¿Cómo se financian los clubes

y organizaciones de eSports?

Por: Hace 2 años Por Santiago Velez

Casi que las únicas vías de financiamientos de los clubes de

eSports son la publicidad y los patrocinadores.

Según la consultora especializada Newzoo, en 2017 se movieron

alrededor 696 millones de dólares, un aumento del 41,3 % en
referencia al año anterior. De seguir así, se estima que para el 2020
la cifra llegue a más de 1.200 millones de dólares. Cabe aclarar que
estos datos son solamente de España.

Esas cifras corresponden a los derechos audiovisuales, patrocinios,

publicidad y cuotas que cobran los editores de juegos. Sergi
Mesonero Burgos, Director de Estrategia en Liga de Videojuegos
Profesional, indica que el porcentaje de patrocinios es el que mayor
abarca las finanzas de los equipos.

“Publicidad y patrocinio de manera abrumadora”. El resto de

ingresos son “totalmente simbólicos” en nuestro país. Y dice más: “A
nivel mundial también se depende de la publicidad”.

Así mismo, hay que tener en cuenta que mantener un club es algo
costoso. La manutención de equipos, instalaciones, salarios y
demás, son gastos que hay que tener en cuenta.

Por otro lado, otro de los factores fundamentales en esta época es

el tema de redes sociales e influenciadores. Sergio Yáñez Carvajal,
cofundador del equipo profesional Mad Lions, asegura que “ganar
es un canal de adquisición de fans” y que “los jugadores deben ser
aspiracionales y generar fans” tal y como lo hacen las grandes
estrellas futbolísticas.

Patrocinar equipos de esports:

¿cómo conseguirlo?
Razones para patrocinar equipos de
esports
https://www.antevenio.com/blog/2019/03/patrocinar-equipos-de-esports-como-conseguirlo/

Según Esports Courtside: Playmakers of 2017, un informe publicado por la firma de

investigación digital Superdata, el mercado de los esports tiene un valor mundial de
1.5 mil millones de dólares. Y es visto por millones de espectadores.

Sí, los esports todavía tienen que abrirse paso en la televisión tradicional, pero esa
posibilidad está en sus comienzos. Aunque es probable que también llegue más
pronto que tarde.

A esto hay que añadir que los espectadores que se alimentan del contenido de
esports también tienen menos probabilidades de consumir los medios
tradicionales. Crecieron viendo YouTube y con acceso a contenido a la carta.
Para esta audiencia, dirigirse a Twitch para ver una partida es lo normal. Y por este
motivo es por lo que las marcas deben adaptarse para llegar a este grupo, y no al
revés.

Por eso, los ingresos de los esports comienzan a incrementarse con la aportación de
muchas marcas. Ahora son los inversores los que representan el 50 por ciento de los
1.5 mil millones del mercado mundial de deportes electrónicos. Por su parte, los
anunciantes están muy cerca con un 35 por ciento. El resto se compone de grupos de
premios (6%), ventas de mercancías y boletos (5%) y torneos de apuestas y de
aficionados (5%).

Además, Superdata predice que este mercado crecerá a un 12 por ciento cada año. Y
que alcanzará los 2.3 mil millones en 2022. Por eso no es sorprendente que las
marcas que nunca pensaron en invertir en los esports ahora lo estén haciendo.

8 patrocinadores clásicos de los esports

Éstas son algunas de las marcas habituadas a patrocinar equipos de eSports en las
que puedes inspirarte para crear tu estrategia:
1.- Intel

Esta es una de las principales marcas endémicas. Es muy conocido su patrocinio,

junto con Electronic Sports League, del torneo de deportes de más larga duración
que ha existido hasta el momento: Intel Extreme Masters. Desde 2006, Intel y ESL
han celebrado varios eventos más pequeños que califican y que conducen al evento
final masivo.

De esa manera, se atrae a un público a nivel mundial. Entre ellos participantes de

Europa, Norteamérica y Asia han competido en el torneo Extreme Masters.

Gracias a este patrocinio los ordenadores que se utilizan en estos torneos estarán
equipados con los nuevos procesadores de Intel para que todos los espectadores
puedan ver las mejores actuaciones de los profesionales. Algo que le da a la
marca visibilidad a nivel mundial.
2.- Coca Cola

Coca-Cola es otra de las marcas ya habituadas a patrocinar equipos de esports. Tiene

ya una larga relación con los deportes electrónicos, principalmente con League of
Legends de Riot Game.

El gigante de los refrescos no solo ha patrocinado varios torneos. También

el Campeonato Mundial de League of Legends durante varios años. La marca está
muy involucrada en seguir haciéndolo y promover y patrocinar los esports.

En 2016, Coca-Cola y Riot organizaron “viewing parties” en los Estados Unidos,

Canadá y Europa para el Campeonato del Mundo de League of Legends. Y lo
hicieron mediante la difusión simultánea del evento en más de 200 cines.
Cola-Cola sigue creciendo en el ecosistema de los esports como patrocinador. La
marca de refrescos ha firmado un acuerdo de esponsorización multianual
con Overwatch League.
Esto le llevará a tener presencia en esta competición y a ser la bebida no alcohólica
oficial del torneo. Como parte de este acuerdo, será patrocinador oficial en otras
competiciones como Overwatch Contenders, Open Division, Tespa, en
Norteamérica, Overwatch World Cup y BlizzCon.
3.- Twitch

Ciertamente, se puede decir que, solo por su existencia, Twitch ha hecho más por
los esports que la mayoría del resto de marcas que participan en patrocinar
equipos de esports. Además de ser el sitio de referencia al que ir para ver los
eventos de deportes en vivo, Twitch también patrocina competiciones.

El hecho es que tiene un modelo de ingresos muy interesante. Cuenta con miles de
streamers en su programa de intercambio de ingresos publicitarios, entre ellos
muchos jugadores profesionales. Y son ellos mismos, y no Twitch, los que toman
la decisión, en tiempo real, de cuándo publicar un anuncio.
Esto brinda a los jugadores la oportunidad de conectar con su audiencia. Lo que les
ayuda a solicitar que permanezcan en el anuncio mientras se toman un descanso.

