Caso Práctico U2

Enunciado Caso Práctico
Unidad II
Por: Verónica Ramírez Calle
1. Elige un sector que conozcas y que sea de tu interés. Dentro del sector
elegido indica un anunciante y su página web (URL). El único requisito es que
tenga página web y ésta se use activamente para los objetivos de la
empresa (en este caso os recomiendo alguna multinacional porque será
más probable que cumpla los requisitos que expongo a continuación).
2. Una vez hayas navegado por su web, instálate el programa Ghostery que te
permitirá conocer los códigos instalados en la página (ahí se encuentran los
pixeles de conversión de Facebook, Twitter, Google Tag Manager, Analytics,
etc. pero también nos indicará si hay algún código de DSP y por tanto
trabaja con compra programática). Si identificas algún DSP de los
mencionados indícalo y busca 3 de sus características principales visitando
su web o algún estudio o infografía. Si no identificases ningún DSP busca
información de uno que te parezca interesante y señala 3 de sus ventajas
principales.
3. Posteriormente señala 3 posibles KPIs u objetivos que te interesaría medir con
la campaña de RTB. Pueden ser objetivos referidos a la página seleccionada
(los formularios, llamadas, descargas o cualquier acción de interés para la
empresa) o bien a su analítica web (captar nuevos usuarios, incremento
sesiones web, disminuir tasa de rebote media, etc.).
4. Enumera cuales podrían ser algunos de los 1st party data de la empresa
Desarrollo
1. Para el caso práctico escogí la plataforma de Amazon España

https://www.amazon.es/
2. Rastreadores (Ghostery) y codigos DPS
Amazon DSP “es una plataforma del

lado de la demanda que permite a
los anunciantes comprar anuncios
con un alcance expansivo,
atribución de usuarios en varios
dispositivos y una orientación
extremadamente precisa”
Con el DSP, los anunciantes pueden

comprar anuncios del propio
inventario de sitios web de Amazon,
además de cientos de editores
premium de terceros en las regiones más importantes que ofrecen anuncios
en sitios web. Las editoriales son verificadas con las estrictas políticas de
seguridad de Amazon para que las marcas estén siempre protegidas.
 Ventajas Disqus:
"Advertising Disqus monetiza nuestras páginas de editor a través de un mercado

de anuncios nativo programático en computadoras de escritorio y dispositivos
móviles. Nuestro mercado es uno de los más grandes del mundo con más de
2.5 mil millones de imps / mes en todo el mundo. Nuestro equipo de ventas
administra las actividades diarias con nuestros anunciantes y nuestros socios
editores. Ingeniería El Equipo de Ingeniería se enfoca en desarrollar y
comprender todo lo que construimos. Somos ingenieros y analistas, enfocados
en crear productos y sistemas y mantener Disqus en funcionamiento. Producto
El Equipo de Producto se trata de hacer cosas que importan y obtener somos
diseñadores, gerentes de productos y agentes de éxito de clientes que
colaboramos con Engineering para construir y apoyar el futuro de Disqus.
People Ops El equipo de People People desarrolla programas para apoyar la
felicidad de todo el equipo de Disqus. operaciones de oficina a la cultura a los
beneficios y todo lo demás, nuestro enfoque es hacer de Disqus un lugar
increíble para estar. e en una ambiciosa búsqueda para ampliar los límites de
lo que RR.HH. y Operaciones pueden lograr ".
 Ventajas Livefyre:
"En Livefyre nos apasiona construir una comunidad y cambiar la forma en que las
personas interactúan con su contenido. Nuestras aplicaciones LiveComments,
LiveBlog y LiveChat inician conversaciones en tiempo real en su sitio".
 Ventajas GetKudos:
"GetKudos es una herramienta de negocios para recopilar y mostrar reseñas y

testimonios de clientes, optimizada para la autenticidad en la era actual de las
redes sociales. Nuestro objetivo es una solución sin complicaciones sin que necesite
ayuda de ingeniería".
 Ventajas Yotpo:
"Yotpo es una solución plug and play de revisiones sociales para sitios web de
comercio electrónico. Yotpo se centra en proporcionar la mejor experiencia de
revisión social para todos los sitios web del mundo. Con Yotpo, los compradores
pueden leer y escribir reseñas sociales, recibir recordatorios automáticos para
escribir reseñas y incluso tener un programa de fidelización de revisión automática".
3. KPIs y analítica web (campaña RTB)
 Número de visitas por página y disminución de rebote: Analizar las cifras

de las visitas a las diferentes páginas y enlaces de venta de Amazon,
monitoreo constante del producto y revisión del TOP 10 de las visitas y
compras de usuarios, de acuerdo el algoritmo de la página. Comunicar
la USP del nuevo producto
 Palabras Claves SEO: Realizar una campaña de keywords y/o metatags
con meta mensual y anual comparativa de venta con una revisión
semanal de resultados por enlaces y posicionamiento de la página web.
Mejorar el conocimiento de la marca
 Audiencia por geolocalización: Realizar un monitoreo constante del
número de usuarios y audiencia, crear un informe de los datos y
resultados del sistema (la analítica). Se debe segmentar por campañas
y definir un target por producto implementado. Aumentar las ventas de
la tienda electrónica.
4. En general, los datos de origen son los datos más valiosos que se pueden
recopilar de la audiencia, son el recurso más poderoso cuando están
vinculados al diseño de la campaña publicitaria que se debe implementar.
Estos datos de origen, brindan detalles específicos sobre usuarios y clientes
ya existentes, es el componente clave de la orientación en el sitio web y
CRM.
“Definir los objetivos de marketing, centrar la estrategia en llegar a nuevos

clientes o en aumentar los ingresos de los clientes existentes. Luego
asociarse con un proveedor como ReTargeter que se especializa en la
optimización de campañas”.
 Así pues, la campaña de anuncios gráficos utilizaría datos de terceros,

para llegar y convertir el público objetivo y maximizar la inversión en
publicidad en línea perfectamente.
 Las impresiones y los clics deben libres de fraude publicitario (como
los bots que ven sus anuncios): “Amazon verifica la autenticidad de
cada oferta entrante”
 Los tipos de medios disponibles comprenden anuncios gráficos y
anuncios de video, mientras que los informes de rendimiento de la
campaña son transparentes, completos y se realizan en tiempo real.
Fuentes de consulta:
 https://www.amazon.es/
 https://aps.amazon.com/aps/shopping-insights/
 https://retargeter.com/blog/difference-first-second-third-party-data-use/
 https://artyco.com/que-es-1st-party-data-que-ventajas-marketing/
 https://mightyhive.com/amazon-dsp-quietly-taking-programmatic-by-
storm/

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1. Para el caso práctico escogí la plataforma de Amazon España

Amazon DSP “es una plataforma del

Con el DSP, los anunciantes pueden

"Advertising Disqus monetiza nuestras páginas de editor a través de un mercado

"GetKudos es una herramienta de negocios para recopilar y mostrar reseñas y

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“Definir los objetivos de marketing, centrar la estrategia en llegar a nuevos

 Así pues, la campaña de anuncios gráficos utilizaría datos de terceros,

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