TOURISME DE SHOPPING

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Sommaire
I. La combinaison tourisme et shopping
1. Définition du tourisme de shopping
2. L’émergence du Shopping comme motivation principale de voyage
3. Les plus grands dépensiers dans le tourisme international

II. Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de référence
1. Les facteurs clés de succès
 Les partenariats
 L’expérience du visiteur
2. La promotion du Shopping dans les destinations leaders

III. Analyse des besoins des touristes Shoppers

1. Profil des touristes des pays émergents

IV. Le tourisme de Shopping au Maroc

1. Analyse de l’offre de Shopping au Maroc
2. Profil du touriste Shopper
3. La détaxe comme moteur du tourisme de shopping
 I La combinaison tourisme et shopping

1. Définition du tourisme de shopping

Le tourisme de shopping est une forme moderne du tourisme apprécié des

personnes pour qui l’achat de produits en dehors de leur environnement
habituel constitue un facteur déterminant dans la prise de décision de
voyage.

2. L’émergence du shopping comme motivation

Les loisirs ont toujours été la principale motivation des touristes
principale de voyage
en recherche d’activités ludiques en dehors de leurs lieux
d’habitations. Le shopping, longtemps perçu comme une L’émergence de nouvelles habitudes d’achats, l’utilisation
activité accessoire d’un voyage de loisirs, s’est graduellement massive des nouvelles technologies, l’amélioration de la qualité
taillée une place importante jusqu’à devenir une force motrice de l’expérience du visiteur sont quelques illustrations du
pour le développement économique de l’activité touristique. changement observé du comportement des consommateurs
«La consommation ne concerne pas uniquement les produits. Il durant ces dernières années. L’industrie du tourisme a subi en
s’agit également de la consommation des lieux, des espaces et conséquence, comme plusieurs industries, l’impact de ces
du temps (*)». De nos jours, pour des millions de touristes, le changements. Alors que voyage rimait avec découverte des
shopping représente la principale – ou l’une des principales – paysages, histoire et culture d’une nouvelle destination, la
motivations de voyage. massification de la consommation, enregistrée au début des
années 60, a vu l’émergence du shopping comme étant une

(*): Dallen Timothy, professeur chercheur sur le tourisme de shopping expérience touristique.
 I La combinaison tourisme et shopping

3. Les plus grands dépensiers dans le tourisme international

Selon une étude de Global Blue, société spécialisée

2.Russie: -17%
dans les dépenses et le shopping des voyageurs
étrangers, Les touristes chinois et russes sont de loin
les acheteurs les plus dépensiers au monde. Les
chinois représentent à eux seuls près d’un tiers des
achats des produits détaxés avec une transaction
1.Chine: +18%
moyenne de 736 euros.
10.Kuwait: +18% 5.Japon: -12% La Chine (30% des achats) devance ainsi la Russie
3.USA : +8%
9.Saudi Arabia : +15% 7.Hong Kong: +25%
(14%), les États-Unis (4%), l'Indonésie (3%) et le Japon
8.Thaïlande
6.Taiwan: +29%
(2%).
+29%
Près de 50% de ces achats ont été réalisés dans les
4.Indonésie: -10% secteurs de la mode et de l'habillement, suivis par
celles des montres et de la joaillerie, avec 17% des
achats réalisés.
La Taxe Free Shopping (achats détaxés) dans le
monde a augmenté, en effet, de 18% de 2013 à 2014.

TOP 10 DES NATIONS DE GLOBE SHOPPERS en 2014

(Croissance de la dépense totale vs 2013)

Les touristes chinois restent les acheteurs les

plus dépensiers au monde Source : Global Blue
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
référence

Selon Global Blue, Paris est la capitale mondiale du Shopping. La capitale française a occupé la première place durant 5 années
consécutives. Une étude du cabinet international Abington, publiée en 2014, vient conforter ce constat; puisque 28% des touristes
sondés déclarent visiter Paris principalement pour faire du shopping. L’engouement pour la ville Lumière repose non seulement sur le
niveau des prix, l’exhaustivité et l’exclusivité des produits mais également sur d’autres atouts tels que : son patrimoine d’exception , sa
gastronomie de renommée mondiale, et une écologie urbaine en plein expansion.