4.- Mercedes Benz

Expertos en patrocinar equipos de esports, ya en 2017, Mercedes-Benz anunció un

patrocinio mundial de ESL. Así, en el torneo ESL One Hamburg, por ejemplo,
Mercedes-Benz tenía todos los derechos para utilizar su logotipo en y alrededor de
recinto.

Además, sus coches aparecieron en los lugares de lanzamiento. También los equipos
fueron conducidos al espectáculo en Mercedes.

Sin embargo, y esto puede ser el indicativo de los problemas a los que se pueden
enfrentar los patrocinadores no endémicos, muchos comentarios cuestionaron la
autenticidad de la participación de la marca.
Mercedes Benz, muy lejos de retirarse por estos comentarios negativos, respondió
con inteligencia y humor. Incluso apoyó, en cierta medida, las críticas que estaba
recibiendo.

Por eso, los aficionados recibieron la respuesta de Mercedes de forma muy positiva.
No solo ganó su respuesta con gran sentido del humor en las redes sociales sino que
solo a ESL One Hamburg asistieron 10.000 fanáticos y millones vieron el torneo en
TV y en vivo.
5.- Mountain Dew

También junto con ESL, Mountain Dew patrocina la Mountain Dew League (MDL),
una competición de aficionados que ofrece a los jugadores la oportunidad de jugar,
posteriormente, en la Pro League: La principal competencia de CS: GO del mundo.

Además, el MDL de 2017 presentó el concurso “Next Big Caster“, donde locutores
aficionados convocaron partidos a lo largo de la temporada. Y los fanáticos
seleccionaron a su favorito. En el evento se llevó a cabo un Juego de Estrellas, que
mostró a los jugadores de cada temporada de MDL.
Mountain Dew también suele patrocinar otros equipos de esports. Por
ejemplo, es patrocinador de los equipos Splyce, Team Dignitas y Team SK Gaming.
6.- Red Bull

Red Bull es otra de las marcas expertas ya en patrocinar equipos de esports. Al ser
una marca dominante en YouTube y en Internet, en general, no es realmente una
sorpresa que también haya participado en muchos de los patrocinios de esports.
Comenzó patrocinando torneos de StarCraft 2 de Blizzard. Posteriormente, la
compañía se expandió para apoyar partidos de DotA2. Red Bull también respalda
equipos como Tempo Storm, entre otros.
Actualmente, la compañía ha dado un salto importante fundando su propio
club de deportes electrónicos. Algo que se hizo oficial a través de la cuenta de
Twitter de la marca. En ella enlazaban la noticia en la página web del equipo.
El nombre oficial del equipo es RedBulls. Y su plantilla estará compuesta por uno
de los equipos europeos más prometedores que, después de meses de entrenamiento
en Corea, ha conseguido un puesto para el clasificatorio a Challenger Series.
7.- Comcast Xfinity

Comcast Xfinity es una marca proveedora de cable y servicios de Internet. Y

patrocina a ESL y al equipo de esports Evil Geniuses. Si bien la marca Comcast
Xfinity aparece en torneos y eventos, la empresa también proporciona servicios de
capacitación y servicios de vídeo a los centros de formación de Evil Geniuses.
Además, Comcast Xfinity también es propietario de Philadelphia Fusion
de la Overwatch League así como de varios equipos deportivos en el área de
Filadelfia.
8.- Airbus

En octubre de 2017, Airbus anunció que estaba patrocinando un nuevo equipo

de League of Legends llamado Out of the Blue que está compuesto por cinco
streamers femeninas. La líder del equipo, Ayunie, declaró que su objetivo es
“inspirar a otras mujeres para que participen en los juegos profesionales“.

Estas marcas ejemplifican algunas de las muchas oportunidades disponibles cuando

se toma la decisión de patrocinar equipos de esports. Muchas de las marcas que
están dispuestas a patrocinar jugadores profesionales deben ser conscientes de lo que
se necesita en el sector y de las nuevas tendencias.
Pero también es importante aprender de qué manera puedan aportar algo que
espectadores y jugadores necesiten. Estas son algunas de las cuestiones que debes
plantearte antes de decidir por qué estrategias de esports & gaming efectivas
apostar en este nuevo mercado. Si estás decidido, en Antevenio podemos
ayudarte.

Eventos de esports & gaming en

España en 2020: márcalo en tu
agenda
https://www.antevenio.com/blog/2020/01/eventos-de-esports-y-gaming-en-

espana-en-2020/

enero 09, 2020

Redacción

Esports & Gaming

¿Te ha gustado nuestro articulo?
Conocer los principales eventos de esports & gaming en España en 2020 te ayudará a
entender a una parte de la población. No en vano, en estos momentos hay
más millennials con una suscripción de juegos que con una suscripción tradicional de TV
de pago.

Además, la mitad de la generación compuesta por millennials y Gen Z ya paga por un

servicio de streaming de esports. Son datos del Digital Media Trends Survey de Deloitte.
Unas cifras que aplican no sólo a mercados como el norteamericano sino también a otros
países entre los que se encuentra España.

De hecho, los 2.735 millones de euros previstos para este 2019 hacen de España el octavo
en el ránking mundial de los esports. Algo que se debe, en parte, a los eventos presenciales.
Así, Madrid ya fue en 2019 sede de dos mundiales de esports:

 Cuartos y semifinales de la liga mundial de League of Legends.

 Final de la Rocket League World Championship.

7 eventos de esports & gaming en España

en 2020 que no debes perderte
Por eso, los eventos de esports & gaming en España en 2020 adquieren una mayor
importancia. Se trata de espacios presenciales que reúnen a miles de aficionados de los
diferentes esports aprendiendo de los mejores profesionales. Una oportunidad
impresionante para cualquier marca.
Estos son algunos de los eventos de esports & gaming en España en 2020 que no debes
perderte si estás en el mundo del gaming:

1.- Granada Gaming Festival (28-29 de

marzo)

A finales de marzo se celebra en la Feria de Muestras de Armilla de Granada FicZone,

la Convención de Cine, Series y Cómic, uno de los mayores eventos relacionado con el
cómic, la animación y los juegos. No en vano se trata de un espacio de 30.000 m2. 3
pabellones que incluirán desde un concurso de cosplay hasta el callejón de artistas o la
Craftzone.
Además, previamente tendrá lugar la Granada Gaming Festival, que este año unifica la
quinta edición de su GameJam junto a GranadaJam. La Jam se celebrará del 31 de enero al
2 de febrero en el Instituto Politécnico Hermenegildo Lanz.

