribuidores, proveedores, etc,etc.

- Comunicación Interna.- Intercambio comunicacional en organismos cuya

información solo circula en ese medio.

Comunicación Masiva.- Este rubro lo trataremos con mas amplitud por ser un

aspecto muy importante sobre el cual se desarrollara el curso.

6.- Comunicación masiva.-

2
http://expresionsocosolishernandez.blogspot.com/2012/03/clasificacion-de-los-tipos-de.html
3
http://tiposdecomunicacion.net/
 Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias al

apoyo de los medios de comunicación 4. Se caracteriza por que el emisor no tiene un

contacto directo con los receptores y estos son un público diverso- heterogéneo y a

pesar de ello no hay respuesta inmediata.

Esta medida por un dispositivo tecnológico, como la tv, los diarios, internet, radios, la

que realiza a través de los medios de difusión como el periódico, radio, televisión,

revistas, internet5.

7 Elementos de comunicación masiva

Está compuesto por:

Mensaje o información que se desee transmitir

Emisor el que envía los mensajes

4
http://www.slideshare.net/videoconferencias/utplintroduccin-a-la-comunicacini-bimestreabril-agosto-
2012-12676806

5
ttps://www.google.com.pe/search?source=ig&rlz=&q=QUE+ES+LA+COMUNICACION+MASIVA
%3F#q=comunicacion+masiva&tbs=dfn:1
 Receptor que recibe los mensajes del emisor

Medio por donde viajan los mensajes desde el emisor al receptor.

Código la forma que toma la información que se intercambia entre emisor y

receptor.

Contexto Es el entorno o lugar donde se desarrolla el acto comunicativo.

8 Aspectos de la comunicación masiva.

Como en todo lo existente evaluaremos los aspectos negativos y positivos de la

comunicación masiva.

Positivo

Posibilita que amplios contenidos de información lleguen a muchos lugares del planeta.

Difunde la cultura a un auditorio multitudinario

Ofrecen información, cultura y recreación.

Comunican con otras culturas, creencias, países, conocimientos,

Son excelentes instrumentos para desarrollar programas de cultura y educación.

Mantiene informados en cualquier parte del mundo, de acontecimientos en cualquier

otra parte del mismo.

Negativo

Pueden llegar a la manipulación de la información, y el uso de esta para intereses

propios de grupos específicos.

Puede haber deformación de contenidos.

Los medios de transmisión de comunicación masiva consideran a los receptores como

una masa homogénea, lo cual es irreal.

Su sostenimiento está basado en impulsar hábitos de consumo sin importar las

consecuencias (anorexia).

Es un instrumento para la imposición de ideologías.

La imposibilidad de diálogo al tratarse de una comunicación unilateral y filtrada.

9 Instrumentos de manejo de los medios de comunicación:

La ética

La Moral.
 La Censura: consiste en la reprobación de ciertos contenidos, considerados

como contrarios a la moral, la cultura, la religión, la política u otro aspecto. Lo que se

hace es eliminar lo que es considerado como atentatorio

La regulación.

10 Clasificación de los medios de comunicación6

Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha

separado estos en tres categorías, a partir de su teoría.

Medios primarios

Medios secundarios (máquina)

Medios terciarios (medios electrónicos)

Medios cuaternarios (medios digitales)

10 Características de los medios de comunicación masiva.

Conservan el carácter de anonimato.

- E emisor casi siempre es un equipo

- Determinan el comportamiento colectivo de los receptores.

6
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n
- Se vale de adelantos científicos para su difusión

- No existe relación entre el emisor y los receptores.

- Emplean canales artificiales., emplean la tecnología.

- El emisor son personas específicas que entregan información a través de los

medios.

- El receptor es colectivo y heterogéneo, sin excluir que el mensaje esté dirigido a

determinados niveles culturales, económicos y políticos.

- La comunicación es unidireccional, no es posible tener respuesta inmediata.

- El código depende del público está orientado (puede ser el idioma).

- Contexto puede ser temático o situacional.

- El mensaje toma diversidad de estructuras, de acuerdo a los recursos

tecnológicos con que cuenta el emisor y a quienes quieren dirigirse.

- Poderos transmisor de transmisión e influencia.

11 condiciones de los medios de comunicación social o de masas.

Deben ser concebidos de tal forma que capten la atención del público a quien

está destinado el mensaje.

