Instituto Politcnico Nacional

Escuela Superior de Comercio

y Administracin

Caso prctico
Relaciones Pblicas

Equipo 2

GRUPO MODELO
 ndice
BRIEF...................................................................................... 3
ANTECEDENTES.................................................................................................. 3
DESARROLLO...................................................................................................... 5
MISIN............................................................................................................. 5
VISIN............................................................................................................. 5
VALORES......................................................................................................... 5
SATISFACTOR QUE OFRECE.............................................................................. 11
PERFIL Y CANTIDAD DEL PBLICO INTERNO......................................................12
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN............................................13
FODA................................................................................................................. 13
OBJETIVOS........................................................................................................ 14
PERFIL DEL PBLICO OBJETIVO..................................................15
INTERNO........................................................................................................... 15
EXTERNO.......................................................................................................... 15
ESTRATEGIA DE MENSAJES........................................................16
BASES MOTIVACIONALES................................................................................... 16
BOCETOS.......................................................................................................... 17
PLAN Y ESTRATEGIA DE MEDIOS..................................................19
INTERNO........................................................................................................... 19
EXTERNO.......................................................................................................... 28
PROGRAMACIN DE LA CAMPAA...............................................46
PRESUPUESTO GENERAL...........................................................47
PROCEDIMIENTOS DE CONTROL Y EVALUACIN DE LA CAMPAA........51
BRIEF

ANTECEDENTES

La historia de MODELO comienza con la inauguracin de Cervecera Modelo, S.A.

en Mxico, Distrito Federal, el 25 de octubre de 1925. Es Don Pablo Diez
Fernndez, quien como dueo de dicha compaa, inicia en la dcada de los aos
treinta, con el dinamismo que actualmente caracteriza a MODELO y establece las
bases de su crecimiento.
A partir de la dcada de los aos cincuenta, MODELO inici una importante
poltica de expansin a travs de inversiones y adquisiciones significativas. Estas
inversiones consistieron en la construccin y adquisicin de plantas cerveceras,
materias, empresas para la construccin y ensamble de maquinaria y equipo para
la industria cervecera, tanto en territorio nacional como en el extranjero. Asimismo,
se inici la implantacin de sistemas de venta directa de las cervezas de MODELO
al mercado, a travs de Agencias y Sub-agencias localizadas a lo largo de todo el
pas.
A finales de los aos setentas, se inici la exportacin de los productos de
MODELO de acuerdo con una estrategia aprobada por el Consejo de
Administracin.
En el ao de 1991, se inici la consolidacin de MODELO al integrarse, bajo una
sola sociedad tenedora, tanto las empresas dedicadas a la fabricacin de cerveza,
como las sociedades tenedoras de las empresas dedicadas a la distribucin y
venta de la misma.
En 1997 se inaugur la primera etapa de Compaa Cervecera de Zacatecas, S.A.
de C.V., la planta cervecera ms moderna de MODELO. En este mismo ao
Corona Extra se convirti en la marca lder entre ms de 450 cervezas importadas
en los E.U.A., posicin que mantiene a la fecha del presente Reporte Anual.
Despus de lograr el liderazgo en E.U.A., en 1998 se calific como la quinta marca
de cerveza a nivel mundial.
Durante 1999 se concluy la segunda etapa de la Compaa Cervecera de
Zacatecas, S.A. de C.V., asimismo, se iniciaron los trabajos de ampliacin en
Compaa Cervecera del Trpico, S.A. de C.V.
En el ao de 2001 se efectuaron los siguientes eventos: inici operaciones la
tercera etapa de la Compaa Cervecera de Zacatecas llegando a 15.0 millones
de Hectolitros y la adquisicin del 100% del capital de las empresas, hasta
entonces asociadas, fabricantes de bote y plasti - tapa.
Durante 2003 se concluy la cuarta etapa de la Compaa Cervecera de
Zacatecas S.A. de C.V., para alcanzar una capacidad de 20.0 millones de
Hectolitros. Tambin en ese ao MODELO establece una asociacin con John I.
Haas, lder mundial en la produccin de Lpulo.
Al cierre de 2005 destacan la conclusin de la construccin de la Materia en Idaho
E.U.A., agregando 100,000 toneladas a la capacidad de produccin de malta, el
lanzamiento de la nueva marca de cerveza Tropical, as como la inversin de
$4,190 millones de pesos destinados, entre otros conceptos, a la ampliacin de
Capacidad Instalada cervecera, modernizacin de procesos y en tecnologa de
informacin para los procesos de distribucin y comercializacin.
Actualmente Grupo Modelo cuenta con 15 marcas nacionales, entre las que
destacan Corona Extra, la marca ms valiosa de Amrica Latina, Modelo Especial,
Victoria, Pacfico y Negra Modelo.
Exporta ocho marcas y tiene presencia en ms de 180 pases. Del portafolio global
se comercializan las marcas Budweiser, Bud Light, Bud Light Platinum, Bud Light
Ritas, Stella Artois, Michelob Ultra y la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas
por Anheuser-Busch InBev. A travs de una alianza estratgica con Nestl Waters,
distribuye en Mxico las marcas de agua embotellada Sta. Mara y Nestl Pureza
Vital, entre otras.
Cerveza Corona es la marca orgullosamente mexicana que se exporta a ms
pases en el mundo y fue integrada al portafolio global de AB InBev junto con
Budweiser y Stella Artois
DESARROLLO

MISIN
Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando
orgullo, pasin y compromiso, generando valor para nuestros grupos de inters.

VISIN
Para el 2015 lograr que ms de la mitad de nuestros ingresos provengan del rea
internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional,
manteniendo nuestra rentabilidad.

VALORES
HONESTIDAD

Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos

nuestros semejantes.

LEALTAD

Formamos parte de la "Familia Modelo", conducindonos de acuerdo a los valores

y objetivo empresarial de la Organizacin.

RESPETO

Guardamos en todo momento la debida consideracin a la dignidad humana y a

su entorno.

RESPONSABILIDAD

Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las polticas y disposiciones de la

Empresa.

CONFIANZA

Nos desempeamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro

ambiente laboral.