Durante el evento se harán entrega de los siguientes premios:

 Premio al mejor proyecto, que recibirá un stand para Granada Gaming Festival 2020 en la
zona de desarrolladores.
 Mejor Videojuego.
  Gráficos.
 Mecánicas.
 Banda Sonora.
 Juego de Mesa.

2.- Gamergy (21-23 de junio)

Ifema volverá a ser la sede de uno de los principales eventos de esports & gaming en
España en 2020. Un espacio obligatorio para cualquier marca que quiera ser algo en el
mundo de los esports.

No en vano, durante la Gamergy se celebran las finales de la Superliga Orange. Pero

también se puede disfrutar de las mejores competiciones en directo de los juegos más de
moda: CS:GO, League of legends, Clash Royale, Battle Royale,…
No sólo eso. En la Fan Zone, los fans más entregados podrán conocer a sus ídolos. Ya sean
influencers, jugadores profesionales, creadores de contenido o youtubers. Y, además, se
enterarán de las novedades de los mejores clubes de esports del panorama nacional:

 Arctic Gaming.
 Cream Sports.
 eMonkeyz Club.
 EU4IA.
 G2 Heretics.
  Mad Lions.
 Movistar Riders.
 Origen BCN.
 Team Heretics.
 Penguins.
 S2V Esports.
 Team Queso.
 Intech Tenerife Titans.
 Team Qlash.
 Vodafone Giants.
 X6tence.

Y un año más, la Gamergy también permite a los asistentes no sólo disfrutar con los
mejores. También podrán jugar y llevarse a casa un montón de premios. Y lo mejor es que
será enfrentándose cara a cara con los embajadores de sus juegos favoritos.

3.- Metrópoli Gijón (junio 2020)

Se trata del evento gamer de referencia en Asturias. Por eso, en una lista de los eventos
de esports & gaming en España en 2020 no podía faltar este evento. Allí se celebran
torneos de Overwatch, LoL o Magic The Gathering que reúnen a un gran número de
amantes de estos títulos.
Además, en Metrópoli suele programarse un set de arcade con juegos comerciales como
SuperHotVR, BeatSaber y Gorn. Y los asistentes podrán disfrutar con partidas de juegos
como Fortnite, Overwatch o League of Legends. Además, un año más, Pure Gaming
pondrá a tu disposición los mejores equipos para que los juegos corran como se merecen.

4.- Dreamhack (3-5 de julio)

DreamHack es otro de los eventos de esports & gaming en España en 2020 de referencia.
De hecho, DreamHack Valencia fue reconocido en 2017 por la consultora Newzoo como el
evento de esports más importante de España.

El evento forma parte de una red internacional que se celebró por primera vez en Suecia en
1994. Un dato de interés que muestra su potencial para las marcas es que ha sido premiado
con el récord Guinness al festival digital más grande del mundo en cuanto a visitantes
únicos.
Valencia es una de las 11 ciudades en las que se celebra: Malmö, Las Vegas, Jönköping,
Leipzig, Austin, Tours, Atlanta, Denver o Montreal. En la edición de 2019 DreamHack
Valencia recibió a más de 65.000 visitantes en total.
Tipos de entradas para Dreamhack Valencia
Hay 3 tipos diferentes de entradas para la novena edición de este evento:

1. De día: Permite disfrutar de todas las actividades que se encuentran en las zonas de las
zonas Expo y Esports el día 5, 6 o 7 de julio. Así como disfrutar de todas las competiciones
del evento en los escenarios internacionales y nacionales.
2. Lan: Da acceso a la zona LAN desde el día 2 hasta el 6 de julio. También permite participar en
torneos oficiales de DreamHack.
3. Lan VIP: Además de lo que permite la anterior el pase VIP incluye un Welcome Pack valorado
en 50€ incluido (Gymbag + Camiseta VIP + Merchandising Videojuegos + 1 Monster gratis
por día + Productos de patrocinadores) + Selección de asiento prioritario + Check-in sin
colas.
Existe una Zona Dormitorio a la que podrán retirarse a descansar todos los asistentes al
evento con pase LAN o de competidor.

5.- Euskal Encounter (25-28 de julio)

Pero si hay un evento con solera en este sector en España es la Euskal Encounter. Su
primera edición fue en 1994, hace ya 25 años. Y el pasado mes de julio, la EE27 agrupó a
más de 15.000 personas en la Opengune, zona abierta al público y de acceso gratuito.

Pero la Euskal Encounter es mucho más. De hecho, este encuentro de profesionales y

aficionados a la informática y las nuevas tecnologías contó con más de 7000 participantes
en la Euskal Party, el espacio en el que pueden llevar sus equipos para navegar a
velocidades de 60 gigabits por segundo. Lo que la sitúa como la party más rápida del
Estado y una de las más veloces del mundo.
Actividades formativas relacionadas con la robótica, drones o la impresión 3D, más de 300
competiciones organizadas este año, un 50% más que las disputadas en 2018 o
bien decenas de ofertas para los gamers son otras de las actividades de este encuentro.

6.- NiceOneBarcelona (noviembre de 2020)

En este evento confluyen varias actividades. Por un lado, diversos torneos de esports, entre
los que se encuentran:

 Iberian Cup: Multitud de torneos y competiciones organizadas por NiceOne Barcelona junto
con la LVP.
 El Circuito Tormenta: Es la competición amateur oficial de Riot Games en España en la que
luchan más de 1.500 equipos para llegar a la Gran Final.
 Orange Cups: Tras cuatro meses de clasificatorios online a través de ArenaGG, se
seleccionan a los cinco mejores jugadores de Clash Royale, League of Legends, CS:GO y
Fortnite que jugarán los últimos tres clasificatorios presenciales de cada juego.
 Barcelona Mobile Challenge: Donde se puede jugar a algunos de los juegos más importantes
de la actualidad: Brawl Stars y Call of Duty Mobile.
Brands&Gaming, un congreso de marketing
en esports
Pero si por algo destaca NiceOne Barcelona entre los eventos de esports & gaming en
España en 2020 es porque también acoge el congreso Brands&Gaming. En él se reúnen a
los responsables de marketing que quieren conectar con su público a través del
gaming&esports.

