1 4902342827763040507 PDF

dinheirovivo.
pt | sábado, 10 de outubro de 2020

N.º 478| Este caderno faz parte integrante
do Diário de Notícias n.º 55 325
e do Jornal de Notícias n.º 131 do ano 133
48
ESPECIAL 7 PÁGINAS — P. 06-12
Exclusivo OE 2021
Governo aposta
5,7 mil milhões
em investimento
BANCA — P. 20
“É altura de virar
a página.” Rui
Vilar deixa Caixa
no final do ano
BUZZ — P. 30-31
Lego vai crescer

líderes exigem medidas a dois dígitos
e quer abrir
fortes no OE 2021 mais 150 lojas
NEGÓCIOS — P. 14-15
Da agricultura à indústria e serviços, sem esquecer as startups, Desemprego

prioridades para um Orçamento do Estado que responda no Algarve subiu
melhor à crise e garanta manutenção do emprego. 232% em agosto.
F1 puxa por região
ENTREVISTA DV/TSF — P. 04-05
UNIVERSIDADES — P. 27
“Tememos uma vaga de Há 800 bolsas

até mil euros
despedimentos depois do para estudantes
lay-off”, assume a líder da CGTP universitários
PUB
02 sábado, 10 de outubro de 2020
www.dinheirovivo.pt
A abrir EDITORIAL
ROSÁLIA
AMORIM
ANÁLISE SOBE&DESCE Difíceis consensos

MÁRIO FERREIRA
na imprevisibilidade
A
ANTÓNIO
Carga fiscal SARAIVA CEO DA MYSTICINVEST (DOUROAZUL, NICKO
E MYSTIC CRUISES E ATLAS OCEAN VOYAGES)
s melhoras do doente
em análise Pelo seu “trabalho em prol de uma ati-
vidade mundial num período de gran-
Economia são ainda mui-
to lentas. O índice de
des dificuldades”, o empresário foi confiança económica do
F
considerado a personalidade do ano ISEG aumentou em se-
da indústria de cruzeiros nos Seatrade tembro face a julho. O indicador mede
oi apresentado publicamente, nesta semana, o estudo sobre a carga Cruise Awards, um prémio que parti- a evolução da atividade económica no
fiscal em Portugal promovido pela CIP e realizado pela Ernst & lhou “com toda a equipa” pela forma curto prazo e foi de 27,3 pontos no
Young/Sérvulo & Associados. como encarou “desafios inesperados” mês passado, um aumento face aos
Na análise comparativa com outros países, tanto os indicadores que deste ano e contribuiu para que fosse 26,1 de julho. São boas notícias, mas
os autores do estudo construíram, como os que compilaram de relató- possível “manter os planos de expan- sabem a pouco. É que relativamente
rios internacionais, mostram claramente que, não só comparamos mal com a são da frota”. ao mesmo mês do ano passado, a va-
generalidade da Europa ou da OCDE, como temos piorado a nossa posição nos riação do índice foi de -21,6%, calcula-
últimos anos. ram os economistas do ISEG, tendo
Mas o estudo foi mais além, identificando duas tendências que se entrecru- JOSÉ LOPES também diminuído “o consenso dos
zam e mostram a deriva em que se encontra o enquadramento fiscal das em- DIRETOR DA EASYJET PORTUGAL membros do painel relativamente à
presas portuguesas. evolução económica”. Neste grupo,
Uma dessas tendências é a focalização do sistema fiscal em determinados se- Num ano para esquecer no turismo, a que junta 18 professores, parece nun-
tores de atividade económica, supostamente dotados de maior capacidade tri- low cost dá boas notícias ao anunciar ca ter sido tão difícil chegar a um acor-
butária. Frequentemente qualificados como temporários, extraordinários, ou a abertura da terceira base em Portu- do. A instabilidade económica pede
especiais, os novos tributos que surgem, ano após ano, vão-se cristalizando no gal. Depois de Lisboa e Porto, a prudência, muita prudência, e mais
tempo. easyJet terá, a partir da próxima pri- incentivos à economia.
Além do adicional de solidariedade sobre o setor bancário, no Orçamento Su- mavera, uma base sazonal em Faro, Na próxima segunda-feira deverá
plementar, as últimas novidades, a este respeito, foram, no Orçamento do Es- criando cerca 100 de postos de traba- ser entregue o Orçamento do Estado
tado para 2020, a contribuição extraordinária sobre os fornecedores da indús- lho diretos e muitos mais indiretos na para 2021 no Parlamento e saberemos
tria de dispositivos médicos do Serviço Nacional de Saúde e a contribuição es- região do Algarve. o que o documento nos reserva em
pecial para a conservação dos recursos florestais. termos de previsões de receitas e des-
Por outro lado, o estudo evidencia a progressiva deslocação da tributação tra- pesas. Que ajudas estarão contempla-
dicional para um modelo tributário assente numa multiplicidade de figuras, NUNO RIBEIRO DA SILVA das e como vai evoluir o país em ter-
nomeadamente, taxas, contribuições e outros tributos. Figuras que, muitas de- PRESIDENTE DA ENDESA PORTUGAL mos de política fiscal são duas gran-
las, escapam às estatísticas e às habituais análises ao nosso sistema fiscal. des questões. Uma coisa já sabemos,
Concluiu-se, a este respeito, que o problema não reside apenas na quantida- A sucursal nacional da elétrica espa- pela voz do ministro Pedro Siza Viei-
de de taxas em vigor. O problema está no peso, em termos financeiros, que re- nhola foi multada em 50 mil euros ra: “Será um OE expansionista.”
presentam para as empresas e, sobretudo, numa realidade que se afasta cada pela Entidade Reguladora dos Servi-
vez mais dos princípios de legalidade, igualdade e proporcionalidade que de-
viam disciplinar a criação e o valor destas taxas.
ços Energéticos (ERSE) por “mudança
de comercializador no fornecimento
Dinheiro Vivo
estreia novo site
N
A complexidade e imprevisibilidade (que já era significativa no caso da de energia elétrica e de gás natural
fiscalidade tradicional) aumenta com a maior discricionariedade deste tipo sem autorização dos consumidores”,
de tributos. uma decisão que não foi transparente a semana de entrega do
Poderíamos contrapor com o facto de muitas das taxas que são cobradas cor- para com os seus clientes. Orçamento do Estado no
responderem a um preço por serviços prestados pelas mais variadas entidades Parlamento, o Dinheiro
da Administração. O próprio conceito de taxa implica, de facto, a contrapartida Vivo estreia um novo site.
de uma prestação administrativa. FARIA DE OLIVEIRA Mais fácil de ler, mais sim-
Acontece que esses serviços são, frequentemente, de “consumo obrigató- PRESIDENTE DA ASSOCIAÇÃO ples de navegar e com novos conteú-
PORTUGUESA DE BANCOS
rio”, decorrentes de obrigações legais que se vão multiplicando, numa teia de dos. Surpreende com nova imagem e
exigências cada vez mais complexas que recai sobre a atividade empresarial. O setor foi rápido a reagir à pandemia tem uma estratégia de crescimento
Além de suportarem a burocracia, as empresas financiam-na. quando esta chegou, com medidas reforçada. Construído totalmente a
Acontece, também, que, em determinadas situações, não é claro o serviço para as agências funcionarem, mas pensar na experiência do leitor, tem
prestado pelas entidades públicas. Deparamo-nos, assim, com taxas que são depois ficou a ver o tempo passar e um novo grafismo e evolui tecnologi-
verdadeiros impostos encapotados. não se preparou atempadamente camente, acompanhando a crescente
Acresce que não são raros os casos em que os valores das taxas são claramen- para a pandemia durante o inverno. utilização no mobile. Muda a arruma-
te desproporcionais face aos serviços prestados. Esperam os bancos que os clientes, ção das secções, para uma consulta
Em conclusão, é preciso pôr ordem nesta realidade, que, à avidez do fisco por incluindo os mais velhos, aguardem mais rápida e intuitiva e estreia novos
mais receita, sobrepõe a avidez de toda a máquina da Administração Pública. na rua e à chuva pelo serviço? formatos de visualização da informa-
ção, quer sejam textos, vídeos, áudios
Diretora Editorial Rosália Amorim | Subdiretora Joana Petiz | Diretor de Arte Pedro Fernandes | Chefe de Redação Filipe Morais | Head of Digital Bruno Contreiras Mateus | Coordenador Digital João Tomé ou infografias. Inaugura ainda novas
| Editora em Lisboa Carla Alves Ribeiro | Editora no Porto Teresa Costa | Redação Ana Laranjeiro, Ana Marcela, Cátia Rocha, Diogo Ferreira Nunes, Elisabete Tavares, Ilídia Pinto, Luís Reis Ribeiro, Maria Caetano, rubricas, dando voz a especialistas
Paulo Ribeiro Pinto, Sónia Santos Pereira | Vídeo Luís Stoffel | Secretária de Redação Ana Carla Gonçalves | Departamento de Arte Vítor Higgs, Eva Almeida, Marta Rocha, Fernando Almeida, Gonçalo Sena,
Helena Mendes e Teresa Silva | Infografia Tânia Sousa | Fecho de edição Elsa Rocha e Ângela Pereira | Digitalização Nuno Espada (coordenador), Inês Nazaré, Paulo Dias e Pedro Nunes | Dinheiro Vivo registado na ERC
que respondem às dúvidas dos leito-
com o n.º 126 077 | Global Notícias - Media Group, SA, matriculada na Conservatória do Registo Comercial de Almada, capital social 20.000.007,50 euros | Pessoa Coletiva n.º 502535369 | Membros do Conselho de res. E vai continuar a inovar no vídeo,
Administração José Pedro Soeiro (Presidente); Afonso Camões; Guilherme Pinheiro; Kevin Ho; Phillip Yip; Paulo Rego; Domingos de Andrade | Controlinveste Conteúdos, SA | Detentores com mais 5% do capital da no áudio e nos podcasts. Navegue e
empresa: KNJ Global Holdings Limited – 35,25%; José Pedro Carvalho Reis Soeiro – 24,5%; Olivemedia, Unipessoal, Lda. – 19,25%; Páginas Civilizadas, Lda. – 10,5%; Grandes Notícias, Lda. – 10,5%
| Capital Social: € 28.571.441,25 | Global Notícias – Media Group, SA, Sede: Rua Gonçalo Cristóvão, 195-219, 4049-011 Porto; Tel.: (+351) 222 096 100 Fax: (+351) 222 096 200; Filial – Rua Tomás da deixe-se surpreender ao longo das
Fonseca, Torre E, 3.º piso, 1600-209 Lisboa; Tel.: (+351) 213 187 500 Fax: (+351) 213 187 501; | Estatuto editorial disponível em www.dinheirovivo.pt | Data Protection Officer António Santos | Suporte próximas semanas.
papel e online
sábado, 10 de outubro de 2020
www.dinheirovivo.pt 03
PUBLICIDADE
INSCRE
JÁ A SUVA
PROPO A
GLOB STA
ALMO
BIAW
MOTO ARDS
R24. .
PT
O FUTURO EM MOVIMENTO
VAMOS PREMIAR O QUE DE MELHOR SE FAZ EM PORTUGAL NO DOMÍNIO DA MOBILIDADE INTELIGENTE!
OS MELHORES CARROS ELÉTRICOS E HÍBRIDOS À VENDA EM PORTUGAL. E AS TECNOLOGIAS QUE MELHOR
CONTRIBUAM PARA UMA MOBILIDADE SUSTENTÁVEL. O FUTURO JÁ ESTÁ NA ESTRADA.
SAIBA MAIS EM
G LO B A L M O B I AWA R D S . M OTO R 2 4 . P T
www.dinheirovivo.pt
Entrevista
A VIDA DO DINHEIRO
Isabel Camarinha
“Tememos uma vaga
de despedimentos
depois do lay-off”
Secretária-geral da CGTP não aceita uma subida do salário mínimo abaixo
de 35€ em 2021 – um “passo significativo” seriam mais 90€. E acusa
a ACT de falhar na fiscalização do lay-off. Texto: Paulo Ribeiro Pinto e Hugo Neutel (TSF)
Na próxima semana vamos co- Mas nunca será mais do que os entre 16% e 18%. O aumento do é uma das formas que o patronato
nhecer o Orçamento para 2021. 30 euros, pelo que se percebeu salário mínimo, mesmo que fosse tem de impedir a negociação e fa-
Se tivesse de escolher uma me- até agora. significativo, teria um efeito redu- zer chantagem com associações
dida fundamental, qual seria? As indicações que têm vindo do zido no custo geral das empresas. sindicais. Consideramos é que esta
É difícil escolher, mas para a governo têm sido nessa base, mas O governo anunciou uma sus- norma tem de ser revogada.
CGTP a questão do aumento geral para nós é insuficiente porque, de pensão de 18 meses da caducida- O governo garante que a ajuda
dos salários e do salário mínimo facto, o que temos no país é um de da contratação coletiva. É su- europeia que aí vem, em valores
nacional é a que mais se coloca de modelo de baixos salários, fraco ficiente para si? nunca vistos, não vai converter-
momento, sendo que se articula aparelho produtivo, de desinvesti- Essa é mais uma das nossas priori- -se em austeridade. Acredita?
com um conjunto de outras prio- mento nos serviços públicos, in- dades para 2021. Na revogação das A única coisa que temos, por en-
ridades que também nos são fun- tensa precariedade que, na última normas gravosas da legislação la- quanto, é aquele Plano de Recupe-
damentais. legislatura, teve alguns avanços e boral, a caducidade das convenções ração e Resiliência que estabelece
O que a CGTP ainda não disse é recuperação e até aumento de ren- coletivas é uma delas. Desde que o parâmetros muito gerais e não
qual é o salário mínimo que gos- dimentos e direitos, mas que não Código do Trabalho foi aprovado, nos permite uma análise clara. Te-
tava de ver no próximo ano. resolveu o problema. teve efeito de bloqueio na contra- mos de garantir o aumento dos sa-
As conclusões do Conselho Nacio- Para a CGTP um aumento razoá- tação coletiva e esta é fundamen- lários porque é isso que vai assegu-
nal da CGTP relativamente às prio- vel teria de ser sempre acima tal para o progresso. A caducidade rar produtividade e competitivi-
ridades reivindicativas para 2021 dos 35 euros, certo? dade. Estávamos a falar de legisla-
são que, para haver melhoria das Sem dúvida alguma. ção laboral e caducidade, mas po-
condições de vida dos trabalhado- Mas não admite que, com tantas díamos falar da desregulação dos
res, o aumento de referência que empresas em enorme dificulda- horários de trabalho praticados no
propomos, de 90 euros, seria um de, o aumento do salário míni- nosso país. A CGTP tem a reivindi-
passo significativo. Relativamente mo nesta altura possa até ser
“O governo agora cação pelas 35 horas, mesmo que
ao salário mínimo nacional temos contraproducente para os traba- tem de tomar atingidas de forma gradual.
a reivindicação de atingirmos os
850 euros no mais curto prazo,
lhadores?
Isso é um argumento falacioso
medidas para que A partir deste mês, muitas em-
presas que recorreram ao lay-off
porque acreditamos que é possível porque as empresas não são todas não haja essa onda simplificado deixam de estar
negociar e caminhar nesse senti- iguais. Os custos com o trabalho de despedimentos impedidas de despedir. Teme
do, mas para isso os aumentos do representam um pequena parte uma vaga de despedimentos?
salário mínimo têm de ter um vo- do custo geral das empresas. Isto [com o fim Desde o início que dissemos que
lume significativo. são dados do Banco de Portugal, da proibição].” era preciso impedir todos os des-
plificado. Há algum balanço que descida dos passes. Mas isso acaba
De funcionária possa fazer? por não ser compensado com a si-
sindical a líder Não temos o número de empresas, tuação da relação de trabalho, da
da CGTP mas sabemos – temos muitas si- falta de trabalho coletivo, da tenta-
tuações – que houve, por parte das tiva das empresas de porem por es-
O percurso profissional de Isa- empresas, o aproveitamento desta crito que é ao trabalhador que
bel Camarinha está desde sem- situação e a tentativa de retirar di- compete o pagamento desses cus-
pre ligado ao sindicalismo. A reitos aos trabalhadores em ter- tos de luz e net. Não pode ser, têm
dirigente esteve quase 30 anos mos de desregulação dos horários de ser as empresas a suportar.
no Sindicato do Comércio e Ser- de trabalho, do despedimento de E horários... Já todos ouvimos
viços. Trabalhou como técnica trabalhadores com vínculo precá- dizer que se trabalha mais.
administrativa no Sindicato Na- rio, etc. Na refinaria de Sines, 700 O trabalhador na sua casa não con-
cional dos Trabalhadores da trabalhadores que estavam há trola o horário, acaba por trabalhar
Administração Local e Regional, muitos anos em situação precária muito mais horas, por estar ao ser-
Empresas Públicas, Concessio- foram mandados embora. As em- viço da empresa quase 24 horas.
nárias e Afins, entre 1991 e presas aproveitam para fazer algu- Tem de haver cumprimento da lei
2009. Em 2016 foi eleita presi- ma “limpeza” e isto não pode ser – que diz que o trabalhador em te-
dente do Sindicato dos Traba- permitido. Houve violação dos di- letrabalho tem os mesmos direi-
lhadores do Comércio, Escritó- reitos de férias e até de outros tos, um deles o horário.
rios e Serviços de Portugal e mais básicos. A CGTP comemorou 50 anos há
coordenadora da Federação A Autoridade para as Condi- dias. A luta laboral ainda tem a
Portuguesa dos Sindicatos do ções do Trabalho tem estado importância que tinha?
Comércio, Escritórios e Servi- bem a fazer a fiscalização dos Tal como no primeiro dia.
ços, tendo integrado a Comis- lay-offs? Mas a taxa de sindicalização
são Executiva e o Conselho Na- Não. Até houve reforço da ACT, caiu muito... Sentiu essa fuga?
cional da Inter há quatro anos, por pressão nossa, mas não só é in- De 2016 a 2020, sindicalizaram-se
por inerência de funções. Foi suficiente como tem de haver mais de 114 mil trabalhadores nos
eleita secretária-geral da CGTP orientação e exigência por parte da sindicatos da CGTP. O resultado lí-
em fevereiro. É a primeira mu- ACT quando faz as intervenções. quido não é tão alto porque houve
lher a liderar a Central Sindical. O número de situações é imenso, reformas, despedimentos, desem-
não se chega a todo o lado, mas prego, encerramentos de empre-
além disso há permissividade, no- sas, etc. que também levaram à saí-
meadamente nesta questão da da de muitos trabalhadores. O re-
precariedade. Um trabalhador que sultado líquido foi positivo em cer-
tem um posto de trabalho perma- ca de cinco mil quinhentos e qual-
nente não pode ter um vínculo quer coisa e continuamos a sindi-
pedimentos e não era suficiente o precário. calizar.
que o governo tinha colocado nas Este novo mundo do teletraba- Terminamos com uma pergunta
medidas específicas desta fase. lho parece ter vindo para ficar. A à secretária-geral da CGTP – en-
Isto já aconteceu neste período, CGTP tem recebido queixas nes- tidade patronal. Qual vai ser o
mesmo com a proibição, porque te âmbito? aumento salarial dos seus traba-
esta referia-se a despedimentos Muitas queixas e a constatação do lhadores em 2021?
coletivos ou por extinção de posto aproveitamento que é feito pelas Ainda não temos isso definido mas
de trabalho. Tivemos milhares de entidades patronais do teletraba- garantidamente que haverá con-
trabalhadores com vínculo precá- lho. O teletrabalho em si pode jus- versações com os trabalhadores e
rio que foram despedidos, mesmo tificar-se em situações muito con- haverá aumento com certeza.
que do ponto de vista oficial não cretas e até admitimos que é natu- Acima dos 35 euros que pede
se considere despedimento – mas ral, mais ainda com este aumento que suba o salário mínimo?
são despedimentos. Agora temos de infeções, que os trabalhadores Depende, porque a CGTP depende
este período de nojo e depois as tenham receio. das quotas dos associados e as quo-
empresas estão livres. O governo Há uma questão prática: as pes- tas dependem dos seus salários.
tem de tomar medidas para que soas em teletrabalho gastam luz Terá que ver com a negociação e o
não haja essa onda de despedi- e consumos para estarem em que queremos é que sejam os 90
mentos. contacto com a empresa. euros para todos os trabalhadores,
Teme-a? O trabalhador não tem de pagar os incluindo os da CGTP.
Naturalmente que tememos que custos que deveriam ser da empre-
as empresas aproveitem, como essa. Para as empresas, a generaliza-
tão a aproveitar, para retirar direi- ção do teletrabalho seria uma pou-
ANDRÉ LUÍS ALVES/GLOBAL IMAGENS
tos aos trabalhadores. Esta questão pança enorme de custos e esses

