Bab 1 PDF
Bab 1 PDF
Bab 1 PDF
BAB I
PENDAHULUAN
masyarakat luas namun terbatas. Sifatnya yang unik menjadikan radio selalu
produksinya secara audio saja. Tidak seperti media cetak yang membutuhkan
kalangan buta huruf. Hal ini membuat radio memiliki kedekatan di hati para
mendengarkannya sendirian.
telah banyak menjamur. Tak hanya di kota-kota besar namun radio juga menjadi
radio siaran bersaing secara ketat. Tak hanya dengan radio-radio lain namun juga
dengan media massa lain seperti televisi. Para pelaku bisnis radio menerapkan
yang berdiri. PT Radio Voice Of Hijra yang memiliki nama udara Radio H
yang memiliki izin. Sejak diresmikan oleh mantan wakil presiden Indonesia, Jusuf
Kalla pada 9 April 2009 yang lalu Radio H Karanganyar semakin diterima oleh
1
2
masyarakat. Usianya yang masih muda tidak membuat radio ini minder untuk
audiens pada rentang usia antara 15-60 tahun dan status ekonomi sosial menengah
ke bawah (E, D, C2, C1, B) menjadikan radio ini cocok untuk didengarkan oleh
banyak orang. Segmentasi yang terlalu luas membuat Radio H harus lebih kreatif
Dari beberapa program yang ditawarkan oleh Radio H salah satunya yaitu
program Golden n Legend yang hadir setiap hari pukul 18.00-20.00 WIB.
Program tersebut termasuk salah satu program yang diunggulkan oleh Radio H.
request lagu nostalgia kesayangan mereka via sms, telepon, maupun facebook.
Program on air semacam ini juga dapat digunakan untuk mengukur minat
Pada masa sekarang iklim persaingan semakin ketat di mana suatu bentuk
yang dicari oleh para pelaku bisnis. Iklan radio lebih mudah dan murah untuk
tetapi juga untuk mencari pengiklan. Agar dapat menarik pengiklan maka stasiun
3
mungkin kelihatan mudah dan sederhana. Tetapi apa yang tampak sederhana itu
sendiri namun Radio H harus tetap kreatif dalam membuat program agar
tergantung pada iklan yang masuk. Tidak hanya dituntut untuk kreatif, Radio H
tujuannya tidak berbeda jauh dengan tujuan radio ini. Sebagai salah satu program
yang diunggulkan, Golden n Legend menjadi salah satu favorit pendengar. Hal ini
dibuktikan dengan partisipasi pendengar yang masuk. Selain itu dengan adanya
mendatangkan beberapa iklan baik iklan lokal, nasional maupun iklan layanan
masyarakat.
media komunikasi massa yaitu radio. Dan berdasarkan elemen dalam proses
4
yang melibatkan strategi kreatif. Untuk itu penulis tertarik untuk meneliti strategi
program yang dilakukan oleh Radio H dalam mengelola program acara Golden n
Legend.
B. Rumusan Masalah
C. Tujuan penelitian
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
radio.
2. Manfaat Praktis
5
E. Tinjauan Pustaka
1. Program Acara
biasanya terdapat dalam program acara yang disiarkan oleh stasiun radio.
bahwa program sebagian besar stasiun radio didominasi oleh satu elemen isi
atau suara yang utama yang dikenal dengan format. Format merupakan upaya
sangat penting bagi stasiun radio untuk menentukan format siarannya terlebih
dahulu.
yang berbeda setiap hari melalui radio. Musik dapat didengarkan di semua
memang menarik. Orang bisa mendengarkan lagu yang sama di stasiun radio
6
yang berbeda atau bahkan dari mp3 player milik pribadi. Tetapi penyajian
penyiar harus mampu membuat lagu tersebut menjadi lain dari yang lain,
Format musik merupakan format yang paling laku. Oleh karena itu format
musik menjadi format yang paling umum digunakan oleh stasiun radio
komersial. Selain format musik, format lain yang bisa kita pertimbangkan
surat pendengar, phone in, komentar, sport, kuis, tanya jawab, dan voxpops
(Prayudha, 2005:49).