En esta conferencia se trata el gaming desde diferentes perspectivas: como hobby, una
profesión o como el territorio de comunicación perfecto para hablar con el público joven
cara a cara.

7.- Fun and Serious Games

Festival (diciembre de 2020)

Se trata de uno de los eventos que ayudan a cerrar cada año. Y lo hace eligiendo a los
mejores de categorías como el juego del año, el mejor diseño de narrativa, el mejor juego
de esports o el premio al videojuego más innovador.

Pero el Fun and Serious Games Festival de Bilbao es mucho más que eso. No en vano, es
de los pocos lugares donde el popular comentarista de la Liga de Videojuegos Profesional,
Ibai Llanos tiene que raparse el pelo al lograr más de 100.000 euros para Save The
Children. Lo más llamativo es que lo hizo con dos comentaristas de
lujo: ElRubius y Willyrex, dos de los youtubers con más éxito a nivel mundial. Ambos
suman más de sesenta millones de seguidores.

Decenas de eventos de esports & gaming

en España
Pero estos son sólo 7 de los eventos de esports & gaming en España en 2020. Porque hay
muchos, muchos más, en todas las zonas del país. Esta es una lista no completa de eventos
relacionados con el sector que se volverán a celebrar en 2020:

 Faneka Gaming, en Vigo.

 PlayGame, en Puertollano.
 RetroZaragoza.
 New & Retro Game Festival, en Valladolid.
 Indie Summit, en Valencia.
 Guada Gaming, en Guadalajara.
 Gaming Gear, en Ciudad Real.
 UBUparty, en Burgos.
 RetroBadajoz.
 XGN R Encounter Galicia.
 Cometcon, en Oviedo.
 Game Park, en Zaragoza.
 Retroalba.
 ComarCON, en Torrevieja.
 Retropixel, en Málaga.
 Omicron, en Bizkaia.

Como ves, una enorme oportunidad si tu marca quiere llegar a un público cada vez más
intergeneracional. ¿No sabes cómo? En Antevenio podemos ayudarte a ofrecer auténticas
experiencias para conectar con una nueva audiencia con estrategias de esports & gaming únicas.
Etiquetas:
Cómo elegir una agencia
especializada en esports & gaming
junio 04, 2020

Redacción https://www.antevenio.com/blog/2020/06/agencia-especializada-en-esports-gaming/

Esports & Gaming

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 2


Actualmente los eventos relacionados con los videojuegos son muy populares, por eso, es
importante saber seleccionar una agencia especializada en esports & gaming. Esta actividad
antes era vista como algo que los niños y adolescentes hacían en las consolas, pero en
realidad va mucho más allá.

En los últimos años, la industria del esports se ha convertido en tendencia

incrementando cada vez más su audiencia. Y es así como hace años nació la generación
de los gamers. Suele estar conformada por jóvenes de entre 15 y 34 años, quienes han
logrado que los deportes electrónicos se extienda por todo el mundo.
Es evidente que la teoría de muchas personas está lejos de la realidad, no es un simple
juego de niños. Quedó demostrado que jóvenes y adultos no solo juegan, sino que asisten a
estos eventos realizados por una agencia especializada en esports & gaming.

Conoce más sobre el esports & gaming

¿Sabías que estos eventos compiten en número de asistentes con finales de deportes como
el fútbol? En pocas palabras, los eventos esports son capaces de llenar estadios con la
asistencia masiva de los gamers. Lo que demuestra el exponencial auge que ha tenido en los
últimos tiempos.

De acuerdo a Statista, se espera que toda la industria de esports crezca en los próximos
años. De hecho, proyecta que los ingresos mundiales alcancen 1.79 mil millones de dólares
en 2022. En los últimos datos de rentabilidad regional, se consideró que América del
Norte estaba generando una gran parte de los ingresos en 2019. Y en según lugar estaba
el mercado de esports de China.
No cabe duda de que este es un sector que mueve millones de euros gracias a sus
destacados eventos. Estos cuentan con la participación de figuras tan famosas como los
deportistas de élite. Además, una amplia cantidad de fanáticos generan mucho movimiento
en redes sociales.
Popularidad de los eventos de esports

Si te preguntas por qué este mercado ha tenido tanto éxito, tienes que conocer las
verdaderas razones. Y esto también te será de mucha ayuda al momento de elegir una
agencia especializada en esports & gaming. Presta atención a los factores que lograron
poner en la cima a esta industria de los deportes electrónicos:
 Acceso sencillo y práctico a juegos de esports.
 Estos videojuegos se desarrollan en diferentes soportes electrónicos.
 Las personas que juegan se sientes retadas a mejorar, puesto que pueden observar tus
progresos con el tiempo.
 Poseen una estructura globalizada, lo que permite que desde el inicio puedan competir con
gamers de diferentes partes del mundo.
 Los espectadores tienen la oportunidad de interactuar con los jugadores más famosos del
momento.
 Los eventos de esports se han convertido en competiciones en las cuales se ofrecen los
mejores premios.
 Desmintiendo los mitos

