Instituto Cristiano Gamaliel

Nombre de la maestra: Nancy Rodríguez

Materia: Español

Nombre de la alumna: Suany Chaves

Tema: Comunicación de masas

Fecha de entrega: 26 de septiembre del 2022

Introducción:
---- Si le pedimos a cualquier persona que nos diga qué entiende por
comunicación nos llamaría la atención la diversidad de respuestas que
obtendríamos. Unos nos dirían que es establecer un diálogo, una conversación
con otros; algunos harían referencia al trabajo de los medios, es decir nos
hablarían de la prensa, radio y televisión; otro grupo, sobre todo los más jóvenes
pensarían en Internet y en Facebook, Twitter, etc.

Lo más interesante es el hecho de que ninguna de estas personas estaría

equivocada. En el contenido de esa palabra “comunicación” se encuentra todo
lo expresado y mucho más. A esclarecer su significado y ubicarlo correctamente
desde un punto de vista teórico dentro de los procesos inherentes a la condición
de ser social del hombre dedicaremos este capítulo.
Para ello haremos un recorrido por los diferentes conceptos que investigadores
y estudiosos del tema han elaborado a lo largo del tiempo, las características
más importantes de este proceso, así como las teorías y modelos que han sido
construídas para explicarlo en diferentes momentos del devenir histórico y
social. Por la trascendencia del lugar que ocupan los medios de comunicación
en la vida de la sociedad de hoy, les dedicaremos una mirada especial.

Información:

// ¿Qué entendemos por comunicación? A primera vista ésta parece una

pregunta de fácil respuesta, pues la palabra “comunicación” es de
uso frecuente en el hablar cotidiano. Sin embargo, si pensamos un poco
veremos que es posible responder de varias formas ya que éste es un término
polisémico: al mencionarlo podemos referirnos a una actividad o proceso, a un
medio de trasmitir información, al mensaje, a una acción, al establecimiento
de una conexión, al grado de comprensión entre personas y también, desde
la perspectiva académica y científica, a un campo de estudio dentro de las
ciencias sociales.
Dentro de esta variedad y complejidad de significados debemos entonces
dejar sentado que para los fines de nuestro libro nos referiremos a la
comunicación como una actividad que realizan las especies animales desde hace
millones de años, si se considera la misma como una forma de interacción
utilizada para relacionarse con otros seres vivos y para controlar el mundo
que afecta a su existencia.
El investigador y profesor español Manuel Martín Serrano1 señala
que “las especies animales se sirven de la comunicación como uno de los
recursos adecuados para asegurar el ajuste biológico con su ecosistema, y
gracias a la capacidad comunicativa han logrado evolucionar con éxito para
adaptarse a los cambios ocurridos en su medio natural. Desde ese punto de
vista –salvadas las diferencias que existen, por una parte, entre el ecosistema
animal y el medio social del hombre, y por otra, entre la evolución biológica
y el progreso histórico del hombre– el uso que hacen de la comunicación los
Actores animales es equivalente al que realiza el hombre”.
Solo que los hombres se comunican de otra forma, el contenido de la
comunicación humana también es otro. El mismo autor señala que “las
aptitudes comunicativas conseguidas por otras especies que antecedieron
al hombre aportaron el capital evolutivo cuya herencia hizo posible
la comunicación humana. Estas aptitudes se amplían y se modifican
profundamente cuando resultan modeladas por la propia evolución de
nuestra especie, evolución que ha sido guiada por dos nuevos factores
de cambio: La sociedad y La cultura”.
Es innegable que en su proceso histórico la relación de los hombres
ante el trabajo propició cambios en la forma de producción social así
como en la conciencia social, y todos ellos estuvieron acompañados
de otros cambios en sus procesos comunicativos.
Es así que las relaciones sociales y la comunicación no son dos
cosas situadas una al lado de la otra, porque del mismo modo que la
sociedad no existe como persona aislada, al margen de los individuos
que la integran, las relaciones sociales no existen al margen de la actividad vital
real y de la comunicación de las personas y en ello reside su unidad.
El término COMUNICACIÓN proviene del verbo COMUNICAR, entendiendo
éste como el acto de informar, de trasmitir, de emitir. Asociado a él existe
entonces el término COMUNICARSE, que significa diálogo, intercambio,
relación de compartir, de hallarse en correspondencia, en reciprocidad.