karakteristik tiga format siaran utama yang populer di dunia sebagai berikut:
a. Adult Contemporary
rentang umur yang sangat luas yaitu 25-50 tahun. Musik yang
7
berumur 25-50 tahun. Konsep siarannya berupa talk show dan berita.
disiarkan.
a. Format musik
program. Beberapa jenis musik antara lain rock, country, jazz, klasik,
b. Format informasi
Format informasi terbagi menjadi dua yaitu all news, dan talk news.
8
disiarkan.
Pilihan jenis program dapat menjadi daya tarik bagi sebuah program.
Untuk jenis program musik tidak hanya memutar lagu-lagu yang menjadi
formatnya saja tetapi disesuaikan juga dengan gaya siaran dan konsep
acaranya. Hal ini berhubungan dengan segmantasi pendengar yang dituju oleh
Siaran karya artistik bersumber dari ide atau gagasan kreatif yang
9
yang mengutamakan aktualitas dan bertujuan untuk memenuhi rasa ingin tahu
dalam kriteria siaran ini. Bentuk berita radio dapat berupa berupa tulis, berita
clock atau hot wheels atau hot clock digunakan untuk mengatur elemen-
elemen acara yang sudah direncanakan agar tertata dengan baik. Format clock
dibuat per jam acara. Inilah yang nantinya akan membuat sebuah stasiun
radio memiliki produksi program yang khas dan berbeda dengan stasiun radio
lainnya.
Hal yang pasti ada di setiap stasiun radio adalah jinggel. Jinggel atau
radio air promo adalah gabungan musik dan kata yang mengidentifikasi
10
tersebut.
iklan.
Tidak ada yang mengetahui pasti apakah sebuah program yang dibuat
mendengarkan siaran.
2. Strategi Kreatif
yang baik. Secara definitif, strategi dimaknai sebagai suatu cara atau kiat
Morissan, 2011:273):
11
a. Perencanaan program
tepat.
dijadwalkan.
b. Produksi program
c. Eksekusi program
12
sia-sia.
untuk sebuah stasiun radio terdiri dari beberapa departemen yang masing-
Gambar 1
General Manager
Chief
Sales PD News Engineer
Manager Director
Announcer Staff
Sales News
Engineer
Staff Caster
Production
Maintanance
Reporters
Music
Library
Writers
13
Kreativitas dan inovasi menjadi topik penting dalam dunia penyiaran radio.
Seringkali insan penyiaran berusaha berpikir hal yang baru dan tidak biasa.
Namun jika tidak sesuai dengan tujuan perusaahan maka ini tidak bisa disebut
adalah melihat apa yang semua orang lihat, tetapi berpikir apa yang tidak
penelitian bidang kreatif menyoroti ciri utama orang kreatif antara lain (dalam
Triartanto, 2010:76):
14
melalui berbagai hal diantaranya melalui lagu, penyiar, maupun sound effect.
Musik atau lagu dapat mempengaruhi suasana hati pendengar. Penyiar bukan
hanya asal bicara namun juga harus memberikan gaya yang menarik.
dengan program yang akan disiarkan. Selain itu suara dan segala bunyi
menjadi penunjang daya tarik program. Daya tarik tidak hanya berasal dari
15
suara dan gaya penyiar, program yang bagus, suara pendengar yang masuk
interaktif melalui telepon, maupun musik latar atau back sound yang
mengiringi suara. Penunjang daya tarik program dalam sebuah stasiun radio
Tagline nya pun harus memaknai musik sebagai sajian utamanya. Begitu juga
dengan format-format yang lain. Penunjang daya tarik ini berfungsi sebagai
telinga pendengar.
