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Caso práctico unidad de aprendizaje 1

Mercadeo Digital

Julián Andrés García

Mercadeo digital, Corporación universitaria de Asturias

La compra programatica y RTB. Introducion al marketing en buscadores SEO y SEM

Profesor: Jairo Zambrano

14/06/2023

Cuestiones:
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1. Elija una empresa que se dedique a lo mismo que PitNau, podría ser la competencia, el

único requisito es que tenga página web y esta se use activamente.

2. Una vez explorada la página web, instale una extensión que le permita conocer los

códigos instalados en la página, (se encuentran los pixeles de conversión de Facebook, Twitter,

Google Tag Manager, Analytics, etc. también mostrara si existe algún código de DSP y utiliza

compra programática) una posible extensión puede ser Ghostery. Si identifica algún DSP de los

mencionados indíquelo y busque 3 de sus características principales. Si no identifica ningún

DSP busque información de uno que le parezca interesante y señala 3 de sus ventajas

principales.

3. Posteriormente señale 3 objetivos y sus respectivos KPIs los cuales le interesaría medir

con la campaña de RTB. Estos objetivos se deben referir a la empresa PitNau como (formularios,

llamadas, descargas o cualquier acción de interés para la empresa) o bien a su analítica web

(captar nuevos usuarios, incremento sesiones web, disminuir tasa de rebote, etc.).

4. Enumera cuales podrían ser algunos de los 1st party data para la empresa PitNau.
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SOLUCION AL CASO PRACTICO

1. Elija una empresa que se dedique a lo mismo que PitNau, podría ser la competencia, el

único requisito es que tenga pagina web y esta se use activamente.

Durante mi investigación sobre empresas con productos biodegradables, estudié varias

empresas interesantes, pero para darle solución a este punto, decidí céntrame en la empresa

Natpacking. Esta empresa colombiana se dedica a fabricar bolsas ecológicas, con el objetivo de

ofrecer una opción sostenible a las bolsas de plástico desechables. Su enfoque está en utilizar

almidón de yuca, un material biodegradable, compostable y orgánico, para crear bolsas que se

descomponen rápidamente.

Lo que más me llama la atención de Natpacking es su compromiso con el medio

ambiente. No se trata solo de fabricar productos ecológicos, sino también de apoyar el desarrollo

de las comunidades indígenas en la región. De hecho, la mayoría de sus colaboradores provienen

de resguardos indígenas en el suroccidente de Colombia.

Esta es su respectiva página web es : https://natpacking.com/tienda/

2. Una vez explorada la página web, instale una extensión que le permita conocer los

códigos instalados en la página, (se encuentran los pixeles de conversión de Facebook, Twitter,

Google Tag Manager, Analytics, etc. también mostrara si existe algún código de DSP y utiliza

compra programática) una posible extensión puede ser Ghostery. Si identifica algún DSP de los
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mencionados indíquelo y busque 3 de sus características principales. Si no identifica ningún DSP

busque información de uno que le parezca interesante y señala 3 de sus ventajas principales.

R/ Siguiendo las recomendaciones del profesor, procedí a descargar la extensión de

Ghostery para realizar un estudio detallado de la página de interés que analicé, en este caso,

https://natpacking.com/tienda/.

Adjunto una captura de pantalla que muestra la instalación exitosa de la extensión

recomendada:

Al ejecutar la extensión Ghostery lamentablemente no encontré la utilización de DSPs

ni la presencia de publicidad programática en la página de interés. Debo mencionar que algunas

de estas páginas registran uso de publicidad en buscadores y de redes sociales pero no el uso de

DSP's. La cual es uno de los objetivos de este punto. Ante esta situación, decidí buscar este
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objetivo en otras páginas similares, pero no tuve éxito. Algunas de las páginas que exploré

fueron las siguientes:

 https://alpina.com/contenidos/post/pitillos-biodegradables-para-un-mundo-

sostenible

 https://www.bolsalea.com/blog/2023/06/bolsitas-de-tela-de-sacos/

 http://es.fullsunbiotech.com/products?

gclid=CjwKCAjwp6CkBhB_EiwAlQVyxQAHxn128Hva_hzN9L7ZFQOyj8njB

YcVAR0uHtSlvUlaUVSzCWnbUhoCN1AQAvD_BwE

A pesar de que no encontré la presencia de DSPs y publicidad programática en estas

páginas, tome la decisión de investigar sobre algunos de los DSPs más usados en la industria de

publicidad programática, de los diferentes DSPs que encontré me centre en las siguientes 3

DSPs:

Google Display & Video 360 (anteriormente conocido como DoubleClick Bid Manager)

Según la plataforma de support.google.com (GOOGLE, 2023)menciona que algunas de

la ventajas de usar esta DSP las cuales son:

“Colaborar con otros equipos: comparta los datos y las estadísticas de las campañas con

los equipos para que puedan trabajar en todas las disciplinas.

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Aumentar la transparencia y el control: consulte cómo se está gastando su presupuesto y

conozca dónde se están publicando sus anuncios exactamente.

Obtener estadísticas: automatice tareas como las pujas y la optimización, y consulte

estadísticas y recomendaciones para alcanzar sus objetivos.

Display & Video 360 está organizado en torno a cinco módulos integrados que funcionan

conjuntamente para simplificar el proceso de gestión de campañas: Campañas, Audiencias,

Creatividades, Inventario y Estadísticas.”