¿Qué es la comunicación de masas?

// La comunicación de masas o masiva, es un proceso en el que una persona, un

grupo de ellas o una organización, envía o traslada un mensaje a través de un
canal de comunicación a un grupo amplio de personas y organizaciones
anónimas y heterogéneas. Esta audiencia es el público general o un segmento de
este. En cuanto a los medios de comunicación que se utilizan en la
comunicación de masas, encontramos la televisión, la radio, los medios sociales
y la prensa escrita. El que traslada el mensaje, suele ser un comunicador
profesional, que a menudo ejerce el papel de representante de una organización.
Por todo esto, la comunicación de masas es un proceso muy costoso.

Características de la comunicación de masas

// La comunicación de masas es muy similar a otras vías de comunicación, ya

que involucra a personas, mensaje, canales, etc. A pesar de esto, la
comunicación de masas posee una serie de características especiales, las cuales
son:

 Gran número de audiencias: la característica más importante de la

comunicación de masas es que su público es numeroso. Las audiencias de
la comunicación de masas pueden superar los miles y millones.

 Audiencias heterogéneas: las audiencias son heterogéneas y anónimas.

Sus públicos pueden pertenecer a distintos grupos, secciones, religiones o
edades.

 Público disperso: la audiencia de la comunicación de masas está

repartida por todo el mundo. Por ello, su público está muy lejos de la
fuente de información.

 Públicos personalmente desconocidos: en este tipo de comunicación,

los mensajes fluyen hacia audiencias externas que están dispersas. Por
norma general, las audiencias son desconocidas para el comunicador.

 Mensajes comunes: la comunicación de masas transmite los mismos

mensajes simultáneamente a un público amplio y diversificado. Quien
desee y tenga la capacidad de pagar los medios de comunicación, puede
recibir fácilmente el mensaje de los canales de comunicación de masas.
Funciones de la comunicación de masas

//Como todo tipo de comunicación, la comunicación de masas desempeña

funciones en la sociedad. Algunas de estas funciones son las siguientes:

 Informar: Los medios de comunicación llevan a cabo esta función ya

que mantienen informados sobre las últimas noticias a la audiencia en
todo el mundo. En muchas sociedades, los medios de comunicación se
han convertido en el principal medio de información.

 Entretener: Los medios de comunicación diseñan sus distintos

programas para entretener y captar la atención de un gran número de
personas. Esto ayuda a la audiencia a pasar el tiempo y a relajarse con su
círculo cercano.

 Educar: la mayor parte de la información que recibe la audiencia, no

proviene de las aulas, sino de los medios de comunicación como
periódicos, revistas, radio, televisión e Internet.

 Reforzar: este tipo de comunicación refuerza las creencias, actitudes,

valores y opiniones de la audiencia. Por ejemplo, la audiencia de una
determinada ideología política, verán publicaciones y programas de su
ideología. Esto provocará que sus ideas se refuercen y sus convicciones
sean más fuertes.

 Socializar: la socialización es el proceso a través del cual un individuo

adopta el comportamiento, las normas y los valores de una sociedad. Por
ello, una de las principales funciones de cualquier sistema de medios de
comunicación es socializar a sus espectadores, lectores y oyentes.
  Activar: los medios de comunicación pueden activar a la audiencia o
mover a la gente a la acción. Por ello, su función es conseguir que la
audiencia canalice sus opiniones y presionar al gobierno y a otros
organismos cívicos para que actúen.

 Cambiar o persuadir: a pesar de que los medios de comunicación no

funcionan principalmente para cambiar nuestro comportamiento, los
medios pueden utilizarse para formar la opinión pública, influir en el
comportamiento electoral, cambiar las actitudes, moderar el
comportamiento, exponer las afirmaciones o vender productos.