PRODUCTOS
Grupo modelo cuenta con diversas marcas de cervezas que satisfacen las
necesidades de los usuarios, la marca mas importante es Corona extra, ya que
es lder en el mercado nacional, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo
y la marca ms valiosa de Latinoamrica de acuerdo con Millward Brown. Es una
cerveza tipo Pilsner de 4.5 de alcohol. Corona Extra se enfoca en la gente que
busca relajarse y refrescarse. Actualmente se vende en ms de 180 pases en los
cinco continentes De acuerdo con el ranking Best Global Brands, Corona se
encuentra entre las tres marcas de cerveza ms valiosas del mundo y es la nica
marca latinoamericana en figurar entre las 100 ms valiosas del planeta. Corona
Extra comenz a elaborarse en Mxico en 1925 en la Cervecera Modelo de la
ciudad de Mxico.
Asimismo posee otras marcas de cervezas como lo son:
Corona light Pacfico light Tropical light

Negra modelo Montejo Ideal as de oros

Modelo especial Len Ideal azabache

Modelo ambar Victoria Bud light

Modelo light Estrella Budweiser

Pacfico Barrilito O'doul's

Stella artois

Sin embargo, no solo cuneta con cervezas, algunos de sus productos son
agua natural embotellada como:
Gerber Perrier

S. pellegrino Sta. mara

Nestl

ESFUERZOS DE RELACIONES PBLICAS ANTERIORES.

A travs de sus principales marcas, grupo modelo ha sido un importante
referente de la cultura y los deportes en las ltimas dcadas, gracias a su
activa participacin en los patrocinios que impulsan diversos eventos.

Msica y gastronoma
Corona capital
El Corona Capital es un festival anual de rock y msica alternativa
organizado en la Ciudad de Mxico. La propuesta del festival es presentar
lo ms destacado de la escena alternativa internacional. Desde su primera
edicin en 2010, se ha convertido en uno de los festivales ms famosos de
Mxico y de todo el continente americano.

Corona sunsets
El festival Corona Sunsets representa el espritu de la playa y de los
mexicanos porque es el primer festival de msica electrnica que nace en
Mxico y nos representa junto con Corona en distintas partes del mundo
como China, Dubai, Italia, Reino Unido, entre otros

Corona descubre tu msica

Es la primera plataforma en Mxico que une a los conos ms importantes
de la msica internacional y nacional para descubrir e impulsar a las
mejores bandas emergentes del pas. La iniciativa surge de la necesidad de
brindarle al talento mexicano una vlvula de escape en donde se les
impulse para darlos a conocer en todo el pas y convertirlos en los
headliners del futuro. Al mismo tiempo busca ofrecer a los mexicanos la
posibilidad de expandir sus fronteras musicales y descubrir ms opciones
de calidad con talento nacional que no conocen an.

Corona elements
 Siguiendo con su inters por ofrecer a los jvenes en edad legal para
consumir cerveza los mejores eventos musicales, Corona crea un nuevo
festival exclusivo para la pennsula de Yucatn: Corona Elements.
Inspirado en los cuatro elementos de la naturaleza: Agua, Tierra, Aire y
Fuego, Corona Elements invita a descubrir lo mejor de la msica
electrnica, rock, indie-pop y latina, en cuatro experiencias nicas, para
convertirse en el evento musical ms grande de la pennsula de Yucatn.

En 2014, se llev a cabo Modelo Food Truck Bazar, el evento ms grande

de food trucks realizado en el pas. Esta iniciativa, centrada en el mundo
culinario, permiti a los asistentes disfrutar de este estilo de vida y degustar
una amplia variedad de platillos as como msica en vivo y por supuesto
cervezas de la Familia Modelo.
En 2015 se llev a cabo el programa Modelo Food Truck Rally, el primer
reality show sobre food trucks realizado en Mxico.
Tambin este ao, lanzamos www.saboresmodelo.com, un blog que ofrece
informacin relevante y actual al pblico sobre el mundo de la gastronoma,
el estilo de vida y la cultura de la cerveza en Mxico.

Stella artois y el cine

Desde su llegada a Mxico Stella Artois enaltece el escenario cultural del
pas a travs de la promocin de la cinematografa. La marca es
patrocinadora oficial del reconocido Festival de Cannes, certamen de cine
celebrado en la ciudad francesa de Cannes desde 1939.
Stella Artois apoya al talento cinematogrfico en Mxico y en 2015 present
Cinema Stella Artois, un cine al aire libre, en donde los capitalinos
pudieron disfrutar de grandes pelculas galardonadas en el Festival de
Cannes, logrando as que quienes aman el cine y Stella Artois pudieran vivir
este evento, reconocido a nivel mundial.

 Fundacin Grupo Modelo, A.C.

Desde 1998 se trabaja con el objetivo de generar un impacto positivo a
travs de tres pilares: Consumo responsable de alcohol, el cuidado del
Medio Ambiente y las acciones en la comunidad. Adicionalmente, hemos
apuntalado estas acciones a travs de nuestro programa Voluntarios
Modelo.
Gracias a este compromiso, Grupo Modelo ha recibido por 12 aos
consecutivos el distintivo de Empresa Socialmente Responsable otorgado
por el Centro Mexicano para la Filantropa (CEMEFI).
Es a travs de la iniciativa Mundo Mejor, que en Fundacin Grupo Modelo,
A.C. nos hemos enfocado en trabajar da a da impulsando el desarrollo de
Mxico dentro de los tres pilares que guan nuestras estrategias de
Responsabilidad Social:
Promover el consumo resonsable

Acciones en las comunidades en las que vivamos y trabajbamos

Proteger y preservar el medio ambiente

Voluntarios modelo

El programa de Voluntarios Modelo crea alianzas para promover el trabajo

voluntario entre colaboradores, sus familias, la comunidad, organizaciones
de la sociedad civil y gobierno. De esta forma junto con todos los grupos de
inters lograremos alcanzar nuestras metas y objetivos.

COMPETENCIA

Cerveza DOS EQUIS de grupo Moctezuma

Es una cerveza con suave sabor a malta y ligero aroma a ctrico. De bajo
resabio. Esta cerveza ofrece una experiencia agradable y refrescante al
 paladar de quien la prueba. Se trata de una bebida tipo pale lager, que
produce muy poca y blanca espuma. Es de cuerpo de ligero a medio. Su
sabor es dulce, con notas frutales y de caramelo. Es difcil distinguir las
notas del lpulo por su bajo amargor.