Anteriormente, y aún algunas personas, tienen una visión errada sobre el sports y gaming.
Consideraban que los videosjuegos eran para “frikis” y solo los jugaban hombres, llegando
hasta el punto de argumentar que eran nocivos para la salud. Pero la realidad es otra, y estos
datos que verás a continuación lo demuestran:
 Todos los productos están legislados y codificados con los códigos PEGI (Pan European
Game Information) por edades. Esto le permite a los padres controlar el uso de los contenidos
a los que acceden sus hijos. Esto se debe a que los niños desde los 6 años les empieza a llamar
la atención este modo de jugar.
 Un estudio de AEVI determinó que en España y en el mundo casi el 50% de los jugadores
ya son mujeres.
 Cuenta con un amplio abanico de edades, mientras que los jugadores más antiguos van
creciendo, se unen masivamente más jóvenes aficionados y jugadores.
 Existe un 23% de jugadores mayores de 50 años que juegan a videojuegos en sus móviles,
tabletas o incluso en la Smart TV.
 Este ecosistema ha crecido tanto hasta el punto de que muchas universidades o escuelas de
negocio prestigiosas lo incluyen en programas, grados y masters como el “Programa de
Gaming & ESports business development”.
 El gaming es utilizado en todo tipo de iniciativas, ya sea de formación, salud, desarrollo
infantil, gamificación, teamwork, entre otros.
Esto es el vivo reflejo de que los videojuegos se han convertido en una cultura que
brinda entretenimiento e interacción. Dejando a un lado los estereotipos errados del
pasado. Por esta razón, es necesario contar con una agencia especializada en esports &
gaming.
El social gaming marketing

Cuando se habla del social gaming marketing se hace referencia a la modalidad en la que se
aplican operaciones y diseños de los videojuegos tradicionales a diferentes sectores. Entre
los que se encuentra el marketing digital, el gran aliado de cualquier agencia especializada
en esports & gaming.

Con una buena estrategia puedes lograr recabar datos y tener una comunicación más
dinámica con las diversas audiencias. Se trata de convertir la marca en parte del juego,
sin ser intrusivas. Es importante hacer integraciones eficaces y e interactivas, pero de forma
cuidadosa para que no sean mal interpretadas.

Servicios de social gaming marketing

Estas agencias dedicadas al social gaming marketing cuentan con una serie de servicios que
ayudan al deporte electrónico, creando estrategias dirigidas a este sector que se ha
popularizado en los últimos años. Si no sabes cuales son, ahora los podrás conocer:

 Branded content: es la mejor opción para desarrollar la imagen de la marca.

 Estrategias a través de las redes sociales: estas ayudan a lograr mayor visibilidad y buen
posicionamiento dentro del sector.
 Brindan diferentes técnicas y herramientas orientadas en la comunicación adecuada para
alcanzar una mayor cantidad de público.
  Estudian y aseguran las mejores inversiones: cuando las marcas deciden patrocinar a un
equipo, liga, torneo o evento, las agencias de marketing se encargan de seleccionar la más
adecuada.

Datos de interés del sector de los esports

También es indispensable que sepas cuáles son los aportes que el social gaming marketing
ha generado a esta industria. Esto, a su vez, ha incrementado el auge de lo que conoces
como una agencia especializada en esports & gaming. Es probable que te asombren algunos
de los datos que verás a continuación:

 Gracias a los contenidos, un gamer puede llegar a ser un influencer o un embajador para una
marca.
 Nace el “free to play” y se transforma en el modelo de distribución que logra
generar contenidos en vivo para millones de usuarios.
 Las grandes empresas tecnológicas como Apple, Google, Microsoft quieren tener presencia
con un modelo de streaming.
 Los esports han revolucionado la manera de ver la televisión y el deporte, demostrando que se
puede vivir de jugar. Son millones de seguidores, y muchas marcas ya tomaron la decisión de
invertir en este mercado como medio de comunicación y para acercarse a nuevas audiencias.
 El gaming logra captar la atención de fondos de inversión, business angels y marcas.
 Representan nuevos modelos de negocios y oportunidades para más marcas como la
esponsorización, derechos deportivos, merchandishing.
 En 2019 estimaron que en 3 años el gaming facturará en España más de 2,200 M €, superando
de este modo a la industria editorial.
 Existe un reforzamiento de la gamificación como una de las técnicas más interesantes y
aplicable en diferentes campos, tales como la educación, la empresa, la psicología.
Aprende a elegir una agencia especializada
en esports & gaming

Ahora que ya sabes todo lo relacionado al mundo del esports & gaming, es momento de
que elijas una agencia especializada. Enfócate en conocer su estructura, toma en cuenta
que gran parte del éxito se basa en este aspecto. Fíjate en que este conformada por las
siguientes áreas de trabajo:

1.- Administrativa
Hace referencia a la dirección del club como empresa. Debe estar conformada por un CEO
o managing Director, que es la persona con mayor nivel de responsabilidad. Este contará
con el apoyo de un CMO o Director de Marketing y del COO o Jefe de Operaciones. De
aquí derivan otros departamentos tales como marketing, financiero y legal.

2.- Deportiva
Compuesta por los diferentes equipos, jugadores, coachs, analistas, psicólogos deportivos,
entre otros. Los protagonistas de esta área son los que se dedican a jugar, puesto que son los
que representan a la agencia y los que compiten. Es decir, conocen al mundo que se
enfrentan. Mientras que el resto del personal es el encargado de organizar y administrar los
eventos esports.

3.- Comunicación
La comunicación es vital para cualquier empresa, y más si se desarrolla en un entorno
digital como es el caso de los esports. Una agencia tiene que generar contenido de forma
constante, primero para dar a conocer a los patrocinadores. Y segundo, para ir ganando
cada vez más fans. Pero para que esto sea posible se debe contar con un personal dedicado
exclusivamente a:

 Edición de vídeo
 Diseño gráfico
 Departamento de steaming o TV
 Social Media

Otros factores a tener en cuenta

Recuerda que cada agencia trabaja de manera diferente y por eso es importante elegir la que
mejor se adapte a tus necesidades. Asimismo, algunas van dirigidas a un target particular
dependiendo de la edad y en ocasiones del sexo, puesto que tienen mayor alcance en
determinado público, enfocándose en esa mayoría.

Ya que sabes todo lo referente a esta industria y cómo elegir la mejor agencia especializada
en esports & gaming, es momento de ponerse manos a la obra. ¿No sabes por dónde
empezar? En Antevenio estamos apostando por ofrecer experiencias únicas que te
ayuden a conectar tu marca con una audiencia joven gracias a estrategias de esports
& gaming eficaces.
 2

Analizamos la audiencia de los
esports: su edad, sus gustos, lo que
consumen
mayo 02, 2019

Redacción https://www.antevenio.com/blog/2019/05/analizamos-la-audiencia-de-los-esports/

Esports & Gaming

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

La audiencia de los esports aumenta cada año. Por eso, cada vez más marcas se interesan
por conocer qué son los esports. La audiencia total de los esports alcanzará los 557 millones
en 2021 en todo el mundo, según la consultora NewZoo. De ellos, 250 millones son
entusiastas y 307 millones espectadores ocasionales.