dos horários, agora com a ajuda do custos não podem passar para o
governo nesta questão do desfasa- trabalhador, senão estamos a redu-
mento em situação de contingên- zir o seu salário.
cia... a verdade é que se está a ten- Também é verdade que o traba-
tar passar uma borracha por cima lhador deixa de ter custos com
dos direitos laborais. transportes.
A CGTP denunciou casos de abu- Que nas grandes áreas metropoli-
so das empresas com lay-off sim- tanas se reduziram muito desde a
www.dinheirovivo.pt
Destaque
48 líderes exigem
medidas fortes no OE2021
Alberto Castro, para reforço as impactar negativamente. Consi- crescimento e emprego. Terão de Este ano temos uma
economista e professor das estrutu- deramos por isso muito relevante ser os empresários a devolver o cres- redução média de
universitário ras intermé- a criação de um Observatório para cimento ao país, mas precisam de 34% de consu-
O debate do OE parece cingir-se a dias do Esta- o setor dos resíduos com vista à condições fortes e estáveis para o fa- mo de cerveja
quanto sobe a despesa pública. do com qua- monitorização do seu desempe- zer. na restauração
Quem paga a conta? O país precisa dros qualifica- nho. Isso permitirá melhorar a e no caso dos
de quem invista, dos e meios tec- competitividade do setor e, a par António Sampaio de microcervejeiros
inove e arris- nológicos, de molde a agilizar ava- da transparência e compreensão a quebra é superior
que. Majo- liação e financiamento de projetos do seu funcionamento, será possí-
Mattos, presidente APCC a 60%. Seria eficaz a aplicação de
rem-se os empresariais no âmbito dos novos vel atingir a máxima eficácia, espe- O OE2021 devia conter medidas taxa zero do IEC da cerveja em
apoios ao fundos europeus. Considerando o cialmente se olharmos para os rede apoio ao emprego e ao comér- 2021 para os microcervejeiros, a
reinvesti- prazo relativamente curto para síduos enquanto recursos de valor cio, como subsí- exemplo do que têm os produtores
mento dos lu- materializar a nova geração de fun- para a economia nacional, que dios ou incen- de vinho, e uma redução de 20%
cros, em particu- dos, importa que o Estado seja efi- queremos cada vez mais circular. tivos fiscais – para os cervejeiros que produzam
lar em I&D, sem excluir as grandes ciente na atribuição de incentivos e não inicia- mais de 1 milhão de litros por ano,
empresas (todas são precisas). Ha- comunitários, sob pena de projetos André Jordan, fundador do tivas como a para assegurar os níveis de empre-
vendo destruição de emprego, conde qualidade não saírem do papel. do Suple- go no setor.
André Jordan Group
dicione-se o apoio a um plano de mentar, que
responsabilidade social. Seria um Amílcar Falcão, reitor da Compreende-se que o governo te- representou a Carlos Barbot,
excelente sinal. nha de fazer concessões para apro- intromissão do Es-
Universidade de Coimbra CEO do grupo Barbot
var o OE. O que não se entende é tado nas relações entre agentes
Alexandre Fonseca, As instituições de ensino superior que seja à custa de um setor que é privados, com claro prejuízo para Primeiro, o Estado devia intervir
colocaram-se na linha da frente no dos principais contribuintes para o os Centros Comerciais e um sinal na área dos investimentos, por
CEO da Altice combate à pandemia, não olhando PIB e onde o in- negativo para o investimento na- exemplo no caso do novo Aero-
Há pelo menos quatro anos que as- a meios para proteger a Academia e vestimento é cional e estrangeiro. porto de Lisboa e
sumo a efetiva importância no partilhar o conhecimento. Uma integral- com o turismo a
combate à iliteracia digital e à ne- medida crucial mente pri- Bernardo Brito e Faro, enfrentar gran-
cessidade de infraestruturação do para constar vado e não des quebras,
CFO da Sogrape
território, como um todo, com Re- no próximo beneficia de deve repensar
des de Nova Geração. Estes são te- Orçamento benesses fis- As empresas são o motor da econo- se faz sentido
mas sérios e que gostava do Estado cais. Qualquer mia, geradoras de emprego e de ri- avançar. Depois
de ver finalmen- seria o apoio brasileiro descendente de portugue- queza. Nesta fase de crise, o OE de- deve olhar-se para o
te refletidos no controlo ao ses obtém cidadania sem imposição veria ser muito parque habitacional degradado.
no OE. Só défice com um de investimento. O efeito psicológi- mais centrado Há zonas inteiras com edifícios
com acesso quadro financeiro robusto. O país co disto nos mercados é altamente nelas e nas que deviam ser demolidos e dar
igualitário a tirará certamente mais dividendos negativo. pessoas. Para lugar a casas de renda ou preço
todos os cida- das universidades se optar por um as apoiar e controlado. Outro ponto a incluir
dãos consegui- esforço no sentido da autonomia António Portela, estimular a no OE seria a redução do IRS para
mos reabilitar a reforçada do que no reforço da au- sua moderni- a classe média, ou seja nos esca-
CEO da BIAL
população ativa, promover novas tonomia esforçada. zação, cresci- lões intermédios, para aumentar o
capacidades e oportunidades, com- É fundamental que sejam criadas mento, exportação, poder de consumo dos portugue-
bater as desigualdades. É funda- condições para as empresas se capi- internacionalização e consequen- ses. Por fim, é muito importante
mental que o Estado perceba que Ana Isabel Trigo Morais, talizarem e investirem. Um pacote temente garantir a manutenção e proporcionar um incentivo à ex-
não compete aos operadores priva- CEO da Soc. Ponto Verde fiscal muito agressivo tenderá a mo- até incentivo à criação de emprego, portação para que as empresas
dos fazer este investimento sozi- A SPV acredita que a atividade re- tivar os empresários a fazerem in- o OE2021 devia assegurar uma car- possam crescer e consequente-
nhos, como a Altice Portugal tem gulatória do Es- vestimentos ne- ga tributária mais favorável, redu- mente gerar riqueza para o país.
feito, de forma voluntária e numa tado é funda- cessários para zindo a taxa geral da Segurança So-
lógica de serviço público. mental para manter e cial para empresas e indivíduos. Duarte Líbano Monteiro,
o desenvol- desenvol-
country manager
Alexandre Meireles, vimento ver negó-
das ativida- cios. Esta Boris Miloushev, da Ebury Portugal
presidente da ANJE presidente da Associação
des económi- aposta será É altura de tomar decisões a mais
O OE 2021 deve consagrar verbas cas ao invés de geradora de Cervejeiros de Portugal longo prazo, que ajudem as em-
Da agricultura à Academia, da indústria aos serviços, das telecoms à distribuição

e startups, sem esquecer o inevitável turismo, gestores e empresários, economistas,
empreendedores e representantes de setores alertam que o Orçamento do Estado tem
de ser capaz de responder à crise e salvar postos de trabalho. O documento deverá
ser entregue na Assembleia da República na próxima segunda-feira.
Texto: Ana Laranjeiro, Ana Marcela, Filipe Morais, Ilídia Pinto, Rosália Amorim e Sónia Santos Pereira
presas a gerar mais emprego e re- Suplementar que elimina, até ao lay-off simplificado, instrumento presas e com isso empregos. Os Guilherme
ceita. Num mercado global tão final do ano, o pagamento da com- que não constou do OE Suplemen- portugueses já lideram pelo mun- W. d’Oliveira Martins,
competitivo, os custos de produ- ponente fixa das rendas nos Cen- tar, que o substituiu pelo apoio à do; vamos trazer a liderança do of counsel da Miranda
ção são cada vez tros Comerciais. Seria também re- retoma progressiva, cujos resulta- mundo para Portugal.
maiores devi- levante que incluísse medidas de dos ficam muito aquém das expec- As medidas fiscais de apoio às em-
do a impos- apoio ao emprego, para assegurar tativas. Gonçalo Caseiro, presas devem ter duas vertentes:
tos diretos e a retoma, nomeadamente dos ní- curto e médio/longo prazo. Na
presidente da INCM
indiretos, veis de consumo. Francisco Horta e Costa, vertente conjuntural, os apoios
enquanto A área da ciência não foi das mais devem privilegiar o
diretor-geral da CBRE
outros países Filipe Santos, mediatizadas nas últimas semanas, apoio à tesoura-
têm custos infe-
Portugal mas creio que podemos acreditar ria, como ex-
dean da Católica
riores, muito graças a impostos re- É essencial desenvolver produto que a proposta de OE refletirá a tensão de pa-
duzidos e investimento público Incentivos fiscais à formação residencial para as classes média continuidade na aposta na produ- gamentos.
que permite ajudar a essa redução dos colaboradores das empresas. e média-baixa. Há promotores ção de I&D em Em comple-
de custo. Era fundamental que Tendo em conta que a capacita- imobiliários nacionais e estran- Portugal, con- mento, apoio
neste OE, o governo onerasse me- ção da força de trabalho é essen- geiros que têm interesse em pro- firmando o ao investimento
nos as empresas nos impostos. cial para o aumento mover projetos, nomeadamente processo de em projetos concre-
da produtivi- para arrendamento, mas tam- convergên- tos ligados ao Plano de Recupera-
Eduardo Oliveira e dade dos tra- bém para venda a preços acessí- cia com a Eu- ção Económica. No médio/longo
balhadores veis. No entanto, ropa, num prazo, deve haver um sinal claro
Sousa, presidente da CAP – portugue- o preço de ter- momento em de estabilidade, em particular
Confederação dos ses, numa renos e cons- que todos sabemos que quanto ao não agravamento dos
Agricultores de Portugal lógica de trução subiu este é um fator crítico para o nosso impostos – porque não cinco anos
Adicionalmente a medidas de formação ao considera- futuro coletivo. Paralelamente de tréguas fiscais?
aplicáveis a todos os operadores (e longo da vida, velmente e é deve-se prosseguir o caminho de
outras sem impacto orçamental), propõe-se um benefício fiscal necessário en- criar oportunidades que confiram Henrique Herculano,
a CAP defende a diferenciação po- para os investimentos em for- contrar forma de liberdade de experimentação aos
diretor de Operações
sitiva da fiscali- mação dos colaboradores. Assim, estimular o seu desenvolvimen- nossos inovadores, naquele que se
dade na Agri- as despesas realizadas com for- to rápido. Proporia baixar o IVA pode já afirmar como o vibrante
da Cooperativa Agrícola
cultura e mação, conferente de grau aca- da construção nova para 6% e mundo das startups nacionais.
de Moura e Barrancos
destaca qua- démico ou não, deveriam usu- quando se trate de projetos resi- Gostaríamos de ver no OE uma
tro medidas: fruir de majoração de custos denciais para arrendamento e/ou Gonçalo Lobo Xavier, medida muito sim-
taxa especial para efeitos fiscais em 50% (até venda até 3000€/m2, bem como ples de imple-
diretor-geral da APED
de 28% para uma percentagem máxima de isentar de IMI por dez anos todos mentar e de
rendimentos agrí- 5% da faturação). os projetos novos construídos e Perante a adversidade pandémi- inquestioná-
colas (com englobamento possí- mantidos para arrendamento du- ca e o seu possível agravamento vel justiça: a
vel); benefícios fiscais com exten- Francisco Calheiros, rante esse período. em 2021, é funda- obrigatorie-
são do CFEI II a sujeitos passivos mental a inclu- dade de o Es-
presidente da Confederação
singulares e aceitação de equipa- Gaspar D’Orey, são de medi- tado estipular
mento usado como investimento
do Turismo de Portugal das dirigidas prazos de pagamen-
CEO da Dott
elegível; dedução do IVA da despe- O OE2021 deve contemplar uma a empresas to e reembolso, pagando juros de
sa com viaturas de transporte de importante medida de apoio ao Gostava de ver um plano para e famílias: mora quando não são cumpridos.
mercadoria e isenção de contribui- emprego e viabilidade das empre- atingirmos o IRC mais baixo da majoração Qualquer contribuinte conhece as
ções (IRS e SS) no trabalho suple- sas em contexto de crise empresa- Europa em três a cinco anos. Isto fiscal em sede virtudes deste sistema.
mentar. rial, devidamente projetada do fará de Portugal um destino para de IRC superior
ponto de vista le- investidores e à prevista hoje para gastos das Joaquim Cunha, diretor
Fernando Oliveira, gislativo e mu- sedes de em- empresas em materiais e investi-
executivo do Health Cluster
niciada presas inter- mento em segurança para a co-
CEO da Sonae Sierra
atempada- nacionais (e vid; eliminação das excessivas Um dos pilares do OE2021 devia
É importante que no OE2021 não mente com não apenas tributações autónomas das em- ser o incentivo à economia e ao
haja uma intromissão do Estado a respetiva backoffice), presas e benefícios fiscais sim- desenvolvimento empresarial,
nas relações contratuais entre em- dotação finan- trazendo mais ples e claros à criação e manu-
presas privadas, como a medida do ceira. Trata-se do criação de em- tenção de postos de trabalho. (continua na página seguinte)
08 Destaque sábado, 10 de outubro de 2020
www.dinheirovivo.pt
(continuação da página anterior) políticas públicas e, em especial, o dos setores com maior carga fiscal, face aos elevados recursos financei- tização de tarefas duras e pesadas,
OE, ganham maior importância en- direta e indireta. O contributo deste ros que Portugal vai receber, garan- que já não têm trabalhadores dispo-
enquanto base da geração de ri- quanto instrumento ativo de políti- setor deve ser valorizado com um tindo a necessária comparticipação níveis e (ii) investigação nas práticas
queza e emprego de qualidade. ca económica. O OE que estimule nacional no OE 2021. agrícolas, que per-
Uma medida que poderia con- OE tem de cor- empresas e mitam menor
substanciar isso porizar uma consumo, Luís Pedro Martins, uso de recursos
na saúde se- política pró-cí- através de naturais e pes-
pres. Turismo do Porto
ria a elimi- clica de recu- medidas (au- ticidas e alta
nação da peração, ser daciosas)
e Norte e da ATPN qualidade do
contribui- impulsionador como nivelar à É expectável que o OE2021 possa produto com
ção extraor- do investimento taxa de IVA de 6% aportar medidas que permitam re- custos controlados
dinária apli- público e também de adotar um con- todos os produtos alimentares e vitalizar tecido económico, empre- e elevada produtividade por hectare.
cada aos dispo- junto substancial de medidas (em es- abrir caminho à eliminação de im- sas e empregabilidade, minimizan- Esta revolução obriga a investimen-
sitivos médicos, medida cega e pecial a nível fiscal) que revigorem o postos discriminatórios, que vieram do os impactos da crise. Uma discri- to em I&D que precisa de apoios pú-
um claro sinal negativo num se- tecido empresarial e fomentem o in- diferenciar negativamente algumas minação positiva para o turismo blicos, pois os montantes são eleva-
tor emergente e de elevado po- vestimento das empresas. categorias. permitindo salvar empresas e em- dos e o prazo de recuperação muito
tencial no país. prego. A medida longo.
Jorge de Melo, anunciada de
João Bento, CEO dos CTT Luís Lima, pres. da APEMIP introduzir Miguel Matos, diretor-geral
CEO da Sovena
Nesta altura, devemos ser realistas e uma mais-va-
da Tabaqueira
No contexto de arrefecimento da Qualquer economia que se queira comedidos no que almejamos para lia ao nível de
economia e subida do desemprego, competitiva, moderna e eficiente os setores que representamos. No imposto no A política fiscal deverá estar mais do
as medidas inscritas no OE2021 as- tem de ter em consideração o Am- que respeita ao imobiliário, gostaria consumo tu- que nunca alinhada e coordenada
sumirão um papel fundamental biente, incorporá-lo no modo de que o OE2021 mantivesse os progra- rístico em Portu- com a política económica,
para mitigar im- atuar. Na indústria, é imprescindí- mas de autorização de residência gal é uma boa solução. assegurando maior
pactos mais vel a reconversão para atividades de investimento, ao No entanto, considerando os próxi- previsibilidade às
negativos da de grande par- invés da proposta de travagem pre- mos meses de pouca procura, serão empresas, no-
pandemia. te dos ativos vista no atual OE e que o governo pa- cruciais apoios financeiros a fundo meadamente
São imperio- industriais rece ter intenção perdido. Pensando no pós-covid e devido à neces-
sas iniciati- para que a de fazer apro- adivinhando a grande competição sidade de atração
vas que produção seja var até ao fim entre destinos, é vital o reforço das e manutenção do
apoiem a conti- feita de forma do ano, res- verbas para as regiões poderem investimento estran-
nuidade de negócio e atenuem o mais amiga do tringindo o atuar com expressão na promoção geiro, que tanto pode contribuir para
impacto sobre pessoas e emprego. ambiente. O OE deve contemplar investimento dos destinos regionais lá fora. a recuperação do tecido económico
É essencial o papel dos incentivos e um claro apoio às empresas na re- a Açores, Ma- com emprego gerado e exportações.
instrumentos para a retoma das conversão ambiental nas suas várias deira e interior. O Manuel Reis Campos,
empresas, promovendo capitaliza- vertentes. papel do Estado deveria ser o de pro-
presidente da AICCOPN Miguel Pina Martins,
ção, investimento e com isso a ma- mover o aumento da oferta, não o de
nutenção/criação de emprego. presidente da AMRR
Jorge Rebelo de Almeida, travar a procura, ainda mais num A aposta no investimento público é
contexto pandémico e inédito em amplamente consensual e alinhada O regime de rendas variáveis para os
presidente grupo Vila Galé
João Borga, executive que vamos precisar – e muito – de com as prioridades europeias, pelo contratos celebrados em Conjuntos
Para fazer face a esta terrível pande- investimento estrangeiro. Travá-lo que se devem efetivar no OE2021 Comerciais deve ser prolongado
director da Startup Portugal
mia, às condições de vai em total contraciclo com o que se dotações orçamentais necessárias para 2021. Após um 2020 de prejuí-
É durante as crises que nascem al- saúde dos por- passa em Espanha, Itália ou Grécia, para assegurar o correto aproveita- zos superiores a 40%, só esta medi-
gumas das maiores startups – tugueses e que estão a ser audazes ao posicio- mento do PT2020, da de partilha de risco entre lojistas
Uber, WhatsApp, Talkdesk, para preven- nar-se para promover esta oportuni- novos instru- e proprietários permitirá evitar in-
Feedzai –, porque encontram for- ção de futu- dade de captar capital. mentos de fi- solvências em massa
mas mais rápidas melhores e mais ras maleitas, nanciamento e aumento ex-
baratas de ofere- era decisivo Luís Miguel Ribeiro, comunitário. ponencial do
cer serviços. criar um Plano Esta definição é desemprego
presidente da AEP
Importa pre- Nacional de Imuniza- essencial para a num setor
parar as ca- ção da população. É seguramente a Redução significativa da carga fiscal economia e o em- (retalho e res-
pitais de ris- melhor defesa do organismo para juntamente com a criação de um prego e para um posicionamento tauração) res-
co para todas as viroses. Nesse plano tería- Programa Estratégico para a Valoriza- competitivo das empresas, designa- ponsável no mí-
apoiar star- mos de incluir, além de complexos ção da Indústria Portuguesa, nos damente construção e imobiliário, nimo por 375 mil
tups que estão a vitamínicos, programas de saúde e moldes que a AEP apresentou recen- nos projetos identificados como es- postos de trabalho.
nascer e a crescer em Portugal e bem-estar, práticas desportivas e de temente ao governo. senciais para o país.
que um dia irão devolver à socie- alimentação saudável. Se imple- Além do impac- Nuno Rangel,
dade o apoio dado em múltiplos mentarmos estas medidas sairemos to positivo a
Martim Guedes, CEO do grupo Rangel
do investimento feito. reforçados no pós-covid. muito curto
prazo, esta co-CEO da Aveleda Sugeria o incentivo aos investimen-
João Vieira Lopes, medida tem A agricultura está a iniciar uma re- tos a realizar pelas empresas de logís-
Jorge Tomás Henriques, um caráter es- volução tecnológica. Da robotização tica, sem os impedimentos atuais à
presidente da CCP presidente da FIPA trutural no que das tarefas à agricultura de precisão, sua habilitação de candidatura (di-
A CCP tem um fundado receio de A indústria agroalimentar tem um toca à melhoria da tudo vai mudar e o estado da arte mensão da empresa; prestadora de
que a queda da economia seja supe- papel estratégico na economia e no competitividade da economia, com ainda é embrionário. Há que apoiar serviços). O investimento impacta
rior ao previsto. Neste contexto, as abastecimento do país. É porém um oportunidade de implementação duas áreas de investigação: (i) robo- positivamente na recuperação do
PIB e na criação de postos de traba- os incentivos à sustentabilidade ços, como prova o crescente au- hotelaria neste ano não irá além de culação veículos antigos e mais po-
lho. O investimento em logística é passariam pela redução dos impos- mento do consumo de dados. Há 30%). Por isso, a AHP propõe que luentes.
um dos fatores críticos para a compe- tos sobre eletricidade e compra de que acreditar no que o setor pode empresas com queda de faturação
titividade das empresas, com espe- carro elétrico para empresas que aportar a Portugal, valorizar as co- igual ou superior a 50% tenham o Sandra Vera-Cruz,
cial destaque para as exportadoras. atinjam determinada fatia de mo- municações e desonerar custos custo com a massa
Exemplos de investimentos, como bilidade elétrica, reduzindo o défi- sem justificação e que só atrapa- salarial que su-
diretora-geral da Coca-Cola
plataformas logís- ce externo pela redução das impor- lham. O OE devia considerar o fi- portam com-
Portugal
ticas e digitali- tações de petróleo e apostando nanciamento do desenvolvimento participado É da maior importância que o
zação dos flu- num modelo de desenvolvimento de redes e coberturas em zonas pelo Estado OE2021 tenha foco particular no es-
xos logísticos, sustentável. Devem ser incentiva- sem rentabilidade comercial e o em percenta- tímulo ao consumo, que permitirá
permitiriam das as exportadoras com redução apoio das famílias carenciadas a um gem igual à da o incentivo à ati-
aos produtos da taxa de IRC em função do peso serviço universal de internet. proporção da que- vidade de áreas
nacionais ace- da exportação de cada uma, para da de faturação, incluindo redução importantes
der a mercados em promover estratégias internacio- Pedro Pires de Miranda, da TSU na mesma proporção. As- para a econo-
condições de melhor competitivida- nais. sim manter-se-ia o vínculo laboral mia portu-
presidente executivo
de do que os concorrentes. Portugal até à retoma de forma a preservar o guesa, como
tem de continuar a apostar nas ex-
da Siemens Portugal: emprego e as empresas estarem ap- os setores Ho-
Pedro Matias,
portações, mas com isso é importan- Reforço do incentivo fiscal em in- tas para o arranque. reca e do Turismo,
presidente do ISQ
te olhar para as necessidades das em- vestimentos/projetos de digitali- com inúmeros estabelecimentos de
presas de logística, que as apoiam. O OE2021 deve, mais do que nun- zação na indús- Ricardo Neto, hotelaria, restauração e cafetaria,
ca, discriminar positivamente pro- tria transfor- essencialmente micro e pequenas
presidente da Novo Verde
Nuno Ribeiro da Silva, dução de conhecimento e inova- madora e re- empresas. Que as medidas possam
ção. Conhecimento, empreende- siliência das
e ERP Portugal contribuir para que os portugueses
presidente da Endesa Port.
dorismo e inovação serão os drivers infraestrutu- Numa ótica de economia circular, tenham oportunidade de apreciar
A preocupação principal deve ser de crescimento dos ras críticas, e devia estar prevista uma discrimi- estes pontos de encontro impres-
deixar mais dinheiro no bolso de próximos anos e na formação nação positiva sobre equipamentos cindíveis.
empresas e famílias, para as empre- a chave para contínua dos tra- elétricos e eletrónicos, bem como
sas não fecharem, usarem fundos ultrapassar a balhadores em ambiente tecnoló- embalagens que Stephan Morais,
europeus e produzirem e as famílias crise provo- gico de transição digital (incentivo incorporem
fundador da Indico Capital
consolidarem o poder de compra. Na cada pela co- nas horas de formação efetiva) materiais re-
emergência de 2020, foi lançar di- vid. Deve ha- para a recuperação. ciclados. Es- Um incentivo fiscal para que fundos
nheiro na economia, em 2021, com ver medidas ro- tando o país de pensões, seguradoras e institui-
os fundos europeus, o sinal mais im- bustas para alavan- Rafael Campos Pereira, a preparar-se ções financeiras
portante é o desagra- car estes drivers, como um novo para o sistema invistam na
vice-pres. AIMMAP
vamento fiscal. sistema de incentivos fiscais à I&D de depósito de classe de ati-
Além de redu- (alargando despesas elegíveis e ele- Reiteramos a necessidade de pro- embalagens de bebidas de plástico, vos de ventu-
zir a fiscalida- vando taxas de recuperação), apoio funda reforma fiscal nos impostos vidro, metais ferrosos e alumínio, re capital –
de sobre à contratação de doutorados nas sobre o rendimento. Descida do deviam ainda ser consignados ou seja, em
quem gera ri- empresas, incentivos fiscais aos IRS, permitindo ganhos de rendi- apoios aos investimentos necessá- fundos de ca-
queza – empre- centros de interface e infraestru- mento dos trabalhadores e um pro- rios dos stakeholders. pital de risco que
sários e trabalha- turas tecnológicas e ao seu traba- fundo estímulo investem em tecnológicas. Esta clas-
dores – daria um si- lho direto com empresas. ao consumo. Ricardo Tomaz, diretor de se de ativos é inexistente para estes
nal de que vale a pena trabalhar. Re- Descida do investidores nacionais, ao contrário
Marketing Estratégico e
duzir impostos também é um bom Pedro Mota Soares, IRC, garan- do que sucede em todos os merca-
incentivo para o investimento verde tindo au-
Relações Externas da SIVA dos desenvolvidos, onde são a base
secretário-geral da APRITEL
em novas formas de produção e utili- mento da Com a crise da covid e a enorme de- do ecossistema empreendedor.
zação da eletricidade. O setor das comunicações eletróni- competitivida- pressão do setor, devia estar no
cas é responsável em Portugal por de empresarial e OE2021 a reposição do apoio ao aba- Telmo Santos,
Olivier Establet, 2,3% do PIB; pela criação e manu- estímulos ao investimento. Elimi- te para veículos em fim de vida. Pa-
co-CEO da EuPago
tenção de cerca de 18 mil empregos nação progressiva de tributações rece haver inten-
presidente da DPD Portugal
diretos; pelo investimento de mais autónomas, assegurando um pla- ção do gover- Fala-se no apoio à digitalização mas
Deve criar-se incentivos ao investi- de 5 mil milhões nos neamento fiscal mais transparente no para que esquece-se o investimento na li-
mento privado, nomeadamente ao últimos cinco e previsível. volte, mas teracia digital. De que vale ter mi-
que promove criação de emprego e anos e funda- apenas para lhões de lojas onli-
investimento em mentalmen- Raul Martins, quem com- ne, se a maioria
tecnologia para te pela ga- pre elétricos. não cumpre
presidente da AHP
modernizar a rantia da Compreende- padrões mí-
economia, coesão social A AHP fez chegar várias propostas mos a intenção, importante para a nimos de
aumentar a e territorial. ao governo. A destacar uma a in- mobilidade elétrica, mas face à ter- qualidade? O
eficiência das Mesmo numa cluir no próximo OE: o apoio à ma- rível depressão do setor, com que- consumidor
empresas e di- conjuntura adversa relacionada nutenção do emprego. Os mecanis- bras na ordem dos 85%, o governo não está infor-
versificar o cres- com a enorme pressão sobre as remos aprovados que vieram substi- deveria repor o apoio também para mado e soma más
cimento para setores ceitas (-20% desde 2012) o setor tuir o lay-off simplificado assentam substituição por carros com moto- experiências de compra. Se quere-
que não apenas ligados ao turismo. tem apresentado uma performan- num pressuposto que não se aplica res a combustão, por exemplo, com mos uma economia digital forte, o
Com essa estratégia podemos ser ce de excelência, com cobertura e ao setor turístico: que a partir de mais de oito anos. Teria efeitos salu- Estado terá de apostar na formação
um país inovador e aumentar a redes ao nível do melhor que se faz agosto se verificaria uma progressi- tares, já que não só ajudaria o setor dos jovens através das suas institui-
competitividade. Da mesma forma, na Europa, mais e melhores servi- va retoma da atividade (a TO na a vender como se retirariam de cir- ções e de outros players.
www.dinheirovivo.pt
ORÇAMENTO DO ESTADO 2021
Bruxelas pede grito