Ventajas de la comunicación de masas

// La comunicación de masas tiene múltiples ventajas. Algunas de estas son:

 Facilita el intercambio de pensamientos e ideas

 Por tamaño, facilita la difusión de la información, aumenta la velocidad
con la que viaja un mensaje.
 Es una forma de vincular partes básicas de la vida social
 Alimentar la necesidad de reducir la certidumbre
 Alivia el estrés diario
 Compensar alguna frustración
 Apoya el esfuerzo de autoidentificación.
Funciones esenciales de la comunicación
La comunicación tiene tres funciones principales que son informativa,
afectiva-valorativa y reguladora.
La informativa es la más divulgada de todas y la que más se aprecia por
los profesionales de la comunicación, a través de ella se proporciona al
individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica, así como se
propicia la formación de habilidades, hábitos y convicciones. Avisos,
datos, conceptos y otros muchos elementos que el hombre necesita para
su existencia, tanto de carácter utilitario como emocional, se satisfacen
por medio de la función informativa de lo comunicado.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la comunicación de masas?

La comunicación de masas es la interacción que se produce entre un
único emisor y un receptor masivo (o gran audiencia). Este receptor
masivo, se compone por un número amplio de personas que cumplen
simultáneamente con tres condiciones: ser amplio, ser heterogéneo y
numeroso y ser anónimo. Por todo esto, este tipo de información que
está formada por aquellos medios de comunicación que son recibidos
simultáneamente por una gran audiencia.

¿Cuálesson los principales medios de

comunicación de masas?

Los principales medios de comunicación de masas son:

 Periódico: desde la invención de la imprenta el periódico ha sido uno de
los principales medios de comunicación e información de la población
general. Además, como es vendido a bajos precios y du edición es diaria,
es uno de los medios más accesibles para la mayoría de personas.

 Revista: al igual que el periódico, la revista también es imprimida, pero

su edición suele ser semanal o mensual. Como la calidad es superior, su
precio también lo es, y abarca contenidos más diversos que los periódicos
ya que mezcla información con entretenimiento.

 Radio: fue uno de los primeros medios de comunicación masivos. A día

de hoy sigue siendo muy utilizada, ya que además de su bajo coste,
proporciona entretenimiento.

 Televisión: la televisión es un medio de comunicación que tiene un

alcance masivo. Transmite sonido e imagen a millones de espectadores,
consiguiendo que se creen tendencias y discusiones a la vez que
entretiene e informa a las personas. Sin embargo, es un medio unilateral,
es decir, los espectadores no pueden enviar información a la red
transmisora.

 Internet: este medio de comunicación es el más novedoso y reciente.

Permite el fácil acceso por medio de vías como ordenadores o móviles y
permite la comunicación entre usuarios conectados a la red a través de
textos, videos o imágenes. Además, mezcla otros MCS diferentes, por
ejemplo, cuando canales de televisión realizan una transmisión por
televisión y a través de redes sociales.

¿Tiene la comunicación de masas desventajas?

 //Como todo tipo de comunicación, tiene ventajas y desventajas. A pesar
de ser muy efectiva, esta comunicación de masas falla, entre otras cosas,
en los siguientes aspectos:

 La relación entre la fuente y el receptor suele ser inequívoca, ya que el

público está bajo el control directo del comunicador.
 En ocasiones tiende al sensacionalismo.
 Tiene el poder de manejar a las audiencias cambiando, cambiando el
contexto de un evento, noticias, etc.
 El mensaje, por muy objetivo que pretenda ser, está distorsionado desde
la fuente (creador del sesgo)
 Puede producir cambios, facilitar o fortalecer las opiniones o creencias
que pueden ser erróneas, sociales peligrosas, etc.
 Puede crear percepciones distorsionadas del mundo real.

CONCLUSION
Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de
mensajes que se difunden a un gran número de receptores a
través de diferentes técnicas y canales.

La relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamente

fundamental. La sociedad humana no habría alcanzado su actual
nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las
poderosas herramientas mediáticas que tejen y transportan el
discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma
de grupos humanos separados por la geografía y la cultura, a una red
integrada por las realidades nacionales de cada país, que coinciden y
difieren mediante el alcance global de los medios masivos de
comunicación.

Los medios de comunicación masivos son muy

importantes en toda sociedad. Si son independientes, veraces dado
que el pueblo necesita saber e informarse de todo lo ocurrido en
su país, región o ciudad. Dejan de serlo
cuando se politizan, porque dejan de informar con verdades y
entonces informan lo que conviene que se sepa, allí
está el peligro, tergiversan la realidad para favorecer al
poder de turno.