El crecimiento notable en la audiencia de este sector hace que un mayor número de

marcas opten por involucrarse de alguna manera. De ahí que sea importante conocer a
la audiencia de los esports y tener presente características como su edad, gustos o lo que
consumen.
Los esports, también denominados deportes electrónicos, son competiciones entre
jugadores de videojuegos. En un principio partieron de los tradicionales videojuegos, pero
su evolución ha llegado hasta la adaptación de deportes tradicionales, como el fútbol con el
FIFA.

Como todo deporte, los esports cuentan con estructuras que incluyen a equipos, torneos e,
incluso, ligas de los más variados juegos. Todo ello, tanto desde una perspectiva
profesional como amateur.

Con lo cual, las marcas se pueden acercar a este fenómeno buscando grandes audiencias
gracias al patrocinio de ligas o equipos, por ejemplo. La evolución de las plataformas de
streaming ha hecho que las audiencias se puedan convertir en clientes de los esports.

Sin embargo, no es lo mismo dirigirse a la audiencia que sólo juega o ve esports o a

aquellos que hacen las dos actividades siendo aficionados activos y pasivos a la vez.
Para convertir a la audiencia de los esports en clientes es necesario entender los diferentes
tipos de audiencia que puede agrupar.
Los esports en España

Las competiciones de videojuegos en España tienen una gran presencia en comparación con
otros países. Según un estudio de Newzoo, España ocupa el puesto número 12 en el
ranking de países de audiencia de esports con 2,6 millones de entusiastas. Los
espectadores ocasionales son de 2,8 millones, y la audiencia total de 5,5 millones.
Además, según los últimos datos proporcionados por la Asociación Española de
Videojuegos (AEVI), los esports han generado el último año 14,5 millones de euros en
España. De esta forma, la industria de los esports se encuentra en pleno crecimiento
exponencial y se convierte en un potencial a tener en cuenta para la economía de los
países.

En todo el mundo millones de personas siguen las competiciones de videojuegos.

Concretamente, en Corea del Sur se ha convertido en entretenimiento nacional. Y, de
hecho, llegan a ser retransmitidos por varios canales de televisión.
En Europa, por su parte, el país que destaca en gaming competitivo es Polonia. No
obstante, España se posiciona como una potencia europea a considerar. Por eso, no es
extraño que grandes operadoras telefónicas como Movistar, Orange o Vodafone hayan
apostado por los esports en España.

Respecto a los jugadores españoles, han aumentado los que compiten tanto a nivel nacional
como internacional. Por su parte, entre los equipos con más seguidores se encuentran:

 ASUS ROG Army.

 Heretics.
 eMonkeyz.
 Movistar Riders.
 G2 Vodafone.

Además, los principales organizadores de torneos de esports en España son:

 LVP (Liga de Video-juegos Profesional).

 DreamHack.
 Liga PlayStation.
 ESL (Electronic Sports League).
 Universityesports.

La plataforma de distribución de esports más popular es Twitch. Aunque también

tienen una presencia notable en Youtube.
Audiencia de los esports

Con el gran potencial que tiene la industria de las competiciones de videojuegos, es

imprescindible conocer la audiencia de los esports.

Según revela un estudio de Newzoo, el perfil de la audiencia de estas competiciones a

nivel global es el de un joven adulto de entre 21 y 35 años, que son más del 50%, y
masculino, con el 71% hombres. De ellos, la mayoría son trabajadores a tiempo completo
y el contenido que consumen lo hacen de forma online, más que por medios tradicionales.
En España, el perfil de la audiencia de los esports es parecido al que se encuentra a nivel
mundial. La diferencia que más destaca es que el perfil es más heterogéneo respecto al
rango de edad.

Perfil de consumidores de los esports

De esta forma, el target principal que atrae los esports es el público joven, gran parte de
los millennials. Aunque la mayoría de la audiencia es masculina, las mujeres están
adquiriendo cada vez una mayor presencia también en este sector.
Esta es una de las conclusiones del III Estudio de Audiencia de esports en España, realizado
por ESL y Movistar. Otras características de la audiencia de los esports a tener en cuenta
son:

 Las mujeres han representado casi el 9% de la audiencia, frente al más de 90% de

hombres.
 Respecto a la edad, la mayoría de las mujeres son mayores en relación con los hombres.
Los hombres, en su mayo parte, tienen entre 16 y 20 o 21 y 25 años, mientras que las mujeres
tienen entre 26 y 30 años.
 Las ligas mixtas cuentan con más seguidores (un 82%) frente a las diferenciadas por sexo
(17%).
 En referencia a la edad media de los jugadores se encuentra en los 25 años, con una subida
de un año respecto el pasado estudio.
 Las tendencias apuntan que la audiencia de los esports es fiel.
 La mayor parte de la audiencia prefiere jugar los fines de semana (62 %), frente a la que
prefiere hacerlo entre semana (38 %).
 No obstante, el tiempo de ver esports es preferible entre semana (más del 28%). En
concreto, en la franja horaria entre 19:00 y 22:00 horas.

Otros hábitos de consumo y dispositivos que

se utilizan
Como se ha destacado, la audiencia que compite en los videojuegos no tiene porqué ser la
misma que ve en streaming los esports. Además, el tiempo de jugar generalmente es el fin
de semana, cuando los usuarios disponen de más tiempo libre.

Por el contrario, la mayoría de los encuestados por el estudio de ESL y Movistar prefiere
ver esports entre semana. Con lo cual, se podría decir que la forma de consumir
entretenimiento ha cambiado. La audiencia de esports prefiere invertir el tiempo en
streamings, lo que tradicionalmente estaba dedicado a ver la televisión.
Asimismo, el estudio revela que la mayoría prefiere ver y jugar a esports (86%) a la vez, de
forma que se convierte en una audiencia activa y pasiva. Los que solo quieren jugar
conforman el 7,6%, y los que solo optan por ver el 5,7%.