do Ipiranga no
investimento, Costa
promete maior
valor em dez anos
Orçamento do Estado para 2021 vai propor 5,7 mil

milhões de euros em investimento público. Se for
todo executado, será o maior valor desde 2011, o
ano da chegada da troika. Texto: Luís Reis Ribeiro
Portugal tem de dar um salto si- Em todo o caso, o investimen- acontece há muitos anos, fica dução do défice na era pós-troika mais verde”, mas também a for-
gnificativo no investimento pú- to deste ano vai ser menor do sempre abaixo do prometido nos foi muito feita à custa do inves- ma como “vai lidar com a crise da
blico, em quantidade e qualida- que foi previsto no OE suple- orçamentos), significa que será o timento público e que, caso não covid-19”.
de, se quiser garantir uma saída mentar (de junho). As Finanças maior registo desde 2011, o ano inverta esta situação e se aproxi- “O investimento público re-
decente da atual crise, avisa reduziram a rubrica em mais de em que a troika entrou em Por- me mais dos níveis europeus, gistou uma contenção adicional
Christian Weise, o economista 180 milhões de euros em 2020, tugal e que marca o início do pro- Portugal pode pagar bem caro ao longo do período pós-progra-
principal da Comissão Europeia mas isso permite um impulso grama de austeridade. num futuro próximo. ma de ajustamento (descendo
(CE), que segue a economia por- maior em 2021, o ano em que Nesse ano, o investimento ain- Para Weise, não se trata só de para uma média de 1,9% do PIB
tuguesa. vão começar a cair os fundos do da conseguiu chegar a 6,1 mil mi- conseguir sair sem grandes ma- em 2015-2019, em comparação
Ao grito do Ipiranga no investi- plano de recuperação europeu. lhões de euros, mas depois foi zelas da atual crise pandémica; é com 2,7% na zona euro), perma-
mento público pedido por Bruxe- Se o valor previsto para o in- sempre a descer até 2016, pri- tentar superar problemas antigos necendo consistentemente abai-
las para contrariar o historial re- vestimento público no ano que meiro ano de governação do go- que persistem e que limitam a xo dos níveis registados durante
cente de enorme fraqueza nessa vem se concretizar (o que não verno PS, de António Costa. Em capacidade da economia. Dívida o programa e ficando aquém dos
despesa orçamental, de execução 2016, o investimento público ha- privada e pública enorme, “baixa planos do governo”, diz o res-
consecutivamente abaixo do pre- veria de atingir o valor mais bai- produtividade” em muitos seto- ponsável da CE.
visto e de divergência face ao res- xo de que há registo: apenas 2,9 res da economia, “falta de con- Para o economista, a “conten-
to da zona euro, o governo de An- mil milhões de euros, o equiva- vergência” com o nível de vida ção” na despesa de investimento
tónio Costa, o primeiro-ministro, lente a uns meros 1,5% do produ- europeu (rendimentos) e “ten- ajudou a baixar o défice. “Auxi-
e de João Leão, o ministro das Fi-
“Portugal deve to interno bruto (PIB), também dências demográficas desfavorá- liado por receitas cíclicas, pela re-
nanças, vai responder com mais di- concentrar-se em o peso mais débil de sempre, veis”, isto é, uma natalidade em dução da despesa com juros e do
nheiro, com uma aposta anual que
deve superar os 5,7 mil milhões de
investimento de alta mostram as séries longas da Co-
missão.
declínio e uma população cada
vez mais velha.
investimento público, o saldo or-
çamental público continuou a
euros no Orçamento do Estado do qualidade, este é Num estudo sobre o Portugal Segundo o economista, estas melhorar para um défice de 0,3%
próximo ano (OE2021), apurou o fundamental para pós-programa de ajustamento, “vulnerabilidades macroeconó- do PIB em 2018 e um pequeno
Dinheiro Vivo. A proposta de Christian Weise reconhece os micas vão influenciar a forma excedente de 0,1% em 2019”.
OE2021 será entregue ao Parla- entregar serviços progressos que o país obteve nos como o país irá gerir a transição Mas, como referido, “o investi-
mento na segunda-feira. públicos eficazes” últimos anos, mas avisa que a re- digital e para uma economia mento público tem estado muito
Outros pontos do
OE 2021
60%
Mais de metade dos inquiridos de-
fendem a reintrodução do incentivo
fiscal para a criação de emprego
jovem.
Empresários
pedem alívio fiscal
para as famílias
A esmagadora maioria dos em-
presários e gestores defende um
alívio dos impostos para as famí-
lias portuguesas, revela um in-
quérito da consultora EY sobre o
Orçamento do Estado para 2021
(OE 2021). Numa amostra de 67
empresas, cerca de dois terços
referem que gostariam de ver au-
mentar o limite global das dedu-
ções à coleta, assim como o limi-
te para despesas de saúde. “É
algo que se vê como positivo
porque vai induzir mais consu-
mo, que é tão necessário para a
nossa recuperação económica”,
justifica Luís Marques country tax
leader da EY, lembrando que sem
turismo, terá de ser o consumo
MÁRIO CRUZ/LUSA
interno a puxar pela economia
nacional.
baixo durante um longo período

de tempo” e isso levanta proble-
mas agora.
Ursula von der Leyen, deixou
exatamente essa recomendação.
“Agora é a altura certa para vo-
52% Gestores pedem também a criação
“Embora a correção do investi- cês fazerem investimentos na de um crédito fiscal que alivie o
mento público face aos níveis modernização da economia. Por- impacto das despesas das empre-
muito elevados pré-crise possa tugal saiu da outra crise e regis- sas que investem em digitalização.
refletir um foco maior em proje- tou uma recuperação impressio-
tos mais valiosos, o investimen- nante, impressionante... Mas
to deve aumentar de modo a sal- este sucesso tem de ser mantido Rever tabelas de
vaguardar um nível adequado de e têm de investir nas tecnologias IRS seria benéfico
capital público.”
Para tal, defende Christian
do futuro, as tecnologias verdes
e a digitalização”, disse a líder da
mas é preciso mais
Weise, o governo deve “concen- CE. Dos inquiridos, 60% afirmam
trar-se em investimento de alta Von der Leyen diz que “o país que seria bom atualizar as tabe-
qualidade, este é fundamental tem de combater as alterações las de retenção de IRS para au-
para entregar serviços públicos climáticas, isto é, investir no mentar o rendimento líquido das
eficazes, promover a convergên- Pacto Ecológico de modo a atin- famílias em 2021, já que “será ex-
cia do rendimento per capita dos gir a neutralidade climática; tem pectável uma diminuição do ren-
portugueses em relação à zona de cumprir metas no campo da dimento médio coletável em
euro e reforçar a resiliência das digitalização, como infraestru- 2020 e no próximo ano”, indica a
finanças públicas num eventual turas, 5G, 6G, fibra, economia de EY. Há ainda, porém, uma fatia
contexto de agravamento das dados, inteligência artificial”. considerável que defende uma
tendências económicas e demo- “Esta combinação tem de estar mexida mais profunda neste im-
gráficas no futuro”. refletida no Plano de Recupera- posto, com a criação de mais es-
Em entrevista ao Dinheiro ção nacional”, mas “estou muito calões, aumentando a progressi-
Vivo, a chefe máxima de Weise, a confiante de que o país vai ser vidade do IRS, com a consequen-
presidente da Comissão Europeia, bem-sucedido”, rematou. te diminuição da carga fiscal.
www.dinheirovivo.pt
Aumentos na função pública atirados

para negociações do Orçamento
Sindicatos concluíram reuniões com o governo sem resposta às reivindicações.
Se não houver avanços no parlamento na discussão orçamental, prometem luta.
3,3%
—MARIA CAETANO Já no ano passado, as decisão de
maria.s.caetano@dinheirovivo.pt aumentar em dez euros os salários
mais baixos da função pública
O governo terminou ontem as (para além de uma atualização ge-
reuniões negociais com os sindica- ral em 0,3% nos salários dos fun- —aumento da massa salarial
tos da função pública para o próxi- cionários públicos) foi tomada Governo prevê um aumento da
mo ano sem qualquer proposta de após a aprovação na generalidade massa salarial da função pública
aumento salarial que vá além do da proposta de Orçamento, impli- em 3,3% em 2021.
efeito de arrastamento do salário cando novas reuniões com os sin-
660
mínimo, que em 2021 poderá subir dicatos.
até cerca de 660 euros. Mas “as re- Aos sindicatos, ontem, foi assi-
gras do jogo” ainda permitem que nalado um aumento da massa sala-
os partidos se ponham de acordo rial da função pública em 3,3%, e a
no parlamento para fazer passar ideia de que, necessariamente, a
uma valorização salarial. subida do salário mínimo, que po- —euros de salário mínimo
É essa a expectativa dos sindica- derá passar a rondar os 660 euros, Função pública beneficiará do au-
tos da função pública, e a possibili- elevará a base remuneratória da mento do salário mínimo no próxi-
dade foi também ontem assinala- função pública – nos 645,07 euros. mo ano que poderá chegar aos
da pelo secretário de Estado da Ad- Além disso, a ideia é “manter ren- 660 euros.
ministração Pública, José Couto, dimentos”, sem cortes ou congela-
no termo de duas rondas negociais mentos, não obstante a pandemia.
sem novidades significativas, ou “O aumento previsto para o sa-
calendarização de medidas, face lário mínimo também aumentará
ao quadro estratégico para a Admi- a base remuneratória da Adminis-
nistração Pública proposto pelo tração Pública”, disse o secretário mente para votar uma resolução
Ministério da Modernização do Es- de Estado à saída, sem dar conta da que antecipa ações de luta, num
tado e da Administração Pública dotação necessária às atualizações plenário realizado frente ao edifí-
este verão. ou do reflexo que a subida do salá- cio do ministério. A Fesap tam-
“Em sede orçamental, o que está rio de base dos funcionários públi- bém vai reunir o seu secretariado
previsto é um aumento do salário cos terá nos seguintes níveis da ta- para decidir respostas. Já o STE não
mínimo com influência na base re- bela remuneratória única. Atual- deu ainda conta da possibilidade
muneratória da Administração Pú- mente, há cerca de 100 mil traba- de decidir ações de luta, aguardan-
blica”, afirmou o governante no fi- lhadores a receber o salário mais do para tal por mandato dos seus
nal dos encontros com Fesap, baixo da função pública, segundo o sindicalizados.
Frente Comum e Sindicato dos número já antes avançado ao Di- Em comum, os cadernos reivin-
Quadros Técnicos do Estado (STE), nheiro Vivo. dicativos das três estruturas têm a
que tomaram todo o dia. Mas, “o Os sindicatos saíram da reunião exigência de revisão da Tabela Re-
processo orçamental, naturalmen- com um Orçamento “vazio” em muneratória Única que, após dois
te, é um processo ainda não con- termos de medidas para a Admi- anos de aumentos concentrados
cluído”, lembrou também no dia nistração Pública, como denun- nos salários mais baixos, têm vin-
em que o governo acabou de ouvir ciou a Fesap, deixando um apelo do a aproximar os vencimentos de
os partidos sobre a proposta de Or- aos partidos para que venham a entrada nas carreiras de assistentes
çamento. A discussão, disse, “ape- responder, nas negociações para a operacionais e assistentes técnicos
PATRÍCIA DE MELO MOREIRA
nas agora se iniciou”. viabilização da proposta do gover- aos dos trabalhadores com mais
José Couto recusou estar a reme- no, às reivindicações do setor que tempo de serviço.
ter decisões sobre eventuais au- em 2020 teve a primeira atualiza- Os sindicatos também não desis-
mentos salariais na função pública ção de uma década. tem de aumentos para todos – em
para as discussões parlamentares. Mas, sem subidas, a luta está torno de 1%, como reclamam STE
“Não remeto, nem deixo de reme- desde já prometida. A Frente Co- e Fesap, e num mínimo de 90 eu-
ter. São as regras do jogo”, disse. mum saiu do encontro direta- Contas do ministro João Leão não preveem aumentos no Estado. ros, como exige a Frente Comum.
PUBLICIDADE
di
Ev l g
gi
19 – 23 outubro
ta
en rat
to ui
9h30 – 10h45
to
Moderador
O maior evento digital

para contabilistas e financeiros Camilo
Lourenço
Jornalista económico
Oradores e docente universitário
José Roberto Paula Daniel José

Dionísio Dias Duarte Panarra Bessa Soares
Co-CEO International Diretora-Geral Economista Escritor e Professor
PRIMAVERA BSS Advisor da Microsoft e Professor de Fisiologia
Vitor Vicente António Godinho José Rodrigues Sérgio Carvalho Márcio Nogueira
CEO Contas Entrepreneur Vice Reitor Diretor de Docente
e Resultados e Professor ISCTE Marketing Fidelidade e Consultor
Sara do Ó David Afonso Marco Costa Rui Henriques Luís Leon

CEO Grupo Your Vice-President CEO UWU Partner EY Partner Deloitte
PRIMAVERA BSS
Rui Almeida Francisco Hamilton Tiago Dias Orlando Gomes José Bancaleiro
CEO Moneris Pereira Diretor Baker Tilly Presidente ISCAL Managing Partner
Associate Partner EY Stanton Chase
www.accountingsummit.pt Inscreva-se já!