Cerveza Sol de Grupo Moctezuma

Es una cerveza clara con exquisito aroma, poco amarga y refrescante. Su

sabor suave y el significado de su nombre le han permitido conquistar un
importante lugar en los mercados de Asia, Medio Oriente y Sudamrica.

MINERVA COLONIAL

Es una cerveza Kolsch hecha en Guadalajara, es ligera con un toque suave

de cereal y notas de lpulo. Es perfecta para maridar con un buen corte de
carne.

CATRINA

Se produce en Hidalgo, es una cerveza roja, una irish ale, de medio cuerpo,
notas acarameladas y a levadura. Es ideal en aperitivo con un queso fresco
y aceitunas.

SATISFACTOR QUE OFRECE

El satisfactor que ofrece Grupo modelo al comercializar cerveza corona

desde 1925 es que sus clientes se sientan un estado de tranquilidad,
buscando relajarse y refrescarse, con su gran contenido nutrimental con
ingredientes para su produccin como la cebada, levadura, entre otros, con
mayores beneficios y propiedades para la salud.
La cebada es un cereal altamente recomendable, dada sus excelentes
propiedades teraputicas y nutricionales, sobretodo en primavera-verano ya
que nutre, relaja y refresca el hgado y la vescula biliar; es muy buena
fuente de inositol, sustancia considerada durante mucho tiempo como
vitamina del grupo B. El inositol evita la rigidez de los capilares, es tnico
cardaco, regula el colesterol, evita la acumulacin de grasa en el hgado,
protege el sistema nervioso y combate ansiedad y depresin. La cebada
tambin posee vitaminas del grupo B, cido flico, colina y vitamina K. En
materia de minerales, la cebada es buena fuente de potasio, magnesio y
fsforo, pero su mayor virtud es la riqueza en oligoelementos: hierro, azufre,
cobre, cinc, manganeso, cromo, selenio, yodo y molibdeno. Esto la
convierte en alimento ideal para estados carenciales y para el proceso de
crecimiento.
 La levadura es un microorganismo que se aade al mosto en el proceso de
fermentacin y transforman los azcares en alcohol y anhdrido carbnico.
Entre sus propiedades ms importantes son:

Fuente ms completa de vitaminas B , regula el colesterol, es un excelente

suplemento alimenticio, es aconsejable para hipertensos y diabticos,
regenera, cicatriza y cuida la piel, combate el estreimiento, activa el
sistema inmunolgico, es adecuada para el sndrome de fatiga crnica,
regula las funciones de la glndula tiroides y regenera la flora intestinal.

PERFIL Y CANTIDAD DEL PBLICO INTERNO

La fuerza de ventas de diseos y de produccin y ventas est conformada

por 2.000 empleados por cada etapa de cada una de las plantas de grupo
modelo la cual est conformada por tres etapas los cuales tienen sueldo
base y comisiones en el caso de los vendedores.

Nmero de empleados: Grupo Modelo S.A.B. de C.V. en el 2006 contaba

con 19,103 empleados, en 2007 tenia 20,104. Actualmente se cuenta con
aproximadamente ms de 40,600 trabajadores.

Hombres y mujeres que trabajen en Grupo Modelo de 25 aos en adelante

del departamento de Produccin y Ventas, con un Nivel Socioeconmico
C+ y C, interesados en la mejora de la comunicacin interna.

 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN

FODA

Fortalezas Oportunidades

Es la cerveza con mayores exportaciones
Estrategia de participacin en el mercado
de Mxico.
mundial con cervezas identificadas con Mxico.
Tiene posicionamiento a nivel mundial ya
Fcil reconocimiento de la marca y fcil
que es la 5 cerveza ms consumida en el
adaptacin al mercado.
mundo y se consume en 180 pases.
Aprovechar nuevos retos y la oportunidad que
Calidad en sus productos y aos de
la globalizacin ofrece, as como acuerdo
experiencia, al igual que mantiene el
comercial.
mismo icono de la botella que lo identifica.
Nuevos patrocinios
Tiene liquidez
Cuenta con numerosas certificaciones.

Debilidades Amenazas
No hay innovacin a pesar de cientos de Deslealtad del personal y fuga de informacin.
aos de laborar. Clonacin y distribucin del producto
En 2008 despidi al 30% de su plantilla (piratera).
laboral Es superado en produccin por pases como:
Ha dejado de ser una empresa mexicana Alemania, Rusia, Brasil, Estados Unidos y
China.

 SITUACIN DE RR.PP INTERNA: Una vez realizada una investigacin
dentro de la empresa, se tiene suficiente informacin para concluir que el
mayor problema de la empresa es la falta de motivacin en los empleados,
ya que el 37% de los empleados se encuentra desmotivado por diversas
razones, la ms destacada es la prdida de identidad con un 44%, 18%
estima que no hay una buena comunicacin interna, 36% no siente que
exista un buen ambiente laboral con sus compaeros de trabajo y un 10%
tiene otras razones por las cuales no se encuentra motivado.

SITUACIN DE RR.PP EXTERNA: La organizacin ha sido adquirida por

otra empresa trasnacional, debido a esto sus consumidores sienten un
sentimiento de tristeza y decepcin hacia la compaa.

OBJETIVOS

Contrarrestar la opinin negativa que tiene el publico externo hacia la

empresa Grupo modelo en un periodo de 3 meses.

Consolidar un equipo de trabajo fuerte, competitivo y comprometido con la

empresa a travs de la integracin del mismo en un periodo de 4 meses.

 PERFIL DEL PBLICO OBJETIVO

INTERNO
Gnero: Hombres y mujeres.
Edad: 25 aos a 50 aos.
Nivel acadmico: Licenciatura, maestra o doctorado.
Nivel socioeconmico: C+ y C.
Intereses: mejorar relaciones y comunicacin interna.

EXTERNO

Gnero: Hombres y mujeres.

Edad: 18 aos a 60 aos.
Nivel socioeconmico: C+, C
Grupos de referencia: estudiantes, trabajadores y familias.
Intereses: Personas interesadas en fortalecer tradiciones mexicanas,
apoyar nuevos talentos mexicanos artesanalmente, musicalmente y
gastronmicamente hablando.