Classement des 5 meilleures destinations de Les destinations préférées des 5 premières

Shopping (en 2014) nationalités les plus dépensières (en 2014)

1 Paris Les chinois Paris

2 Londres Les russes Milan

3 Singapour Les indonésiens Singapour

4 Milan Les américains Paris

Rome Les japonais Paris

5

Source : Global Blue

 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
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1. Les partenariats

Le succès d’une destination touristique repose essentiellement sur la mutualisation des ressources et compétences des différents
partenaires de la chaine de valeur touristique. Selon l’Organisation Mondiale du Tourisme, il est vital de promouvoir la collaboration
et la coopération entre les différentes parties prenantes du secteur touristique afin d’accroitre la compétitivité d’une destination et
d’assurer sa prospérité.

Les partenariats aident les organismes publics à répondre aux problèmes de la

fragmentation dans le secteur du tourisme.

Les partenariats encouragent l'innovation et le partage d’informations entre les parties

prenantes d’une destination.

La collaboration entre les parties prenantes de la chaine de valeur touristique permet de

renforcer l’attractivité d’une destination ainsi que l’amélioration de l’expérience du
touriste.

Compte tenu de la croissance de la durée de temps et des montants dépensés par les touristes dans le shopping , les commerçants et
les tour-opérateurs accordent de plus en plus d’intérêt aux partenariats afin de proposer des services avec plus de valeur ajoutée et
en tirer le plus d’avantages.
Etudes de cas

La New West End Company est un groupement d’entreprises en charge d’orchestrer

la politique d’élargissement du panel commercial londonien et de faire de Londres
l’épicentre européen du luxe. Cet organisme autonome travaille en partenariat avec
le maire de Londres et le Westminster City Council pour promouvoir le quartier du
West End et ses commerces, gérer l’environnement et défendre les intérêts du
quartier.

Parmi les attributions de la New West End Company, on note l’encouragement des
investissements, l’amélioration des rues pour les rendre plus accueillantes et propres,
le renforcement de la sécurité des visiteurs et la commercialisation ardue du quartier
dans le monde entier. En matière de promotion, le New West End Company crée des
campagnes de marketing pour le West End et subventionne également certaines
activités de VisitBritain, de l'agence de promotion du maire et de London & Partners.

Exemples d’actions réalisées :

 Mise en place des « red caps », sortes d’ambassadeurs du quartier (750 000
visiteurs assistés en 5 ans)
 Financement partiel d’une traversée piétonne transversale sur Oxford Circus
 Edition et diffusion aux commerçants d’un calendrier des visiteurs internationaux
(prévision des pics d’arrivées par grands marchés étrangers) et d’un calendrier «
Marketing » (jours fériés, principaux événements, …)
 Etudes & recherches sur les marchés clés (dépenses, perspectives de croissance,
…), en partenariat avec Global Blue
 Médias : 706 articles en 2010 dans la presse britannique et internationale
 Travail sur l’assouplissement des restrictions de visa pour les visiteurs chinois
 Travail sur l’amélioration du régime commercial
 Promotion de l’offre Luxe
Résultat: Augmentation du chiffre d’affaires de 565 millions € en 5 ans
Budget global : 38 millions € sur la mandature 2008-2013.
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
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2. L’expérience du visiteur
La clé du succès pourrait être également la compréhension globale de l’expérience du visiteur, ainsi que les facteurs qui
l’influencent et sur lesquels les acteurs du tourisme exercent un contrôle; car ces derniers n’on pas toujours les moyens ni les
compétences requis pour aborder en profondeur les aspects psychologiques de telles expériences.