Negócios
www.dinheirovivo.pt
TURISMO
Fórmula 1 e MotoGP
são “montras
para o mundo
como há poucas”
Algarve é destino maduro e com taxas de ocupação
de 100% no verão, mas um ano atípico com efeitos
devastadores faz pensar em mudança. Texto: Ana Laranjeiro
O sol continuou a brilhar por ter- reto e no momento do evento em autódromo internacional, com a
ras algarvias e as praias banhadas termos de participação de público”, certificação mais elevada no mun-
por tons amenos de azul-esver- concretiza João Fernandes. do”, diz João Fernandes. “Seria
deado. Mas a banda sonora habi- O Grande Prémio de Fórmula 1 muito, mas muito importante para
tual das gentes de todos os cantos vai decorrer no Autódromo Inter- o Algarve que pudesse acontecer
a falar em diferentes línguas si- nacional do Algarve, em Portimão, com um volume considerável de
lenciou-se. O retrato do último entre 23 e 25 de outubro, estando público. Seria pelo menos o garan-
verão é cinzento. E como o turis- à venda bilhetes embora para uma te que durante aqueles períodos te-
mo alimenta grande parte da eco- ocupação bem inferior à capacida- ríamos uma afluência significativa
nomia algarvia, 2020 será ano de de da infraestrutura. No final do à região.”
má memória por estas bandas, próximo mês, de 20 a 22 de no- Destino turístico maduro (tal
com efeitos devastadores sobre o vembro, é vez do MotoGP – que como a Madeira), nos meses de ve-
emprego – direto e indireto. Que trará a este palco o herói português rão o Algarve conta habitualmente
o inverno irá agravar. Há, porém, da modalidade, Miguel Oliveira. com taxas de ocupação na casa dos
dois grandes eventos à porta que “Estivemos a analisar e entre ban- 100%. O que significa que a região,
prometem trazer algum calor à cadas é relativamente fácil ter cir- para crescer, tem de apostar no res-
região – e à economia local – nes- cuitos autonomizados para peque- to do ano, esbatendo os efeitos da
ta reta final de um ano para es- nos setores, ter circuitos de chega- sazonalidade. Nos últimos anos,
quecer. da, de estacionamento, de acesso conseguiu algum resultado e os lhões de passageiros desembarca- decorreu com boa atividade mas a
“Quando falamos da Fórmula 1 e ao recinto e um conjunto de valên- números de janeiro e fevereiro dos. E começámos 2020 da melhor segunda ditou uma queda abrupta
do MotoGP, antes ainda do impac- cias extraordinárias – porque é um apontavam para a continuidade forma, com janeiro e fevereiro a e no final, acabámos por ter pratica-
to na procura no momento do dessa tendência. Até rebentar a acrescentar, no seu acumulado, mente 50% da atividade consegui-
evento, há um impacto que é tal- pandemia e com ela colapsarem os 14,6% aos hóspedes em hotelaria da nesse mês em 2019. Abril e maio
vez mais importante: serem mon- resultados do esforço. A dimensão em relação ao período homólogo. A foram meses de confinamento e de
tras para o mundo como poucos “Se não houver da fatura será tanto mais pesada receita estava a crescer até mais do inatividade praticamente total –
eventos o conseguem ser”, assegu- quanto mais demorarem a chegar que a procura – que é algo que o Al- apenas alguns turistas estrangei-
ra o presidente da Região de Turis- mudanças em breve vacina ou tratamento para a covid. garve ambiciona, crescer durante a ros, que normalmente têm estadas
mo do Algarve (RTA). “Esse benefí- no transporte aéreo, Peso do desemprego
época baixa”, diz João Fernandes. prolongadas e que se sentiam mais
cio e o facto de, apesar de tudo, vi-
rem pelo menos cinco mil pessoas
será difícil que o golfe Em 2019, o Algarve contou com
A primeira quinzena de março
ainda alimentou a onda de cresci-
seguros na região permaneceram,
bem como alguns, nacionais e es-
de cada vez – pessoal das equipas tenha uma atividade mais de cinco milhões de hóspedes mento. Mas com Portugal (a 19 de trangeiros, que têm aqui uma se-
das duas competições –, que per-
manecem cerca de uma semana no
expressiva.” que foram responsáveis por quase
21 milhões de dormidas (dados do
março) e outros países europeus a
declararem Estado de Emergência,
gunda habitação”, acrescenta o res-
ponsável.
território, são já de si importantes.” —JOÃO INE). Números que ficaram acima implementando medidas de restri- No final de maio, perdido o balão
Mas face ao volume da oferta estes FERNANDES dos anos anteriores, mas não serão ção de movimentos e o encerra- de oxigénio que a Páscoa tipica-
eventos têm, ainda assim, impacto Presidente da replicados agora. Nem de perto. mento de fronteiras o quadro mu- mente gera, o Algarve começou a
reduzido. “Tudo dependerá das Região de Turismo “Terminámos 2019 com mais um dou, transformando-se num triste recuperar as primeiras ligações ao
condições em que estes eventos se do Algarve recorde: 21 milhões de dormidas prólogo dos meses seguintes. estrangeiro, com voos como o da
realizem em termos de impacto di- em hotelaria, mais de nove mi- “Em março, a primeira quinzena Luxair. “Conseguimos reativar os
232%
vém lembrar, estavam ainda em vi- e de natureza ganham popularida- dade, vai criar-se uma expectativa
gor os mecanismos ativados pelo de em termos do mercado domés- no consumidor diferente da que
Já decorrem treinos governo para tentar segurar postos tico e espanhol. E o Algarve tem existe hoje.”
no autódromo de Portimão. de trabalho, incluindo o regime de outra carta na manga. “Na Europa, Apesar do grande ponto de inter-
FOTO: EPA/FILIPE FARINHA lay-off simplificado. e nas grandes organizações, está a rogação que acompanha para já
Julho contou já com os ventos de discutir-se o teletrabalho e estamos 2021, há quem tenha programados
Espanha. Em épocas de crise, os —Desemprego a tentar explorar isso do ponto de investimentos para a região. A
mercados internos e de proximida- O desemprego aumentou 232% no vista da oportunidade em diferen- easyJet anunciou nesta semana a
de costumam ajudar a mitigar os Algarve em junho, face ao período tes mercados. Temos conseguido abertura de uma base sazonal em
efeitos adversos e a abertura da homólogo, revela a RTA. atrair alguns nómadas digitais e Faro a partir de março. Mais de 20
60%
fronteira com o país vizinho, no queremos alargar esse convite e anos depois de ter começado a ligar
início do mês, bem como a proxi- essa oportunidade a um conjunto vários destinos da Europa a Faro, a
midade dos territórios, possibili- mais vasto de pessoas”, revela o lí- low cost avança assim para a tercei-
tou a chegada de turistas por via ro- der da região de turismo. ra base em Portugal, criando à par-
doviária. Ainda assim, e de acordo tida uma centena postos de traba-
com a RTA, houve taxas de ocupa- —Taxa de ocupação Retoma em 2021? lho diretos.
ção em hotelaria na casa dos 36% – Com portugueses e estrangeiros, O presidente do Turismo do Algar- Apesar dos dias difíceis que o tu-
melhores do que no mês anterior, a taxa de ocupação na hotelaria na ve defende que 2020 é um ano que rismo e a região atravessam, a im-
mas muito abaixo do verificado região em agosto superou os 60%. ficará para a História pelas lições plementação desta base vai ter
21
em julho de 2019. Com cerca de que deixa em campos como a digi- também efeitos indiretos sobre o
35% da capacidade aérea recupera- talização e a sustentabilidade, e emprego. Além de todos os servi-
da, o desemprego continuava mui- que é difícil antecipar o que virá já ços ligados aos passageiros, que
to elevado: mais 216% do que no a seguir. “Para 2021, tudo depende podem ser reforçados, localmente
período homólogo. de como evoluir a realidade pandé- e a médio prazo mais turistas po-
E se costumava ser o mês mais —Milhões de dormidas mica. Se até ao final do ano houver dem chegar à região, exigindo
forte, João Fernandes descreve este O Algarve contou com mais uma vacina, mesmo que ainda não mais recursos humanos em áreas
agosto como um mês bipolar. Os de 21 milhões de dormidas tenha impacto do ponto de vista da complementares como restaura-
portugueses rumaram em força a no total do ano passado. imunidade de grupo numa socie- ção, serviços e comércio.
Sul, mantendo-se ainda presença
espanhola e sendo os números re-
PUB
forçados (com a entrada de Portu-
gal no corredor aéreo com o Reino
Unido, no dia 20) com turistas bri-
tânicos de última hora. A taxa de
ocupação superou os 60% e tinha
sido recuperada quase metade da
capacidade aérea da região em ple-
no verão. “No entanto, em setem-
bro, voltámos a cair a pique, depois
de uma primeira quinzena aceitá-
vel, quando Londres tornou a fe-
char o corredor aéreo, no dia 12.”
Diversificação da oferta
A saída de Portugal da lista britâni-
ca de países seguros teve efeitos
imediatos no Algarve – e outros
primeiros voos antes de destinos que vão continuar a sentir-se. A se-
concorrentes e em junho já houve gunda época alta do golfe decorre
uma atividade mais conseguida. Ti- entre setembro e novembro e com
vemos mais de 11% de taxa de ocu- Portugal na lista negra (obrigando a
pação/quarto, com 7% da capacida- uma quarentena no regresso ao
de aérea recuperada, mas isso não Reino Unido e Irlanda) há muitas
chegou para evitar uma subida bru- voltas de golfe que não vão chegar
tal do desemprego. Face ao período a acontecer. Até agosto, em termos
homólogo de 2019, foram quase do número de voltas, as perdas são
mais 232% de desempregados.” de 193% face ao período homólogo,
Comparando com maio, a reta final o que se traduz em milhões de eu-
do primeiro semestre não foi tão ros em prejuízos. “Se não houver
negativa: houve uma diminuição uma alteração das circunstâncias
do desemprego de 5,5%. do transporte aéreo e das políticas
Esta escalada do desemprego não de fronteiras, será muito difícil que
respeita recursos humanos diretos o golfe tenha uma atividade ex-
do turismo, mas a toda a cadeia de pressiva”, admite João Fernandes.
valor – a atividade turística alimen- Se a aposta na diversificação da
ta várias outras, como o comércio, oferta já se verificava, agora esse é
os serviços, a restauração e a ani- um caminho sem retorno. Com a
mação cultural. Nesta altura, con- chegada do outono, o turismo rural
16 Negócios sábado, 10 de outubro de 2020
www.dinheirovivo.pt
COMÉRCIO BREVES
Mobi.E Mais dez centros
Mercadão vai chegar a 120 de carregamento elétrico
cidades e ajudar no salto digital

A Mobi.E vai lançar um concur-
so para escolher até quatro em-
presas para instalação de dez
centros de carregamento de
veículos elétricos, num investi-
mento de 1,75 milhões de euros,
financiado pelo Fundo Ambien-
O marketplace das entregas do Pingo Doce deverá crescer 700% a 800% nas vendas. tal. O objetivo é “reforçar a in-
Avança para serviços de tecnologia e logística aos retalhistas e marcas de grande consumo. fraestrutura de carregamento
de acesso público em 90 postos
— ANA MARCELA de carregamento”. Trata-se de
ana.marcela@dinheirovivo.pt um projeto-piloto no âmbito do
Programa de Estabilização Eco-
Em dois meses apenas, o Mercadão nómica e Social.
subiu sete vezes as vendas por
causa da procura gerada pelo con-
finamento. Com apenas dois anos, Têxtil Exportações
o marketplace, que assegura as en- caem 13,5%
tregas rápidas de compras do Pingo
Doce, já cobre 75% da população As exportações de têxteis e ves-
portuguesa. Mas quer mais: até ao tuário caíram 13,5% entre janei-
fim do ano, pretende realizar en- ro e agosto, segundo a Associa-
tregas em mais 20 cidades do que ção Têxtil e Vestuário de Portu-
as 100 onde já atua – e ajudar em- gal. A queda acontece apesar
presas de retalho ou marcas de da venda ao exterior de mais
grande consumo a dar o salto digi- 109 milhões de euros de artefac-
tal, através da venda de serviços de tos têxteis confecionados (onde
tecnologia e logística. “Queremos se inserem as máscaras) e mais
prestar serviços a empresas que 17 milhões de vestuário confe-
precisem destas competências cionado com feltros ou falsos
para maximizarem o seu negócio tecidos (que inclui equipamen-
no digital, pois é a base no nosso tos de proteção individual).
negócio e algo em que somos espe-
cialistas”, justifica Gonçalo Soares
da Costa, CEO do Mercadão. Nes- TVDE Recuperação
te ano, espera crescer entre 700% após “grandes quebras”
e 800%. Já são 400 shoppers a fazer
as suas compras. Bolt, Uber e Free Now, três pla-
Para ajudar as empresas a dar o taformas de transporte em veí-
salto digital, o Mercadão tem uma culo descaracterizado, dizem
vantagem. “Ao contrário de ou- que durante o confinamento e
tros operadores tecnológicos, te- até junho houve uma quebra si-
mos também o controlo da opera- Gonçalo Soares da Costa, CEO do Mercadão, quer aumentar a equipa. FOTO: REINALDO RODRIGUES/GI gnificativa nos serviços presta-
ção e da logística. Fazemos tudo dos, mas que agora sentem uma
verticalmente, desde a tecnologia de FMCG mais um espaço e uma que integram o marketplace”, mas nossos clientes e o objetivo é que recuperação. A Bolt diz que os
à entrega e apoio ao cliente. Isso nova oportunidade de comunicar com benefícios para o clientes que em 2020, totalizemos mais de 120 números são “semelhantes” aos
dá-nos uma compreensão muito com os seus consumidores, num compram no Mercadão. cidades na abrangência das nossas de antes da pandemia”. A Free
holística do negócio. Outra vanta- marketplace com um grande e qua- “Esta publicidade pode ter asso- entregas. Estamos também a fazer Now aponta para uma queda
gem é ser uma solução modular, lificado tráfego, uma vez que esta- ciadas mecânicas promocionais uma grande aposta em levar a op- de “70% no pico da pandemia
que pode rapidamente ser adapta- mos a falar de pessoas que não es- que também beneficiem os nos- ção de comprar online a regiões de e atualmente de menos 30%
da às necessidades dos diferentes tão a navegar apenas para ver um sos clientes, como oferta de taxa Portugal onde este serviço ainda em comparação com 2019”.
operadores”, argumenta Gonçalo conteúdo, mas sim com disposi- de entrega, descontos exclusivos não está disponível. Neste sentido,
Soares da Costa. ção para comprar”, reforça. O ser- ou oferta de sampling”, exemplifi- pretendemos alargar o serviço de
A decisão surge quando os reta- viço “estará disponível exclusiva- ca. “Numa altura em que a presen- recolha em loja (click and collect) a Energia Endesa multada
lhistas estão a dar passos no mente para marcas de FMCG que ça em loja é mais controlada e o regiões do interior do país e o obje- em 50 mil euros
ecommerce e as marcas de grande estão presentes nos retalhistas contacto humano deve ser evita- tivo é cobrirmos a totalidade do
consumo testam modelos de vendo, vemos nesta possibilidade um território nacional”, revela o res- A Entidade Reguladora dos Ser-
da direta ao consumidor. Gonçalo valor acrescentado que damos às ponsável. viços Energéticos (ERSE) conde-
mostra-se otimista. “A iniciativa empresas, que assim podem estar Torres Vedras, Barcelos e Mafra nou a Endesa ao pagamento de
de arrancar com esta linha de ne- presentes nos diferentes momen- foram as cidades mais recente- uma multa de 50 mil euros por
gócio surge na sequência de vários tos de compra dos consumidores e mente incluídas na lista de entre- “mudança de comercializador
contactos de empresas, de retalho
A empresa tem ainda apresentar-lhes as suas inovações gas do Mercadão e “brevemente” no fornecimento de energia elé-
e de produtores de bens de consu- o objetivo de alargar e promoções, com benefício tam- será a vez de Lourinhã e Oliveira trica e de gás natural sem auto-
mo, os FMCG (Fast Moving Consu-
ming Goods), que procuravam ter
o seu portefólio bém para o próprio consumidor.”
Os novos serviços chegam num
de Azeméis. Para, 2021, “a par da
expansão geográfica, estaremos
rização dos consumidores”. O
valor resulta do cúmulo jurídico
o nosso apoio para iniciativas de e passar a incluir, momento de expansão do também focados no alargamento de sete coimas, no valor de
transformação digital.” já em 2021, mais marketplace, já presente em uma do portefólio, com mais marcas de 12 500 euros. Em comunicado,
A pensar nas marcas, haverá centena de cidades, assegurando a retalho especializado no Merca- a ERSE informa que a empresa,
também serviços de publicidade. marcas de retalho cobertura de 75% da população. dão”, diz. “Esperamos também au- presidida por Nuno Ribeiro da
“O nosso objetivo é dar às marcas especializado. “Queremos estar onde estão os mentar a equipa de shoppers.” Silva, já liquidou o montante.
TENDÊNCIAS
Empresa estimava
investir neste ano
L’Oréal. Coloração
entre 15 e 30
milhões de euros.
FOTO: DIREITOS
explode a “triplo
RESERVADOS
dígito” com a covid
Cristina Ferreira, Ferreira centra-se no perfil da em-
“a Oprah portuguesa”, deu baixadora independentemente do
seu local de trabalho”, diz Tiago
liderança à multinacional Melo. “É a pessoa com mais impac-
na coloração e nos to e notoriedade para os portugue-
cuidados de rosto. ses”, com “o maior índice de proxi-
midade, modernidade e capacidade
Nunca como agora as mulheres de inspirar pela sua história”, fato-
portuguesas pintaram o cabelo em res que, acredita, “fazem de Cristi-
INVESTIMENTO casa. Com os cabeleireiros fechados na Ferreira a mulher mais influen-
durante o confinamento o merca- te em Portugal e todos os dados
Tabaqueira expande do de coloração “explodiu” e “cres-

ceu a triplo dígito”. “Portugal foi o
país da Europa que mais cresceu
apontam para que, independente-
mente do contexto, teremos sem-
pre garantido o reforço de proximi-
rede de lojas iQOS. Em em coloração e, neste momento, é

o país que mais cresce em cuidados
de rosto e de forma mais rápida”,
dade e awareness com ela.”
Os números falam por si. “No
que respeita a coloração, em que a
novembro abre mais uma adianta Tiago Melo, diretor de

