Guia 1 Publicidad

COLEGIO DE ADULTOS PART.
VASCO DE GAMA
CONSUMO Y CALIDAD DE VIDA
Profesor: José Luis Rivas
2019
LA PUBLICIDAD
La publicidad, es una técnica de la comunicación de masas, y su finalidad es difundir mensajes a través
de los medios de comunicación con la intención de persuadir al público, a que consuman el producto que
se está ofreciendo.
Existen diferentes clases de publicidad, dependiendo del objetivo que se busque, estas son:
PUBLICIDAD PRIMARIA, que busca mantener las demandas del producto.
Por ejemplo: la marca Coca- Cola Company (no busca ser conocido, ni tampoco ingresar al mercado.
Busca mantenerse en la mente de las personas).
PUBLICIDAD DE MARCA: Interviene cuando el posicionamiento ya está realizado, y la empresa quiere
atraer a más consumidores del bien o producto que ofrece y asegurar su demanda.
Por ejemplo: Empresas de TV por cable o de telefonía celular).
PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO: Su objetivo es influir en los consumidores, mostrando lo bueno de sus
productos. Busca crear expectación en la gente, para que por curiosidad pruebe lo que se les ofrece. Por
ejemplo: Un nuevo modelo de auto.
PUBLICIDAD DE IMAGEN: Este tipo de publicidad está relacionada con las relaciones públicas, y su fin es
crear y mantener su prestigio comercial. Dentro de esto cabe cuando muestran las acciones buenas (o
buenas obras) que realizan a favor de su entorno social cercano, obras de beneficencia.
Por ejemplo: Bancos – Grandes Tiendas (con Un Techo Para Chile – Teletón).
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad
consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de
esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa
sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeyo anuncia una taberna
situada en otra ciudad.
Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de
viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o
comerciantes que anunciaban sus productos.
En Centroamérica aún se conocen a estos anunciantes como “voceadores”
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases
que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes
los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza (miel), la mantequilla, la leche, la
manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel,
por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros
(que datan de 1880) destacan Ivory (Sopa), Pears’ (Pera) y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras
empresas, como la Royal Baking Powder (Polvo para hornear), la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman.
A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley (Chicles) y CocaCola (1886).
COLEGIO DE ADULTOS PART. VASCO DE GAMA
2019
PROPAGANDA
La palabra proviene del término Propagaré el cual significa propagar.
La propaganda es una forma de comunicación por medio de la cual se busca manifestar una posición
referente a una ideología religiosa o política. Es considerada un arma de guerra en la lucha ideológica.
La propaganda pretende influir en las decisiones que toman los ciudadanos.
El concepto está asociado a los mensajes que se difunden desde un cierto sector con la intención de
ejercer una influencia en los valores o en la conducta de los ciudadanos. La propaganda supone una
búsqueda de la persuasión con intención política o ideológica.
Un ejemplo de este tipo de propaganda suele tener lugar durante las guerras o conflictos armados. El
invasor tiende a desarrollar acciones de propaganda en el territorio invadido con el objetivo de que la
población deje de lado la resistencia, expresando que llega con el fin de liberar al pueblo, de derrocar a
los tiranos, etc.
DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

La diferencia es que la publicidad es un anuncio para las personas con el objetivo de fomentar el consumo
de un servicio o un producto.
La propaganda en tanto, es la divulgación de información y de ideas para incrementar conductas
específicas con el objetivo de convencer al público para que se adapte a la acción que la propaganda
representa. Esto lo hace a través de la razón o los sentiminetos.
En palabras más simples, la publicidad busca fomentar el consumo de un servicio o producto, es decir,
tiene fines de lucro. En cambio la propaganda busca difundir ideas, creencias u
opiniones pero sin fines de lucro.
LA ARGUMENTACIÓN A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD:
La publicidad al tratar de promocionar un producto busca generar interés del
receptor. Por ejemplo, si se vende un servicio como un seguro de vida, empleará
una serie de argumentos asociados a valores como la prevención, la organización,
la importancia de la familia, los hijos, el futuro. Así, de acuerdo al producto, la
publicidad intenta convencer o persuadir al receptor con argumentos adecuados a
la edad, al nivel socioeconómico, etc.
En publicidad y propaganda encontramos argumentos de orden lógico- racionales
(convencimiento), pero también emocionales (persuasión). En el siguiente afiche
propagandístico, por ejemplo, se utilizan argumentos persuasivos. Se pretende
conmover al receptor haciéndolo solidarizar con la Teletón. Esto se aprecia en el
eslogan sumado a la imagen del joven.
2019
En cambio, en esta publicidad encontramos argumentos lógicos basados en definiciones, descripciones,

hechos y autoridad:
La palabra persuasión etimológicamente proviene del latín “suadeo”, que significa “aconsejar, dar a uno
un consejo”. De este verbo latino se forman dos verbos más: persuadir y disuadir, denominados
“mecanismos suasorios”.
PERSUADIR es inducir, mover, obligar a uno con argumentos (emocionales) a hacer algo. Ejemplo: Tome
Coca-Cola.
DISUADIR: Inducir, mover con razones a alguien a mudar o cambiar de dictamen, a desistir de un
propósito. Ejemplo: Fumar provoca cáncer.
2019
ACTIVIDADES N°1
Apellido: Nombres: nota
Fecha: Curso:
Responde según lo solicitado, con letra clara y legible

¿Qué es la publicidad? ( 1 punto)
Dependiendo del objetivos, que se busque ¿Qué tipos de publicidad existen? ( 4 puntos)
¿Cómo ha evolucionado la publicidad, a través del tiempo? ( 3 puntos)
¿Qué importancia se le asigna a la publicidad? ( 2 puntos)
¿Para qué se mide la audiencia en los medios de comunicación?( 2 puntos)
Defina el término “Propaganda”.( 1 punto)