Terdapat beberapa komponen lain yang dapat menunjang daya tarik isi
a. Station Call
ini menjdi ciri khas dari sebuah stasiun radio yang berisi keterangan
yang diiringi musik maupun efek suara yang singkat. Agar mudah
diingat oleh pendengar, station call harus singkat, padat, jelas dan
khas.
16
b. Jinggel Program
Yaitu musik pendek yang membuka sebuah program acara. Jinggel ini
berisi keterangan mengenai tema, isi dan bentuk acara yang disiarkan.
c. Opening Tune
Yaitu pembuka acara siaran yang berupa musik maupun lagu yang
d. Radio Expose(RE)
Atau promo program yaitu tanda pengenal berbebtuk audio dari suatu
17
e. Time Signal
f. Insert
Yaitu paket audio dengan durasi pendek yang berisi kata-kata, musik,
serta efek suara lain dan berbentuk informasi penting yang disajikan
g. Smash Music
program acara.
h. Bumper
Yaitu penanda berupa musik dengan kata-kata dan efek suara tertentu
i. Iklan spot
atau lebih mengenai produk barang maupun jasa. Iklan spot ini
18
lebih menarik daripada siaran dengan bahasa yang sulit dan tidak
akrab.
Promosi program radio siaran dapat dilakukan dengan berbagai cara dan
media. Media promosi dapat menggunakan media sendiri maupun media luar.
Penggunaan media sendiri misalnya melalui jinggel, logo dalam bentuk stiker
19
radionya dan mencari stasiun radio yang diinginkan. Penyiaran program yang
tepat waktu stasiun radio penyiaran dapat menjaga pendengarnya agar tidak
stasiun radio penyiaran untuk menarik pendengar. Cara ini diakui sebagai
tetapi juga berhubungan dengan jumlah dan target pendengar. Karena hal ini
akan yang akan membuat pengiklan tertarik untuk beriklan. Program yang
yang banyak dilirik oleh para penjual produk untuk measarkan produknya.
3. Produksi Program
20
pengelola yang lebih banyak jumlahnya. Sedangkan stasiun radio yang lebih
antara lain:
a. Produser
bekerja sama dengan tim. Kerja sama yang baik dalam tim dapat
21
b. Music Director
c. Penyiar
tutur katanya agar menarik dan enak didengar. Agar siarannya tidak
para pendengarnya.
22
d. Scriptwriter
Scriptwriter harus menguasai aural teks atau bahasa lisan dan tata
e. Reporter
dilaporkannya.
f. News Director
news director dan reporter, stasiun radio yang memiliki format berita
23
biasanya memiliki staf yang terdiri atas editor, penyiar, penulis, dan
g. Operator Produksi
pembuatan iklan, radio play, dan promo acara yang diproduksi sendiri.
yang telah ditetapkan. Program yang tidak sesuai dengan aturan yang berlaku
yang dituju. Isi dari siaran harus sesuai dengan segmantasi pendengar
24
WIB.
Menulis untuk radio tidak sama seperti menulis untuk televisi dan
Karena bukan untuk konsumsi mata atau dibaca maka filosofi penulisan di
radio berbunyi : “Tulis seperti apa yang hendak anda bicarakan” atau “Tulis
seperti apa yang hendak didengar” (Yulia, 2010:93). Jadi penulisan naskah di
radio tidak menggunakan bahasa tulis melainkan dengan bahasa lisan. Karena
naskah siaran untuk sekali dengar maka penggunaan kata yang tidak perlu
dan panjang lebar harus dihindari. Pemilihan kata harus sederhana dan mudah
25
yaitu:
Sciriptwriter ini bertanggung jawab atas semua naskah siaran yang hendak
oleh stasiun radio penyiaran karena musik lebih mudah menarik pendengar.
lain. Komposisi musik satu radio dengan radio yang lain akan sangat berbeda.