Entre 2011-2012 The Economist Intelligence Unit (EIU) a recueilli des données à partir de différentes sources pour le compte de
Global Blue. L'étude Globe Shopper Index visait à évaluer les villes en fonction de leur attrait pour les acheteurs mondiaux ''. Les
indicateurs qualitatifs et quantitatifs suivants ont été utilisés pour illustrer comment le choix des touristes commerciaux pour une
destination peut être influencée par de nombreux autres facteurs indépendamment de l'élément commercial objet de leur visite.
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
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2. L’expérience du visiteur
Les indicateurs d’évaluation des destinations utilisés par le Globe Shopper Index sont :

Points de vente
Nombre de magasins et nombre de grands centres commerciaux dans un rayon de 20
Boutiques et centres commerciaux
km du centre-ville

Marques internationales Nombre et variété des grandes marques internationales et nationales

Promotions de saison Durée de la période des soldes par saison (en semaines par an)

L'évaluation qualitative de la quantité de produits contrefaits dans les grands

Les produits authentiques
commerces, les magasins et les marchés.

Commodité
Usage des langues (Arabe, Chinois, Anglais, Français, Russe et Espagnole) au sein des
Usage des langues étrangères
principaux centres de shopping.
Nombre d’heures d’ouverture des magasins le dimanche (ou équivalent) et le nombre
Les heures de shopping moyen d’heures d’ouverture des magasins dans les grandes avenues entre Lundi et
Samedi

La négociation des prix Possibilité de négocier une réduction dans un magasin, une boutique ou un marché.

Évaluation qualitative de la prévalence de la violence et de la délinquance, ainsi que

Sécurité
la menace d'un conflit militaire, l'instabilité politique et les attaques terroristes.
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
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2. L’expérience du visiteur

Climat et culture
Nombre de sites Lonely Planet ® au sein de la ville et le nombre de sites du patrimoine
Sites UNESCO et attractions monidal de l’UNESCO ( centres historiques urbains reçoivent des points double) dans un
rayon de 30km.
Cuisine internationale Nombre de variété de restaurants
Evénements populaires L’évaluation qualitative de la programmation des événements sportifs et culturels.
Rigueur de la réglementation Note sur la base du nombre de nationalités qui nécessitent un visa pour entrer dans le pays
des visas et la validité du visa d'entrée aux pays de la région.
Note sur la base du nombre de mois humides, trop chaud et inconfortablement froid par
Climat agréable
an, et les heures journalières moyennes d'ensoleillement.

Hôtels et transport
Qualité des hôtels Taux annuel moyen d'occupation des hôtels et l’évaluation qualitative des hôtels bien
classés au sein de la ville sur la base du nombre d’hôtels 4 et 5 étoiles, pondéré par la
taille de la ville.
Vols et aéroports Nombre total des vols d’arrivées et de départ des vols en 2009/2010 dans tous les
aéroports relatifs à la ville.
Disponibilité de transport pour le Disponibilité de liaisons routières et ferroviaires et la distance de l'aéroport
centre ville international principal.
Fiabilité du transport en ville Évaluation de la qualité du réseau de transport en commun, basé sur la disponibilité de
transport souterrain et la fréquence de bus de nuit le week-end.
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
référence

2. L’expérience du visiteur

Abordabilité

La stabilité du taux de Variation de la valeur de la monnaie locale, mesurée par rapport à un panier de monnaies (dollar US;
conversion yens; euro; renminbi; rouble) au cours des deux dernières années.
Restauration Le coût moyen pour les trois options: un repas de trois plats dans un restaurant Hilton® (ou
équivalent); une boisson (prix moyen d'une bière, une bouteille d'eau et un verre de vin) et un repas
Big Mac (ou équivalent).
Hôtels Le coût moyen pour ces deux options d'hébergement: une chambre dans un hôtel 4 étoiles et une
chambre dans un hôtel 2 étoiles.
Préférence du shopper Coût d'un échantillon représentatif de produits de consommation.

Transport Le coût moyen d'un taxi (charge initiale plus 1 km de course) et un bus (billet simple pour une
course) dans le centre-ville.
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
référence

2. L’expérience du visiteur
L'étude Globe Shopper Index menée sur 33 villes européennes et 25 villes de l’ Asie pacifique a dressé un classement des meilleures
destinations shopping pour chaque indicateur.