2019
¿Qué diferencia existe entre, Publicidad y propaganda? ( 2 puntos)
¿A qué tipo de publicidad o propaganda corresponden las siguientes imágenes? ( 3 puntos)
a. __________________ b. __________________ c. ________________________
d. __________________ e. __________________ f. ________________________

2019
g. __________________ h. __________________ i. ________________________
Completa las siguientes oraciones según correspondan

Los siguientes eslogans ¿son publicidad o propaganda?
a) Si vas a beber, entrega las llaves: ______________________________

b) Just do it: _________________________________________________
c) Obedece a tu sed: __________________________________________
d) Porque ensuciarse hace bien: _________________________________
e) Maricón es el que maltrata a una mujer: _________________________
Si se promociona un… ¿se vende un bien de consumo, servicio o producción?
a) Máquina de coser : ______________________________

b) Tintura de pelo: _________________________________
c) Educación : ____________________________________
d) Retroexcavadora: _______________________________
e) A.F.P.: ________________________________________
f) Máquina rellenadora de conos: _________________________
g) ISAPRE: __________________________________
Identifique a través de los siguientes eslóganes si se persuade o disuade:

a) Única, grande, nuestra ______________________________________________
b) Si te toca, no te calles _______________________________________________
c) Hará un tigre de ti __________________________________________________
d) Comprar objetos robados también te hace un delincuente
_________________________________________________
e) Si consumes, te consumes ___________________________________________
f) Hará un tigre de ti __________________________________________________
g) Destapa tu belleza __________________________________________________
Selección única: encierra en un círculo la alternativa que consideres correcta

1) El fin que persigue la propaganda es:
A. Generar conciencia sobre problemas sociales
B. Promover la reflexión en torno a ciertas ideas
C. Informar sobre nuevos productos y servicios
D. Inducir la adhesión ideológica del receptor
E. Proponer soluciones a problemas comunes
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2) ¿Cuál (es) es (son) el (los) propósito (s) de la publicidad?

I. Conseguir la adhesión del receptor a una determinada ideología.
II. Informar al público las características y ventajas de un producto.
III. Influir afectivamente al receptor para que compre un producto.
A. Sólo I
B. Sólo II
C. Sólo I y II
D. Sólo II y III
E. I, II y III
3) ¿Cuál de las siguientes funciones corresponden a los objetivos de la publicidad?

I. Posicionamiento de marcas y productos en el mercado.
II. Entretención.
III. Formación de opinión pública.
A. Sólo I.
B. Sólo II.
C. Sólo III.
D. Sólo I y II.
E. I, II y III.
4) ¿Cuál(es) de las siguientes funciones corresponde(n) a una campaña propagandística?

I. Entretención.
II. Promoción de conductas o comportamientos.
III. Posicionamiento de productos en el mercado.
A. Sólo I.
B. Sólo II.
C. Sólo III.
D. Sólo II y III.
E. I, II y III.
5) ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA?

A. La diferencia entre publicidad y propaganda es sólo mediática.
B. La publicidad se asocia con un objetivo económico.
C. La propaganda se asocia con un objetivo ideológico.
D. El eslogan político es propagandístico.
E. Toda campaña publicitaria ha de ser cuidadosamente planificada.
6) ¿Cuál (es) de las siguientes campañas sería (n) de tipo publicitario?

I. Promoción del uso de la “píldora del día después”.
II. Desincentivo del consumo de alcohol entre los jóvenes.
III. Promoción de los beneficios de determinado preservativo para prevenir el SIDA.
A. Sólo I
B. Sólo II
C. Sólo III
D. Sólo II y III
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E. I, II y III
7) “¡Si quieres a tu gato, dale MASTER CAT, te lo agradecerá!”

Respecto del mensaje anterior, podemos a firmar que:
I. es publicitario.
II. es un acto de habla directo.
III. presenta la función conativa del lenguaje.
A. Sólo II
B. Sólo II
C. Sólo I y II
D. Sólo I y III
E. I, II y III
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DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

En cambio, en esta publicidad encontramos argumentos lógicos basados en definiciones, descripciones,

Responde según lo solicitado, con letra clara y legible

¿Cómo ha evolucionado la publicidad, a través del tiempo? ( 3 puntos)

¿Qué importancia se le asigna a la publicidad? ( 2 puntos)

¿Para qué se mide la audiencia en los medios de comunicación?( 2 puntos)

Defina el término “Propaganda”.( 1 punto)

¿Qué diferencia existe entre, Publicidad y propaganda? ( 2 puntos)

¿A qué tipo de publicidad o propaganda corresponden las siguientes imágenes? ( 3 puntos)

a. __________________ b. __________________ c. ________________________

d. __________________ e. __________________ f. ________________________

g. __________________ h. __________________ i. ________________________

Completa las siguientes oraciones según correspondan

a) Si vas a beber, entrega las llaves: ______________________________

Si se promociona un… ¿se vende un bien de consumo, servicio o producción?

a) Máquina de coser : ______________________________

Identifique a través de los siguientes eslóganes si se persuade o disuade:

Selección única: encierra en un círculo la alternativa que consideres correcta

2) ¿Cuál (es) es (son) el (los) propósito (s) de la publicidad?

3) ¿Cuál de las siguientes funciones corresponden a los objetivos de la publicidad?

4) ¿Cuál(es) de las siguientes funciones corresponde(n) a una campaña propagandística?

5) ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA?

6) ¿Cuál (es) de las siguientes campañas sería (n) de tipo publicitario?

7) “¡Si quieres a tu gato, dale MASTER CAT, te lo agradecerá!”

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a. b. c. ________

d. e. f. ________

g. h. i. ________