26
2010:113):
a. Tema acara
b. Judul acara
Setiap program yang dibuat harus memiliki nama atau judul program
yang unik dan menarik yang disesuaikan dengan format radio. Nama
c. Materi acara
pendengar. Materi siaran ini menjadi sumber utama bagi penyiar agar
27
d. Waktu siar
e. Durasi siar
program yang berdurasi satu jam terasa terlalu pendek. Ada pula
segmen yang tepat diperlukan agar pendengar tidak jenuh dan bisa
menikmati siaran.
f. Kriteria penyiar
g. Jumlah penyiar
h. Format acara
28
i. Gaya siaran
format acaranya.
j. Teknis siaran
dengan kebutuhan.
k. Kriteria lagu
l. Jumlah lagu
m. Operasionalisasi siaran
n. Operator siaran
o. Biaya operasional
perolehan iklan.
29
p. Jumlah iklan
harus tetap dibatasi. Karena iklan yang terlalu banyak akan membuat
q. Jenis iklan
remaja diisi dengan iklan yang menjual produk yang sesuai untuk
acara radio siaran. Selain dituntut harus kreatif dan inovatif, riset pendengar
(Album Oriental Rock), Cross Over, MOR (Middle of the Road), Beautiful
Music, dan Oldies ( Triartanto, 2010:109). Format musik tersebut tidak sama
dengan jenis musik. Jenis musik mengarah pada ciri musik yang dimainkan
30
oleh musisi serta warna vokal penyanyi. Misalnya musik rock dengan musik
country tentu akan berbeda jika didengarkan. Mulai dari permainan alat
musik tidak terbatas pada jenis musiknya. Misalnya format Oldies yang berisi
yang paling laku. Program ini dapat divariasikan dengan pemberian info-info
sebagainya.
file audio hingga 1/10 dari ukuran biasanya yang direkam dengan
format WAV.
b. WAP, merupakan format suara standar pada windows. Ukuran file nya
dengan format ini lebih baik darpada mp3 atau aac sehingga cukup
populer.
31
g. MIDI, file dalam format ini memiliki ukuran yang kecil dan sering
Sebuah lagu yang sama bisa saja diputar di radio yang berbeda atau
bisa disimpan secara pribadi di mp3 player kita. Namun ada beberapa hal
yang membuat penyajian musik menjadi berbeda dan lebih menarik antara
menjadi daya tarik program karena tidak semua pendengar hafal nama
tentang musik.
32
2008:118):
membuat playlist. Lagu yang sudah terlalu lama tidak cocok diputar
Format ini hanya memainkan lagu-lagu oldies yang berusia lebih dari
Memilih lagu yang familier bagi telinga pendengar saat masih muda.
33
Musik atau lagu diputar sesuai dangan suasana hati pendengar saat
Untuk menambah daya tarik program musik harus dilakukan rotasi. Rotasi
lagu dilakukan agar pendengar tidak merasa bosan. Perotasian ini biasanya
menggunakan sistem flip card untuk merotasi musik (Eastman dan Ferguson,
F. Metode Penelitian
1. Pendekatan Penelitian
faktual dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau obyek
2. Informan Penelitian
penelitian lebih efektif dan efisien. Spradley memberikan kriteria orang yang
34
a. Wawancara
35
b. Observasi
dilakukan oleh obyek yang diteliti. Dari observasi ini dapat diamati
2009:84).
c. Dokumentasi
pengumpulan data dan analisis data tak dapat dipisahkan satu sama lain,
36
Gambar 2
Data Data
collection display
Data
reduction
Conclution
drawing &
verifying
a. Pengumpulan data
terus menerus hingga datanya jenuh, yaitu setelah tidak ada fakta baru
yang ditemukan.
b. Reduksi data
c. Sajian data
37
d. Kesimpulan
5. Validitas Data
dengan mengecek data dari sumber yang berbeda yaitu dengan wawancara,
berbeda. Nara sumber berbeda dengan pertanyaan yang sama yaitu penyiar
dilakukan oleh peneliti dan beberapa data dokumentasi yang ada. Yang
dimaksud data dokumentasi dalam penelitian ini yaitu format clock dan
naskah adlib.