marketing da divisão de produtos
de grande público da L’Oréal.
A multinacional apanhou a bo-
Cristina apresenta a sua cor, Ex-
cellence assume a liderança de
mercado desde que a Cristina se
tornou embaixadora, o que ante-
leia e, com a ajuda da embaixado- riormente não acontecia”. E nos
ra Cristina Ferreira, “a Oprah por- cuidados de rosto a apresentadora
Com 250 mil utilizadores de produtos de tabaco sem combustão, tuguesa”, deu um novo salto. “A de Dia de Cristina “criou também
empresa está a reforçar pontos próprios: neste ano, são cinco. cor 7 de Cristina Ferreira (lançada
em 2019) é o n. 1 de vendas de Ex-
um segmento praticamente ine-
xistente em Portugal, as ampolas”,
—ANA MARCELA a loja no CascaiShopping, através próprias nos distritos de Lisboa, cellence Creme. A nova cor 7.7, destaca o responsável. “Hoje as am-
ana.marcela@dinheirovivo.pt de uma parceria com a Sonae Sier- Porto, Braga e Setúbal, das quais lançada este ano, alcançou a se- polas Revitalift Filler são a referên-
ra, tendo o projeto sido trabalhado quatro abriram neste ano, tendo gunda posição em apenas dois cia mais vendida em mass market e
A Tabaqueira está a expandir a sua por um gabinete de arquitetura sido criados mais de três dezenas meses e sem campanha associada. a aposta na dupla vencedora Cristi-
rede de lojas iQOS. Só este ano, já português – GRCA. Esta boutique de postos de trabalho. Com o lançamento da nova cam- na/ampolas Filler será para manter.
abriu quatro e, em novembro, abre deverá abrir em novembro de “O nosso plano de abertura de panha, que acaba de arrancar, Optámos também pela mesma es-
uma quinta no CascaiShopping, 2020 e incorpora as últimas dire- novas lojas está relacionado com o acreditamos que se vai tornar rapi- tratégia com o sérum Revitalift
“trazendo a novidade de ter já al- trizes para lojas iQOS, trazendo a número de fumadores que adota- damente o n. 1”, revela o respon- Filler lançado recentemente e a
guns elementos de cultura local novidade de ter já alguns elemen- ram esta alternativa de tabaco sem sável. Um toque de Cristina que Cristina será sempre associada a
para um melhor enquadramento tos de cultura local para um me- combustão a nível nacional, seja não se fica por aqui. “Desde que a esta gama em todos os lançamen-
nacional”. Em Portugal, já 250 mil lhor enquadramento nacional”, reforçando a presença em Lisboa e Cristina Ferreira é embaixadora da tos que possam acontecer”.
pessoas optam por tabaco aqueci- adianta Paulo Pires. Porto, seja por via dos planos de L’Oréal Paris, assumimos a lide- Efeito Cristina, mas também,
do. “Durante o ano de 2021 iremos expansão para outros distritos”, rança de mercado nacional de cui- certamente das mudanças de com-
manter esta expansão, mas sem- Espaços próprios diz Paulo Pires. “O principal obje- dados de rosto, passando da 3.ª po- portamento das consumidoras na-
pre alinhada com outras soluções Uma evolução de conceito face à tivo das lojas iQOS é proporcionar sição para a liderança.” cionais ainda sob o efeito da pande-
de retalho, sobretudo mantendo as primeira loja do Chiado, que arran- um serviço pós-venda eficiente e O lançamento da nova Excellen- mia. “Um estudo que realizámos
parcerias com os múltiplos parcei- cou no início de 2016, quando a Ta- de elevada qualidade aos utilizado- ce Creme 7.7 apanhou a apresenta- logo após o confinamento mos-
ros de negócio que dão suporte à baqueira começou a comercializar res de iQOS, sendo muito impor- dora em plena mudança da SIC trou que as pessoas que fizeram co-
comercialização diária dos nossos o tabaco sem combustão no país. tante aumentar a capilaridade geo- para a TVI. “A aposta na Cristina loração em casa pela primeira vez
produtos, como tabacarias e lojas “Com a evolução de negócio, a gráfica de espaços próprios voca- durante o confinamento ficaram
de conveniência”, garante Paulo
Pires, responsável pela área em-
nossa aposta tem passado por cen-
tros comerciais, em parceria com
cionados para esse fim”, refere.
Mas, o online, sobretudo com a
“Portugal foi o país satisfeitas, pois 66% recomendaria
a alguém fazê-lo. E ainda mais inte-
presarial, consumo e canais de reos diferentes operadores de merca- pandemia, ganhou fôlego. “Se tida Europa que ressante é que 80% das pessoas
talho direto da Tabaqueira. Neste
ano, a companhia estimava reali-
do, tal como a Sonae Sierra, Mun-
dicenter ou a Multi Portugal, uma
vermos em conta todos os canais
digitais para serviço pós-venda, so-
mais cresceu em tenciona comprar e voltar a fazer
coloração em casa”, lembra o dire-
zar um investimento global entre vez que são mais convenientes aos mando ao autodiagnóstico o nosso coloração. É o país tor de marketing. “Os dados de ne-
15 e 30 milhões de euros. “O nos- nossos utilizadores, seja porque live chat e o Facebook de Customer que mais cresce gócio refletem as conclusões deste
so investimento total para este são locais de escolha primordial de Care, registámos um aumento de estudo e coloração é efetivamente
ano não foi, até à data, fortemente compras, evitando assim que se te- utilização destes canais em mais
em cuidados a categoria que mais cresce em
impactado pela pandemia e espe- nham de deslocar a outras localiza- de 200% no mesmo período de de rosto.” grande consumo, após o confina-
ramos ir ao encontro daquelas es- ções, seja porque têm condições de comparação. Os canais de pós-ven- —TIAGO MELO mento.” Em sentido contrário, as
timativas.” estacionamento que lhes permi- da digitais pesam já perto de 50%, Diretor de “categorias que mais sofreram du-
Em novembro, no CascaiSho- tem despender algum tempo na sendo o restante canalizado para a Marketing rante este ano foram sem dúvida
pping, surge um novo conceito de nossa loja”, justifica. Neste mo- linha telefónica de atendimento da L’Oréal styling e maquilhagem”.
loja. “Começámos já as obras para mento, a empresa tem oito lojas ao consumidor”, adianta. — Ana Marcela
www.dinheirovivo.pt
INTERNACIONALIZAÇÃO
Joalharia
investe
3 milhões
de euros no
relançamento
Associação quer ajudar o setor a
regressar à trajetória de crescimento
interrompida pela covid, com forte
aposta no digital. Quebra média de
vendas esperada é no mínimo de 45%.
—ILÍDIA PINTO to for amadurecendo, outras se
ilidia.pinto@dinheirovivo.pt juntarão.
Este é um setor essencialmente
Durante o estado de emergência, formado por micro e pequenas uni-
dois terços das empresas de ourive- dades, quatro mil no total, e que
saria e joalharia estiveram fecha- contam com dois a três trabalhado-
das. O verão trouxe uma “recupe- res, em média. Gera um volume de
ração tímida”, mas há ainda unida- negócios anual de mais de mil mi-
des encerradas e os despedimentos lhões de euros, um valor acrescen-
já se fizeram sentir. A quebra espe- tado bruto de 233 milhões e expor- Nuno Torres (Anselmo 1910), Maria
rada no volume de negócios, neste tações de 208 milhões, valor que re- João Bahia, Eugénio Campos, Carlos
ano, “será sempre acima dos 45%”, presenta um crescimento de 23% Barbosa e Tiago Barbosa (da esquerda
em média, admite o presidente da nos últimos cinco anos. Um inqué- para a direita) em cima, e José Carlos
AORP, a associação do setor, que rito realizado pela Deloitte, mostra Santos (JCF Joalheiros) e Juliana
ontem apresentou a nova campa- que 87% dos empresários apontam Bezerra, em baixo, são os rostos da
nha de promoção internacional da o “reduzido investimento público” nova campanha “We Stand Together”,
joalharia portuguesa, um investi- para a promoção do setor, como um sete histórias que retratam o setor, em
mento de três milhões de euros, dos “obstáculos” à internacionali- todos os seus segmentos, das oficinas
entre 2020 e 2021, para promover zação. Modernizar a indústria e a di- tradicionais à indústria moderna.
o regresso à “trajetória de cresci- gitalização são outros dos desafios FOTO: DIREITOS RESERVADOS
mento e expansão internacional”. apontados pelos industriais, a par da
Together We Stand é o mote da certificação que, em Portugal, é rea- “Para podermos combater com aos fundos comunitários, da forma
nova campanha, na qual em vez lizada em exclusivo pelos serviços as mesmas armas e estarmos em pé que estes são desenhados.
das joias é dado palco aos protago- de contrastaria da Imprensa Nacio- de igualdade com outros mercados, Qualquer oficina de ourivesaria
nistas do setor, dando a conhecer nal Casa da Moeda. precisamos de modernizar e agili- tem “muita dificuldade” em cum-
sete histórias de empresários que Aliás, a AORP garante que foi o zar o processo de certificação. prir a métrica que é usada para me-
retratam a nova dinâmica da joa- encerramento das contrastarias du- Comparativamente a Espanha, dir os ganhos nos sistemas de in-
lharia portuguesa. “Queremos pas- rante o estado de emergência, “sem França e Itália, temos um dos siste- centivo à inovação produtiva, por
sar uma mensagem de união e re- qualquer aviso prévio e sem consul- mas mais arcaicos e menos eficien- exemplo. E o objetivo da AORP é
siliência. Estamos todos ligados no ta aos parceiros”, que acabou por tes”, diz Nuno Marinho, que recla- conseguir que, no próximo quadro
problema, temos que estar ligados obrigar muitas empresas a encerrar, ma o fim do monopólio das con- comunitário de apoio, os sistemas
na solução”, diz Nuno Marinho, também na medida em que não po- trastarias. “Num momento em que de incentivos sejam desenhados mento”, diz Nuno Marinho, subli-
presidente da Associação de Ouri- diam certificar o artigo que produ- compramos algo hoje, online, espe- tendo em conta as especificidades nhando que a intenção é conseguir
vesaria e Relojoaria de Portugal. ziam. A reabertura aconteceu mês e ramos que nos seja entregue no dia de setores como o da joalharia. “pôr o setor no mapa, através do
Em simultâneo, a AORP lança o meio depois, após “muita pressão”, seguinte, cada minuto conta. Um “O mercado nacional está ma- investimento e da capacitação,
novo portal Portuguese Jewellery, mas “o mal estava feito”, afiança dia de atraso é um dia ganho pela duro e perfeitamente explorado, que não foi feita até agora”.
uma montra digital do bem saber Nuno Marinho. E apesar das gran- nossa concorrência a ocupar o nos- mas o potencial exportador é enor- Se a última década foi “revolucio-
fazer dos artesãos e marcas nacio- des mudanças entretanto operadas, so lugar”, defende o empresário. me. E nós temos capacidade a ní- nária” para a indústria, a próxima
nais e que irá, até ao fim do ano, inclusivamente a nível diretivo, o Sobre a falta de investimento vel tecnológico, criativo e de flexi- promete não lhe ficar atrás, com o
evoluir para um marketplace de setor reconhece que “há algumas público, Nuno Marinho admite bilidade... temos tudo para conse- setor a acordar para uma renovação
vendas das joias portuguesas no melhorias no serviço”, mas conti- que o setor se sente “esquecido”, guimos vencer lá fora, temos ago- geracional, com a chegada das se-
mundo. Arranca com 30 empresas nua a criticar duramente o sistema pela sua pequena dimensão, já que ra que conseguir que o governo gundas e terceiras gerações familia-
pré-aderentes, mas Nuno Marinho de monopólio, considerando que a maioria das empresas de joalharia acredite em nós. Não estamos a pe- res, apostadas em inovar o negócio,
acredita que, à medida que o proje- lhe retira competitividade. não tem condições de se candidatar dir subsídios, mas um coinvesti- designadamente no e-commerce.
Portvs Marca criada para atacar RECRUTAMENTO
o mercado global já assegura EY contrata 130
208
40% das vendas da TMB
pessoas em evento
Na TMB, as iniciais de Tiago
Martins Barbosa, o fundador
da empresa, o saber fazer da
pesa já 40% e compensou o
“decréscimo abrupto” do mer-
cado nacional, com quebras
digital “não limitador”
ourivesaria tradicional portu- de 80%. “Com um ano e meio
—Milhões de euros guesa vai já na terceira gera- de projeto de exportação em
O valor total das exportações da ção. O negócio foi começado marcha, e principalmente
joalharia e relojoaria em 2019, um pelo seu pai, nos anos 50, pri- num ano destes, não estava à
crescimento de 23% desde 2015. meiro como fabricante de má- espera”, admite João Barbosa. que as empresas têm de fazer para
Covid obrigou consultora
1,049
quinas e ferramentas inovado- Uma estratégia bem montada se reinventarem vai ser superior ao
ras para o setor e, depois, de otimização para mecanis- a inovar e recrutamento desta geração para captarem toda
como ourives, e continua, mos de busca, assentes no foi completamente digital. esta novidade e transformação.” A
agora, com os seus dois filhos, SEO, é o primeiro fator de su- “Nunca mais vamos responsável da empresa sublinha
Tiago e João Barbosa. E foi cesso. A internet tem sido a que “esta é uma geração Z, nasci-
—Mil milhões pela mão deste último que porta de chegada de todos os
abandonar este modelo.” dos em 1995/96/97. É muito inte-
Volume de negócios em 2018 (últi- nasceu a Portvs, o projeto de novos clientes neste ano. Mas ressante ver que os millennials nun-
mos dados disponíveis), com 4 mil internacionalização da empre- é o serviço que a TMB presta, Cerca de 700 candidatos, quatro dias ca viram o mundo sem internet,
empresas e 10 337 trabalhadores. sa de Gondomar, assente no com uma resposta costumiza- de seleção, 46 oradores, três plata- são uma geração muito competiti-
611
B2B, ou seja, na produção da às necessidades, personali- formas de entrevistas e reuniões on- va e capaz de viver múltiplas reali-
para marcas de terceiros, mas zando os artigos, mas forne- line. O EY Summit do fim de 2020 dades em simultâneo. Conseguem,
com uma grande vertente di- cendo também o packaging e contratou 130 estagiários para con- ver um whatsapp de amigos, res-
gital à mistura. O que, em ano os expositores, numa lógica sultores da empresa num processo ponder a um grupo onde estão, en-
de pandemia, veio a surtir chave na mão, que os fideliza. que decorreu de forma completa- viar e-mails, é uma geração que
—Operadores de e-commerce grandes resultados. Em 2019, A economia circular é outra mente digital e à distância, mas que tem uma capacidade diferente de
O número de novas licenças regis- a exportação valia apenas das mais-valias, já que 95% a empresa já não quer abandonar. captar o tempo, a realidade, e con-
tadas nos últimos três anos para 10% do milhão de euros de fa- da prata que usa é de origem O recrutamento de estagiários segue transformar tudo porque
comércio online. turação da TMB. Neste ano reciclada. para a consultora acontece sempre tem apps para contornar obstáculos
em dois momentos do ano, mas em do dia-a-dia. Pedimos feedback aos
tempos de pandemia de covid, a EY contratados e 85% disseram que
JCF Joalheiros Desta fábrica em foi obrigada a inovar para poder
manter a entrada habitual destes es-
conseguiram criar uma relação hu-
mana e o seu próprio networking,
Guimarães saem as peças para tagiários. Assim, o Induction EY de
setembro deste ano foi organizado
mesmo com o evento digital.”
Para preparar o evento, foi neces-
grandes marcas de luxo mundiais para ser completamente à distância, sário contar com novos parceiros,
com os 700 candidatos em casa, em mas a EY criou uma app própria para
vez de se juntarem num hotel para o evento, onde os candidatos “ti-
Quem passear pelos Campos uma pós-graduação em marke- o processo de seleção habitual. Tere- nham acesso à agenda, chat de gru-
Elíseos, em Paris, e se dedicar ting digital. Coma covid, e os sa Freitas, talent director da consulto- po ou individual, biografias dos apre-
a ver as montras das ourivesa- primeiros cancelamentos de ra, garante ao DV que este é um for- sentadores, os materiais do evento e
rias, é provável que encontre encomendas, em meados de mato para manter, mesmo que pos- acesso ao que era a experiência”.
peças produzidas na JCF Joa- março, o empresário admite sa, no futuro, vir a decorrer de forma Teresa Freitas destaca ainda a ve-
lheiros. Criada por José Carlos que ficou preocupado. Labo- mista. O digital veio para ficar. “Não locidade do processo: “É muito mais
Santos, em 1994, começou por rou, em abril e maio, com me- é de todo limitador e não impede rápido e mais ágil, há mais esta per-
ser uma operação individual, tade da equipa, mas em junho que se crie uma ligação com a em- ceção do tempo sequencial. Não sei
numa pequena oficina, em Gui- já estava a 100%. Fechou o pri- presa ou ligações humanas”, diz. qual vai ser a evolução da pandemia,
marães. Hoje, é uma das maio- meiro semestre “ligeiramente “O tema foi time to reinvent mas no Induction de janeiro vamos
res do setor: dá emprego a 62 acima” de 2019 e admite fe- yourself e tivemos de sair da nossa manter um modelo parecido, vamos
pessoas, gera vendas de cinco char o ano da mesma forma. zona de conforto, mas o esforço manter esta app, que é um caso de
milhões, 90% dos quais obti- A sua grande preocupação é a sucesso, e se a covid o permitir tere-
dos nos mercados externos, e eventualidade de um surto de mos um modelo misto, mas nunca
trabalha já diretamente com as covid na fábrica: “Temos en- mais vamos abandonar o digital.”
grandes marcas de referência comendas de grande volume, Os 130 jovens escolhidos pela con-
da alta joalharia francesa. E em com prazos muito curtos. Se sultora no final deste processo fo-
plena pandemia, acaba de tiver que reduzir a equipa, ram contratados para as áreas de au-
inaugurar uma nova fábrica, nunca mais vou conseguir ditoria e consultoria, tax, stra-
um investimento de dois mi- cumpri-los”. Mas está con-
“Se a pandemia tegy&transactions. “São alunos mui-
Só nos últimos três anos, foram lhões, altamente inovadora. fiante no futuro, designada- o permitir vamos ter to bons, com médias de mestrado da
registados mais 611 novos opera-
dores para comércio online de
“Sempre dei prioridade ao in-
vestimento em tecnologia. Isto
mente na capacidade de Por-
tugal em assumir parte das
um modelo misto, partir de 16 valores. É um grupo
muito homogéneo, 55% de homens
joias, mas a proliferação de lojas é como os carros, há sempre encomendas que as grandes mas nunca mais e 45% de mulheres.”
virtuais “torna o ambiente digital novidades a surgir, e é uma das marcas colocavam na China. vamos abandonar Agora, a entrada em funções será
muito competitivo e exige um coisas em que os clientes mais Ainda esta semana recebeu um “um misto. A empresa também se
grande esforço de investimento reparam, na capacidade do fa- pedido de orçamento de uma o digital.” adaptou, já tínhamos uma política
por parte das marcas”. bricante em acompanhar a ino- grande marca americana. “A de flexibilidade, porque o primeiro
Também aqui, a AORP alerta para vação”, diz José Carlos Santos. qualidade é a nossa mais-valia —TERESA local de trabalho é junto dos clien-
o facto de a legislação em Portugal Tem já uma das filhas a traba- e a grande vantagem é estar- FREITAS tes, o segundo é remoto e o escritó-
ser “muito complexa e restritiva”, lhar consigo, na área de labo- mos na Europa, que é algo que Talent Director rio é só o terceiro. O escritório pas-
tornando as empresas portuguesas ratório e controlo de qualida- as marcas valorizam cada vez da EY sou a ser um espaço colaborativo.”
“menos competitivas” no digital. de. A mais nova está a fazer mais”, frisa. — Filipe Morais
www.dinheirovivo.pt
BANCA CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS
Atendimento nos “É altura de virar a

balcões dos bancos vai página.” Rui Vilar sai
continuar limitado da Caixa no fim do ano
Instituições financeiras privilegiam canais digitais e Chairman considera ter justifica na mensagem em que
cumprido missão e já declara a sua não disponibilidade
oagendamento na ida às agências. Queixas dispararam não haver “circunstâncias para novo mandato no banco pú-
na crise pandémica, com uma média de 1700 por mês. de exceção e especial
blico, considerando que a recapi-
talização da Caixa, o plano estra-
—ELISABETE TAVARES interesse público”. tégico e os demais objetivos assu-
elisabete.tavares@dinheirovivo.pt midos pela administração foram
O mandato termina a 31 de de- cumpridos. Ter ajudado a chegar
Podem não apanhar covid. Mas fi- zembro e Rui Vilar considera ter lá é, para Rui Vilar, “suficiente e
carão expostos a uma gripe ou ao cumprido a sua missão na Caixa gratificante recompensa”.
menos constipação. Os clientes Geral de Depósitos. Pelo que não Quanto ao futuro, apesar da
LEONEL DE CASTRO/GLOBAL IMAGENS

bancários vão continuar a aguardar faz sentido renovar o mandato de crise provocada pela pandemia,
na rua para serem atendidos nas chairman, diz, numa tomada de frisa que a CGD está forte e pre-
agências dos bancos. Nem a chega- posição a que o DV teve acesso. parada para novos desafios. “Não
da do outono e do tempo mais frio “É altura de virar a página, de re- se verificam nenhumas circuns-
e da chuva os fez repensar a sua for- novar e reforçar a equipa da CGD tâncias de exceção e de especial
ma de atendimento ao balcão, que para lançar e cumprir um novo e interesse público que, na minha
continua a ser condicionada por desafiante plano estratégico idade, pudessem novamente in-
medidas covid. Para os clientes ido- 2021-2024”, escreve Rui Vilar, culcar a eventual ponderação da
10
sos, a ida aos balcões representa um aos 81 anos. minha continuidade, como acon-
risco acrescido para a sua saúde “Quando, em abril de 2015, re- teceu no início de 2016”, afirma,
neste outono/inverno. A pior altu- rio pouco benéfico para o setor da cusei o convite dos acionistas (...) na tomada de posição a que o DV
ra ocorre em torno dos dias em que banca, em termos de satisfação da REN para continuar como teve acesso.
são pagas as reformas pela Seguran- dos clientes. O Banco de Portugal chairman, fi-lo no entendimento São estes os argumentos para
ça Social e pela Caixa Geral de Apo- recebeu mais de 10 mil queixas de que, nas vésperas de comple- Rui Vilar se antecipar a even-
sentações, que ocorrem por volta sobre os bancos no primeiro se- tar 76 anos, seria boa altura de en- tuais manifestações de vontade
dos dias 8 e 19, respetivamente. —Mil queixas mestre deste ano, numa média de cerrar a atividade profissional nas para que continuasse ao leme e
Mas não são só os pensionistas que No primeiro semestre de 2020, as 1.700 por mês. O número de recla- empresas e dedicar-me apenas a deixar claro que está na altura de
arriscam uma espera à chuva. Tam- reclamações dos clientes bancários mações recebidas representa um tarefas pro bono”, recorda. Mas se retirar do banco público e pôr
bém os beneficiários de apoios so- subiram 12,5%. aumento de 12,5% face à média acabou por aceitar a missão na fim ao seu percurso profissional.
ciais e subsídios ficarão na fila. mensal de queixas recebidas em Caixa num período particular- “Uma das tarefas que assumi,
Os bancos irão manter as medi- 2019, revelou o supervisor na mente difícil: “Senti que se pu- no início do processo (de renova-
das que têm tido em prática, privi- A Caixa Geral de Depósitos quinta-feira, no seu relatório de desse ajudar a ultrapassar o longo ção dos corpos sociais do banco
legiando os canais digitais para o (CGD) lembrou que, “desde a pri- Atividade de Supervisão Compor- período de resultados negativos para o mandato que se inicia em
contacto com os clientes. meira hora que a Caixa adotou um tamental relativo ao primeiro se- vivido pela instituição, não deve- janeiro de 2021), foi verificar da
No caso do Santander Portugal, conjunto de medidas para mitigar mestre. ria recusar.” Manteve porém a re- disponibilidade dos atuais mem-
“para apoiar os clientes com idade os impactos da pandemia nos seus O supervisor instaurou 40 progra de trabalhar sem remunera- bros do Conselho de Administra-
superior a 65 anos, pouco familiari- clientes”. O banco estatal adotou cessos de contraordenação a 16 ção. ção para um novo mandato e, na-
zados com a adesão e funciona- “medidas para zelar pela autonomia bancos, mais do que os 27 instaura- “Além da motivação altruísti- turalmente, refletir também so-
mento dos canais digitais, o banco dos clientes num contexto de con- dos no ano de 2019. A instauração ca, uma das razões da filantropia bre a minha própria posição. A
lançou o serviço Aqui e Agora”. finamento – promovendo a adesão destes processos de contraordena- é a devolução à sociedade dos be- minha decisão é de não disponi-
Através deste serviço, o Santander ao cartão de débito sem custos para ção envolveu 126 reclamações. Só nefícios que esta nos concedeu”, bilidade. Poderia invocar a fórmu-
garante dar àqueles clientes “todo o cliente, isentando as transferên- sobre a aplicação das moratórias, la habitual das ‘razões pessoais’
o apoio necessário – na adesão e cias realizadas nos canais digitais chegaram ao Banco de Portugal mas sempre tenho procurado no
funcionamento dos canais digitais para os dois milhões de clientes 1022 queixas. exercício de responsabilidades
e em outras formas remotas de rea- com conta Caixa”. A CGD também O supervisor fez uma ação de públicas, agir com transparência
lização de operações bancárias do “disponibiliza a possibilidade de inspeção a 99 instituições financei- e prestação de contas”, explica.
dia-a-dia – para evitar que se deslo- agendamento de atendimento aos ras e apenas duas cumpriam na ín- “A minha decisão Na despedida, deixa elogios ao
quem aos balcões durante este pe- clientes acompanhados por um ges- tegra os deveres de informação nas banco e à sua liderança. “Tanto os
ríodo”. Segundo o banco, “todas es- tor Caixa Mais ou Negócios”. O ban- moratórias. “Excluindo as reclama- é de não expressivos resultados obtidos
tas ações são totalmente gratuitas co destacou que “nem todos os ções sobre matérias associadas à disponibilidade. como os dados sobre a imagem,
para os clientes, e a resposta tem
sido extremamente positiva”.
clientes mais idosos têm dificulda-
de em utilizar os canais à distância”.
pandemia de covid-19, o cresci-
mento teria sido de 2,6%”, subli-
Poderia invocar mostram uma CGD extrema-
mente forte, positivamente ava-
O Santander “mantém os seus “Felizmente temos muitos que uti- nhou. ‘razões pessoais’ liada pelos mercados, prestigiada
balcões abertos – como fez aliás du-
rante o período de confinamento –,
lizam preferencialmente o parque
automático em agência para realizar
O Novo Banco foi o que teve
mais queixas sobre depósitos, se-
mas tenho sempre na opinião pública e, acima de
tudo, digna da confiança que me-
sujeitos de todo o modo aos limites as suas operações do dia-a-dia e/ou guido do Abanca e do BBVA. O procurado ser rece aos portugueses. Para tal,
legais de presença dentro dos mes- que o fazem através do Caixadireta Banco CTT liderou nas reclamações transparente.” muito contribuiu o trabalho de
mos”. Mas, se assim o pretende- online/app”, frisou. no crédito à habitação, seguido do equipa executiva competente e
rem, “os clientes podem, como BBVA e do Banco Montepio. —RUI VILAR profissional, liderada pelo Dr.
sempre, telefonar ao balcão e com- Queixas disparam No crédito ao consumo, o cam- chairman Paulo Macedo, e a ação empenha-
binar com os gestores a melhor for- Os números foram conhecidos peão foi o Volkswagen Bank, seguida CGD da e atenta dos administradores
ma de proceder ao atendimento”. esta semana e mostram um cená- do do Caixa Leasing e Factoring. não executivos.”
PUBLICIDADE
MOBILIDADE NUM MUNDO

