LIC LET Quedaaaaaa
LIC LET Quedaaaaaa
LIC LET Quedaaaaaa
Estrategia Publicitaria
Objetivo General:
Abarcar para el 2017 el 25% del consumo total de goma de mascar en el Per.
Objetivo especfico:
Anlisis de Mercado
Volmenes totales
Caractersticas de la distribucin.
Tendencias
Obtener buenos resultados con el consumo del pblico y lograr una preferencia
por la goma de mascar nueva e innovadora.
Estudio de la competencia
Empresas y marcas que estn en el mercado.
- Bubaloo
- Boogie Ice Centro lquido
- Trident splash
- Chiclets
- Kataboom
- A gogo centro Lquido
- A gogo Super Hiper cido
Competencia
Tipo de posicionamiento
Por disociacin de clase de producto:
Los chicles bubaaloo regulares son dulces y estn asociados con la ternura
de la niez cuando los padres todava ejercen las decisiones sobre los
chicos.
Tipo de posicionamiento
Los chicles Triden Splash tienen un alto contenido de centro lquido y sabor,
agregando que Trident es una marca de goma de mascar que no usa
azcar.
Inversiones publicitarias
Caractersticas fsicas
Lic-Let es una goma de mascar con empaque de color verde. El centro lquido
vara segn el contenido:
- Russkaya: Incoloro.
- Johnnie Walker: Canela.
Atributos diferenciadores
Nuestro principal atributo diferenciador ser un centro lquido que tendr el sabor
de los ms conocidos licores (Russkaya, Johnnie Walker) sin lograr que el
consumidor pase del 0.002% del grado de alcoholemia. La duracin de esta
gomas de mascar es de 6 minutos, 1 ms que la competencia.
Niveles de precios.
Precio: 0.20
- Caja grande de 8 cm x 5 cm que contiene 10 gomas de mascar
Precio: 1.00
Pblico Objetivo
Caractersticas demogrficas
- Adultos, masculino o femenino, de 25 a 35 aos.
- Clase media y alta.
- Con trabajo.
En mujeres:
Asociamos el vodka a las mujeres, por la aceptacin que tiene entre ellas. Ya que
como trago, este se puede mezclar con otros sabores y suavizar la bebida. El
vodka es comn entre las mujeres por esa razn, entonces creemos que por eso
ser popular entre ese sector de consumidoras.
En hombres:
Prefieren los tragos que sean ms fuertes dado su alto contenido alcohlico.
Que decir:
Probando el centro lquido de Lic Let, el estrs desaparece.
Qu gano:
Salir de la rutina y transportarte a un mundo de diversin
EMOCIONAL
Yo consumo Lic Let, porque me transporta a un mundo de diversin
Estrategia Creativa
Concepto
TELETRANSPORTACIN
Banners y Peridicos
En un fondo verde (tono claro) se presentan tres rostros, de un mismo
personaje. EL primer rostro se ve cansado, en el segundo est a punto de
probar Lic Let y en el tercero est feliz y relajado en un estadio. Estas
situaciones las vamos a describir por las expresiones del personaje y los
accesorios, mas no en el contexto literal.
Radio