Triptico de Mercadotecnia II

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO LA IMPORTANCIA DE CONTAR CON UNA ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO SEGÚN SU
ESTRATEGIA DE PRODUCTO CICLO DE VIDA:

Las Estrategias de producto reú nen las
diferentes acciones que se realizan a la hora Para una compañ ía es fundamental el Etapa de crecimiento
de diseñ ar y producir un bien o servicio desarrollo de la estrategia de producto habida
teniendo en cuenta principalmente las cuenta que en un entorno altamente La empresa debe estar preparada para la
necesidades y preferencias del consumidor. competitivo este tipo de estrategia no solo etapa de crecimiento, ya que es probable que
debe aplicarse sino actualizarse en forma pronto se inicie un incremento continuo de
El desarrollo de la estrategia de producto permanente. las ventas.
en una empresa tiene una gran importancia,
ya que en entornos altamente competitivos, El desarrollo de estrategias de producto Puede ser que la curva de incremento de
este tipo de estrategia de marketing debe efectivas implica que la compañ ía que las las ventas sea muy pronunciada y que las
gozar de una constante actualizació n. aplique debe tener un buen conocimiento de utilidades aumenten con rapidez y luego
los comportamientos del consumidor y su bajen, hacia el final de la etapa de crecimiento.
respuesta ante el lanzamiento de productos La duració n de esta etapa varía de acuerdo
nuevos. También es importante conocer las con la naturaleza del producto y las
actitudes y reacciones de las empresas reacciones competitivas.
competidoras ante las estrategias
 Aprovechar las ventajas distintivas
desarrolladas por la propia empresa.
percibidas del producto
 Establecer una identidad clara del
producto
 Crear un posicionamiento ú nico a
Las estrategias de marketing definen como través del uso de una publicidad
se van a conseguir los objetivos comerciales  Mantener el control sobre la calidad
de nuestra empresa. Para ello es necesario del producto para garantizar la
identificar y priorizar aquellos productos que satisfacció n del cliente
tengan un mayor potencial y rentabilidad,  Siempre estar pendiente de la
seleccionar al pú blico al que nos vamos a Al contar con una estrategia de productos, competencia.
dirigir. una empresa puede definir su camino a seguir
tomando como referencia el producto, uno de
Definir el posicionamiento de marca que los elementos del marketing mix. Contando
queremos conseguir en la mente de los con el diseñ o de un bien o un servicio para
clientes y trabajar de forma estratégica las producir y con la elecció n del mercado en el
diferentes variables que forman el marketing que se va a operar, la organizació n desarrolla
mix (producto, precio, distribució n y su plan de acció n comercial.
comunicació n).
1. Desarrollar una nueva imagen del República Bolivariana De Venezuela
producto Instituto Universitario de Tecnología
Etapa de madurez 2. encontrar y atraer a nuevos usuarios ¨ Antonio José de Sucre¨
En el ciclo de vida del producto típico, del producto Mercadotecnia II
esperamos que la madurez sea la etapa má s 3. descubrir nuevas aplicaciones y usos
larga. Para una empresa que ha sobrevivido a para el producto
la etapa de crecimiento, la madurez puede ser 4. aplicar nueva tecnología al producto.
un periodo de statu quo relativo, Siempre y Estrategias para mercados en declive
cuando mantenga el volumen de ventas para
conservar una participació n constante en el La caída en las ventas viene provocada por
mercado, es posible adoptar una perspectiva a
má s largo plazo debido a la reducció n de la
los avances tecnoló gicos, la demografía del
grupo de clientes, los cambios de gustos y de
Estrategias
incertidumbre en el mercado. estilos de vida y la aparició n de productos
sustitutos que satisfacen mejor la necesidad Aplicadas al
cubierta. Cuando caen las ventas, lo mejor es
analizar cuidadosamente la cuenta de Producto
resultados y abandonar la actividad al aparecer
las pérdidas.
A veces, la empresa erró neamente considera

que las ventas se pueden incrementar con un
presupuesto de marketing mayor, y tan só lo
Por lo regular, una empresa tiene cuatro consigue aumentar las pérdidas.
metas generales que puede lograr en la etapa
de madurez: Profesora: Alumnos:
Ineska Olivier Jonnathan Ron
 Generar flujo de efectivo
Luis Correa
 Conservar la participación en el
La estrategia a seguir debe ser obtener ventas Kisbel Fajardo
mercado
 Robar participación en el mercado y beneficios y cuando desaparezcan abandonar
 Aumentar la participación del el sector. Sin embargo, hay veces que las
cliente barreras de salida dificultan estas salidas, y la
empresa se ve obligada a permanecer má s
Para lograr estas metas la empresa tiene por tiempo en el mercado. En los casos en que es
lo menos cuatro opciones generales para la difícil abandonar la actividad hay que seguir Charallave, noviembre 2019
selecció n de las estrategias durante la etapa una estrategia agresiva de reducir costes, y de
de madurez: adquisició n de otras marcas.

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