ESTRATEGIA DE MENSAJES

BASES MOTIVACIONALES

El personal no es un recurso ms de la organizacin es un grupo que est

compuesto por seres humanos que buscan satisfacer diversas necesidades
a travs del trabajo no slo en el mbito econmico o material tambin
abarca el psicolgico.
Necesidad de pertenecer a algo: Se persigue que cada uno de los
trabajadores internos de la empresa pertenezca a un grupo en el que se
sienta a gusto e identificado.
Necesidad de dignidad: Uno de los puntos ms importantes, se busca
reconocer a cada empleado y darle a conocer la trascendencia que tiene
para la organizacin las labores y el trabajo que realiza dentro de Grupo
Modelo. Dar viajes a los trabajadores ms destacados los har sentirse
motivados y que son parte de un gran equipo de trabajo.
Necesidad de Seguridad: Esta necesidad engloba varios aspectos tanto en
lo profesional como en la seguridad social, como tambin la seguridad de
poder expresar sus opiniones sin temor a las represalias, dispuestos a
escuchar ideas y aportaciones para mejoras a las diferentes reas de
trabajo, ideas y campaas.
Necesidad de Perfeccionamiento o mejoramiento personal: Cada ser
humano por naturaleza tiene un ansia de mejorar, de superacin o de
aprender de acuerdo a sus capacidades para realizar todo esto dentro de la
organizacin. Aqu se darn cursos de integracin personal para el mejor
desarrollo laboral de cada uno de los trabajadores.
Necesidad de poder creador: En la campaa interna se busca que todos los
participantes se sientan capaz de crear algo, tener la oportunidad de sugerir
y desarrollar cosas nuevas.


BOCETOS

Feria

Anuncios

Espectacular

Revista

PLAN Y ESTRATEGIA DE MEDIOS

INTERNO

 House organ

Es una publicacin para los empleados de una compaa y tiene por

objetivo generar la integracin de los mismos, as como multiplicar la cultura
organizacional. Para tener un mejor ambiente laboral se tiene contemplado
realizar una revista interna bimestral, en donde podrn involucrarse todas
las reas de la empresa, sin embargo, la coordinacin y gestin estar a
cargo del departamento administrativo.

Ttulo de la revista: Mundo Modelo

Secciones:
Metas Alcanzadas
Se divide en dos partes:
Logros Generales. Donde se darn conocer los logros que ha tenido la
empresa a nivel Nacional e internacional.
Logros en cada Planta. Se har mencin de las metas cumplidas en cada
una de las plantas del pas.

Noticias
En esta seccin se hablar de todos los cambios realizados en grupo
modelo con respecto a directivos, cambios en la organizacin de la
empresa y cursos de capacitacin para los empleados.

Cultura y Deporte en Grupo Modelo

Se har mencin de todos los eventos culturales y deportivos que pondr
en marcha la empresa para que las personas que integran la compaa
puedan participar activamente.

Reconocimientos y felicitaciones
 Se otorgar reconocimiento y felicitacin especial a los trabajadores
destacados del periodo pasado.

Datos curiosos
En esta seccin se darn a conocer algunos datos curiosos sobre la
empresa, directivos, el producto y temas aleatorios, con el objetivo de
aumentar el sentido de pertenencia de los colaboradores hacia la empresa.

Seccin creativa
Esta parte de la revista se enfocar a apoyar y estimular la creatividad de
los trabajadores a travs de historietas, poemas, cuentos, adivinanzas, etc.
Dejaremos volar la imaginacin de las personas, ser un espacio donde
puedan demostrar su talento.

Efemrides empresa
Se har mencin de las fechas ms destacadas e importantes para la
organizacin como su fundacin, cuando ingres un nuevo producto al
mercado, entrada de nuevos directivos, cambios organizacionales
importantes, etc.

Seccin infantil
Sabemos que grupo modelo no solo son los trabajadores de la compaa,
sino tambin su familia, es por ello que en la seccin infantil se incluirn
crucigramas, y actividades para los pequeos de la casa, con temas
alusivos a la temporada.

Calendario
Es de vital importancia estar cerca de los empleados de Grupo Modelo, por
esta razn se crear un calendario, el cual es un recordatorio de fechas
 importantes como cumpleaos de sus colaboradores, nacimientos,
aniversario de la empresa entre otros.

Hoja de Sugerencias
Es la ltima parte de la revista, la cual consiste en una hoja desprendible
donde las personas podrn anotar sus recomendaciones y/o sugerencias
con la finalidad de que sean tomadas en cuenta para la mejora continua de
la revista.

Esta publicacin estar al alcance de todos los empleados de las diferentes

plantas del pas, contar con dos versiones, una impresa y otra digital, la
cual estar disponible para su descarga en www.mundomodelo.mx.

Portada de la revista

Se mandarn a imprimir 30,000 ejemplares. El costo de imprimir 3,000

unidades es de 18,500 pesos.


Tablero de avisos

Este es un medio donde los empleados pueden expresarse, enterarse de

eventos importantes como cambios que realizar la compaa en un futuro,
avisos que los gerentes tienen que dar a sus subordinados, etc, sin
embargo, muchas veces pasan a ser un pizarrn con muchas hojas de
papel pegadas a las que los trabajadores no ponen atencin, incluso en
ocasiones se convierte en parte de la decoracin de la empresa, es por ello
que decidimos implementar un tablero de anuncios digitalizado, el cual
consiste en una pantalla SMART kapp 84 de 72" x 53" x 5 1/4" pulgadas,
con un peso de 25,9 kg, la que podr permitir:

Gran alcance: Los anuncios aparecen en cualquier

lugar y en cualquier telfono, tableta o PC. Permite
compartir las notas con hasta 250 personas a la vez.

Disponibilidad: Para acceder a los anuncios solo se

debe pulsar el icono de la cmara de la pizarra para
guardar el trabajo. La biblioteca de la aplicacin kapp almacena y organiza
las notas en el telfono

Fcil uso: para comenzar a utilizar la pantalla lo nico de se debe hacer es

enchufarla e iniciar a escribir. E

Accesibilidad: se puede enviar por correo electrnico las notas como PDF o
JPEG.

Seguridad: puede protegerse los anuncios

confidenciales con conexiones encriptadas
 Compatibilidad: es compatible con dispositivos iOS y Android de la App
Store y Google Play.

