A Apple iniciou em 1976 com o objetivo de criar computadores fáceis de usar. Após altos e baixos, incluindo a saída e retorno de Steve Jobs, a Apple lançou produtos inovadores como o iPod e iPhone que a levaram a se tornar líder em dispositivos móveis.
A Apple iniciou em 1976 com o objetivo de criar computadores fáceis de usar. Após altos e baixos, incluindo a saída e retorno de Steve Jobs, a Apple lançou produtos inovadores como o iPod e iPhone que a levaram a se tornar líder em dispositivos móveis.
A Apple iniciou em 1976 com o objetivo de criar computadores fáceis de usar. Após altos e baixos, incluindo a saída e retorno de Steve Jobs, a Apple lançou produtos inovadores como o iPod e iPhone que a levaram a se tornar líder em dispositivos móveis.
A Apple iniciou em 1976 com o objetivo de criar computadores fáceis de usar. Após altos e baixos, incluindo a saída e retorno de Steve Jobs, a Apple lançou produtos inovadores como o iPod e iPhone que a levaram a se tornar líder em dispositivos móveis.
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Caso Apple
Grupo: Gabriel Gusmão, Gabriela Moreira, Isabela Garcia, Lara Souza.
Pergunta 1. Explique de forma resumida o histórico da Apple.
A Apple iniciou sua jornada no ano de 1976, quando Steve Jobs e Steve Wozniak, dois jovens de 20 e poucos anos, construíram uma placa de circuito de computador na intenção de colocar no mercado um computador fácil de usar, e o chamaram de Apple I. Em 1980, a empresa já tinha feito um IPO (abertura de capital com a primeira oferta de ações na bolsa de valores). Logo mais, em 1984, em resposta ao avanço incisivo dos computadores da IBM, a Apple lança o Mac, ficando conhecida por seus computadores pessoais (PC). Um ano depois, em 1985, Jobs é forçado a sair, e quem assume é John Sculley, um executivo com grandes habilidades de marketing. Foi no comando de Sculley que os clientes fiéis da empresa deixaram possível a |venda do Mac em preço premium, principiando sua estratégia de diferenciação. Em 1993, Sculley é substituído por Michael Spindler, o então presidente da empresa. A gestão de Spindler sofreu com as fortes atualizações na indústria e por suas escolhas a Apple não estava conseguindo acompanhar, perdendo assim sua velocidade no mercado. Após uma quase falência em 1996, a empresa nomeou Gilbert Amelio como o novo CEO. Depois de falhas tentativas de reestruturação, Amelio procurou Steve Jobs para dar um novo rumo à empresa. Por fim, em 1997, Steve se torna CEO interino, consegue reestruturar a empresa e em 2000 anuncia seu novo nome: Apple Inc. A ideia era a inclusão de produtos inovadores, e foi exatamente o que aconteceu, gerando uma reviravolta em 2010, ficando oficialmente conhecida como uma empresa de dispositivos móveis.
Pergunta 2. Como a Apple fez para ir além do Macintosh?
O Macintosh foi introduzido no mercado em 1984, que por si só foi considerado um item inovador. No entanto, com os avanços tecnológicos proporcionados pelo investimento pesado em pesquisa e desenvolvimento, sobretudo durante a liderança de Steve Jobs em 2001, resultou em uma expansão do ambiente dos computadores pessoais. Essa expansão ficou caracterizada pela criação de um ecossistema digital, que envolvia o usuário em um estilo de vida cada vez mais digital, com a integração entre câmeras digitais, leitores de música portáteis, filmadoras, celulares e até mesmo televisão. Sendo assim, a Apple passou a introduzir novos produtos no mercado – que também foram revolucionários para a indústria da tecnologia. O iPod, lançado em 2001, e o iPhone, em 2007, foram o primeiro passo para o hub digital pensado por Steve Jobs na tentativa de não só integrar seus aparelhos eletrônicos, mas agregar valor a eles, na medida em que iriam proporcionar ao usuário uma experiência única. Além de oferecer inovações no âmbito de hardware e software, a Apple também investiu em aplicativos, como o iTunes e a Apple Store, para se diferenciar e agregar à “visão de centro de entretenimento” da empresa. A partir disso, a Apple se reposicionou totalmente no mercado e até mudou o nome para Apple Inc. O oferecimento de máquinas inovadoras, que reinventaram os segmentos da indústria na qual passou a atuar fez com a Apple ultrapassasse a Apple Computer e explorasse novos produtos com excelência.
Pergunta 3. Como a Apple fez para se destacar frente aos concorrentes?
A Apple se "vendeu" como uma alternativa moderna e diferente em comparação aos
concorrentes. A partir de 2001, a Apple se promove como um hub digital com o lançamento do iPod que foi divisor de águas para a empresa, já que lançou a Apple em trajetória de crescimento. O iPod possuía um design elegante, uma interface de usuário simples e uma boa capacidade de armazenamento se comparado aos concorrentes. Enquanto os MP3 armazenavam apenas uma hora de música, o iPod armazena até mil músicas. Por isso, em 2010, a Apple controlava aproximadamente mais de 70% do mercado de MP3 dos EUA. Além disso, a Apple Inc. lançou o iTunes Store, que foi o primeiro site legal de download de músicas pagas. A facilidade de uso para o cliente e a uma grande variedade no portfólio de músicas que iam das grandes gravadoras até as pequenas fez com o iTunes se tornasse a principal loja de música do mundo. Não só as vendas de músicas, audiobooks, filmes aumentaram, mas também a venda dos iPods, que foram de 133.00 unidades por trimestre para 733.000 unidades. O lançamento do iPhone e do iPad fez com que a Apple se tornasse uma empresa referência na área de dispositivos móveis. O iPhone possuía um design único que permitia que o usuário utilizasse o celular apenas com os dedos, ou seja, sem o uso de um teclado ou botões. Esse design único fez com que a Apple em pouco tempo, cerca de 2 anos, dominasse 14% do mercado de smartphones.