El mensaje debe utilizar símbolos y signos que ubiquen al emisor y receptor en

experiencias comunes, de lo contrario no se transmite adecuadamente el

significado.
 El mensaje debe corresponder a las necesidades de la personalidad del receptor y

sugerir los medios para satisfacerlo, apropiado a la situación del grupo.

12 Funciones de los medios de Comunicación masiva:

Como función social es:

Informar.- Que es la transmisión y recepción de información. Proporciona al

receptor el caudal de experiencias sociales, históricas, esto hace que puede

lograr la formación de hábitos, habilidades y convicciones, influye en el estado

mental interno del receptor.

Entretener.- El receptor necesita además de conocer recrear su ego, su historia,

su vida.

Difundir cultura y Educar.-

13 Objetivos de los Medios de Comunicación:

Crear audiencia

Crear un público potencialmente seguidor.

Crear conciencias

Diseñar o mantener un determinado orden social.

 Informar

Entretener.

14 Influencia de los Medios de Comunicación.

La influencia e los Medios de Comunicación sobre la sociedad es innegable, a

veces puede resultar beneficiosa, sin embargo no nos podemos retraer a los riesgos que

implica la comunicación de masas cuando no esta bien orientado. Los mensajes

influyen sobre personas modificando sus modelos de vida, sus elecciones, sus

costumbres, el consumo y la opinión pública.

La opinión pública recibe tal cantidad de información que es incapaz de

reconocer cuales son erróneas y cuáles no, el receptor frente a este enorme flujo de

información es incapaz de discernir lo bueno de lómalo.

Afectivo valorativa El emisor debe otorgarle a su mensaje la carga afectiva que

el mismo demande,

Reguladora Tiene que ver con la regulación de la conducta de las personas con

respecto a los semejantes.

15 Importancia de los medios de comunicación

Los documentos mediáticos son un poderosísimo accesorio para la transmisión

de una ideología.

En el mundo actual, se necesita estar en contacto permanente con los

acontecimientos, los medios de comunicación juegan un papel importante al respecto.

Son un poderoso instrumento de socialización, quizá más poderoso que la

escuela, el trabajo o la familia, por que forman los sentimientos, y las creencias, los

sentidos, ayudan a formar la imaginación social.

Llegan a través de la vista, el oído, o de ambos

Tienen cada vez más influencia en la vida como formador escultural

Así como envía mensajes consumistas, de violencia también puede ayudar a la

gente tratando temas sociales y orientándolos a solucionarlos.

16 Que son los medios para la gente (publico)7.

Los medios para el publico receptor son:

Un servicio

Un derecho

Una alternativa

Un espejo donde mirarse.

Un Referente donde medirse.

17 Efectos sociales atribuidos a los medios de comunicación

Efecto manipulador.

Efecto Movilizador

Efecto de control social

Efecto de reproducción cultural

7
http://www.slideshare.net/arevalomc/comunicacin-masiva-2873001
Efectos de los medios de comunicación

18.- Cual es el papel de la audiencia?

Comenta

Interpreta

Actua

Percibe un mensaje

Analiza

Retransmite un mensaje basado en:

Su cultura
 Su formación educativa

Su visión personal

19 Documentos Mediáticos

Son construcciones, prestando atención al emisor y los factores que determinan este, las

técnicas que emplean para convencer a los receptores, la ideología que desean

transmitir, y el papel que desempeñan los receptores.

El emisor de los documentos mediáticos, como se sabe son complejos, rara vez es una

sola persona, y se ve determinado por una serie de factores:

Propietarios o compañías que controlan los medios.

Tipo de entidad mediática (servicio público o institución comercial).

El estado y su legislación

La audiencia

El personal de los medios

Las fuentes documentales.

Los condicionantes económicos.

Considerando que uno de los objetivos de los medios es crear una audiencia

seguidora (potencialmente compradora), estos condicionantes pueden ser los que

producen ganancias visibles (bloques publicitarios, publicidad indirecta) y ganancias

invisibles( producen buenas críticas y prestigio cultural y social, predisponen a las

audiencias hacia otros productos del mismo medio o empresa).