Points de vente Commodité Hôtels et transport

Europe Asie Pacifique Europe Asie Pacifique Europe Asie Pacifique

Londres Hong Kong Istanbul Shanghai Londres Tokyo

Paris Kuala Lumpur Kiev Hong Kong Copenhague Shanghai

Madrid Singapore Prague Busan Barcelone Pékin

Abordabilité
Climat et culture

Europe Asie Pacifique Europe Asie Pacifique

Paris Sydney Ho Chi Minh

Sofia
City

Rome Hong Kong Bratislava Dhaka

Berlin Tokyo Bucarest Kuala Lumpur

 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
référence

3. La promotion du Shopping dans les destinations leaders

Durant les dernières années, Dubai a émergé comme la capitale du Moyen-Orient en matière de Shopping. L’Emirat
compte de nombreux centres commerciaux allant des spectaculaires malls offrant des expériences uniques au souks traditionnels
spécialisés dans la vente de produits diversifiés. Chaque année du 15 Janvier au 15 Février, Dubai organise le Dubai Shopping
Festival (DSF) permettant aux adeptes du shopping de profiter d’une variété d’événements, promotions, tombolas, spectacles,
carnavals, feu d’artifice..etc. Lancé en 1996, le gouvernement s’est mis comme objectif de promouvoir le commerce de détail tout
en allant de pair avec les objectifs tracés pour le tourisme. Depuis, le Festival a évolué pour devenir l’un des plus grands
événements commerciaux au monde. Durant un mois, les malls et les souks restent ouverts très tard le soir et des centaines de
commerces, hôtels, agences de voyage et compagnies aériennes proposent des offres avec des réductions spéciales festival.

Dubai Mall : Indicateurs de croissance 2013

Nombre de visiteurs Nationalités

50% des produits de plus de 25 000

Nationalités incluses : 26% de croissance luxe vendus à Dubaï nouveaux emplois
EAU, États arabes du
des ventes en 2013 ont été achetés au créés pour
golfe Persique, Chine,
Autres nationalités Dubaï Mall l'économie de Dubaï
Inde, Europe et Russie
En 2013, le nombre moyen mensuel de visiteurs étrangères
était de 6.25 millions
 Tourisme de Shopping: Analyse des bonnes pratiques des destinations de
II
référence

3. La promotion du Shopping dans les destinations leaders

En partenariat avec de grands Conscient des retombées économiques des

magasins et des tour-opérateurs, Atout France a mené une événements de promotion annuels sur le shopping, le
campagne pour la promotion du shopping à Paris et dans Malaysia Tourism a crée en 2003 le « Secretariat Shopping
d’autres villes françaises. L’agence française de Malaysia ». Le SSM est chargé de l’élaboration de stratégies,
développement touristique a ciblé des marchés spécifiques, la collaboration avec les parties prenantes, et la mise en
afin de créer un produit destiné au shopping et de renforcer œuvre d’actions marketing ciblées. Dans ce sens, un effort
l’attractivité de Paris comme « capitale du shopping, de la concerté a été déployé pour développer les commerces de
mode et du glamour » auprès des visiteurs étrangers. En détail et des actions promotionnelles agressives ont été
2014, l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris, a lancé sa menées envers la clientèle locale et internationale. Le SSM a
8ème édition de « Shopping by Paris ». L’opération visait à également identifié certains lieux avec des attributs
augmenter la fréquentation touristique en une période de commerciaux attrayants et les a classées comme «Zone
relative basse saison en offrant une réduction de 10% aux Shopping». Chaque année, plusieurs événements sont
visiteurs chez plus de 270 commerces. organisés pour promouvoir le shopping. Les principaux sont :

L’opération « Shopping by
Paris » a généré
221 retombées presse
en France et 445 à l’étranger. Malaysia Mega Sale Malaysia Grand Malaysia Year End Sale
Carnival Prix Sale (YES)
 III Analyse des besoins des touristes Shoppers

