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Investigacion Ropa Deportiva
Investigacion Ropa Deportiva
Investigacion Ropa Deportiva
RESUMEN
EJECUTIVO
D
A
ID La oportunidad identificada fue que en la ciudad de Cajamarca hay una
N
U
demanda permanente de ropa deportiva por parte de Instituciones
T
R
Educativas pblicas y privadas, clubs deportivos, organizaciones del
O
P
sector pblico y privado, etc. Existen muchas necesidades insatisfechas
O
por parte de los clientes, ya sea por la impuntualidad de la entrega del
PO
I
H
IS
S
TE
S
O
V
I
T
OBJE
CONCLUSIONES
Segn la poblacin encuestada tienen preferencia en la calidad del
producto lo que abre puertas a nuestras aspiraciones de incurrir en el
mercado de ropa deportiva para colegios, ya que hasta el momento no
existe una empresa que brinde este producto de calidad
Los precios promedio que pagan los padres para adquirir la indumentaria
deportiva es en su mayora entre 81 - 100 soles y una minora pagan 150
a ms. Con relacin a los precios los padres de familia encuestados pagara
entre 110 y 130 nuevos soles por el uniforme completo.
Segn las encuestas realizadas hemos determinado que hay una
insatisfaccin con respecto a la calidad de la indumentaria deportiva que
ofrecen tanto los colegios como los negocios particulares.
Nuestra competencia en un 44% son los colegios y el 56% son negocios
particulares ubicados en diferentes partes de
la ciudad Cajamarca,
adems de productores que traen mercadera de Gamarra a un menor
precio.
SUGERENCIAS:
Dada la cantidad de personas que usan ropa deportiva estn
dispuestos a comprar el producto hecho a base de algodn. Se
recomienda lanzar este producto al mercado porque segn el
estudio realizado hemos podido concluir que existe una
mayora de personas que desea adquirir un producto de
calidad.
Es recomendable basarse en la alta calidad del material y los
precios que estn accesibles a la mayora del pblico.
Para realizar la promocin de nuestro producto haremos
descuentos y para promocionar los mismos procederemos a
hacer una promocin mediante medios publicitarios (Facebook,
radio, televisin) para as lograr destacar los atributos de
nuestro producto.
Se requiere trabajar el lanzamiento de nuestro producto a
travs de la venta directa de fbrica esto debido a que la
mayora opta por adquirir desde la misma fbrica porque le
CAPITULO I
Anlisis Preliminar
una demanda
permanente de
ropa deportiva
por parte de
Instituciones
Educativas
pblicas y
privadas, clubs
deportivos,
organizaciones
del sector
pblico y
privado, etc.
2. HISTORIA
2.1. EVOLUCION DE LA ROPA DEPOR
Real Madrid.
En la antigedad,
la gente se
ejercitaba con sus
ropas de calle. Los
atletas
profesionales,
como los que
intervenan en las
Olimpadas,
competan
desnudos,
presumiblemente
porque la ropa les
restringa los
movimientos. Era
muy raro que las
Fatexco
Urb. La CapitanaHuachipa
Lima.
Fabrica: telas con
algodn
peruano
para
confeccin;
artculos como jersey
algodn,
jersey
lycrado,
algodn
lycrado,
pique,
viscosa, gamuza, etc.
telas con las que
Lafayete
Avenida Domingo
Oru,
489,
Surquillo Lima.
Empresa con ms
de 65 aos de
experiencia en el
mercado.
Textil
Mercurio
E.I.R.L.
Avenida
Los
Canarios - Mz. E2
Lt. 6 - Huachipa ,
Lurigancho
Chosica Lima
Fabrica telas y
brinda un servicio
Confeccione
s Chvez
Fue fundada el 01/11/2003, con
nmero de ruc 20453805485,
est
dedicada
al
sector
defabricacin.
Una de los productos que
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son
las
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mayora de ocasiones las
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que estos ventilen el
cuerpo y al mismo tiempo
absorbe y expulsa el sudor
para que el mismo sudor
no enfre los msculos y
baje el rendimiento del
usuario la tela fue lanzada
por la marca Adidas y Telas
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Ofrece
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deportivos a base de
materiales como brioni es
liviano,
fresco
y
con
perfecta
adaptacin
a
prendas deportivas, miami
ideal para la confeccin de
forros
para
prendas
deportivas y lacrosse ideal
para la confeccin de
prendas
deportivas
gracias a su tecnologa
REPEL:
repelencia
a
lquidos y otros factores.
Adems:
Confeccione
s Ramrez
Confecciona y vende
prendas
de
tipo
industrial,
sport
y
casual: gorros, casacas,
ternos,
vestidos,
chaquetas,
chalecos,
overoles, polos, buzos,
para empresas privadas
y del estado, colegios,
etc.
Fuerzas Polticas y
Legales.
Fuerzas polticas:
Keiko
Fujimori
lidera
las
preferencias presidenciales con
27,2%, segn CPI
Este sera la primera encuesta con
miras
a
las
elecciones
presidenciales del 2016, en la cual
no participa Nadine Heredia. Como
se recuerda, a comienzos del mes
de julio, la esposa del presidente
descart su candidatura para los
prximos comicios.
Fuerzas Sociales.