20 Ideología de los Medios de comunicación

Como son importantes transmisores de la ideología hay tomaren cuenta lo

siguiente:

Entre los medios y los estados existen tensiones provocadas por:

– La búsqueda por parte de los medios de una cierta independencia
que les de credibilidad ante las audiencias.
– La propia ideología de las empresas mediáticas que no siempre coinciden con las
dominantes.
• Los grupos dominantes no siempre presentan unas posturas únicas.
• Los propios medios tampoco presentan una ideología única.
• A veces la ideología de los grupos dominantes puede coincidir con la de los grupos
subordinados, al responder a parte de sus intereses.8

8
http://www.auladeletras.net/material/intromc.pdf Introducción a los Medios de
Comunicación social.José Mª González-Serna Sánchez. IES Carmen Laffón
San José de la Rda., Sevilla
21 Clasificación de los Medios de Comunicación:

Se clasifican tomando en consideración los canales que utilizan y de acuerdo al

código que emplean

Primera clasificación: De acuerdo a los canales que utilizan:

Canal visual

Prensa

Internet.

Canal audiovisual

Televisión

Cine

Internet
 Canal auditivo.

Radio.

Segunda clasificación: De acuerdo al uso de códigos.

Empleo de códigos verbales

Prensa.

Radio.

Empleo de códigos verbales y no verbales.

Cine

Televisión

Internet.

Medios de comunicación

22 La Radio

Llamado antiguamente como telegrafía sin hilos, patentada por Marconi en la

primera emisión fue en 1906, en los EE.UU.

Es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante modulación

de ondas electromagnéticas, estas ondas no requieren de un medio físico de transporte,

por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío.

Es un medio muy efectivo de información, pues no necesita de imágenes para

transmitir el mensaje.
23 El cine

El cinetoscopio (máquina para proyectar imágenes en movimiento inventado por

Edison en 1889. Posteriormente apareció el cinematógrafo creado por los hermanos

Lumiere. En 1920 se añade el sonido a estas imágenes en movimiento ahí es donde con

el paso de la tecnología y la modernización nace la Televisión que el sistema de

transmisión a distancia con imágenes en movimiento y sonido. Es el medio más

utilizado, es la convergencia del sonido y la imagen

Sus temas variados pueden abarcar multitud de temas pensados en variedad de

espectadores, que se autoseleccionan conscientemente.

 CINEMATOGRAFO

24 Televisión

Es el medio masivo que llega a mucho público en un mismo momento y

constantemente.

Cambia las costumbres, los hábitos, lenguaje y produce limitación. Los

programas los componen los productores y no los tele espectadores, tratando de ofrecer

programas de acuerdo a los deseos y costumbres de la vida cuotidiana.

Es accesible a todo tipo de público, son vistos generalmente en el seno familiar.

25 Internet

El siguiente invento importante son los ordenadores o computadores su nombre

en latín es computare equivale a calcular, esta máquina que recibe y procesa datos y los

convierte en información.

El Internet convierte al mundo en una “aldea global” es un instrumento utilizado

hoy en todo el mundo esto ha ido progresando tecnológicamente a velocidades

incalculables y en 1969 aparece por primera vez el ARPAnet (advanced Research

Project agency) cuando establece su primera conexión entre 3universidades en EE.UU.

(california- Utah), inicialmente tenía un fin de seguridad del estado (EE.UU) pero en
1989 se abre el acceso comercial a Internet a partir de esta fecha este medio no dejo de

crecer, llegando a todas las latitudes del planeta.

Su traducción es como si fuera la RED, pero en realidad son centenares de redes

interconectadas a nivel mundial, que funcionan utilizando los mismos protocolos de

comunicación. Es un método de conexión de red de redes de ordenadores o

computadores funcionando como una red lógica y única.

Es además un medio de comunicación social porque es un medio masivo y

también es interpersonal por que constituye una forma de comunicación entre

individuos.

Su presencia hace de este medio que inicialmente era intercomunicador entre 2 personas

a convertirse en un medio masivo de mayor aplicación en el mundo, aparece nuevas

formas de interrelacionarse desde el correo al you tube, face book, twiter, etc, etc.
26 Prensa

La prensa escrita es el medio de comunicación masiva más antigua,

satisfaciendo la necesidad de las personas de saber que ocurre en su entorno inmediato y

lejano, claro que fue un paso después de la comunicación oral directa tipo juglares.

La Prensa está catalogada como el medio de mayor influencia en la población con

respecto de la opinión pública.

Este medio de comunicación masiva, existe desde la edad antigua cuando se

difundían los textos en hojas de seda o papiro o en placas de papel o piedra. con la

aparición de la imprenta creada por Gutemberg ( 1450) se da inicio a la prensa como tal,

Por el periodo de publicación se han creado informativos de todos los campos y

periodos de edición, pueden ser políticos, sociales, deportivos, científicos, etc, etc, y

también pueden ser diarios, semanarios, mensuales, anuales, etc, etc.