1. Profil des touristes des pays émergents

L’enquête de benchmarking internationale TRAVELSAT©

Competitive Index menée par TCI Research, cabinet leader dans
l'évaluation de la compétitivité des destinations touristiques,
révèle que plus d’un touriste BRIC sur quatre mentionne le
shopping comme raison principale de son voyage. L’enquête
souligne également que plus de 7 touristes BRIC sur 10
pratiquent une activité régulière de shopping pendant leur
séjour et qu’ils accordent une importance particulière aux
heures et jours d’ouverture des magasins, un critère qui permet
de différencier les destinations shopping.
Le TRAVELSAT© Competitive Index est un indicateur qui mesure la
compétitivité d’une destination à partir de l’expérience évaluée par ses
visiteurs

,, Les touristes BRIC ne représentent pas seulement des marchés émetteurs aux taux de croissance élevés: ils sont
aussi qualitativement très appréciables en termes de retombées économiques pour les destinations qui sauront les
séduire et répondre à leurs attentes. Si le cliché du touriste BRIC adepte du shopping se confirme, attention
toutefois à ne pas traiter de façon uniforme quatre marchés par ailleurs très différents sur d’autres aspects, en
offrant par exemple vis-à-vis des clientèles asiatiques un accueil humain irréprochable dans les magasins.

Source : COMMUNIQUE DE PRESSE TCI RESEARCH- Enquête de compétitivité – Décembre 2012

,,
 III Analyse des besoins des touristes Shoppers

1. Profil des touristes des pays émergents

Émirats arabes unis Chine Russie

•Le Shopping est l’activité préférée •Environ la moitié des touristes •Les russes aiment particulièrement les
des touristes émiratis. chinois font du shopping. marques et sont prêts à dépenser
•L’achat de présents pour la famille et •Les produits de grandes marques de énormément à condition d’avoir des
les amis est une norme culturelle. luxe sont très appréciés des touristes standards de qualité de service élevés.
•Un traitement VIP est de vigueur chinois. •60% des touristes russes font du
avec cette clientèle. •86% des visiteurs chinois sont âgés shopping durant leurs voyages.
•82% des voyageurs des EAU sont de moins de 46 ans et 22% moins de •Le touriste de luxe russe est
âgés entre 25 et 54 ans et 66% sont 30 ans . typiquement un jeune homme
des hommes. •Plusieurs touristes chinois ne d’affaires avec une moyenne âge de 44
•Leur consommation augmente disposent pas de cartes de crédit, ils ans.
fortement juste avant et après le sont nombreux à utiliser de l’argent •Les Russes apprécient la politesse,
mois de ramadan. liquide. l’attention et la prédisposition à aider.
IV Le tourisme de Shopping au Maroc

1. Analyse de l’offre de Shopping au Maroc

 Principaux centres commerciaux par territoires

Cap Nord Tanger City Center :

• Centre commercial et de loisirs de 32.000 m2 sur 3 niveaux
•Parking de plus de 56.000 m2
• De nombreuses enseignes nationales et internationales ;
• Espaces de restauration, mode, décoration, ameublement, lifestyle…;
• Cinéma

Socco Alto (en projet):

• 30 000 m2 de surface commerciale sur 2 niveaux;
• 90 enseignes ;
• 15 points de restauration ;
• 6 Moyennes Surfaces Spécialisées ;
• 1 000 places de parking ;
• Hypermarché Carrefour Virgin Mégastore, Kiabi, Burger King, GIFI... ;
• Fun Park et zones de loisirs dédiées aux enfants.

Tingis Mall (en projet)

• Galerie sur 7.500 m2 intégrée dans un projet résidentiel et
touristique
IV Le tourisme de Shopping au Maroc

1. Analyse de l’offre de Shopping au Maroc

 Principaux centres commerciaux par territoires

Morocco Mall Casablanca:

• 250 000 m2 sur deux niveaux ;
Maroc Centre
• 350 enseignes (habillement, décoration maroquinerie, accessoires…);
• Espace de restauration ;
• Espace de loisirs ;
• Aquarium;
• Cinéma 3D ;
• Parking sous-terrain.

