IDENTIDADE

VISUAL
COMO CRIAR
UMA
IDENTIDADE
VISUAL PARA
DIVULGAR A
SUA EMPRESA
 ÍNDICE

Criando uma identidade visual 04

O que é identidade visual 05

O que utilizar para desenvolver a

identidade visual da sua empresa? 06

Como o Canva pode ajudar você a

desenvolver sua identidade 05
visual?

Sobre o Canva
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Criando uma
identidade visual

O processo de criação de um São inúmeros materiais que

negócio envolve inúmeros fatores. podem ser utilizados. Por isso,
Definir o público-alvo, montar a contar com ferramentas que
estrutura física e selecionar a tornem mais simples o processo
equipe podem ser atividades que de desenvolver a identidade
ganham destaque. Porém, é visual de sua empresa ou marca é
preciso também ter um cuidado essencial. Dessa forma, o tempo e
especial com o marketing e com a a energia que seriam gastos na
identidade visual do negócio. criação dessas peças podem ser
usados para resolver outras
Por meio da identidade visual, questões organizacionais.
cria-se uma primeira conexão
entre sua empresa e os clientes. Portanto, apesar de ser
Essa será uma das formas de o importante dominar o uso de
público identificar sua marca recursos gráficos, contar com
rapidamente ao vê-la nas redes estratégias e ferramentas
sociais. eficientes, tal como o Canva,
podem tornar seu processo
criativo muito mais simplificado.
Assim, além de firmar sua
identidade visual, realizando a
combinação correta de cores e
criando um logotipo atraente,
você demonstra sua criatividade e
garante uma certa exclusividade
em comparação com seus
concorrentes.
3
O que é
identidade visual?

A identidade visual pode ser

definida como um conjunto de
elementos gráficos que
representam uma empresa ou
produto.
Vínculo: existem símbolos que
Por isso, é importante que a podem gerar a sensação de
identidade visual transmita os pertencimento. Um exemplo é o
conceitos de seu negócio, de icônico símbolo da maçã, que une
forma a fazer com que qualquer uma legião de usuários de
potencial cliente identifique que produtos Apple.
aquele item, peça visual ou
produto pertence a sua marca. Posicionamento: sua identidade
visual permite que você se
Reconhecimento: existem marcas coloque no mercado exatamente
que são facilmente reconhecidas. como seu público espera. O
Imagine, por exemplo, a tradicional conjunto de elementos gráficos
tipografia da Coca-Cola ou os vai ajudar a você a transmitir essa
famosos arcos dourados do posição.
McDonald’s. Em qualquer parte do
mundo em que você estiver, esses Manutenção: símbolos e ícones
símbolos serão associados a essas
podem (e devem) ser atualizados
marcas. Dentro do contexto do
conforme a necessidade,
seu mercado, é exatamente esse o
garantindo que seu público
efeito que se deseja ao criar uma
continue a se identificar com sua
identidade visual.
marca.

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 4

Como desenvolver a
identidade visual da sua
empresa?
Desenvolver a identidade visual envolve muito mais que a criação de um
logotipo ou a seleção de cores de um design. Existe uma série de
elementos que devem ser utilizados de forma conjunta, para gerar a
sensação de identidade. Por isso, é importante conhecer alguns dos
recursos que, quando combinados, formam a identidade visual de uma
empresa. Vamos conhecê-los?

Logotipo
Certamente, o logotipo é o O primeiro requisito essencial é
primeiro elemento gráfico que se que seu logotipo seja legível, ou
lembra quando se pensa em seja, que tanto a parte gráfica
identidade visual. E essa quanto a textual sejam facilmente
associação é algo justo, afinal, o identificáveis e compreensíveis.
logotipo é uma das formas mais Então, evite imagens ou sím-
icônicas de identificar marcas. bolos que possam gerar a
sensação de ambiguidade ou
Combinando elementos visuais (o fontes ilegíveis. Outro recurso
logo) e uma parte escrita (o tipo, essencial é que seu logotipo seja
de tipografia), o logotipo reproduzível em diversos
representa a identidade da marca materiais e tamanhos, de forma a
ou empresa de forma exclusiva. ser utilizado em múltiplas
Para tanto, é importantíssimo que situações. Também é essencial
ele atenda alguns requisitos, que que seu logotipo seja original e
não devem ser ignorados durante memorável.
o processo de produção, sob risco
de comprometer a eficiência.