Porcentaje de internautas por medios de comunicación.

 El cuadro que se presenta a continuación efectuado por: Estudio general del

internet realiza un Análisis de las audiencias de los medios de comunicación offline

reflejando que el mayor porcentaje de uso es de la televisión, esto es aun en zonas de

muy bajos recursos.

Fuente: EGI
Diccionario

9
Mediático es lo relativo a los medios de comunicación, especialmente los medios de

comunicación de masas.

Bibliografía

Introducción a los Medios de Comunicación, Universidad Nacional Federico

Villarreal. Facultad de Ciencias Sociales.

José Mª González-Serna Sánchez. Introducción a los Medios de Comunicación social.

IES Carmen Laffón.San José de la Rda., Sevilla.

Al-Ghassani, Anuar, Inventario de los medios de comunicación en Costa Rica, Escuela

de ciencias de la comunicación, San José, 1990.

Enlaces en la Biblioteca Virtual

 Definición de comunicación - Qué es, Significado y Concepto

http://definicion.de/comunicacion/#ixzz2cfD4iIKK

 2 http://expresionsocosolishernandez.blogspot.com/2012/03/clasificacion-de-los-tipos-
de.html

 3 http://tiposdecomunicacion.net/

 4
http://www.slideshare.net/videoconferencias/utplintroduccin-a-la-comunicacini-
bimestreabril-agosto-2012-12676806

 5
ttps://www.google.com.pe/search?source=ig&rlz=&q=QUE+ES+LA+COMUNICACION+MASIVA
%3F#q=comunicacion+masiva&tbs=dfn:1

 6
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n

 7 http://www.slideshare.net/arevalomc/comunicacin-masiva-2873001

9
http://es.wikipedia.org/wiki/Medi%C3%A1tico
 8 http://www.auladeletras.net/material/intromc.pdf Introducción a los Medios de
Comunicación social.José Mª González-Serna Sánchez. IES Carmen Laffón San
José de la Rda., Sevilla

 9 http://es.wikipedia.org/wiki/Medi%C3%A1tico
 Conclusiones.

La comunicación es el medio de interrelación de los seres vivos, los animales

tienen sus propios códigos (lenguaje) el hombre ha desarrollado sus códigos de

comunicación desde que existió primero como imitador de los ruidos de la

naturaleza luego como interlocutor. Por tanto las conclusiones a las que se llega

son:

1 El hombre es un ente eminentemente comunicador, y tiene necesidad

innata de saber que sucede en su entorno y en el mundo.

2 Las formas de comunicación pueden ser: oral, escrita, no verbal.

En la comunicación oral o verbal influye el tono, el volumen, la rapidez

al hablar, .la pronunciación y los silencios.

La comunicación no verbal se realiza mediante indicios, signos, gestos, o

sea es el lenguaje corporal, icónico.(la irada, la sonrisa, los gestos,

movimientos de cuerpo, expresión facial).

3 La comunicación masiva es la transmisión de mensajes a públicos

múltiples sin ser posible recibir respuesta inmediata.

4 Los medios de comunicación son los instrumentos que se utilizan para

comunicarse, son canales artificiales a través de los cuales se transmiten

mensajes dirigidos a un receptor que es colectivo o social.

5 Los medios de comunicación masiva son la radio, televisión, prensa

escrita, cine, internet mediante el computador.

6 El receptor al ser colectivo pierde identidad,

7 Los medios de comunicación permiten a muchas personas acceder a sus

contenidos, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio.

8 Las funciones de los medios son:

 Informar

 Educar

 Entretener

 Formar opinión.

9 Los medios puede ser instrumento de mensajes pueden dirigir y sesgar

opiniones, implantar ideologías no beneficiosas sino mas bien

intencionadas, cayendo en la manipulación.

Los elementos verbales y no verbales de los medios de comunicación

son:

Medios auditivos.- La radio utiliza básicamente elementos verbales asi

como los para verbales como son la entonación, música de fondo,

sonidos para crear ambientación o generar imaginación al oyente.

Medios visuales escritos. Son los diarios, revistas, que según la

periodicidad de publicación se denominan.

Medio audiovisuales.- Cine, televisión. El internet mediante el

ordenador. La televisión es el medio de mayor cobertura mundial y más

accesible.