Anfa Place Casablanca:

• Superficie de 3,6 hectares
• 90 enseignes de mode, d'accessoires
• 27 restaurants
• Espace loisirs avec patinoire, air de jeux, manèges…
• Parking sous-terrain

Méga Mall Rabat:

• 27 000 m² de superficie de shopping, loisirs et restauration sur 3
niveaux;
• 100 boutiques ;
• 14 points de restauration rapide ;
• 450 places de parking.

Arribat Center (projet en cours):

32 000 m² de surface
1800 places de parking
IV Le tourisme de Shopping au Maroc

1. Analyse de l’offre de Shopping au Maroc

 Principaux centres commerciaux par territoires

Marrakech Atlantique Al Mazar

Mall de 100.000 m² construits et 40 000m² de surface commerciale sur 3
niveaux :
• 100 enseignes
• 20 restaurants
• 4 Moyennes Surfaces Spécialisées
• Hypermarché de 5000 m²
• Zones de loisirs, enfants et culture

Carré Eden Shopping Center

• 30 000 m2 de surface commerciale sur 2 niveaux;
• 80 enseignes ;
• 12 points de restauration ;
• 1 supermarché;
• 550 places de parking ;

Menara Mall
• Mall de 50 000 m²
•Plus de 100 marques exposées
•Plus de 550 employés
•1 souk
•Parc de loisirs avec plus de 13 000 m²
•9000 m² de parking
 IV Le tourisme de Shopping au Maroc

1. Analyse de l’offre de Shopping au Maroc

 Principaux centres commerciaux par territoires

Maroc Centre Souss Sahara Atlantique

Borj Fez La Marina d’Agadir

• Superficie construite de 75.000 m2, • Port de plaisance
répartie sur 3 niveaux, • 140 commerces,
• 80 boutiques, • plusieurs restaurants.
• 15 restaurants,
• 1 hypermarché
• Espace de jeux pour les enfants
• Parking
 IV Le tourisme de Shopping au Maroc

2. La détaxe comme moteur du tourisme de shopping

La vente en détaxe est une exonération de la taxe sur le prix de biens achetés par des personnes non résidentes en visite de courte
durée dans un pays étranger. La détaxe est soumise à des réglementations nationales, telles que le montant d’achat minimum et les
restrictions sur les types de produits sur lesquels il est possible de demander le remboursement. Le commerçant est libre d'appliquer
la détaxe, qui est facultative ainsi l'acheteur ne peut pas l'exiger du vendeur. Cette taxe se présente sous différentes formes : Taxe sur
la Valeur Ajoutée (TVA) ou une Taxe sur les Produits et Services (TPS) ou la taxe sur la vente.

Promouvoir les achats hors taxes et faciliter leurs remboursements a contribué significativement à attirer les touristes vers de
nombreux pays. Environ 52 000 personnes bénéficient chaque jour de boutiques duty-free dans le monde entier. Les services de
boutiques duty-free sont disponibles auprès de plus de 320.000 magasins dans 52 pays à travers le monde.

Aujourd’hui 52 des 130 pays qui perçoivent la TVA/TPS permettent aux touristes étrangers de récupérer leurs taxes.
La détaxe sur les produits de shopping est disponible dans les pays suivants: l’Argentine, l'Australie, l’Autriche, la Belgique, la Croatie,
Chypre, la République tchèque, le Danemark, l’Estonie, la Finlande, la France, l’Allemagne, la Grèce, la Hongrie, l’Islande , l’Indonésie,
l'Irlande, Israël, l'Italie, le Japon, La Corée, la Lettonie, le Liban, Le Liechtenstein, la Lituanie, le Luxembourg, la Malaisie, le Mexique,
Le Maroc, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Serbie, Singapour, la Slovénie, la Slovaquie, l'Espagne,
l'Afrique du Sud, la Suède, la Suisse, Taiwan, la Thaïlande, La Turquie, les États-Unis, le Royaume-Uni et le Vietnam.
 IV Le tourisme de Shopping au Maroc

