Modelo de Brief y Estrategia Publicitaria
Modelo de Brief y Estrategia Publicitaria
Modelo de Brief y Estrategia Publicitaria
(ESQUEMA)
DATOS GENERALES (Obligatorio)
ANUNCIANTE (Cliente):
PRODUCTO:
CAMPAÑA:
FECHA:
PRIMERA PARTE
I. ANTECEDENTES
II. EL PRODUCTO
2.1 Descripción
2.2 Presentaciones
2.3 Empaques
2.4 Extensiones de línea
2.5 Tecnología
2.6 Precios
2.7 Momentos de consumo (ocasiones de consumo)
2.8 Quién compra y quien decide la compra.
2.9 Estacionalidad - Tiempo de Vida
2.10 Canales de distribución
III. EL MERCADO
Ejemplos:
- Incrementar la participación de mercado en x%.
- Mejorar la distribución en los conos X e Y.
- Calibrar la política de precios para que sea x% por debajo del líder.
- Crear empaques familiares para llevar fuera de casa.
- Desarrollar un servicio a domicilio.
- Colocar stock.
- Motivar el comercio a comprar en épocas bajas anunciando
promociones al
consumidor.
- Premiar al intermediario que aumente sus ventas históricas.
V. GRUPO OBJETIVO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
(ESQUEMA)
SEGUNDA PARTE
6. GRUPO OBJETIVO
7. VENTAJA DIFERENCIAL
8. POSICIONAMIENTO
9. TONO
10. APELACIONES
Idea central sobre el producto que se desarrollará en la campaña y que irá de una
forma u otra en todas las piezas publicitarias.