9 40 1 PB
9 40 1 PB
9 40 1 PB
Abstrak
Tujuan
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menambah media promosi Keripik Lumba Lumba
dengan membuat video iklan produk Keripik Lumba Lumba.Dengan adanya video iklan ini dapat lebih
mengenalkan produk Keripik Lumba Lumba kepada masyarakat.
Metode
Metode yang digunakan adalah Action Research. Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data
adalah dengan interview, observasi, dan kuisioner yang disebarkan terhadap 30 orang responden yang terdiri dari
3 ahli computer/multimedia, 3 ahli marketing/marketing dan 24 calon pengguna/konsumen.Teknik pengolahaan
data kuisioner ini menggunakan skala likert dan analisa EPIC dimana hasil jawaban responden akan dihitung
sesuai dengan rumus Epic rate.
Hasil
Hasil akhir dari nilai EPIC rate termasuk kedalam kategori sangat efektif. Hal ini memperlihatkan
bahwa video iklan produk Keripik Lumba Lumba Turen Malang sangat efektif dalam mengkomunikasikan
produk dalam kaitannya dengan sebagai media promosi.
Kata-kata kunci:adobe premiere pro cs 5, media promosi, action research, epic rate
Abstract
The purpose of this research was to find out and to add the promotional media in Cassava Chips
Company Lumba-LumbaTuren Malangwith a product advertisement video.
The method of this research was action research. The methods of data collection were interview,
observation, and questionnaire distributed to30 respondent. There were 3 computer experts, 3 marketing
experts, and 24 prospective customers or the customers. The dataanalysis of the questionnaire used likert scale
and Epic analysis, which calculates the respondentanswer will with Epic rate.
The final result of the analysis wasmeant it belongs to very good category. It showed that product
advertisement video of Cassava Chips Company Lumba-LumbaTuren Malang is very good forcommunicating
the product in terms of its function as promotional idea.
Keyword: Adobe Premiere Pro cs 5, Promotional Media, Action Research, Epicrate
62
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
salah satu kecanggihan teknologi, yaitu tindakan yang menciptakan pertukaran dalam
teknologi komputer multimedia interaktif pemasaran.” Herlambang(2014:56)
untuk mengolah data menjadi suatu Menurut Kotler dan Armstrong dalam buku
informasi yang menarik dan berguna bagi Alma(2011:181-182) variabel promosi ada 4
masyaratkat umum. yaitu sebagaimana tercantum dalam
promotional mix,yaitu :
2.2 Kajian Teori
- Periklanan
2.2.1 Pengertian Pemasaran
Penyampaian pesan pesan penjualan yang
Menurut Kotler, manajemen pemasaran
diarahkan kepada masyarakat yang
adalah penganalisaan, perencanaan,
bertujuan untuk menjual barang.
pelaksanaan, dan pengawasan program-
- Sales Promotion
program yang ditujukan dengan maksud untuk
Mengajak masyarakat untuk melakukan
mencapai tujuan organisasi.”
penjualan dalam jangka waktu yang dekat
(Herlambang,2014:3)
ataupun sekarang.
2.2.2 Marketing Mix
- Public Relation
Menurut Alma (2011) Ada empat
Memberikan informasi produk secara
komponen yang tercakup dalam marketing mix
langsung dengan bertatap muka emberikan
yang biasa disebut 4P, yaitu :
informasi dan mempersuasif masayarakat
- Produk
untuk membeli.
Produk adalah merupakan titik sentral dari
- Personal Selling
kegiatan marketing.
Menciptakan hubungan yang baik dengan
- Place
masyarakat dengan cara membangun image
Kebijakan harga adalah turut menentukan
yang baik kepada masyarakat.
keberhasilan pemasaran produk.