EM MUDANÇA
TEST DRIVES, JOGOS, DESAFIOS E MUITO MAIS
S
PARA EXPERIMENTAR COM TODA A FAMÍLIA!
ENTRADA
10 E 11 DE OUTUBRO PASSEIO MARÍTIMO DE CARCAVELOS GR ATUITA
(D
DAS 11H ÀS 19H)
portugalms.com
ORGANIZAÇÃO APOIOS
www.dinheirovivo.pt
AGRICULTURA 4.0
Wisecrop cresce em tempo de covid

e vai fechar o ano com 3 mil clientes
Plataforma oferece uma solução integrada para a gestão de toda a informação da exploração agrícola,
com ganhos de eficiência e produtividade. Nasceu há seis anos e tem já operação em Espanha e no Brasil.
—ILÍDIA PINTO hectare, de pelo menos 2%, asse-
ilidia.pinto@dinheirovivo.pt gura o responsável.
Nascida a Norte, região de mini-
A transformação digital não é um fúndio – a empresa foi criada quan-
exclusivo da indústria. Quando se do Tiago e os restantes amigos es-
pensa em agricultura, pensa-se em tavam ainda a estudar na Faculda-
cultivo, na apanha, no trabalho de de Engenharia da Universidade
manual, mas o mundo agrícola está do Porto –, a Wisecrop implantou-
cada vez mais dependente das tec- -se essencialmente junto de pe-
nologias digitais. A Agricultura 4.0 quenos produtores, designada-
é uma realidade crescente e que a mente de maçã, mirtilos ou kiwi,
pandemia veio acelerar e reforçar. entre outros. Agora, começam a
A Wisecrop, plataforma que permi- aparecer os de grande dimensão,
te gerir, de forma centralizada, como a Real Companhia Velha e a
toda a informação relacionada com Quinta do Vallado, no Douro, a
a exploração agrícola, sente-o, com Casa Ermelinda Freitas, em Pal-
um aumento de pedidos de con- mela, a Casa Relvas, no Alentejo,
tacto e de informação. O problema ou a Fio da Beira, que produz azei-
é que a incerteza gerada pela covid te na Beira Interior, entre outros.
também tem o seu lado mau, ge-
rando alguma “indecisão”. Mesmo Parceria com a Compal
assim, a empresa criada por Tiago A Wisecrop não quer, porém, ser
Sá e quatro amigos conta fechar o confundida com uma solução só
ano com uma carteira de três mil para as grandes empresas. “Nasce-
utilizadores, mais do triplo dos que mos e crescemos com os peque-
tinha em 2018. E já tem clientes nos, continuamos a querer estar
além-fronteiras. junto deles”, frisa Tiago Sá. Tal
Nascida em Portugal e com como continua a estar, aliás, atra-
“grande orgulho” nisso, garante vés da parceria estabelecida com a
Tiago Sá, CEO da empresa, a Wi- Academia de Frutologia da Com-
secrop sempre teve a ambição de Gestão eficiente da rega com a Wisecrop pode gerar poupanças de 235 € por hectare ao ano. FOTO: DIREITOS RESERVADOS pal, marca com a qual tem feito
marcar presença no mercado glo- ações de formação pelo país, pro-
bal. Seis anos depois, e embora es- hoje está a passar o testemunho Reduzir custos e aumentar pro- forma muito simples e transparen- curando ajudar a formar os novos
teja já a ser testada em Itália, aos filhos e netos – e esses conse- dutividade é o que qualquer em- te, ligar o campo ao escritório”, ex- agricultores e fomentando o co-
França e EUA, a plataforma digital guem olhar para o negócio com presário quer. E em ano de pande- plica. nhecimento e a sustentabilidade
da empresa é usada, sobretudo, outros olhos. Sem experiência, mia, mais ainda. “Mesmo os pro- Em termos práticos, este é um do setor. “O nosso objetivo é mu-
em Portugal, Espanha e no Brasil, mas com acesso à informação e à dutores que não tinham tanta sistema operativo que permite fa- dar o mundo. Parece utópico, mas
mercados onde pretende crescer e tecnologia. São esses os nossos atenção aos seus custos de produ- zer uma gestão eficiente da água, é o que procuramos fazer, tentan-
solidificar a presença da marca. principais utilizadores, quem pre- ção, dando o ganho por garantido, de controlo e combate a possíveis do trazer uma certa revolução à
Mais do que entrar em muitos tende fazer diferente e sabe que, tiveram de olhar para a operação pragas e pestes, com a necessária forma como a agricultura é vista.”
países, “queremos dar pequenos para fazer melhor, tem de conse- de outra forma. É que o preço de administração de fitofármacos, e Em 2014, a Wisecrop levantou a
passos”, diz o jovem empresário, guir medir tudo o que faz”, diz venda de um produto depende de de custos operacionais, já que a sua primeira – e até ao momento
que aposta numa estratégia de Tiago Sá, que no ano passado foi muita coisa, mas o custo de produ- plataforma permite ao agricultor única – ronda de investimento de
robustecimento da marca. E de escolhido pela Forbes para a lista ção depende de quem produz, um conhecer, em tempo real, o perío- capital de risco. Desde então, tem
crescimento no mercado nacio- dos 30 melhores talentos euro- pressuposto que passou a estar do de trabalho de cada um dos seus crescido “de forma sustentável e
nal, onde o potencial ainda é mui- peus com 30 anos ou menos. mais vivo na consciência das pes- funcionários, quanto é que cada autónoma”, trabalhando e crescen-
to grande. “Há 270 mil agriculto- Por outro lado, a Wisecrop soas”, explica Tiago Sá. um deles produz e os custos de do com fundos próprios. Mas Tiago
res profissionais em Portugal, aposta muito na formação e na al- produção associados, entre muitas Sá não descarta a possibilidade de
queremos conquistar uma posi- teração do mindset dos próprios Software centralizador outras coisas. alargar o capital a outros players:
ção dominante junto deles”, frisa. agricultores. “Não será mais pos- Além de olhar para o negócio agrí- No que à gestão da água diz res- “Temos sempre a porta aberta a no-
E se é verdade que a idade mé- sível manter a profissionalização cola como um todo, a plataforma peito, o recurso a sondas de humi- vos investidores e estamos sempre
dia dos agricultores em Portugal é do setor sem a incorporação tec- Wisecrop tem a grande vantagem dade do solo permite poupanças de disponíveis para discutir oportuni-
bastante elevada, também o é que nológica. Não é possível acompa- de ser compatível com os outros até 35%, que se traduzem em ga- dades.” Questionado sobre a fatu-
se assiste a um crescente rejuve- nhar o crescimento populacional equipamentos e tecnologias que nhos que chegam a 235 euros por ração da empresa, garante que essa
nescimento do setor, designada- e as exigências alimentares e de possam já existir na propriedade. hectare ao ano, considerando o não é a principal preocupação. “A
mente com a chegada das novas segurança sem o recurso à tecno- “A nossa grande proposta de valor custo da água e da energia elétrica nossa ambição é maior do que a
gerações, nativas digitais. “O agri- logia. Se não consigo medir as coi- é o facto de oferecermos uma solu- para o funcionamento do sistema mera faturação, queremos ser uma
cultor antigo, que cresceu com a sas não as consigo melhorar”, ção centralizadora da gestão do de rega. Além disso, assegura um referência a nível mundial, se não
experiência própria, é aquele que defende. negócio agrícola, conseguindo, de aumento de produtividade, por mesmo líderes.”
ANÁLISE
ALBERTO
CASTRO
Leviatã
C
omo já aqui escrevi, tenho as
maiores dúvidas que a resultante
das negociações do PS com os
seus habituais compagnons de rou-
Marta Varela quis te possa ser a base da política de
uma empresa desenvolvimento de que o país carece. A razão é
para “servir de simples: nessa visão, o Estado será o protagonis-
veículo criativo a ta quase único. Faz parte do seu credo e essa fé
toda uma região”. viu-se reforçada com o inevitável papel que as
FOTO: RUI MANUEL políticas públicas têm de ter no combate às con-
FERREIRA/GI sequências da pandemia instalada.
Para além do dichote primário, desinformado
ou trumpiano, tanto faz, do género “então os li-
INOVAÇÃO berais agora clamam pela intervenção do Esta-
do?”, releva sobretudo a vocação intrusiva, ex-
Milustra d’Ouro, uma marca cludente e desmedida, seja em âmbito ou recur-

sos, atribuída ao Estado. Regulação é um eufe-
mismo para poder discricionário, sobretudo
quando estão em causa grandes (mesmo que
para enaltecer uma região seja só à nossa escala) empresas. A desmesura

do âmbito das funções ansiadas, dá razão à me-
táfora do Leviatã: monstruoso, único e univer-
sal. Como não podia
Empresa surgiu da vontade de Marta Varela promover Trás-os-Montes “A máquina deixar de ser, o
monstro é insaciável,
e o Douro através de produtos úteis e alusivos à beleza do território. [do Estado] é requerendo mais e
perfeita. Faltam mais recursos que
—SÓNIA SANTOS PEREIRA e Alto Douro não poderia também ter lando o dourado e o prateado, que vi- apenas recursos, apareceriam milagro-
sonia.s.pereira@dinheirovivo.pt uma marca própria que enaltecesse a sam representar os socalcos das vinhas samente, seja pela
sua identidade cultural e turística?”, do Douro, conta, realçando que esgo- financeiros expropriação fiscal
Marta Varela tem 34 anos e está a fre- questionou-se. Estava encontrada a tou aquando do lançamento. Já mais re- e humanos, seja pelo funciona-
quentar o curso superior de Engenha- oportunidade de negócio. Marta Vare- centemente também ganhou o forma- mento de um modelo
ria Informática na Universidade de la pôs mãos à obra e lançou a marca no to de pulseira.
com a bitola económico ficciona-
Trás-os-Montes e Alto Douro, depois Natal de 2018, o que permitiu criar das necessidades do, ao pior estilo neo-
uma tendência para “oferecer” Trás-os- 100% nacional
de ter terminado a licenciatura em
Ciências da Comunicação e o mestra- -Montes e Alto Douro. A conceção dos produtos está nas mãos
a ser estabelecida clássico, em que o
motor está do lado da
do em Publicidade. Há quase dois anos Neste momento, a Milustra D’Ouro desta transmontana e a produção tam- como se a procura e os efeitos
ficou desempregada, mas não se fez dá nome a seis coleções temáticas (Para bém é 100% nacional, assente na sub- pandemia fosse são, por hipótese,
cá do Marão, Douro Meu, Coleção Mi-
rogada. A beleza da região transmonta-
na, com o Douro quase à vista, onde guel Torga, Sou D’Ouro, Gente do Nor-
contratação a quatro parceiros. Como
salienta, a Milustra D’Ouro é uma mar- o tempo normal. sempre benéficos.
Modernização or-
reside, deu-lhe o mote para o lança- te, Gente de Sorte e Gente do Norte do ca direcionada para os turistas que vi- No futuro? No gânica e funcional do
País), que integram artigos como cader-
mento do próprio negócio. Uma can-
didatura ao StartUp Voucher, promo- nos, canecas, porta-chaves, ímanes,
sitam a região, mas também para “o
consumidor local, o que cá vive ou o
normal? Haverá Estado não é necessá-
ria. A máquina é per-
vido pelo IAPMEI e apoiado pelo Por- bolsas. A criatividade de Marta Varela que cá tem as suas raízes”. quem pague.” feita. Faltam apenas
tugal 2020, e uma campanha de estendeu-se também à criação da bati- A pandemia, com o consequente recursos, financeiros
crowdfunding deu o fôlego necessário zada Maria Videirinha, uma mascote cancelamento de feiras e eventos, e humanos, com a bitola das necessidades a ser
à jovem empreendedora para materia- concebida a pensar no Douro Vinhatei- criou um desafio a Marta Varela. O estabelecida como se a pandemia fosse o tempo
lizar a sua ideia de negócio. Surgiu as-ro, vestida a rigor com um cacho de ano “tem sido muito complicado” e a normal. No futuro? No tempo normal? Haverá
sim a Milustra D’Ouro, uma pequena uvas. A empreendedora destaca ainda, loja online, criada desde o início do quem pague. Há sempre. Manuel Carvalho, no
empresa que quer “servir de veículo por ser “o produto mais acarinhado”, o projeto, “não é o forte da marca, já Público, é lapidar: “(...) devemos recuar ao passa-
criativo a toda uma região – Trás-os- colar alusivo ao Douro. É uma peça que o contacto direto com o nosso do recente da crise da dívida e perceber que al-
-Montes e Alto Douro”, através de um composta por várias camadas, interca- consumidor é fundamental”, frisa. Os guns dos episódios que então vivemos podem
conjunto de artigos ilustrados e úteis produtos da Milustra D’Ouro podem estar em vias de ser repetidos. (...) Essas necessi-
com assinatura desta empreendedora. também ser encontrados em parcei- dades devem-nos fazer notar (...) que o país que
2000
Havia “uma lacuna na oferta de pro- ros de revenda no Peso da Régua, Sa- as satisfaz é uma pequena parte da preocupação
dutos de merchandising cultural com brosa e Alijó, sendo que “um dos ob- do discurso político sempre enfeudado pelo Es-
foco na região” e, se “outras regiões, jetivos futuros é poder crescer um tado. Alvo de uma injustiça colectiva, por isso”.
como Aveiro, Porto ou Lisboa têm pro- pouco mais nesta vertente”. Oxalá o PS tenha memória, e pudor, e seja capaz
dutos interessantes para que o turista A Milustra D’Ouro está sediada na de pôr peso e medida no orçamento, evitando os
possa levar consigo e para mais tarde O valor angariado numa campanha de incubadora de Empresas da Universi- desmandos que se prenunciam.
recordar, porque é que Trás-os-Montes crowdfunding atingiu dois mil euros. dade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Economista e professor universitário
Mobi Summit
www.dinheirovivo.pt
“Temos de passar
dos petro-Estados
para os
Eletro-Estados”
O desafio é lançado por António Costa Silva, que
alerta para o avanço da China na transição
energética. Mas Clara de La Torre, da Comissão
Europeia, acredita que a UE tem condições para
liderar nos combústíveis verdes. Texto: Carla Aguiar
“A pandemia virou o mundo de das consequências da pandemia: bilidade e até no armazenamento.
pernas para o ar”, mas isso dá-nos colapso brutal do consumo mun- E não esquecer a energia solar, cu-
uma oportunidade única para dial de petróleo e gás, paralisação jos custos de produção baixaram
mudar de paradigma, até porque de segmentos inteiros da econo- significativamente nos últimos
ela veio questionar o paradigma mia, como transporte aéreo, e anos.
de segurança da própria espécie efeito enorme nos mercados fi- “Se alguma coisa vai salvar a es-
humana, disse ontem António nanceiros. pécie humana é a capacidade de
Costa Silva, CEO da Partex, na “O impacto em todo o sistema criar soluções: é apostar nos senso-
abertura do segundo dia do Por- energético mundial é absoluta- res, nos dados, na inteligência ar-
tugal Mobi Summit. “A crise samente avassalador e dá-nos opor- tificial e trabalhar com as máqui-
nitária transformou-se rapida- tunidade única de fazermos a nas, vão ser uma espécie de tele-
mente numa crise económica e transição energética” dos petro- scópio do século XXI”, comparou. “O hidrogénio limpo será cru- bustíveis alternativos”, prosse-
social mas isso é a ponta do ice- -Estados para os eletro-Estados, cial nesta transformação, espe- guiu Clara de la Torre.
bergue. Quando escavamos esta- defendeu. Bruxelas quer liderar cialmente quando estamos a des- “Lançámos recentemente um
mos sentados sobre uma crise “É preciso investir nas energias combustíveis verdes carbonizar os transportes pesa- plano de inovação em que investi-
ambiental e climática sem prece- renováveis 750 mil milhões de Na mesma linha, a diretora-geral dos, mas também os transportes mos 10 mil milhões de euros,
dentes”, alertou. Para o homem dólares por ano, três vezes mais adjunta para a Ação Climática da aéreos e navais. Mas tanto para os oriundos do sistema de comércio
que delineou para o Governo o do que estamos a fazer hoje, sob o Comissão Europeia pede uma transportes elétricos como a hi- europeu. Abrimos candidaturas
plano de recuperação económica risco de virmos a ser dominados ação imediata e alinhada interna- drogénio, construir as necessárias para propostas que possam imple-
2020-2030, há que usar a infor- por eletro-Estados, como a China, cionalmente na indústria e no se- infraestruturas é instrumental”, mentar tecnologias que possam
mação (que cresceu 20 vezes nos que já é o maior investidor na motor dos transportes para atingir a alertou. limpar o nosso sistema. Ao mes-
últimos cinco anos) para a trans- bilidade elétrica e renováveis. neutralidade climática em 2050. A Comissão propõe que “em mo tempo, muito em breve, va-
formar em conhecimento e sabe- Mas realçou também que “de- Clara de la Torre, que interveio na 2025 à volta de um milhão de nomos lançar uma comunicação para
doria e encontrar soluções. vemos fazer uma aposta mais evi- cimeira por via digital, crê que a vos pontos de recarregamento e lidar com uma estratégia de mobi-
E elas estão no hidrogénio, na dente no hidrogénio”, o gás mais nova legislação comunitária e os de reabastecimento estejam lidade mais sustentável e mais
energia solar, nos veículos autó- abundante no universo, que, real- programas de incentivo a com- prontas em toda a Europa, ao verde”, recordou Clara de la Torre.
nomos, no digital ou nas cidades çou, pode ser usado como maté- bustíveis descarbonizados vão mesmo tempo que fará nova le- “O nosso compromisso na tran-
inteligentes, segundo António ria-prima, como backup das reno- permitir à europa liderar o merca- gislação para impulsionar a pro- sição para uma mobilidade com
Costa Silva, que realçou algumas váveis, competir na fileira da modo de combustíveis verdes. dução e utilização de novos com- emissões zero requer também
António Costa Silva