El precio unitario de cada SMART kapp es de 25,000 pesos por lo que el

total ser de 175,000 pesos ya que se implementar una pantalla en cada
plana del territorio nacional.
Actividades deportivas

Para que una organizacin pueda crecer es necesario que los empleados
tengan una buena relacin entre ellos, que se mantengan motivados al
momento de realizar sus actividades y con la ayuda de un viaje anual a
Jalcomulco, Veracruz, se lograr este objetivo, ya que los 500 empleados
ms destacados de las 7 plantas existentes en Mxico podrn disfrutarlo.
Es un viaje de integracin ,trabajo en equipo y recreacin ya que consiste
en un conjunto de retos empresariales donde los miembros de un equipo
refuerzan, a travs de la experiencia, habilidades y valores como: liderazgo,
comunicacin, respeto, tolerancia, cooperacin, entre otros. Nociones que
impactan de manera directa el desempeo de las personas en el mbito
laboral.
Incluye:
Duracin: 3 das 2 noches
Viaje redondo
Hospedaje en Campamento 2 noches (el equipo requerido ya esta incluido)
Descenso en el Ro Pescados (2 horas y media aproximadamente)
Caminata al Can del Paraso
Actividades de integracin para reforzar el trabajo en equipo
Desayunos y Comidas tipo buffet

El costo es de $2,000 por persona

Cartas

Las cartas son un medio directo de contacto con el empleado, ya que

permiten poder escribir un mensaje de agradecimiento, reconocimiento o
felicitacin por su buen desempeo en sus actividades diarias, lo cual
ofrece, sin duda alguna, un aumento considerable en el entusiasmo y nimo
en los trabajadores, es por ello que recomendamos realizar cartas a los
colaboradores en fechas importantes como, cumpleaos y logros
alcanzados, estas sern enviadas a los empleados con el fin de motivarlos
para que se sientan valorados y continen haciendo un buen trabajo.
Por otra parte consideramos que la presentacin de la carta juega un papel
muy importante en el impacto que provocar en el remitente, basndonos
en esta idea se realizarn diseos especializados que generen una
reaccin positiva.

Parte interior de la carta



Parte exterior de la carta



Introduccin de nuevas ideas

Sabemos que los trabajadores son la base de cualquiera organizacin, por

esa razn no se les puede dejar de lado, es fundamental para cualquier
empresa tomar las opiniones de su fuerza laboral, con base en este primicia
consideramos necesario contar con un programa llamado Ustedes son
nuestro modelo, el cual tendr como objetivo primordial impulsar y motivar
a los empleados a que tomen parte en las decisiones de mejora de grupo
modelo.

Este programa consistir en lo siguiente:

Todos los empleados podrn participar, sin importar la posicin que ocupen
dentro del organigrama

Debern presentar una propuesta detallada que beneficie en alguno de los

siguientes mbitos a la organizacin.

a) Mejora u optimizacin de los procesos o actividades diarias

b) Actividades que estimulen un ambiente laboral ms agradable

c) Mejora tecnolgica que beneficie a la maquinaria

Este programa contar con una periodicidad anual. Las propuestas sern
entregadas la ltima semana del mes de noviembre al jefe de cada
departamento para su revisin y anlisis. La mejor propuesta de cada rea
ser revisada por el director general quien realizar un segundo anlisis y
decidir cual se implementar. Para estimular la participacin de los
 empleados en este programa se premiar con $10,000 pesos al proyecto
ganador y se otorgar un reconocimiento a los proyectos que participaron.

EXTERNO

Feria
Sabemos que la comida mexicana est catalogada como una de las
mejores en todo el mundo, es conocida por su diversidad y riqueza en
sabores, si hay algo que represente a Mxico en el resto del mundo es
precisamente su comida, es por ello que crearemos una feria gastronmica
llamada Sabor a Mxico, acompaando las tradiciones mexicanas, la
cual consistir en 6 eventos distribuidos en diferentes puntos de la
Repblica Mxicana, en donde se convocarn a diversos grupos tnicos,
restaurantes y negocios del pas para que puedan participar y ofrecer sus
platillos tradicionales con el fin de apoyar la causa y darse a conocer. As
mismo, asistirn artistas mexicanos como: Natalia Lafourcade, Jesse y Joy,
Los Angeles Azules, entre otros, quienes apoyarn la causa. El total de lo
recaudado ser donado a la FUNDACIN MEXICANA PARA EL
DESARROLLO RURAL, A.C. Esta feria se llevar a cabo los das 16, 17 y
18 de septiembre del 2016.
Ser un festival lleno de deliciosa comida mexicana, trajes tpicos de cada
estado, tradicin, msica, talentos mexicanos y sobre todo un ambiente
festivo que invite a estudiantes, familias y trabajadores a pasar un buen
rato.
Por otra parte, sabemos la importancia que tienen las pequeas y medianas
empresas en el pas, es por ello que se tiene contemplado invitar
aproximadamente a 300 restaurantes con diferentes platillos tpicos de
diversas regiones del pas, entre ellos se encuentran:

TLACOYOTITLAN
Direccin: Diz Mirn #84, Santa Mara la Ribera, Ciudad de Mxico,
Distrito Federal (en la esquina con Dr. Atl)
Telfono: 65887460
Pgina web: www.tlacoyotitlan.com.mx
Facebook: www.facebook.com/tlacoyotitlan.com
.mx
Twitter: @tlacoyotitlan
Ofrecen adems oportunidades a la estudiantina de Mxico.

EL NOPALITO

Insurgentes Norte No. 1037 Colonia Gpe. Insurgentes CP. 07870, Mxico
D.F. 
Reservaciones: 5537-3375, 5517-0491, 5517-0118 Fax:5537-
5595

 ANTOJITOS LAURA 100% MEXICANOS

Corumba #585 Col. Calle del Tepeyac Mxico City

Contacto: 01 55 5587 2531

Este evento se realizar en 6 estados de la repblica mexicana: Quintana

Roo, Ciudad de Mxico, Nuevo Len, Quertaro, Jalisco, y Sinaloa

Estadio Andrs Quintana Roo

Direccin: Avenida Circuito Mayapan S/N, 21, 77505 Cancn, Q.R.
Telfono: 01 998 848 2725
Capacidad 20.000 espectadores
Palacio de los deportes
Direccin: Av Viaducto Rio de la Piedad y Rio Churubusco S/N, Granjas
Mxico, 08400 Ciudad de Mxico, D.F.
Telfono: 01 55 4743 1100