Respecto a los dispositivos que utiliza la audiencia para ver esports, destaca el PC del hogar
con un 60%, mientras que como segunda opción se encuentra el teléfono móvil (22%). Sin
embargo, aunque la diferencia entre un dispositivo y otro parezca grande, hay que destacar
el uso del móvil. De hecho, frente al año pasado la utilización del móvil ha crecido un
64%, mientras que el ordenador ha perdido un 13, 6%.
De la misma manera, cuando los usuarios juegan a esports el dispositivo favorito es el
ordenador, con un 63,7%; seguido por PS4 (36,1%) y el portátil (26,4%).

Cuáles son los videojuegos más populares

El fenómeno Fortnite se ha convertido en una revolución de masas. Según Twitch, la

plataforma más popular para ver retransmisiones en directo, este juego ha sido el más visto,
llegando a 311,7 millones de horas.

Sin embargo, le ha salido un duro competidor: El nuevo Battle Royale de EA, Apex
Leyends, que se lanzó en febrero. Y ya tiene un promedio de 40 millones de horas vistas a
la semana. Por lo que en el ranking de los 10 juegos más vistos en 2019, Apex Legends
ocupa el tercer lugar con 182 millones de horas, por detrás del clásico League of Legends.
Este videojuego se encuentra muy cerca de Fortnite, con 302 millones de horas.
Entre los juegos más vistos también se encuentran Dota 2 (147 millones de horas), Counter-
Strike: Global Offensive, Grande Theft Auto V, Overwatch, Playerunknown’s
Battlegrounds y World of Warcraft.

Clasificación de los videojuegos

Con todo, la audiencia de los esports es muy heterogénea. No en vano, hay muchos tipos de
videojuegos. Por un lado están los que se juegan de manera individual. Otros necesitan que
haya un equipo. También es diferente según se juegue en PC o en consola.

Esta es una clasificación de los videojuegos que más consume la audiencia de los esports,
según el género al que pertenecen:

 First Person Shooter: Se trata de los clásicos juegos de disparos en primera persona.
Counter-Strike, Overwatch, Call of Duty y Rainbow Six Siege son algunos de los esports que
dominan esta categoría.
 Multiplayer Online Battle Arena (MOBA): Juegos multijugador de estrategia de acción a
tiempo real. En ellos, de manera habitual un jugador controla a un solo personaje con poderes
y capacidades únicas. Pero forma parte de un equipo que compite contra otro equipo de
jugadores. Los videojuegos de este tipo más populares son League of Legends, Dota 2,
Heroes of the Storm y Smite.
 Battle Royale: Juegos de último superviviente, como el ya archiconocido Fortnite o
Playerunknown’s Battlegrounds y H1Z1.
 Racing: Los juegos de conducción más populares como MotoGP o F1.
 Collectible Card Games: En este caso se trata de juegos de cartas coleccionables como
Hearthstone y Clash Royale.
 Real Time Strategy: Juegos como Starcraft 2 y World of Tanks.
 Fighting Games: Juegos de lucha como, por ejemplo, Tekken 7 y Street Fighter V.
 Sport Games: FIFA19 y NBA 2K19 son algunos de los esports de simuladores deportivos
más utilizados.
En definitiva, la tendencia en los esports para 2019 es de un amplio crecimiento lo que
supone una gran oportunidad para muchas marcas. Una vez analizada la audiencia de los
esports, es el momento de contar con especialistas como Antevenio para definir de
manera adecuada tus estrategias de esports & gaming.
Los Grandes Juegos que manejan los
Torneos de eSports
https://www.tierragamer.com/los-videojuegos-mas-populares-
competitivos-los-esports/amp/
Como en cualquier juego que consista en la participación de 2 o más personas los
videojuegos fueron creados con el propósito de mantenernos entretenidos, sin embargo,
como en cualquier otro juego, estos fueron generando mas y mas seguidores hasta el punto en
que aquellos que se consideraban los mejores en el necesitaban demostrar que lo eran, así
comenzó el juego competitivo, lo que más tarde terminaría creando lo que hoy conocemos
como eSports.
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Hoy en día estas competencias se han vuelto muy populares, lo cual no es algo raro
considerando que los juegos que más sobresalen en los eSports son también los más
populares a nivel mundial. Ahora también hay que tener en cuenta que para los eSports no
solo cuentan los juegos MOBA, si es verdad, son los más populares, pero eso no le quita un
lugar en el mundo de los juegos competitivos a otras categorías como los juegos de deportes,
lucha, estrategia u otras, ya que al igual que en los videojuegos como entretenimiento, en el
mundo competitivo también existe un género para cada gusto.

League of Legends
Comenzamos con uno de los más conocidos, amado por muchos odiado por otros, League of
Legends se ha convertido en uno de los juegos que no podemos pasar por alto cuando
hablamos sobre el lado competitivo de los videojuegos.

Siendo tan popular este juego MOBA gratuito de Riot Games no necesita introducción, y
para los jugadores es uno de los mejores juegos para demostrar quién tiene la mejor estrategia.

Por si solos los juegos MOBA son los más presentes en el mundo de los eSports, por lo
tanto, no es sorpresa que el que es considerado como el mejor juego MOBA de todos sea
también uno de los que tiene mayor presencia en los eSports.

Si bien ya se hacían torneos locales de este juego, fue hasta el año 2011 en el que Riot
comenzó a organizar los torneos mundiales, dando lugar a los grandes eventos que
conocemos hoy en día en los que el premio del primer lugar alcanza los 2 millones de dólares.

Overwatch
Aunque mencionamos anteriormente que el tipo de juego más populares dentro de los
eSports son los juegos MOBA, dentro del mundo competitivo también hay lugar para otras
categorías, una de ella por supuesto que deben ser los juegos shooter.

Overwatch es un juego desarrollado por Blizzard Entertainment, se lanzó en el 2016

y desde su lanzamiento se ha vuelto uno de los preferidos en su tipo por los jugadores. Su
popularidad se debe a que no solo se trata de un juego de disparos más, si no que combina el
propósito de un shooter de enfrentarse a otros jugadores con armas de fuego, con varios
modos de juego que no se ven en un shooter convencional, además de obligar a los equipos
a asumir un papel específico para la estrategia que decidan usar, ya que el juego incorpora
varias clases para sus héroes (daño, defensa, tanque y soporte), como si de un MOBA se
tratara.