(em cima) abriu o
segundo dia do Portugal
“É preciso investir
nas energias
Hugo Santos Mendes
Mobi Summit, falando
sobre a transição
energética. Num dia em
renováveis 750 mil
milhões de dólares
“Acesso desigual
que as comunicações e o
5G, estiveram em por ano, três vezes
mais do que agora,
às comunicações
destaque, o secretário de
Estado Hugo Santos
Mendes (à direita),
sob o risco de gera fosso digital”
revelou a sua estratégia, virmos a ser
enquanto o CEO da Altice
criticou fortemente a
dominados por Secretário de Estado assume urgência no 5G, enquanto CEO
entidade reguladora do eletro-Estados, da Altice acusa regulagor de prepotência e alheamento.
setor. como a China”.
FOTO: RICARDO GONÇALVES/ As oportunidades abertas pela tec- merecer a atenção das políticas pú-
GLOBAL IMAGENS —ANTÓNIO COSTA SILVA nologia 5G vão criar “uma nova era blicas, em particular, numa econo-
CEO da Partex industrial, uma revolução tecnoló- mia tão dual como a portuguesa”.
gica, capaz de graduar o perfil da Por isso, reforçou, “é para o Governo
nossa economia”, disse ontem o imperativo que as PME não percam
novo secretário de Estado Adjunto e o comboio desta transição”.
O hidrogénio limpo das Comunicações no último dia do Até porque, lembrou, a indústria
será crucial nesta Portugal Mobi Summit, que decor-
reu em Cascais.
e os serviços são justamente os sec-
tores que maior partido poderão ti-
transformação, O governante enfatizou a necessi- rar da introdução do 5G.
tam cada vez mais em software, especialmente dade de acelerar a introdução da tec- Por todo o leque de oportunida-
que é atualizável e personalizado. nologia. “Se respeitarmos todo o des para a economia portuguesa,
Por outro lado, e como anteci-
quando estamos a sentido de urgência deste processo, Governo, regulador e outros parcei-
pou Klaus Entenmann, da Deloitt- descarbonizar os Portugal vai a tempo de explorar as ros “temos a obrigação de fazer com
te, o adevento de táxis autónomos
é algo que se vislumbra num futu-
transportes oportunidades”, afirmou, dirigindo-
-se a todos os envolvidos, entidade
que o 5G seja em breve uma realida-
de”, concluiu Hugo Santos Mendes.
ro não muito distante. “Desde que pesados, mas reguladora, operadores e municí-
haja sol, e que não seja numa cida- também os pios, que “tem uma missão nacional Regulador é “prepotente e
alheado”
de com muita gente, como na Ásia, e, com o Governo, estão condena-
vão ser uma realidade entre 2025 e
transportes aéreos dos a entender-se”. Partilhando deste sentido de urgên-
2030”. e navais.” Hugo Santos Mendes começou cia, o CEO da Altice, criticou a enti-
Para que a estrada da nova mobi- por considerar que o acesso a boas dade reguladora do setor (ANA-
lidade não tenha demasiadas pe- —CLARA DE LA TORRE redes de comunicações e a bom pre- COM) pelo atraso na implementa-
dras no caminho é também impor- Diretora-geral adjunta da Ação ço “já não é um luxo, mas uma ne- ção do 5G em Portugal. Alexandre
tante eliminar barreiras burocráti- Climática da Comissão Europeia cessidade e, por isso mesmo, cada Fonseca defendeu “um Portugal a
cas ao nível dos licenciamentos vez mais um direito essencial”. E as- uma só velocidade” e isso só é possí-
para a instalação dos pontos de car- sumiu, sem rodeios, que muito está vel, diz, com a ligação dos investi-
regamento, que estão claramente ainda por fazer neste domínio em mentos privados e do Estado para a
a evoluir a um ritmo muito mais “O sucesso do Portugal. democratização do acesso às tecno-
lento do que o aumento da procu- confinamento foi “Cabe ao Estado pugnar pela con- logias que ligam a sociedade e com
ra, alertou o administrador execu- cretização deste direito, garantindo um regulador que não crie clivagens
tivo da EDP, António Coutinho.
graças às a acessibilidade infraestrutural, por entre portugueses.
Pela Comissão Europeia, Elisa telecomunicações, um lado, e a acessibilidade tarifária, “Não podemos deixar que a Nova
uma mudança na forma como fa-
zemos as coisas. Isto vai trazer
Ferreira referiu que “a Europa in-
vestiu e prepara-se para investir
que foram capazes por outro. E esta, sabemos, é uma
obrigação que ainda está bem longe
lei das Comunicações Eletrónicas
retire a responsabilidade ao Estado
grandes benefícios. Para o setor muitos milhões de euros na mobi- de levar educação, de ser seguida em Portugal”, admi- de investir em áreas prioritárias.
dos transportes, vai criar novos lidade sustentável em Portugal”, saúde, de promover tiu o governante. Sem isto, subli- Não deixemos que a ideologia se
empregos na produção de novas recordando os mais de 900 mi- nhou, “não é possível lutar contra o substitua a um futuro tecnológico.
baterias, na produção de veículos lhões de euros alocados ao trans- a cultura, de ligar as fosso digital nem garantir níveis mí- Não podemos deixar que um regu-
elétricos e na instalação destes no- porte urbano limpo ou os mais de pessoas à vida”. nimos de igualdade no acesso da po- lador prepotente, alheado, continue
vos sistemas de mobilidade”, enu- 700 projetos já apoiados na promo- pulação às comunicações e não será a criar clivagens entre portugueses”,
merou.“Em paralelo, temos de ção de sistemas inteligentes. Estes —ALEXANDRE FONSECA possível igualmente lutar para que a atirou Alexandre Fonseca.
voltar a treinar e aumentar as com- investimentos são uma “janela de CEO da Altice maioria da população possa apren- “O sucesso do confinamento foi
petências dos trabalhadores da in- oportunidade”. O momento, con- der competências que garantam graças às telecomunicações, que fo-
dústria automóvel”, lembrou a tudo, é de reflexão: “Nunca se igualdade de oportunidades de tra- ram capazes de levar educação,
responsável. deve desperdiçar uma boa crise. Da balho onde o domínio digital é cada saúde, de promover a cultura. De
Algo muito pertinente, tendo reflexão, temos de passar à decisão vez mais valorizado”. ligar as pessoas à vida. Antes, tí-
em conta, a alteração profunda no e depois à ação”, disse a comissária Hugo Santos Mendes fez questão nhamos a ideia de que a tecnologia
perfil dos automóveis do futuro para a Coesão e Reforma, que en- de notar que não são apenas as desi- afastava as pessoas, hoje temos
que, como lembrou a diretora de cerrou a cimeira. guldades entre cidadãos e territórios perfeita noção de que a tecnologia
Marketing e de Vendas da Com Sofia Fonseca, António Pedro que preocupam o Governo. “As de- aproxima os que estão longe”, de-
Volkswagen, Silke Bagschik, assen- Pereira e Kátia Catulo sigualdades entre empresas devem fendeu o gestor.
www.dinheirovivo.pt
Brands 4 Life
PARCERIAS
As marcas que fizeram dos tempos

difíceis um propulsor da proximidade
Constança Silva Macedo
Diretora de comunicação,
marca e responsabilidade
social do BPI
Nesta edição de Brands 4 Life estiveram Constança Macedo, diretora de
comunicação, marca e responsabilidade social do BPI, e André Silva, diretor Licenciada em Gestão de Em-
presas, pela Universidade Euro-
de comunicação da Mercadona Portugal, ambas marcas a prestar serviços de peia, Constança Macedo iniciou
primeira necessidade aos portugueses, no setor financeiro e na distribuição. o percurso profissional na Ford
e Cetelem, antes de entrar para
o banco BPI em 2000, onde
Há pouco tempo em Portugal, empresas, famílias e sociedade ocupou vários cargos na área
para a Mercadona, a pandemia foi em geral. da comunicação e gestão da
uma prova de fogo – bem supera- Na Mercadona, o vídeo “Lim- marca até 2018, ano em que as-
da! Assegurar todas as condições par é muito mais do que limpar – sumiu a direção central de co-
de segurança para os colaborado- #IstoPassará” é o exemplo da municação, marca e responsa-
res e clientes (os chefes, como são aposta no content marketing e bilidade social.
designados internamente) foi conteúdos úteis. “Havia que ga-
uma prioridade, tendo-se garanti- rantir e motivar os fornecedores
do que “toda a comunicação que que tudo isto ia passar e que não
fazíamos através das nossas redes íamos parar, íamos continuar a
sociais e meios de comunicação fornecer produtos aos supermer-
era coerente com aquilo que as cados e aos clientes.
pessoas viam nas lojas”, explica
André Silva. A retoma
A seu favor, tal como sucedeu “Estamos claramente tranqui-
ao BPI (Grupo CaixaBank), esteve los, temos um banco muito ca-
o impacto precoce da covid-19 em pitalizado, com muita liquidez . André Silva
Espanha, que permitiu antecipar Estamos comprometidos em Diretor de comunicação da
a reação de ambas as marcas aos continuar a apoiar as famílias, Mercadona Portugal
desafios da pandemia, afinar o as empresas e a sociedade em
plano de contingência e criar um geral e em ajudar na retoma da Com licenciatura em Relações
conjunto de medidas, entre as economia”, frisa Constança Públicas e Publicidade e mes-
quais o apoio às famílias e empre- Mendonça. trado em Publicidade e Marke-
sas em termos de liquidez, no André Silva aponta a expansão ting da Escola Superior de Co-
caso do BPI. da marca, com “criação de empre- municação Social, André Silva
A prioridade “foi manter a tran- go estável e de qualidade. É im- iniciou a carreira na área da
quilidade das pessoas” na relação portante reforçar que a Mercado- gestão de projetos, tendo pas-
com o banco, garantindo o acesso na criou uma empresa portugue- sado depois pela direção artís-
permanente ao mesmo, salva- sa”, para que todos os impostos tica/criativa da Kidzania, antes
guardando a sua liquidez e crian- ter canais permanentes de con- com os valores da marca”, no fossem pagos em Portugal. As pode assumir o cargo de diretor
do soluções específicas para gru- tacto com o banco”, explica. caso do BPI, “o compromisso so- líticas de responsabilidade social de comunicação da Mercadona
pos de risco, explica Constança cial, a qualidade e a confiança”, estão também a ser reforçadas, Portugal. A isto soma-se ainda
Macedo. Por outro lado, o forte in- Anúncios de graça daí o anúncio “Dá mais valor ao especialmente na área da alimen- uma passagem pela docência
vestimento em inovação e em “A comunicação tem de ser con- nós do que ao eu”, para mostrar tação e apoio a fornecedores por- na EPAD, onde lecionou Comu-
transformação digital “permitiu sistente, coerente e verdadeira que o banco estava “ao lado das tugueses. nicação Publicitária.
Programa semanal no Dinheiro Vivo/TSF

O Programa semanal da responsabilidade do Dinheiro Vivo e da TSF, Brands 4 Life é um espaço
fértil para a troca de experiências e de ideias sobre a vida das marcas e a forma como as marcas
estão presentes nas nossas vidas. Tendo como foco os tempos que vivemos, um desafio diário e
constante, e os esforços das marcas para conseguirem manter vivo o elo de ligação com os seus
consumidores e público. Mais do que uma simples conversa, Brands 4 Life é um espaço de tertúlia
aberto a todos os ouvintes.
Santander Universidades
SANTANDER FUTURO
Bolsas que podem atingir os

mil euros já estão disponíveis
O Banco Santander Portugal e o
Dinheiro Vivo fizeram uma parceria
São mais de 800 bolsas em 28 universidades e institutos. dirigida ao público universitário.
Leia aqui as principais notícias e saiba
Bolseiro da 1.ª edição fala do alívio financeiro em era Covid-19. mais pormenores em dinheirovivo.pt
A segunda edição das Bolsas San- vio financeiro destes significa, des-
tander Futuro, que vão aplicar-se de logo, menos preocupações na
ao ano letivo de 2020/2021, está aí cabeça dos estudantes e isso possi-
e a aceitar candidaturas até dia 6 de bilita que haja mais espaço e capa-
novembro. Estas bolsas, que po-
“Um alívio financeiro cidade mental para se investir
dem ascender a mil euros cada destes significa mais tempo nos estudos e ir-se
uma, visam apoiar estudantes uni-
versitários em dificuldades econó-
menos preocupações com mais cabeça para as aulas, o
que se calhar é das coisas mais im-
micas que estejam a tirar o curso (...) e isso possibilita portantes ao longo da vida acadé-
em instituições do Ensino Supe- mais espaço mica”, diz.
rior beneficiárias do mecenato do Além do critério económico, é
Banco Santander. “Aconselho a e capacidade mental também imperativo demonstrar
100% a participarem e a acredita- para se investir nos mérito académico. André Ingrês
rem que também conseguirão este estudos.” concorreu à Bolsa Santander Futu-
ARQUIVO/GLOBAL IMAGENS
apoio”, incentivou André Ingrês, ro com a média do seu mestrado,

bolseiro da primeira edição das de 16 valores.
Bolsas Santander Futuro. —ANDRÉ O processo de candidatura é sim-
Em tempos de pandemia e con- INGRÊS ples e todo feito online, em
sequentes despedimentos e lay- mestrando e www.becas-santander.com/pt.
-offs, que vieram colocar maior bolseiro da Nova “Soube disto por intermédio de
pressão sobre os orçamentos das Universitários que querem prosseguir os estudos podem ter este apoio. um amigo, que me falou desta Bol-
famílias, bolsas de estudo que sa Santander Futuro. Ao contrário
acarretem apoios financeiros tor- Neste ano são mais de 800 as de investimento da ordem dos Moderna e dos Descobrimentos do que estava à espera, o processo
naram-se ainda mais valiosas. Bolsas Santander Futuro disponí- 550 mil euros. na Faculdade de Ciências Sociais e de candidatura foi muito fácil,
Neste contexto e com o sucesso veis em 28 universidades e insti- “Ter ganho a Bolsa Santander Humanas da Universidade Nova muito simples, sem necessidade
da primeira edição das Bolsas San- tutos, isto é, mais 15 do que as Futuro foi um grande alívio finan- de Lisboa. de muitos papéis e comprovati-
tander Futuro, lançadas no passa- aderentes no ano letivo anterior. ceiro, tanto para mim como para o Para este estudante, que foi bol- vos”, concluiu o bolseiro.
do ano letivo, o programa Santan- Em causa estão valores que osci- meu agregado familiar, para os seiro da primeira edição destas bol- Veja a notícia mais desenvolvida
der Universidades decidiu incre- lam entre os 500 e os 1000 euros, meus pais”, confessou André In- sas, o impacto do apoio foi bem em www.dinheirovivo.pt/seccão/
mentar este apoio. que representam um valor global grês, a tirar o mestrado de História além do valor pecuniário: “Um alí- /campus-santander-universidades-2020
Porto e Coimbra apostam na música

clássica para lançar ano letivo atípico
A Universidade de Coimbra e o Instituto da Universidade de Coimbra (OUAC, na
Politécnico do Porto resolveram dar o foto), custam oito euros e podem ser
pontapé de saída deste ano letivo, torna- comprados na bilheteira online Bol.pt.
do especial devido às restrições da pan- Já o concerto da Orquestra Clássica do
demia de Covid-19, com concertos de Politécnico do Porto (OCPP) está aberto
música clássica. Os espetáculos, realiza- a toda a comunidade e tem entrada
dos com o apoio do programa Santander gratuita. A OUAC é uma orquestra sinfó-
Universidades, vão ocorrer hoje, às 21.30, nica fundada em 2016, composta por es-
D. R./U. COIMBRA
no Teatro Académico Gil Vicente, em tudantes e colaboradores da Universida-

Coimbra, e no Coliseu Porto Ageas, de de Coimbra. A OCPP foi criada no ano
respetivamente. Os bilhetes para o con- passado com ex-alunos da Escola Supe-
certo enSuite, da Orquestra Académica rior de Música do IPP.
www.dinheirovivo.pt
Fazedores “Esta ronda, de três

milhões de euros, irá
permitir-nos continuar
a crescer no mercado
francês e apostar
na expansão para
o mercado espanhol.”
—GONÇALO ALVES
Cofundador da LegalVision, sobre a mais
recente ronda de investimento da startup
Daniela Braga entre Hug-a-Group lança que digitaliza processos jurídicos.
melhores dos EUA app de saúde mental
tal
A portuguesa Daniela Braga (na Está disponível desde hoje, Dia
www.dinheirovivo.pt foto) está na lista dos melhores Mundial da Saúde Mental, a aplica-
ica-
Leia as últimas notícias empreendedores dos EUA. A fun- ção para telemóveis da startup
sobre fazedores, dadora da plataforma de inteli- portuguesa Hug-a-Group. Com
conheça novas ideias gência artificial DefinedCrowd foi esta solução, qualquer pessoa
e saiba passo a passo distinguida pela consultora EY pode aceder a grupos de apoio
o que precisa para criar para a região da Costa Oeste nor- moderados por psicólogos à dis-s-
o seu negócio. te-americana e pode ser eleita a tância de uma videochamada.
melhor fazedora daquele país. Cada sessão custa 15 euros.
A Praça Provar, comer

e comprar sabores
nacionais entre as
tecnológicas do Beato
Projeto para mostrar produtos biológicos locais arranca em
junho do próximo ano, num espaço de 1700 metros quadrados.
Investimento total de 3 milhões vai criar 100 empregos diretos.
—DIOGO FERREIRA NUNES gueses produzidos de forma sus- feições com cozinha aberta; um ta- Cláudia Almeida e Silva lidera o
diogofnunes@dinheirovivo.pt tentável, orgânica e tradicional. E lho de carnes autóctones (naturais projeto que vai ocupar dois edifícios
tudo da época, como a fruta sem do território); uma peixaria com da antiga manutenção militar.
O Hub Criativo do Beato vai ter açúcar”, explica. grelha; um mercado de produtos FOTO: PAULO ALEXANDRINO / GLOBAL IMAGENS
uma montra de produtos portu- A Praça irá funcionar entre as frescos; queijaria e charcutaria ar-
gueses a partir de junho do próxi- 7.30 e a uma da manhã e vai explo- tesanal; uma adega; uma mercea-
mo ano. O projeto A Praça vai mos- rar dois edifícios neste hub criativo ria a granel; e ainda um espaço ve-
trar sabores nacionais biológicos de – a antiga oficina e o refeitório. Lá getariano. O projeto A Praça nasceu em Atualmente com dez pessoas, a
produtores locais de todo o país dentro, haverá um espaço para re- Também vai haver um fórum e 2018, quando a Startup Lisboa equipa desta startup tem sido pos-
num espaço de 1700 metros qua- um palco que tanto poderá servir (gestora do Hub Criativo do Beato) ta à prova desde agosto, ao prepa-
drados da antiga manutenção mili- para a divulgação dos produtores procurava novos conceitos de res- rar a comida servida na Casa do Ca-
tar, que está a transformar-se no como para provas de degustação e tauração. Ganhou a proposta de pitão, que vai funcionar no Hub
novo epicentro tecnológico de Lis- até concertos. Cláudia Almeida e Silva. Criativo do Beato até ao final de
boa. Graças a um investimento de “Queremos humanizar a relação Iniciou-se então uma volta ao outubro.
3 milhões de euros será possível
Há 700 produtos com os produtores, que se perdeu Portugal dos sabores, com a ajuda, Até A Praça abrir fisicamente, já
criar 100 empregos diretos. Até lá, disponíveis na internet muito nos últimos anos. Hoje em por exemplo, dos especialistas em é possível comprar online 700 arti-
já é possível comprar 700 produtos
através da internet.
e que podem ser dia foca-se muito no preço, na
compra e venda do produto. Que-
azeite Edgar Pacheco e José Gou-
veia. “Percorremos o país à procu-
gos, de 140 produtores. As entregas
regulares são feitas de um dia para
Cláudia Almeida e Silva, com 15 entregues em casa, remos inovar o retalho alimentar ra de produtos. É um processo de o outro nos concelhos de Lisboa,
anos de experiência na distribui- em três horas com o mundo da restauração e pesquisa que nunca irá terminar. Sintra, Cascais e Setúbal; há ainda
ção e retalho não alimentar, lidera que a pessoa possa provar livre- Isto passa muito por provar. Temos um serviço expresso, com os ali-
esta startup. “Vamos apresentar o
ou no dia a seguir, mente os produtos e mostrar de dar a conhecer o melhor que se mentos entregues em três horas
maior mercado de produtos portu- em Lisboa e arredores. quem está por trás deles.” faz no nosso país.” nas 24 freguesias da capital.
Mudey Mediador de seguros 100%