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 5

Slogan Tipografia
Um slogan pode ser facilmente Além de fazer parte do logotipo, a
definido como uma frase de tipografia é uma das ferramentas
efeito, utilizada durante uma essenciais da identificação visual,
campanha publicitária ou como já que também compõem peças
parte da identificação de uma gráficas, documentos oficiais e
marca. até mesmo o rótulo de produtos.

A frase, que pode ser apresentada Então, selecionar uma fonte

de forma oral ou escrita, precisa legível é fundamental para que
ser impactante e oferecer ao seus potenciais clientes consigam
cliente um insight rápido sobre a identificar sua mensagem e
marca. Em sua versão escrita, o reconheçam sua marca.
slogan precisa acompanhar a
identidade visual e adotar uma
tipografia que acompanhe os
demais itens produzidos.

Kit de Marca
Formado por uma combinação de elementos e cores, o kit de marca é um
conjunto de referências, que deve ser utilizado como guia para
produções futuras. Nele estão inclusos itens como as possíveis variações
do logotipo, paleta de cores, fontes tipográficas e outras referências que
precisam ser consideradas no momento de criar uma nova peça gráfica.

Desta forma, as produções de sua empresa seguirão sempre um padrão,

independentemente de quem esteja produzindo as peças, garantindo a
uniformidade da identidade visual.

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 6

Paleta de Cores

A escolha das cores utilizadas no processo de criação da identidade

visual de uma marca precisa levar em conta muito mais do que a
preferência pessoal de uma ou mais pessoas.

É importante utilizar referências, como a da psicologia das cores, para

selecionar uma combinação harmônica e atraente, considerando os
pontos positivos e negativos de cada arranjo. Confira então algumas
características de destaque de algumas cores que podem ser utilizadas
em suas produções:

FORÇA, PODER, OTIMISMO, AMOR, ROMANTISMO,

AMOR, FOGO, IMAGINAÇÃO, CHARME, LEVEZA,
DESEJO FELICIDADE, ALEGRIA FEMINILIDADE,
MODERNIDADE
Uma das cores mais poderosas e Uma tonalidade estimulante, o O rosa permite múltiplas
significativas, o vermelho costuma amarelo costuma ser utilizado com interpretações. Tons mais fortes
ser utilizado para dar destaque aos o objetivo de transmitir entusiasmo transmitem a sensação de
elementos, além de gerar sensação e acolhimento. modernidade e inovação, já tons
de urgência. mais claros remetem ao
romantismo.

NATUREZA, CURA, SATISFAÇÃO, CALMA,

ENERGIA, VIBRAÇÃO,
CALMA, SAÚDE, HARMONIA,
HUMOR, CALOR
PRIMAVERA CONFIANÇA

Cor associada à natureza, o verde, Cor derivada do vermelho, o laranja Com uma série de associações
que inclusive está incluído na possui uma série de características positivas, o azul transmite a
bandeira do Brasil, transmite alegres, porém tende a ser mais sensação de sucesso e confiança,
harmonia e frescor. agradável aos olhos que sua cor além de estimular a criatividade.
matriz.

PROTEÇÃO, PAZ,
TERRA, AR LIVRE, PODER,
INOCÊNCIA, INVERNO,
RESISTÊNCIA SEXUALIDADE,
FRIO
ELEGÂNCIA, RIQUEZA

Cor fortemente associada à Comumente associada a símbolos Transmitindo sofisticação, calma e

natureza, o marrom transmite a masculinos e impessoais, o preto frescor, o branco é uma cor que se
sensação de segurança, confiança e pode ser facilmente descrito como destaca ainda mais nas produções
organização. uma cor elegante, perfeita para quando combinada com as demais.
designs arrojados.

