Caso2 - Nothing Beats A Londoner

CASO 2
La campaña "Nothing Beats a Londoner", que hizo triunfar a Nike en Cannes

Lions
Recientemente Nike dejó a todos con la

boca abierta con su campaña "Nothing
Beats a Londoner", que le mereció los
laureles en Cannes Lions en una
categoría nueva que responde al cambio
en los tiempos: aquella que premia los
esfuerzos en redes sociales e influencer
marketing. Nike cuenta con una
trayectoria de creación de campañas
publicitarias globalmente inspiradoras y
esta última en el Reino Unido no ha sido
la excepción, ha llevado a la marca a
tomar un enfoque mucho más local,
centrándose en la ciudad londinense y en sus apasionados jóvenes deportistas.
Londres podría considerarse uno de los mayores campos de entrenamiento para cualquier
deporte, por lo que, desde el lanzamiento de la campaña, 'Nada vence a un londinense',
creada por la agencia Wieden & Kennedy, ha sido recibida con grandes alabanzas por parte
de la mayoría de los críticos y los consumidores. Pero, ¿por qué es tan poderosa y exitosa?
Nike a menudo utiliza a los deportistas profesionales como fuente de inspiración, pero
'Nothing beats a Londoner' manifiesta un cambio en su paradigma tradicional y ha tomado a
deportistas anónimos de la capital, para protagonizar un cortometraje de tres minutos, en el
que se muestra la variedad de deportes existente en Londres. Así mismo, el corto celebra la
firmeza de carácter y la determinación mostrada por los protagonistas del anuncio,
reforzando un fuerte sentido de competitividad y de deseo por ser el primero. De esta
manera, cada joven expresa la dificultad de sus entrenamientos y batallas diarias.
A pesar de que Londres es una parte importante del spot publicitario, la ciudad es el telón
de fondo y el punto de referencia cultural del anuncio, en el que los protagonistas son las
personas que aparecen en la escena. Su rol es tan importante, que Nike ha creado un
nuevo logotipo para los londinenses, transformando su imagen icónica. La elección concreta
y precisa de las celebridades para 'Nada vence a un londinense' también es admirable, ya
que Nike ha decidido caminar en otra dirección y sustituir la selección obvia de
protagonistas famosos, por historias realistas, creíbles e inspiradoras para los jóvenes
londinenses. No obstante, no han renunciado a las caras conocidas, sobre todo de músicos,
por lo que aparecen en su anuncio personajes como Skepta, Giggs, People Just Do
Nothing, Big Shaq, Jorja Smith, Little Simz, J Hus, AJ Tracey y Dave. También aparecen
285 atletas británicos, incluidos Harry Kane, Eden Hazard y Mo Farah, con lo que la
campaña se convierte en una gran muestra del intrínseco vínculo entre la música, el deporte
y la moda.
Uno de los elementos más eficaces del anuncio es que se han evitado todos los
estereotipos y clichés esperables, a pesar de estar grabada y ambientada en Londres. Por
eso, no aparece el Big Ben, ni el London Eye, ni siquiera una imagen de Estadio Olímpico o
del Estadio Emirates.
En su lugar, se nos muestran las

calles del barrio Peckham y el
interior de clubs de boxeo y de
pistas de baloncesto, lo que aporta
al anuncio un sentido de
autenticidad. la decisión de grabar
el anuncio con un 16 mm, en lugar
de con un digital, fomenta esa
sensación de realismo. Por otro
lado, han transformado su enfoque,
centrándose en la actualidad del
deporte londinense con humor y un
lenguaje coloquial, lo que permitirá, según ha afirmado Nike, que el anuncio dialogue con el
público objetivo de los jóvenes.
Finalmente, esta campaña presenta la ventaja de no dejar al consumidor pensando en

gastar su dinero en unas nuevas zapatillas, sino que hace sentir al espectador más ligero
mentalmente, positivo y con un renovado sentido de unidad de la ciudad. En vista de la
reciente y creciente polarización política y social en Reino Unido, este anuncio de Nike es
una celebración independiente de las culturas y personas que hacen que Gran Bretaña, y
en particular Londres, sea un lugar dinámico, heterogéneo y excelente para vivir.
Cuestiones del caso:
1. ¿Cuál es tu criterio sobre el enfoque de la campaña?

2. ¿Cuál fue el toque innovador que generó Nike en su campaña?
3. ¿Cómo analizas el vínculo que generó Nike entre la música, el deporte y la moda?
4. ¿Qué tipo de sensaciones provocó esta campaña?
5. Investiga cuáles fueron los problemas que enfrentó Nike posterior al lanzamiento de
la campaña.

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La campaña "Nothing Beats a Londoner", que hizo triunfar a Nike en Cannes

Recientemente Nike dejó a todos con la

En su lugar, se nos muestran las

Finalmente, esta campaña presenta la ventaja de no dejar al consumidor pensando en

Cuestiones del caso:

1. ¿Cuál es tu criterio sobre el enfoque de la campaña?

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