digital quer 20 mil clientes até 2023
Gulbenkian tem meio Simplicidade, transparência e personalização são os princípios do projeto, o primeiro totalmente digital
milhão para estudantes no país e que tem já parcerias com sete seguradoras. O serviço é gratuito e regulado pelo Estado.
As candidaturas para as Bolsas Gul- —ILÍDIA PINTO comissão paga pela seguradora.
benkian Mais abriram nesta semana, ilidia.pinto@dinheirovivo.pt Allianz, April, Asisa, Europ Assi-
com o apoio do grupo Vinci. A edição tance, Liberty, Lusitânia e
deste ano conta com meio milhão de Foi já em plena pandemia que a Metlife são os grupos com os
euros para apoiar jovens estudantes Mudey, o primeiro mediador de quais a Mudey trabalha, mas
prestes a entrar na universidade e com seguros 100% digital em Portu- “há mais parcerias prestes a se-
médias de candidatura superiores gal, chegou ao mercado. E a altu- rem fechadas”, diz Ana Teixeira,
a 17 valores. As candidaturas estão ra não podia ser mais propícia a sublinhando: “Há muito inte-
abertas até 31 de outubro. um projeto que pretende “des- resse por parte das seguradoras
complicar” o processo de pesqui- em se juntarem a nós.”
sa, comparação, contratação e Quanto aos seguros, são oito
gestão de seguros. Em três meses os produtos que a Mudey tem
de atividade, a Mudey conta já para já disponíveis, para compra
com mais de 700 utilizadores, de forma totalmente automati-
sendo que o objetivo das cofun- zada online. São eles os seguros
dadoras, as irmãs Ana e Sónia Sónia e Ana Teixeira são as cofundadoras da Mudey FOTO: ANDRÉ ROLO/GI de viagem, acidentes pessoais,
Teixeira, é atingir a meta dos 5 bicicleta, trotinete, drones,
mil até ao final do primeiro ano. mitia uma decisão informada”, marketing e acelerar o desenvol- crianças e família, bem como, é
Em três anos, o objetivo são os conta. A oportunidade de negó- vimento da plataforma e a che- claro, o seguro de vida, que é a
20 mil utilizadores. cio estava identificada, bem gada ao mercado”. Com sede “estrela da companhia”, garante
E se a mediação online já fazia como a parceira no projeto, a sua em Vila Nova de Gaia, a Mudey a jovem empresária. Para breve
sentido antes, por questões de irmã Sónia, com “larga experiên- conta hoje com sete trabalhado- está previsto o lançamento da
comodidade e rapidez, com a co- cia” na área jurídica e que tem a res a tempo inteiro e dois em contratação online também do
vid tornou-se ainda mais neces- seu cargo toda a componente de part-time. seguro de saúde. A intenção é ir
sária. “As pessoas não querem regulação, proteção de dados e Disponível em mudey.pt, a pla- alargando as ofertas todos os
ter de se deslocar a uma agência conformidade com a legislação taforma permite a gestão centra- meses.
bancária ou a uma seguradora. aplicável. lizada, num único local, de todos Simplicidade, transparência e
Gerir e comprar seguros de for- A ideia era criar uma wallet os seguros, independentemente personalização são os três princí-
ma digital, sem sair de casa, faz virtual para uma “gestão autó- da seguradora contratada. Fun- pios-chave da Mudey. “Para que
mais sentido do que nunca”, diz noma e eficiente” da carteira de ciona ainda como arquivo centra- possa tomar uma decisão infor-
Ana Teixeira. seguros de cada família e o des- lizado, onde pode aceder a qual- mada, o consumidor tem de ter
Licenciada em Economia pela envolvimento da plataforma quer momento aos documentos acesso rápido aos documentos,
Universidade do Porto e com começou em 2019, mas só em associados a cada apólice. Além conseguir comparar os vários
uma pós-graduação em Análise julho deste ano a Mudey che- disso, a wallet Mudey oferece um produtos e perceber quais as dife-
Financeira pela Porto Business gou efetivamente ao mercado. serviço de consultoria personali- renças entre uns e outros e, so-
School, Ana mudou-se para In- O montante de arranque, no zada, com avaliações dos seguros bretudo, o que está ou não incluí-
glaterra, em 2011, para fazer o valor de 720 mil euros, foi obti- que o utilizador já tem e suges- do em cada proposta. E isso tem
MBA Executivo em Cambridge, do graças a uma ronda de inves- tões sobre outros relacionados de estar tudo explicado de forma
e foi aí que começou a trabalhar timento de business angels por- com a profissão, a família ou o simples e transparente. Se o con-
na área dos seguros online, com a tugueses, brasileiros e america- seu estilo de vida. Se tem animais sumidor optar por não contratar
Beagle Street Life Insurance. Par- nos, que “permitiu contratar de estimação ou se pratica des- determinada cobertura, tem de
ticipou depois na geração de uma equipa de tecnologia e de porto, por exemplo, a plataforma ser de forma consciente e não por
comparadores de seguros em poderá sugerir-lhe a contratação falta de informação”, defende
França e na Holanda e, mais rede seguro de animais ou de aci- Ana Teixeira.
A abertura da loja virtual tem centemente, esteve ligada à cria- dentes pessoais. Embora nasça em Portugal, a
sido crucial para muitos destes pe- ção da Dead Happy, uma das in- Por fim, há uma quarta fun- Mudey tem ambições interna-
quenos produtores, que estavam surtechs com maior sucesso a ní- cionalidade, a gestão de renova- cionais. O objetivo é usar os con-
habituados a vender para a hotela- vel europeu. ções. O serviço tem um sistema tactos pré-estabelecidos com os
ria e para restaurantes, que muito O projeto da Mudey nasce de “Temos um papel de alerta de renovação associa- business angels que investiram
têm sofrido com a pandemia. forma casual, num dia que, em a desempenhar, do, oferecendo, em simultâneo, na companhia para internacio-
Cláudia Almeida e Silva está “su-
perconfiante” no sucesso de A Pra-
Portugal, precisou de contratar
um seguro de saúde e procurou
contribuindo para uma pesquisa de mercado suge-
rindo potenciais alternativas.
nalizar o conceito, começando
eventualmente pelo Brasil e
ça e até já admite começar a entre- fazê-lo online – e teve grande di- que as pessoas Tudo de forma totalmente gra- alargando depois aos Estados
gar no estrangeiro alguns dos pro-
dutos disponíveis na internet.
ficuldade. “Percebi que havia es-
cassez de informação, que as di-
possam tomar tuita, aliás, como definido por
lei. A atividade é regulada pela
Unidos, entre outros mercados-
-alvo. “A intenção é que Portu-
“Sabemos que o consumidor que ferenças de preços eram muito decisões conscientes Autoridade de Supervisão de Se- gal funcione como mercado-pi-
vai sair da pandemia será diferente. acentuadas, mas era difícil per- e informadas.” guros e Fundos de Pensão e esta- loto nos primeiros dois anos, até
Mas há valores de sustentabilidade ceber porquê, enfim, o processo belece que, caso o consumidor para provar que o modelo de ne-
que não deixarão de existir. Vamos em si era bastante complicado, —SÓNIA E ANA TEIXEIRA compre um seguro através de gócio funciona, e depois avança-
surpreender”, promete a fazedora. burocrático e moroso e não per- Irmãs e fundadoras da Mudey um mediador, este recebe uma remos”, diz.
Buzz
www.dinheirovivo.pt
“A resposta mais
segura e razoável
[à covid-19] é organizar
a Web Summit
totalmente online
em 2020. Esperamos
receber de novo
os participantes
em Lisboa em 2021.”
—PADDY COSGRAVE
Novo iPhone na SIC entra na guerra CEO da Web Summit
próxima semana do streaming
O lançamento do novo iPhone será SIC vai arrancar em novembro com
www.dinheirovivo.pt feito com algumas semanas de o serviço de streaming OPTO SIC,
Leia a versão integral atraso devido à covid mas já tem disponibilizado em duas versões:
destas e de outras data: 18 horas de 13 de outubro, na gratuito e premium. O OPTO pre-
notícias no nosso site próxima terça-feira. O novo mode- mium custará 3,99€/mês – 39,99€
lo deverá chegar sob a forma de por ano (29,99€ se subscrito duran-
iPhone 12 mini, 12, 12 Pro e 12 Pro te o lançamento) e terá “conteúdos
Max já com 5G, quatro variantes e exclusivos”, como acesso antecipa-
um aspeto diferente do habitual. do a episódios de telenovelas.
Lego Vendas sobem na pandemia

e tijolo em braille chega em 2021
Os clássicos e licenciamentos como Harry Potter, Star Wars ou Super Mario estão
a fazer brilhar os negócios da empresa. Vai crescer a dois dígitos e abrir mais 150 lojas.
—ANA MARCELA jogos. Está fortemente compro- tijolos de plástico feito a partir de tamos a substituir os sacos de plás-
ana.marcela@dinheirovivo.pt metida em tornar melhor o plane- plantas até 2030. Este material de tico de utilização única, por papel
ta. Em 2015, criámos um novo cana de açúcar, certificado pela reciclável; a produzir mais energia
Nem as lojas fechadas com a pan- centro de investigação e desenvol- World Wide Fund for Nature do que a que consumimos; e a in-
demia, impediram a Lego de au- vimento que tem como missão (WFF), usa o desperdício de cana vestir em painéis solares (antes tí-
mentar as vendas de brinquedos. criar uma agenda sustentável para de açúcar de produção existente. nhamos parques eólicos) em todas
E Portugal não foi exceção: mais o grupo em termos de materiais, Até março, apenas 2% (80 dos as nossas fábricas; a melhorar a
9%, quando no mercado as vendas processos, pegada de carbono, cerca de 3600 blocos) das peças produção para que consuma me-
tinham crescido 2%. A companhia onde já investimos 150 milhões de Lego eram de plástico feito a nos energia.
tem vindo a apostar em tornar-se euros e recrutámos 150 pessoas. partir de plantas. Não será aper- Com a Lego a atravessar gera-
mais sustentável – vai substituir Trabalhamos no sentido de uma tado chegar a 100% em dez ções, são muitos tijolos em
os sacos de plástico dos sets por sa- pegada de carbono neutra, com anos? casa. Têm algum sistema de
cos de papel – e continua a inves- zero desperdício em termos de Temos de começar em algum pon- recolha para reciclagem,
tir na educação das crianças atra- plástico – 100% do plástico é reci- to. Começa-se com 2%, depois revenda...
vés do jogo. Em 2021 chega o tijo- clável – e até ao momento 93% do 10% e depois será 100%. Por isso, Em 2019, lançámos o programa
lo braille a Portugal, adianta Anne nosso desperdício é reciclado. Mo- estamos a investir 400 milhões Lego Replay, um sistema de eco-
Besson, diretora sénior para Fran- vimentamo-nos para termos adicionais para apoiar esta agenda. nomia circular. É um projeto-pi-
ça e Ibéria do Grupo Lego. A em- 100% das embalagens recicláveis, O investimento não será refletido loto nos EUA (que neste ano se es-
presa conta fechar o ano a crescer com os sacos (que envolvem as pe- no preço do produto, é algo em tende ao Canadá e que, para 2022,
a dois dígitos e abrir mais 150 lojas ças) a serem substituídos por papel que o grupo está a investir para estamos a estudar levar a dois paí- educação de crianças migrantes.
– menos 30 do que as previstas. reciclável. realmente tornar o planeta sus- ses europeus) com o qual demos O Lego Braille foi anunciado em
Nenhuma delas é em Portugal. Não é substituir um problema tentável. tijolos utilizados a 23 mil crianças. 2019...
por outro? O papel também Diz que até 2030 quer ter os A Lego quer tornar a educação Lançámos no Reino Unido neste
A Lego foi construída, literal- tem de ser reciclado. blocos feitos a partir de cana de acessível a todos, investindo na ano e está a ser lançado em vários
mente, em cima de blocos de Todas as soluções que encontra- açúcar. Qual o objetivo para Fundação Lego 25% dos lucros países. A Portugal, chega no próxi-
plástico. O que estão a fazer mos são amigas do ambiente e cer- este ano? anuais, para financiar associações mo ano, através da ACAPO. Temos
para convencer os pais ambien- tificadas. Por exemplo, este papel O grupo está a olhar para outros que apoiam famílias com dificul- um designer português na nossa
talmente conscientes de que reciclado foi certificado pelo Fo- materiais, cana de açúcar é o que dades. Lançámos um tijolo braille sede para assegurar que Portugal
estão a passar a mensagem cer- rest Stewardship Council (FSC), temos hoje. Desde 2018, passá- para que as crianças aprendam a está bem representado nesta mar-
ta aos filhos? assegurando que não estamos a mos de 18 para 80 peças. Está a ler braille, durante o confinamen- ca internacional, e um designer
A Lego é sinónimo de qualidade e desflorestar. Lançámos, em setem- crescer e vai continuar até termos to, demos 15 milhões de dólares a português que desenhou, para
multigerações e as famílias sabem bro de 2018, tijolos de plástico fei- 100% das peças até 2030. A meta diferentes associações no mundo Harry Potter, Diagon Alley.
disso, está há anos a apoiar a apren- to a partir de plantas (cana de açú- inicial era até 2032 e antecipámo- para apoiar a educação e, no ano Apesar da pandemia e do fecho
dizagem das crianças através dos car) e o objetivo é termos todos os -la em dois anos. Em paralelo, es- passado, investimos para ajudar a de lojas, as vendas subiram 40%
PUBLICIDADE
MANUEL
FALCÃO
Em casa de ferreiro,
espeto de pau?
N
Aldi com primeira Facebook domina
campanha de TV mas Tik Tok em 5.º o final de 2016 a Newspaper Association Of America,
Catorze anos depois de entrar em O Facebook continua a dominar as que representava cerca de 2 mil publicações nos EUA
Portugal, 80 supermercados de- preferências dos portugueses no e no Canadá, anunciou a sua transformação em
pois, o Aldi avançou com a sua pri- que toca às redes sociais, mas está News Media Alliance, refletindo a evolução do setor
meira campanha de publicidade a perder terreno entre os jovens, e passando a incorporar as diversas plataformas em
televisiva em Portugal, com criati- com novas redes sociais a ganha- que os grupos produtores de informação qualificada se desdobra-
vidade da Uzina. “Aldi faz a diferen- rem espaço. O TikTok entrou dire- ram ao longo dos últimos anos, coexistindo o papel com os for-
ça” é a nova assinatura da cadeia. tamente para o 5.º lugar em ter- matos digitais, mas também vídeo, streaming, etc. Esta evolução
O Aldi, até 2025, quer abrir mais mos de notoriedade espontânea, organizativa tem permitido duas coisas: refletir melhor as neces-
100 lojas só na zona norte do país. segundo um estudo da Marktest. sidades das empresas de media que vivem em diversas platafor-
mas e, ao mesmo tempo, aumentar a sua capacidade negocial,
nomeadamente com o duopólio Google-Facebook, e também
melhorar a sua própria oferta comercial, adequando-a aos novos
que estão a vender bem. Detetá- tempos e à alteração de hábitos dos consumidores. No fundo tra-
mos também adultos que querem ta-se de espelhar a evolução para formatos online, nomeadamen-
Anne Besson, brincar sozinhos. Por isso, a Lego te os que são consumidos em dispositivos móveis.
diretora sénior passou bem durante o confina- A News Media Alliance publica estudos, promove conferên-
para França e Ibéria mento e continua a crescer. É o cias e debates e sobretudo tem um papel ativo no acompanha-
do Grupo Lego, está que estamos a ver em Portugal. De mento da evolução tecnológica, ajudando os seus mais de 2
satisfeita com as acordo com dados da GfK (empre- mil membros a permanecerem a par das tendências e inova-
vendas em Portugal. sa de estudos de mercado), o setor ções. Já não faz sentido vender só uma página de jornal ou re-
FOTO: DIREITOS RESERVADOS dos brinquedos tendo vindo a cair vista quando a empresa tem um site, uma aplicação e even-
10%, mas em agosto subiu 2%. A tualmente um canal áudio ou vídeo. Todos os suportes contri-
Lego, nesse mês, teve um melhor buem para aumentar o alcance e a cobertura de um determina-
comportamento do que o mercado título e faz cada vez mais sentido vender a sua capacidade
do e cresceu 9%. Lidera, de longe, de comunicação em bloco, com uma proposta que seja atraen-
o mercado de brinquedos. Temos te para os anunciantes.
cerca de 13% da quota de mercado. “A indústria de notícias e de media tem razões para estar oti-
E o que mais compram os por- mista, todos os indicadores apontam para o facto de haver cada
tugueses? vez mais pessoas a querer notícias e informação”, afirmou o pre-
City e Friends são muito fortes sidente da News Media Alliance, David Chavern, salientando:
em Portugal, a caixa clássica e o “Devemos estar focados nas novas formas de contactar e alcan-
Harry Potter também estão a ven- çar as necessidades das audiências e dos anunciantes e sublinhar
der bem. Em Portugal, vemos me- que a publicidade em sites de notícias e nas publicações em papel
nos jogos impulsionados pelos li- continua a ser uma das formas mais eficazes para as marcas al-
cenciamentos. Os produtos core cançarem os seus alvos. E é importante que os anúncios sejam
são muito relevantes. cada vez mais adaptados transversalmente a todas as platafor-
As vendas de brinquedos basea- mas, tornando-os menos intrusivos e conseguindo aumentar o
dos em filmes com estreias envolvimento com os consumidores.”
adiadas por causa da pandemia Como sublinha a News Media Alliance todas as indústrias se
ressentiram-se. Os jogos core da defrontam periodicamente com alterações tecnológicas e dis-
Lego não se basearam em licen- rupções nos seus mercados e o desafio é que as organizações
ciamentos. Isso tornou-vos que produzem conteúdos noticiosos de qualidade possam sair
mais resilientes? mais fortes destes novos tempos. Para o conseguir é cada vez
Não dependemos de licencia- mais importante conhecer bem as audiências, fazer estudos
mentos, temos um core muito só- que permitam perceber o que as pessoas querem ler, quais os
até junho, em contraciclo com mais tempo juntas durante o con- lido. Ainda assim, no nosso caso, vazios de informação que existem à espera de ser preenchidos
a Mattel ou a Hasbro. O que tor- finamento, brincar com esta mar- tanto as vendas dos jogos core e, claro, aproveitar todos os recursos para tornar a proposta in-
nou a Lego tão resiliente? ca que atravessa gerações e fugir como de licenciamentos estão a formativa de cada organização mais conhecida e atraente, cap-
A presença online da Lego é muito do digital, dos videogames, dos te- crescer. Apostamos em licencia- tando novos utilizadores.
importante, temos uma estratégia lemóveis. mentos duradouros, com Star Costuma dizer-se que “em casa de ferreiro, espeto de pau” – e
omnicanal, incluindo o e-commer- Foram as crianças que pediram Wars, Harry Potter... Em agosto, muitos grupos de comunicação vivem nesse paradoxo, não en-
ce, o que ajudou bastante quando mais Lego ou os adultos confi- lançámos um novo licenciamen- carando as suas marcas como produtos que o público precisa de
as lojas fecharam. Quando há uma nados aborrecidos que queriam to, o Lego Super Mario, e está a conhecer e que devem corresponder aos seus anseios. Longe vai
crise, os consumidores voltam-se construir sets mais exigentes? vender muito bem. Trabalhamos o tempo em que bastava que os ardinas gritassem as manchetes.
para marcas fortes, para love Ambos. Quando olhamos para as com a Disney no licenciamento Agora cada meio tem de conquistar leitores mostrando o fator de
brands, para a qualidade. E a Lego vendas, vemos os brinquedos típi- da Star Wars há 21 anos, Harry diferença que pode oferecer. Quando toda a gente puxa a mes-
é vista como uma marca forte, cos de crianças a sair bem, como a Potter e Minecraft há vários anos. ma notícia para manchete perde-se posicionamento. E isso é o
com notoriedade, portanto uma Plastic Box, a estação de polícia ou Procuramos parceiros que não as- pior que pode acontecer, seja no papel ou no digital.
referência durante o confinamen- Harry Potter. Mas, por outro lado, sentem necessariamente num fil- Conselho Executivo da Nova Expressão, Agência
to. As famílias quiseram passar há sets mais adultos e complexos me, mas que sejam duráveis. de Planeamento de Media e Publicidade
www.dinheirovivo.pt
PUBLICIDADE
altice-empresas.pt
A eficiência da IoT
transforma as cidades
As soluções Altice Empresas garantem uma maior eficiência com a Internet of Things (IoT)
que transforma as cidades, através de serviços que aceleram a digitalização, como a Gestão
de Resíduos, Telemetria de Água, Eficiência Energética, Monitorização Ambiental, Carregamento
de Veículos Elétricos, Gestão de Estacionamento e muito mais.
Saiba o que a Altice Empresas pode fazer pelo seu negócio e por um Portugal mais digital.
Para mais informações fale com o seu gestor ou ligue 16 206
Empresas que mudam Portugal

1 4902342827763040507 PDF

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

1 4902342827763040507 PDF

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

1 4902342827763040507 PDF

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

dinheirovivo.

pt | sábado, 10 de outubro de 2020

Lego vai crescer

Da agricultura à indústria e serviços, sem esquecer as startups, Desemprego

“Tememos uma vaga de Há 800 bolsas

ANÁLISE SOBE&DESCE Difíceis consensos

tos aos trabalhadores. Esta questão pança enorme de custos e esses

Da agricultura à Academia, da indústria aos serviços, das telecoms à distribuição

ORÇAMENTO DO ESTADO 2021

Bruxelas pede grito

Orçamento do Estado para 2021 vai propor 5,7 mil

baixo durante um longo período

Aumentos na função pública atirados

O maior evento digital

José Roberto Paula Daniel José

Sara do Ó David Afonso Marco Costa Rui Henriques Luís Leon

www.accountingsummit.pt Inscreva-se já!

cidades e ajudar no salto digital

Tabaqueira expande do de coloração “explodiu” e “cres-

rede de lojas iQOS. Em em coloração e, neste momento, é

novembro abre mais uma adianta Tiago Melo, diretor de

BANCA CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS

Atendimento nos “É altura de virar a

LEONEL DE CASTRO/GLOBAL IMAGENS

MOBILIDADE NUM MUNDO

Wisecrop cresce em tempo de covid

Milustra d’Ouro, uma marca cludente e desmedida, seja em âmbito ou recur-

para enaltecer uma região seja só à nossa escala) empresas. A desmesura

António Costa Silva

As marcas que fizeram dos tempos

Programa semanal no Dinheiro Vivo/TSF

Bolsas que podem atingir os

apoio”, incentivou André Ingrês, ro com a média do seu mestrado,

Porto e Coimbra apostam na música

no Teatro Académico Gil Vicente, em tudantes e colaboradores da Universida-

Fazedores “Esta ronda, de três

A Praça Provar, comer

Mudey Mediador de seguros 100%

Lego Vendas sobem na pandemia

Para mais informações fale com o seu gestor ou ligue 16 206

Empresas que mudam Portugal

Você também pode gostar