E Influence
E Influence
E Influence
Flora David
LES OBJECTIFS DU COURS
Une influenceuse Lifestyle ayant 10K followers sur Instagram peut être
Visibilité : ⭐
Engagement : ⭐ ⭐ ⭐
Conversion : ⭐
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Les macro et mega-influenceurs permettent de toucher une très large audience, ils sont
efficace pour des objectifs de notoriété et d’image de marque, ou pour accompagner le
lancement d’un nouveau produit par exemple.
Les nano, micro et mid-influenceurs, permettent de cibler des publics plus restreints et
qualitatifs, et sont plus performants en terme d’engagement et de conversion.
Une campagne d’influence à gros budget réussi mêle souvent nano, micro, mid et
macro influenceurs, car leurs avantages sont complémentaires.
Stratégie d’influence de grande ampleur via des macro
et mega-influenceurs = une grande visibilité
● Les takeover
● Sur Instagram, le prix d’un post sur un compte de 50.000 followers varie entre 250 et 750 €
● Sur Snapchat / Insta Story, le coût d’une story réalisant 10.000 vues varie entre 400 et 800 €
● Sur Twitter, le prix d’un post sur un compte de 50.000 followers est entre 180 et 400 €
● Sur Facebook, un post sur un compte de 50.000 followers coûte entre 200 et 500 €
● Sur YouTube, le coût d’une vidéo en partenariat réalisant 10.000 vues est entre 500 et 1000 €
Source : Influence4you
La rémunération perçue est de moins de
500€ pour 87 % des influenceurs
français.
Seul 15,5 % des influenceurs français
gagnent plus de 5 000€ par an grâce à
cette activité.
Les facteurs de motivation des influenceurs
5. LES CRITÈRES POUR FIXER LA
RÉMUNÉRATION D’UN INFLUENCEUR
#1 La puissance de l’influenceur
#2 Le choix de la plateforme
Le montant est avant tout déterminé par la puissance de l’influenceur sur les réseaux :
nombre d’abonnés, nombre de vues, taux d’engagement = son potentiel d’influence
Si l’annonceur souhaite utiliser l’image de l’influenceur sur d’autres supports que sur
les réseaux sociaux (PLV, affichage, publicité télé, etc.), un budget additionnel doit
également y être consacré.
#5 La proximité entre l’influenceur et la marque
L’influenceur qui utilise déjà le produit, est déjà fan de la marque ou qui partage
des valeurs fortes avec elle, sera plus facilement ouvert à la négociation du
contrat (ex : engagement écologique ou féministe, actions humanitaires, etc)
#3 Les mêmes règles éthiques que pour une publicité standard s’appliquent
Interdiction de faire des fausses allégations ou de mentir sur les qualités d’un produit, ainsi
toutes les règles spécifiques, comme celles qui encadre la publicité autour de l’alcool par
exemple (+ d’infos : Loi Evin & Réseaux Sociaux)
Les contrats entre marques et influenceurs
Le devis précise par exemple la date de publication, d’éventuels indications sur les
modalités de ces publications (hashtag dédié, partage etc.) et le prix par publication.
Quels éléments faire figurer dans un contrat avec un influenceur
?
● La partie créative : des obligations au niveau de l’édito (“le post doit avoir tel
couleur comme dominante / respecter notre charte graphique sur ces éléments”
etc.)
● La publication : “la vidéo doit être postée sur YouTube le 12/03 à 17h”
● La durée et l’expiration des posts : “ce post ne pourra être supprimée avant 6
mois”
● La prise en charge des frais de transports et/ou d’hébergement, ainsi que leurs
conditions lors d’un événement ou voyage presse
Ce n’est pas parce qu’une marque a payé un contenu d’un influenceur (ou a obtenu le
post en échange d’un produit ou service offert) qu’elle peut en faire ce qu’elle veut :
Sans mention explicite dans le contrat, l’influenceur conserve l’ensemble des droits
liés à la propriété intellectuelle sur le contenu produit.
Sans accord préalable, la marque ne peut pas :
De plus en plus d’influenceurs venant d’instagram et YouTube arrive sur Tik Tok,
et emmènent avec eux leurs communautés.
« Si les marques ont été frileuses à activer des campagnes sur cette plateforme
jusqu'à aujourd'hui, la migration de beaucoup d'influenceurs d'autres réseaux sur
TikTok change la donne »
#3 - La quête de sens et de valeur
Des partenariats à long terme entre les marques et les influenceurs plutôt que des
campagnes “one shot”. L’objectif : favoriser un fil rouge tout au long de l’année pour
pouvoir répéter le message.
d’affiliation
● Quel budget ?
● Homme / Femme ?
Sur instagram :
Autre :
● UpFluence ● Reech
● Influence4You ● Yôo
● Kolsquare ● Octoly
Étape #3
Listez les profils les plus intéressants
dans un document récapitulatif
Les éléments à y faire figurer :