A pesar de que tiene poco más de un año que fue lanzado, Overwatch ya se está abriendo
paso en el mundo de los eSports y aunque aún le queda un buen camino que recorrer antes de
que sus eventos sean tan grandes como los de otros videojuegos en los eSports, si sigue como
hasta ahora no tardara mucho para lograrlo.

Rocket League
Fuera del ámbito digital existen dos deportes que mueven muchísimos fanáticos, el fútbol y
las carreras de autos. Así que, ¿Qué pasaría si se juntan lo mejor de ambos deportes? Las
reglas del fútbol de dividirse en dos equipos y tener que meter el balón en la portería contraria,
pero en vez de que se jugará con los pies se juegue con autos; y si además a esa fórmula le
agregamos algunos cuantos efectos extras como explosiones cada que se meta un gol y físicas
poco convencionales, pues tendríamos a Rocket League.

Este juego ha ganado bastante popularidad, lo que lo ha llevado a crear una liga profesional
para que los equipos de todo el mundo demuestran cual es el mejor, si bien su liga no es tan
grande o popular como otras, eso no le quita que sea uno de los juegos más entretenidos entre
los eSports, por lo que sus competencias son de esas que no nos podemos perder.
Street Fighter V
Street Fighter ha sido desde su creación uno de los videojuegos de lucha más queridos por
los fanáticos de este género, y al ir acumulando tantos seguidores solo era cuestión de tiempo
en que surgiera la pregunta ¿Quién es el mejor de todos?

Las peleas cuerpo a cuerpo han sido desde siempre un espectáculo que ha atraído a muchas
personas, no es de extrañar entonces, que dentro del mundo de los videojuegos también
exista este interés.

Si es verdad, Street Fighter no es un juego de luchas “común” (para los estándares realistas
ya que en los videojuegos es más que común) debido a sus combos especiales y efectos
visuales, pero si quisiéramos ver una pelea común y corriente mejor la veríamos transmitida
en la televisión.

Si bien Street Fighter no cuenta con su propia liga en los eSports, si pertenece a uno de los
eventos de eSports dedicados a los juegos de peleas más grandes llamado EVO (Evolution
Championship Series).

Dota 2
Volvemos con los juegos MOBA, esta vez también se trata de uno de los juegos más
conocidos de este género, se trata de DOTA 2, sucesor del que dio inicio a la popularidad de
los juegos MOBA.

Si bien los juegos MOBA no son difíciles de entender, 2 equipos cuyo objetivo es destruir la
estructura principal del equipo contrario (nexo, núcleo, ancestro, como lo quieras llamar), sin
embargo, aquí es donde la parte que entendemos termina, ya que el juego se va complicando
desde el momento en el que puedes uno de entre más de 100 personajes disponibles
con habilidades y propósitos diferentes.

Estas razones hacen que los juegos MOBA como DOTA 2 sean los que más seguidores
generen en el mundo de los eSports. Y si te habías sorprendido con el premio que ofrece
LOL para los ganadores de sus torneos, pues te comento que no es mucho comparado a los
casi 24 millones de dólares de premio para el último torneo de DOTA 2.

Tekken 7
Para aquellas personas que prefieren un estilo más libre en los juegos de luchas estas Tekken,
que gracias a sus gráficas en 3D ofrecen una vista más realista de las peleas entre los
personajes. A diferencia de Street Fighter, los movimientos especiales no son tan comunes en
Tekken (aunque no son inexistentes), lo que ofrece una experiencia de juego más orientada al
combate que a los movimientos especiales.

Tanto jugarlo como verlo, Tekken 7 está más centrado en ofrecer una experiencia de pelea
más realista, llegando a acercarse más a combates al estilo de artes marciales, sin dejar de
lado también los efectos especiales al realizar ciertos movimientos o al realizar golpes finales.
Igual que Street Fighters, no cuenta tampoco con un campeonato exclusivo para el título,
sin embargo, también se gana un puesto entre las competencias de juegos de lucha a nivel
mundial y por lo tanto un lugar en los eSports.

The king of Fighters XIV

Continuando con los juegos de lucha, es el turno de otro juego perteneciente a una saga que
también cuenta con muchísimos seguidores, The King of Fighters puede no tener la misma
popularidad que tenía años atrás, pero es no le quita su puesto como uno de los videojuegos
de lucha que se hace presente en los eSports.

Al igual que su rival Street Fighter, los ataques especiales y con muchos efectos visuales son
una característica que define a este juego, pero a diferencia de la franquicia rival, esté
siempre ofrece una galería de personajes más amplias, además de un estilo de combate muy
diferente, dado que en este el jugador controla un equipo de tres luchadores, (en lugar de solo
uno) que cada vez que sea derrotado uno de ellos saldrá el siguiente listo para la pelea.

De igual manera a los otros juegos de lucha que hemos mencionado, The King of Fighters
XIV no cuenta con su propio torneo oficial, si no que entra como uno de los juegos
pertenecientes a eventos competitivos como el EVO.

Starcraft II: Legacy of the Void

Hablamos de MOBAs, de juegos de lucha, incluso de un shooter, pero el mundo de los
eSports tiene muchas categorías más, obviamente algunas más populares que otras, y por
supuesto que entre esas categorías también se pueden incluir los juegos de estrategia en
tiempo real.

Si, sabemos que a muchas personas tienen como título favorito de estrategia en tiempo real a
otros juegos, sin embargo, en el mundo de los eSports aquel al que se le ha dado más
importancia y también se ha invertido millones para los eventos y premios para los ganadores
en Starcraft II.
Debido a la complejidad que este juego de estrategia en tiempo real ofrece, se ha convertido
en uno de los juegos preferidos de su género para que jugadores de todo el mundo se
enfrentan para demostrar quien es el mejor, además de también competir por un premio de
millones de dólares (si el demostrar que eres el mejor no es suficiente motivación para
participar, seguro que el premio terminara de convencer).