 La détaxe dans les pays concurrents

Chypre

Croatie
Espagne

Turquie
Portugal
•Les touristes éligibles à la • Les touristes •Les touristes •Les touristes éligibles à •Les touristes éligibles à
détaxe éligibles à la détaxe éligibles à la détaxe la détaxe la détaxe
- Être résident - Être résident - Être résident permanent - Être résident
- Être résident permanent permanent d’un pays
d’un pays hors UE permanent d’un pays d’un pays hors la Turquie permanent d’un pays
hors UE hors UE et ne pas avoir passer hors UE
- Être âgé de plus de 16 plus de 6 mois en Turquie
ans •Taux de TVA •Taux de TVA : •Taux de TVA
19% Mainland: 23%, 13%, •Taux de TVA Taux standard : 25%
•Taux de TVA
•Montant minimum 6%; - Textiles et habillement, Magazines et journaux ,
- Taux standard : 21% produits de cuir, tapis,
d’achat Azores: 16% aliments pour bébé et
- Quelques aliments et chaussures, sacs, optique, certains produits
produits optiques : 10% 50.00 € Madeira: 22%
livres et aliments : 8% alimentaires : 10%
- Médicaments et •Montant minimum
d’achat -Accessoires, Livres, certains produits
produits électroniques, montres, alimentaires,
pharmaceutiques, livres, 52,87 € (TVA 6%) lunettes de soleil, médicaments et aides
magazines et quelques 56,36 € (TVA 13%) cosmétiques, orthopédiques
aliments : 4% 61.35 € (TVA 23%) porcelaine/céramique, •Montant minimum
•Montant minimum 57.87 € (TVA 16%) articles ménagers :18% d’achat
d’achat 60.85 € (TVA 22%) •Montant minimum 740,00 HRK (98 € )
90.16 € d’achat
100.00 TRY (31€ )+TVA

 La détaxe au Maroc
Afin de booster l’activité commerciale et d’ériger le Maroc entant que destination de tourisme de shopping, la direction générale des
impôts a lancé en 2007 un appel à manifestation d’intérêt pour la gestion du remboursement de la TVA.
Aujourd’hui deux entreprises se partagent le marché de la détaxe au Maroc : Morocco Tourist Refund  SA et Global Blue Maroc.
Concrètement, pour prétendre à la restitution de la TVA, le touriste doit effectuer un achat minimum de 2 000 dirhams, le même jour
et dans le même magasin. Toutefois, les délais de remboursement peuvent varier de 2 à 30 jours selon que le touriste dispose d’un
compte bancaire au Maroc ou à l’étranger.
IV Le tourisme de Shopping au Maroc

 Le processus de détaxe au Maroc

1. Faire ses achats auprès de

magasins affichant des vignettes 1. Se présenter auprès des services
de prestataires en charge du de douanes muni du passeport, 1. Présenter son formulaire de détaxe de
remboursement de la TVA formulaire de détaxe dûment TVA cachetée par les douanes
2. Demander au personnel de la rempli, factures et la marocaines auprès du prestataire en
boutique le formulaire de marchandise achetée, afin charge du remboursement.
remboursement de la TVA d’avoir le cachet de la douane 2. Le remboursement s’effectue
3. Renseigner le formulaire et le sur le formulaire de directement en cash ou via une
faire cacheter par le magasin remboursement. alimentation de la carte bancaire
N.B:le formulaire de auprès du bureau du prestataire de
remboursement doit être remboursement ou en envoyant le
présenté dans un délai de 3 mois formulaire par poste et dans ce cas le
après la date d’entrée au Maroc. remboursement s’effectue via
virement bancaire dans un délai de 10
jours
 IV Le tourisme de Shopping au Maroc

3. Profil du touriste Shopper

Panier moyen
8 073 Le panier moyen tout secteurs confondus se
Nombre de factures remboursées au situe entre 10 000 et 25 000 dhs
Maroc par Global Blue Maroc en 2014

Top 3 des villes marocaines

Répartition des achats détaxés par ville en
2014
Nationalités
Top 3 des nationalités selon leurs dépenses
en produits détaxés

1 France
Secteurs de dépenses
Répartition des achats détaxés par
2 Espagne catégories de dépenses en 2014

3
Etats-Unis