2.2.4 Pengertian Periklanan
- Price
“Periklanan adalah mempengaruhi
Sebelum produsen memasarkan produknya,
konsumen dalam bentuk tulisan, gambar, suara
maka sudah ada perencanaan tentang pola
atau kombinasi dari semuanya itu yang
distribusi yang akan dilakukan
diarahkan pada masyarakat secara luas dan
- Promotion
secara tidak langsung.” (Nitisemito,2003: 134)
Promosi adalah sejenis komunikasi yang
2.2.5 Multimedia
member penjelasan yang meyakinkan calon
“Dikutip melalui media internet, Multimedia
konsumen tentang barang dan jasa.
adalah suatu sarana (media) yang didalamnya
2.2.3Pengertian Promosi
terdapat perpaduan (kombinasi) berbagai
“Menurut Nikels, promosi adalah arus
bentuk elemen informasi, seperti teks,
informasi atau persuasi satu arah yang dibuat
graphics,animasi, video, interaktif maupun
mengarahkan seseorang atau organisasi kepada
suara sebagai pendukung untuk mencapai
tujuannya yaitu menyampaikan informasi atau
63
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
64
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
x
fi.wi Tabel 2. Rentan Skala Keputusan EpicModel
fi
Keterangan :
χ : rata-rata berbobot
fi : frekuensi
wi : bobot
Kemudian dari hasil perhitungan masing-
masing 4 dimensi EPIC dirata rata dengan
rumus sabagai berikut :
66
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
68
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
adanya Video Iklan Produk Keripik Lumba X rerata (c2) = (1x0) + (2x0) + (3x1) + (4x12)
Lumba saya lebih suka memilih mengkonsumsi + (5x17)=136:30=4,5
produk keripik tradisional merek Lumba Lumba Xrerata= c1 + c2 = 4,13 + 4,5= 4,315 (I)
2 2
dan merasa Keripik Lumba Lumba lebih baik
Dari data di atas diperoleh nilai Xc1 sebesar
dari pada mereklainya.
4,13 dan Xc2 sebesar 4,5 yang berarti bahwa
X rerata (i1) = (1x0) + (2x0) + (3x7) + (4x18) +
responden menyatakan mengetahui bagaimana
(5x5) = 118:30 = 3,93
produk Keripik Lumba Lumba dan penonton
X rerata (i2) = (1x0) + (2x0) + (3x3) + (4x21) +
tidak merasa bingung dengan pesan yang
(5x6)=123:30=4,1
disampaikan.
Xrerata= i1 + i2 = 3,93 + 4,1= 4,015 (I)
Langkah selanjutnya adalah menghitung
2 2
Dari data di atas diperoleh nilai Xi1 skor rata-rata untuk mengetahui tingkat
sebesar 3,93 dan Xi2 sebesar 4,1 yang berarti efektivitas dimensi communication.Total skor
bahwa responden menyatakan merasa Keripik rata-rata dimensi communicationadalah X
Lumba Lumba lebih baik dari pada merek Communication sebesar 4,315 yang berarti
lainya untuk membeli dan lebih memilih sangat efektif, hal ini menunjukkan bahwa
mengkonsumsi Keripik Lumba Lumba. dengan melihatvideoiklan Keripik Lumba
Langkah selanjutnya adalah Lumba tersebut respondenmengetahui
menghitung skor rata-rata untuk mengetahui bagaimana produk Keripik Lumba Lumba dan
tingkat efektivitas dimensi impact.Total skor penonton tidak merasa bingung dengan pesan
rata-rata dimensi impactadalah X Impactsebesar yang disampaikan.
4,015 yang berarti efektif, hal ini menunjukkan Hasil akhir dari nilai EPIC rate adalah :
bahwa dengan melihat videoiklan Keripik
Lumba Lumba tersebut responden merasa
Keripik Lumba Lumba lebih baik dari pada EPIC Rate =4,485 + 4,43 +4,015+ 4,315= 4,31
4
merek lainya dan lebih memilih mengkonsumsi
Keripik Lumba Lumba. Hasil akhir dari nilai EPIC rate adalah
d. Dimensi Communication 4,31125, yang termasuk kedalam kategori
Pernyataan mengenai dimensi sangat efektif. Hal ini memperlihatkan bahwa
communicationberfungsi untuk mengetahui video iklan produk Keripik Lumba Lumba
apakah Dengan adanya Video Iklan Produk Turen Malang sangat efektifdalam
Keripik Lumba Lumba responden mengetahui mengkomunikasikan produk dalam kaitannya
bagaimana produk Keripik Lumba Lumba dan dengan sebagai media promosi.
penonton tidak merasa bingung dengan pesan
yang disampaikan. 5. Simpulan dan Saran
X rerata (c1) = (1x0) + (2x0) + (3x4) + (4x18) 5.1. Simpulan
+ (5x8) = 124:30 = 4,13 Dari peneitian yang telah dilakukan di
perusahaan Keripik
69
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN 2407-1123 ISSN : 2407-3741
70