Capacidad 20.000 espectadores

Plaza de toros Santa Mara

Direccin: Avenida Constituyentes s/n la Granja 76190
Santiago de Quertaro, Quertaro
 Telfono: 01 442 216 1617
Capacidad: 10 mil personas
Parque fundidora
Direccin: Avenida Fundidora y Adolfo Prieto S/N, Obrera, 64010 Monterrey,
N.L
Telfono: 01 81 8126 8500
Telfono: 8126-8500 ext. 8558
Capacidad 30,000 personas
Estadio Victoria
Direccin: Avenida Manuel Madrigal 101, Hroes, 20190 Aguascalientes,
Ags.
Telfono: 01 449 971 8394
Capacidad 23,933 espectadores
Plaza de Toros Nuevo Progreso
Direccin: Montes Pirineos 19-30, Monumental, 44220 Guadalajara, Ja
Telfono: 01 33 3651 8378
Capacidad 30,015 espectadores
Las personas interesadas en participar en el festival podrn adquirir sus
boletos con a un precio de 150 pesos por adulto y 100 pesos por nio, al
entrar al evento se les entregarn unos brazaletes, los cuales tienen como
finalidad controlar el consumo de alcohol. Existirn dos colores, verde y
rojo, el primero ser entregado a las personas mayores de edad, las cuales
podrn consumir alcohol dentro del recinto siempre y cuando traigan su
pulsera en la mueca. El color rojo se les dar a los menores de edad con
el fin de evitar su acceso a las bebidas alcohlicas. Estos brazaletes
estarn hechos de papel y se ajustarn a la mueca, por lo cual ser
imposible desprenderse de el sin tener que romperlo, de esta forma se
garantiza que las personas no presten o intercambien esta prenda.


Queremos que esta feria gastronmica sea inmemorable, es por esta razn
que se tiene contemplado regalar un vaso conmemorativo en la entrada, el
cual tendr el nombre del evento, logotipo de la empresa y el hashtag
utilizado. De igual manera, en el interior se proporcionar una degustacin
de la cerveza corona, es por esta razn que solo se dar este regalo a las
personas que posean el brazalete color verde (mayores de edad). Con el fin
de evitar la entrega de ms de un vaso a la misma persona se marcar el
brazalete.

A continuacin se presenta la distribucin de los espacios dentro del

recinto.

PROGRAMA DE ACTIVIDADES CDMX Palacio de los Deportes

VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Ballet Folklrico Tierra del Sol
pm
13:30 Ensamble de Cuerdas Caravanserai
pm
15:00 Dueto Sol y Luna
pm
16:30 Capitn Mo (Banda de rock)
pm
18:00 Obra teatral
pm
19:30 Botellita de Jerez
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (DLD)
pm

Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
 11:00 am Representacin de la
Guelaguetza
12:00 Grupo Instinto Musical
pm
13:30 Grupo Bohemio
pm

16:30 Obra Teatral
pm
18:00 Ambiente Sonora
pm
19:30 Samo
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da)(Natalia
pm Lafourcade)

Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Bailes Regionales
12:00 Danza Area
pm
13:30 Trio
pm
15:00 Flautista
pm
16:30 Grupo Remembranza
pm
18:00 Nicho Hinojosa
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da)
pm
21:00 Clausura del evento
pm

PROGRAMA DE ACTIVIDADES JALISCO Plaza de Toros Nuevo Progreso


VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Trio
pm
13:30 Obra teatral
pm
15:00 Divisin Minscula (banda de rock)
pm
16:30 Presentacin de El Costeo
pm
18:00 Danza de Chnelos
pm
19:30 Marimba Orqudea
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Jesse y
pm Joy)

Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Bailes Regionales
12:00 Obra de teatro
pm
13:30 Feria Nacional del Mole (Degustaciones)
pm

16:30 Presentacin de Adrin Uribe
pm
18:00 Representacin de la fiesta de la Candelaria
pm
19:30 Banda Autentica de Jerez
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Motel)
pm

 Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Danza Area
12:00 Obra teatral
pm
13:30 Feria del chocolate (Degustaciones)
pm
15:00 Bailes tpicos
pm
16:30 Marimba Orqudea
pm
18:00 German Lizrraga
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da) (Mara
pm Jos)
21:00 Clausura del evento
pm

PROGRAMA DE ACTIVIDADES QUINTANA ROO Estadio Andrs Quintana

Roo

VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Presentacin de Bailes Regionales
pm
13:30 Obra teatral
pm
15:00 Marimba del Estado de Quintana Roo
pm
16:30 Bailes tpicos
pm
18:00 Danza Regional de los Chicleros
pm
19:30 Presentacin de Danza Area
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Kalimba)
pm

Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Representacin del Baile de la
Cabeza de Cochino
12:00 Danza Area
pm
13:30 Degustaciones de Comida Tpica del Estado
pm

16:30 Marimba del Estado de Quintana Roo
pm
18:00 Festival de Jazz (Rivera Maya)
pm
19:30 Representacin del Carnaval de Quintana Roo
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Reyli)
pm

Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Representacin del Lol Cah
12:00 Obra teatral
pm
13:30 Degustaciones de Mariscos y comida tpica del Estado
pm

16:30 Marimba del estado de Quintana Roo
pm
18:00 Representacin del carnaval Isla Mujeres
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da) (Fobia)
pm
21:00 Clausura del evento
pm


PROGRAMA DE ACTIVIDADES AGUASCALIENTES Estadio Victoria

VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Bailes tpicos
pm
13:30 Obra teatral
pm
15:00 Orquesta
pm
16:30 Presentacin de El Costeo
pm
18:00 Trio
pm
19:30 Marimba Orqudea
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Mon
pm Laferte)

Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Bailes Regionales
12:00 Flautista
pm
13:30 Feria Nacional del Mole (Degustaciones)
pm

16:30 Presentacin de Adrin Uribe
pm
18:00 Representacin de la fiesta de la Candelaria
pm
19:30 Banda Autentica de Jerez
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Benny
pm Ibarra)

Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Mara Josefa
12:00 Obra teatral
pm
13:30 Feria del chocolate (Degustaciones)
pm
15:00 Trio
pm
16:30 Marimba Orqudea
pm
18:00 Matilde
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da) ( Los
pm ngeles Azules)
21:00 Clausura del evento
pm

PROGRAMA DE ACTIVIDADES QUERTARO Plaza de Toros Santa Mara

VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Danza Area
pm
13:30 Obra teatral
pm
15:00 Bailes tpicos
pm
16:30 Orquesta Filarmnica del estado de Quertaro
pm
18:00 Degustacin de comida tpica
pm
19:30 Marimba Orqudea
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Banda
pm MS)


Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Banda El Mexicano
12:00 Bailes tpicos
pm
13:30 Feria Nacional del Mole (Degustaciones)
pm

16:30 Palomo
pm
18:00 Degustacin de Vino de la Regin
pm
19:30 Carlos Cuevas
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Porter)
pm

Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Bailes tpicos
12:00 Obra teatral
pm
13:30 Degustaciones de queso
pm
15:00 Trio los panchos
pm
16:30 Marimba de Yucatn
pm
18:00 Ensamble de Guitarras
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da) (Juanes)
pm
21:00 Clausura del evento
pm


PROGRAMA DE ACTIVIDADES NUEVO LEN Parque fundidora

VIERNES 16 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Inauguracin del evento
12:00 Bailes tpicos
pm
13:30 Degustacin de Cabrito
pm
15:00
pm
16:30 Orquesta Filarmnica del estado de Monterrey
pm
18:00 Trova
pm
19:30 Marimba
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Los
pm Recoditos)

Sbado 17 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Orquesta tpica del Estado de
Monterrey
12:00 Ensamble de guitarras
pm
13:30 Degustacin de Tequila
pm

16:30 Palomo
pm
18:00 Degustacin de Vino
pm
19:30 Sonora Dinamita
pm
21:00 Artista sorpresa (se anunciara ese mismo da) (Carla
pm Morrison)

 Domingo 18 DE SEPTIEMBRE
11:00 am Flautas
12:00 Obra teatral
pm
13:30 Degustaciones de cerveza
pm
15:00 Trio
pm
16:30 Danza Area
pm
18:00 Ensamble de Guitarras
pm
19:30 Artista sorpresa (se anunciar ese mismo da) (Los
pm ngeles Azules)
21:00 Clausura del evento
pm

Queremos que un alto porcentaje de personas ayuden a controlar en el

evento, por esta razn se planea juntar a 1,200 voluntarios en los diferentes
puntos de la repblica. Para alcanzar dicha meta se lanzar un spot en
radio en mix 106.5.

Spot Voluntarios Modelo Guin

(Inicia Cortina msical cancin Ojalal Llueva caf)
Quieres vivir una nueva experiencia?

Si t vives en
Monterrey
Sinaloa
Quintana Roo
Ciudad de Mxico
Quertaro o Guadalajara

Apoya una buena causa!

S un voluntario modelo

Registrarte en nuestra pgina oficial

www.grupomodelo.com.mx

para apoyar en el Festival Gastronmico

Sabor a Mxico

Todos somos Educampo

Corona.... Ms mexicana que nunca!
(Se escucha como chocan dos copas)

Internet
En la actualidad las redes sociales tienen un gran impacto en las personas,
quien no cuenta con una pgina web, una cuenta en twitter, Facebook o
instagram esta fuera de la competencia. Actualmente grupo modelo tiene
una pagina de Facebook con 8756 seguidores y una cuenta en twitter con
1.766 seguidores, dichas redes sociales sern utilizadas para difundir el
evento a travs de los llamados hashtag, los cuales sern trending topic a
nivel nacional durante los tres das que durar la feria. Los hashtags que se
utilizarn sern dos:
#TodosSomosEducampo

#CoronaMasMexicanaQueNunca


Anuncios
Con la finalidad de dar a conocer la feria gastronmica se tiene
contemplado contratar espacios en espectaculares, revistas, peridico,
vallas y parabus.
Espectaculares: se colocar un total de 240 distribuidos en los 6 estados de
la repblica mexicana donde se realizar el evento.

Revistas: Son un medio de comunicacin masivo y es por esta razn que

seleccionamos 3 revistas: Dnde ir, Chilango y Rolling Stones, de las
cuales 2 tienen un alcance nacional y solo una se distribuye en la ciudad de
Mxico (Dnde ir). En dichas revistas se insertar un total de 6 anuncios
para dar a conocer el evento.

Peridico: este es un medio de comunicacin masivo, debido a esto se

insertar en total 14 espacios distribuidos en dos meses (agosto y
septiembre) con una frecuencia de dos veces por semana (Domingos y
Miercoles).

Vallas: se tiene contemplado instalar 240 vallas en los 6 estados

(Aguascalientes, Quertaro, Nuevo Len, Ciudad de Mxico, Quintana Roo
y Jalisco) donde se podr apreciar la feria gastronmica.

Parabuses: las paradas de autobs son un punto altamente transitado, es
por esta razn que se colocarn 120 parabuses.

Donativos
Grupo modelo es una empresa que se preocupa por el desarrollo de Mxico
es por ello que se tiene contemplado realizar una donacin importante a la
Fundacin Mexicana para el desarrollo rural, A.C., (educampo) la cual es
una asociacin civil sin fines de lucro, no asistencial, con mas de 50 aos
de experiencia que combate la pobreza rural, al activar una cultura laboral
que arraigue a las familias en el campo teniendo un nivel de vida digno,
sustentable e independiente.
Todo lo que se recaude en el evento ser donado a esta fundacin con la
finalidad principal de realizar un buen uso de lo recaudado, ayudando al
desarrollo del pas.
Pagina web de Educampo


Conferencia
Para dar a conocer el evento se tiene contemplado dar una conferencia de
prensa a diversos medios de comunicacin, como lo son televisin,
peridico y radio, la cual se tiene contemplada para el 20 de agosto del
2016 en el Hotel Four Seasons.
Una empresa de equipos audiovisuales mantiene una relacin comercial
con el Hotel para proveer equipo y tcnicos de calidad. Estos tcnicos, junto
con el Gerente de servicios de conferencias de Four Seasons, garantizan
una presentacin impecable.

Los equipos ultramodernos incluyen:

Proyectores de video y datos, retroproyectores y proyectores de
diapositivas, punteros lser
Sistemas de sonido, grabadores de audiocassette y micrfonos
Cmaras de video
Grabadoras y reproductores de video para todos los formatos (PAL,
SECAM, NTSC, 3/4")
Programadores y unidades para fundido multi-imagen
Computadoras personales e impresoras
Lneas de telfono exclusivas (disponibles a solicitud)
Videoconferencia, que ofrece lneas telefnicas especiales con recepcin
clara de audio y video
Conexin a Internet inalmbrica o por cable en las salas de reuniones

Asimismo cuenta con un servicio de canaps para que la personas que
asistan puedan disfrutar de unos deliciosos aperitivos.