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 7

Como o Canva pode
ajudar você a desenvolver
sua identidade visual?
Sabemos que criar uma identidade visual pode ser um processo bastante
delicado. Afinal, são vários os fatores que influenciam o sucesso de sua
marca. Portanto, contar com ferramentas que auxiliem seu processo
criativo com pouco esforço pode ser útil, especialmente se você não tem
experiência com design.

O Canva é uma plataforma online na qual você pode ter acesso a uma
infinidade de recursos desenvolvidos de forma intuitiva, para que você
possa criar sem dificuldades. Com ferramentas gratuitas e um plano de
assinatura pensado para atender as necessidades de quem deseja utilizar
a plataforma de forma mais avançada. Então, confira algumas das
funções disponíveis e veja como pode ser fácil criar sua identidade visual
do zero em pouco tempo:

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 8

Kit de Marca
Recurso disponível aos usuários do
Canva Pro, o kit de marca permite
que você reúna em um só lugar uma
série de elementos gráficos que são
úteis para a criação de novos designs.
Assim, é possível manter salvos em
um só lugar elementos como as cores
utilizadas no logotipo, fontes, alguns

Logotipo
designs de referência e outros itens
que podem ser úteis.

Mantendo os elementos ordenados

em um só lugar, você mantém a
Para quem está sem inspiração ou
identidade da marca em todas as
mesmo está em busca de referências
produções de design, mesmo que
para criar, o Canva disponibiliza uma
seja uma outra pessoa a criar. Além
infinidade de modelos prontos para
disso, com os elementos organizados,
você editar ou se inspirar. Assim, é
o processo criativo também se torna
preciso apenas selecionar um
muito mais simples, pois, com tudo template e personalizá-lo conforme
disponível, basta incluir os elementos você desejar.
certos e editar o modelo de design
que mais se adeque às suas Vale a pena utilizar os modelos
necessidades. disponíveis como inspiração e
editar, deixando sua criatividade
fluir livremente. Busque elementos
únicos para garantir uma identidade
exclusiva para a sua marca.

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Publicações Trabalho em
para as Redes equipe
Sociais
O processo de criar pode ser muito
mais fácil e divertido se for feito de
As redes sociais são uma forma
maneira colaborativa, certo? Usando
relevante de realizar a divulgação de
as ferramentas do Canva, é possível
uma marca. Portanto, garantir que
trabalhar em conjunto com seus
suas publicações contenham e
colegas de trabalho. Para isso, basta
transmitam a identidade de seu
compartilhar um link editável, que
negócio é essencial para reforçar a
leva para a sua criação. Dessa forma,
identidade da sua empresa.
você e seus colegas poderão
trabalhar em conjunto, para garantir
Isso pode ser feito de muitas formas
que o design criado tenha a cara da
com o Canva. É possível, por
equipe e reflita a identidade da
exemplo, criar publicações
empresa.
inspiradoras utilizando os modelos
editáveis. Ou, ainda, editar fotos
autorais de seus produtos, incluindo
o logotipo de sua empresa e
ajustando o tamanho, para que se
encaixe perfeitamente ao padrão da
rede escolhida, sem quedas na
qualidade ao realizar a publicação.

Uma das vantagens de criar

utilizando uma ferramenta intuitiva é
que tarefas que podem tomar tempo,
como adaptar sua criação ao
tamanho permitido pela rede em que
deseja publicar, são facilmente
concluídas em segundos.

Como criar uma identidade visual para divulgar a sua empresa 10

Sobre o

O Canva é uma plataforma intuitiva de design que permite que qualquer

pessoa crie artes gráficas com acabamento profissional, mesmo sem nenhum
conhecimento ou experiência na área. A ferramenta está disponível em mais
de 190 países e possui 55 milhões de usuários ativos.

Fundada em 2012 em Sydney, na Austrália, o Canva é uma das startups que

mais crescem no mundo. Com o lançamento constante de novos recursos e
modelos gratuitos de posts para redes sociais, materiais de comunicação
visual, vídeos e dezenas de outros tipos de documentos, a plataforma
contabiliza 20 bilhões de designs criados por seus usuários.

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