The Trade Desk

Segun en le portal de https://www.thetradedesk.com/ (thetradedesk, 2023) “The Trade

Desk es una plataforma de compra programática que se dedica a facilitar la compra y venta de

publicidad en línea. Su función principal es conectar a los anunciantes con los espacios

publicitarios disponibles en diversos medios digitales, como sitios web, aplicaciones móviles y

plataformas de video.”

Sus principales ventajas son:

Acceso a una amplia variedad de inventario.

Segmentación avanzada de audiencias

Datos y análisis en tiempo real

Integración con diversas fuentes de datos

Control y transparencia
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A mazon Advertising(Amazon DSP)

Según el portal de iebschool (iebschool, 2022) menciona lo siguiente sobre este DSP

“Se caracteriza porque puedes encontrar a tus clientes ideales estén donde estén y en el momento

adecuado, gracias a la publicidad programática. Además, está disponible tanto para los

anunciantes que venden sus productos en Amazon como para los que no lo hacen.”

Sus principales ventajas de su uso son las siguientes:

Personalización del presupuesto

Aumento del número de compras online

. Rapidez de implementación

Flexibilidad del formato

Medición y optimización en tiempo real

3.Posteriormente señale 3 objetivos y sus respectivos KPIs los cuales le interesaría medir

con la campaña de RTB. Estos objetivos se deben referir a la empresa PitNau como (formularios,
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llamadas, descargas o cualquier acción de interés para la empresa) o bien a su analítica web

(captar nuevos usuarios, incremento sesiones web, disminuir tasa de rebote, etc.).

Considero que la empresa PitNau para ejecutar una campaña de anuncios en internet

(RTB o publicidad programática), puedes establecer los siguientes objetivos y sus respectivos

KPIs:

Captación de nuevos usuarios:

Puedes ver cuántas personas se registran a través de las campañas de RTB. Puedes

comparar con otros periodos para saber si estás creciendo en el número de registros.

Aumento de sección en el sitio web

Calcular cuántas personas entran a tu página gracias a los anuncios de RTB o publicidad

programatica.

Calcular cuánto tiempo pasan esas personas en tu página.

Reducir la tasa de rebote:

Calcular qué porcentaje de personas se van sin hacer nada en tu página después de ver los

anuncios. Comparar con otros periodos su tasa de rebote.

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4. Enumera cuales podrían ser algunos de los 1st party data para la empresa PitNau

De acuerdo evidenciado en la unidad 2 y lo investigado sobre este tema del 1st party data,

podría decir que algunos de estos serian:

Datos de registro de usuarios.

Datos de interacción en el sitio web.

Datos de compras.

Datos de suscripción al boletín informativo.

Datos de encuestas o formularios.

Datos de redes sociales.

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USO PRACTICO

En cuanto en el uso práctico de la información adquirida en esta unidad 2 y la

elaboración de estos ejercicios en ámbito profesional y personal podría decir que son los

siguientes:

Ámbito profesional:

Los ejercicios de establecer objetivos y medir KPIs son fundamentales en el marketing

digital. Permiten evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y ajustar las estrategias

para obtener mejores resultados.

La publicidad programática es una herramienta poderosa en la promoción de productos y

servicios. Permite alcanzar audiencias específicas de manera automatizada y eficiente,

optimizando el gasto publicitario y generando mayores conversiones.

Vida diaria:
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Como consumidores, la publicidad programática influye en los anuncios que vemos en

línea. Esta tecnología utiliza datos para mostrar anuncios relevantes basados en nuestros

intereses y comportamiento en internet.

Los ejercicios de establecer metas y medir resultados también pueden aplicarse a nuestra

vida diaria. Por ejemplo, al fijarnos objetivos de ahorro, de ejercicio físico o de aprendizaje, y

luego monitorear nuestro progreso para alcanzar esas metas.

REFERENCIAS

Asturias, C. U. (14 de 06 de 2023). https://uniasturias.edu.co/. Obtenido de https://uniasturias.edu.co/:

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_digital/unidad2_pdf1.pdf

Asturias, C. U. (14 de 06 de 2023). https://uniasturias.edu.co/. Obtenido de https://uniasturias.edu.co/:

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_digital/unidad2_pdf3.pdf

ASTURIAS, C. U. (14 de 06 de 2023). https://uniasturias.edu.co/. Obtenido de

https://uniasturias.edu.co/:
https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_digital/unidad2_pdf2.pdf

GOOGLE. (14 de 06 de 2023). https://support.google.com/. Obtenido de https://support.google.com/:

https://support.google.com/displayvideo/answer/9059464?hl=es

iebschool. (02 de 11 de 2022). https://www.iebschool.com/. Obtenido de https://www.iebschool.com/:

https://www.iebschool.com/blog/que-es-amazon-ads-y-por-que-deberias-usarlo-e-commerce/
#:~:text=Amazon%20DSP%20es%20un%20servicio,otros%20canales%20digitales%20de
%20venta.

thetradedesk. (14 de 06 de 2023). https://www.thetradedesk.com/. Obtenido de

https://www.thetradedesk.com/: https://www.thetradedesk.com/es/our-platform/dsp-
demand-side-platform/connected-tv
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