Se enviarn invitaciones a peridicos y televisoras para que estn

enterados de la conferencia y puedan asistir, a continuacin se mencionaran los
peridicos y canales televisivos seleccionados.
Peridicos
La jornada

El universal

Excelsior

Milenio

Reforma
 Canales
Proyecto 40

Canal 11

Canal de las estrellas

Foro tv

Azteca 13

A continuacin se presenta la invitacin que se enviar a los diversos

medios de comunicacin.

PROGRAMACIN DE LA CAMPAA
2016
Medio Julio Agosto Se
9 16 23 30 6 13 20 27 3 10
Conferencia
Evento
Espectaculares
Vallas
 Parabuses
Revista
Donde Ir
Revista
Chilango
Revista Rolling
Stone
Radio
Peridico

TOTAL

Responsable de conferencia: Careaga Martnez Daniela

Responsable de medios: Oscar Lara Ramrez
Responsable del evento: Lpez Calixto Mariana Karina
PRESUPUESTO GENERAL
Las ventas netas de la empresa fueron de 33,121.4, de lo cual se cuenta con un
3% de presupuesto para invertir en la campaa de relaciones pblicas dando
como resultado un total de $993.63

Evento Das/ Costo Costo por Nmero Total

artculos por unitario Evento de
evento eventos
RENTA DEL 3 $90,000 $270,000 6 $1,620,000
LUGAR
VASOS 75,000 $4 $300,000 6 $1,800,000
CERVEZA 75,000 $2.5 $187,500 6 $1,125,000
PLAYERAS 200 $30 $6,000 6 $36,000
ARTISTAS $500,000 $500,000 6 $3,000,000
TOTAL $1,263,500 $7,581,000

MEDIO DURACIN LUGAR PERSONAS COSTO NMERO DE COSTO

UNITARIO CONFERENCIAS TOTAL

Conferenci 2 horas Hotel 300 $30,000 1 $30,000

a Four
Seasons

MEDIO MEDIDA UBICACIN PERIODO COSTO NMERO COSTO

UNITARIO DE TOTAL
VALLAS

Jalisco Nuevo
Vallas 4.5mx2.1m Len Dos meses $1800 240 $864,000
Ciudad de Agosto-
Mxico Septiembre
Quintana Roo
Sinaloa
Quertaro
 MEDIO MEDIDA UBICACIN PERIODO COSTO NMERO COSTO
UNITARI DE TOTAL
O PARABUSE
S

Jalisco Nuevo
Parabuse 4.5mx2.1 Len Dos $2500 120 $600,00
s m Ciudad de meses 0
Mxico Agosto-
Quintana Roo Septiembr
Aguascaliente e
s Quertaro
PERIDICO DURACIN MEDIDAS COSTO NMERO COSTO
Y PERIODO UNITARIO TOTAL DE TOTAL
ESPACIOS
EL
MEDIO Dos
UNIVERSAL ESTACION
meses TIEMPO
7.5 x 10.5 PERIODO
$5,735.50 PRECIO
14 NMERO
$86,000 COSTO
Dos veces cm DE TOTAL
por semana, MENCIONES
(Domingos y
Miercoles)
RADIO Mix Spot 30s Agosto- $8,600 35 $301,000
106.5FM Septiembre

MEDIO MEDIDA UBICACIN PERIODO NMERO DE COSTO COSTO

ESPECTACULARES UNITARIO TOTAL

Jalisco
Espectaculares 12.90x7.20 Nuevo Len Dos meses 240 $12,000 $5,760,00
Ciudad de Agosto-
Mxico Septiembre
Quintana 96
Roo Espectaculares
Aguascalien
tes
Quertaro
 REVISTA DURACIN MEDIDAS COSTO NMERO COSTO
Y PERIODO UNITARIO DE TOTAL
PGINAS

Donde Ir Dos meses Pgina $84,827 2 $169.654

Agosto- completa
Septiembre

Rolling Dos meses Pgina $75,000 2 $150,000

Stone Agosto- Completa
Septiembre

Chilango Dos meses Pgina $64,900 2 $129,800

Agosto- completa
Septiembre

Total $449,454

Medios internos Presupuesto

Cartas $32,500.00
Tablero $175,000.00
Actividades recreativas $1,000,000.00

Introduccin de nuevas ideas $10,000.00

House organ $185,000.00

Cursos integracin $1,000,000.00
Total Medios Internos $2,402,500.00

Medios externos
Evento $7,581,000.00
Revistas $449,454.00
Vallas $864,000.00
Espectaculares $5,760,000.00
Peridico $86,000.00
Parabus $600,000.00
Conferencia $30,000.00
Radio $301,000.00
Total Medios Externos $15,671,454.00
Total $18,073,954.00

PROCEDIMIENTOS DE CONTROL Y EVALUACIN DE LA CAMPAA

Con la finalidad de garantizar que los objetivos de la campaa tengan mayor

probabilidad de ser alcanzados ofrecemos un plan para controlar las actividades
que se realizarn durante la misma.
Cada diligencia tendr un responsable directo, quien estar encargado de verificar
que todo se desarrolla de acuerdo a lo planeado. Se realizar un calendario con
todas las actividades y las fechas en la que se tendrn que llevar a cabo, en caso
de producirse algn inconveniente en el cumplimiento de lo planeado se actuar
de manera inmediata para solucionar el problema, de esta manera se garantizar
el control de la campaa.

Evaluacin.
Esta es la etapa final en donde se comprobar que los objetivos se hayan
alcanzado satisfactoriamente. Para verificar que los objetivos se lograron se
medir el impacto que ha causado la campaa en los diferentes pblicos objetivos.

En cuanto a los problemas internos, se medir el rendimiento y satisfaccin de los

empleados para confirmar que los esfuerzos de relaciones publicas internas estn
resultando como se previeron, esto a travs de un incremento en la productividad,
alto porcentaje de participacin en el programa Ustedes son nuestro modelo y
por medio de una encuesta a los trabajadores.

Para saber si la campaa de relaciones publicas externas fue un xito se tiene

diversos parmetros como lo son:
Total de dinero recaudado para la donacin

Nmero total de personas que acudieron al evento

Nmero de menciones en redes sociales