Fuerzas legales:
Se
han
tomado
como
referencia los siguientes
aspectos legales:
LEY
GENERAL
DE
SOCIEDADES (26887) Ley
General de Sociedades: R.
N 200-2001-SUNARP-SN
(Reglamento del Registro
de
Sociedades)
en
especial
para
nuestro
caso es la ley de s.a.c.
LEY DE PRODUCTIVIDAD Y
COMPETITIVIDAD LABORAL
(LPCL) D.S. N 003-97-TR
LEY N 28015
Globalizacin:
La Globalizacin a nuestro pas lo atrap fro,
pues su presencia ha afectado de manera
increble a todos los sectores y en especial al
empresarial; ya que la globalizacin es
proceso multidimensional que est en
constante cambio.
Proyecto minero conga:
Es un proyecto minero que contemplaba la
construccin de dos tajos, una sobre una
laguna, ubicadas en las provincias
deCajamarcayCelendnen eldepartamento
de Cajamarca, en el norte dePer.
La mina contendra ms de 6 millones de
onzas de oro, cuya inversin se estim en
FUERZAS DEMOGRAFIRAFICOS
CONJUNTO DE INDICADOES
Seleccionado se basa en el desarrollo de
estndares
internacionales
para
la
medicin
del
acceso
o
cobertura
educativa
conclusin
del
nivel
y
desempeo estudiantil.
Los indicadores de acceso o cobertura
total miden qu porcentaje de la poblacin
de un determinado rango de edad, se
encuentra incorporada en el sistema
educativo, en tanto que la conclusin del
nivel mide qu porcentaje de la poblacin
de una edad o rango de edad
determinado.
ndice de la Poblacin que accede al
grado de estudios.
Fuerzas Tecnolgicas
Nos damos cuenta que
el internet es una
ventana abierta para
comunicarnos
con
nuestros clientes, las
redes
sociales
son
medios
de
comunicacin que nos
permiten tener mejor
contacto con nuestro
pblico
objetivo
mediante esto podemos
recibir sugerencias para
ir mejorando nuestra
atencin y saber qu es
CAPITULO II
Investigacin Exploratoria
DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
a.SECTOR
Comercial
b.
INDUSTRIA
TEXTILES
c.
CATEGORA
Produccin y Comercializacin
d. RAZN SOCIAL DE LA
EMPRESA
Calidad Deportiva S.A.C
.
e.
NOMBRE COMERCIAL
CaliDepor
f. MARCA / LOGOTIPO
CRITERIOS
CRITERIOS
VALORES COMUNES
Criterios Geogrficos.
Regin
Cajamarca
Ciudad
Cajamarca
Densidad
urbana rural
Criterios Demogrficos.
Edad
Genero
Ciclo de vida familiar
Ingresos
Ocupacin
Educacin
De 5 a 11 de 11 a 15 de 17 a 19 aos de 21 a ms
Masculino, Femenino
c
Nio, joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo
Hasta 750, de 751 a 1000 , de 100 a ms nuevos soles.
Individuos con negocio propio, comerciantes, empleados,
oficinistas.
Primaria, secundaria y superior
Criterios Psicogrficos
Clase Social
Estilo de vida
Personalidad
7. HIPTESIS
8. OBJETIVOS
Objetivo
General
Formular
y
evaluar
la
factibilidad del proyecto de
produccin
y
comercializacin de ropa
deportiva para colegios en
el distrito de Cajamarca a
partir de un estudio de
mercado.
Objetivos
Especficos:
c
CAPITULO III
Investigacin Real
9. FUENTES DE DATOS
1
2
3
4
5
6
7
8
ACTIVIDADES
Descripcin y formulacin de
oportunidad
Justificacin del proyecto,
hiptesis y situacin actual
anlisis de MICROENTORNO
Formulacin de la ENCUESTA
diseo de la muestra y revisin
de la encuesta
Aplicacin de la encuesta
ingresos de datos, tabulacin y
resultada
elaboracin del informe
ejecutivo e informe final
presentacin y sustentacin del
may-15
JUNIO
JULIO
Semana semana semana semana semana semana semana semana
4
1
2
3
4
1
2
3
Fuentes primarias
Tipo de investigacin: NO probabilstica Fuentes
u opinticaSecundarias
DISEO DE LA
MUESTRA
Se ha determinado tres
segmentos de mercado a
los cuales est dirigido
nuestro producto, ropa
deportiva
para
Instituciones Educativas:
tenemos
as
a
los
estudiantes
de
las
Instituciones Educativas
de la zona urbana del
distrito de Cajamarca
Instituciones Educativas
del distrito de
Cajamarca.
La poblacin que
consideramos para nuestra
investigacin fue un total
de 18 372 estudiantes de
los diferentes instituciones
tanto pblicas como
privadas, de la zona urbana
del distrito de Cajamarca.
De dicha cantidad se toma
como muestra a los
colegios ms resaltantes de
Colegios Pblicos
Colegios Privados
Muestra
Aplicaremos la siguiente frmula:
Instituciones pblicas.
Ajustando
la muestra se obtiene:
c
Instituciones privadas
71.22279012
Colegios
Privados
c
Colegios
Publicos
Supervisor:
Se informara
sobre los objetivos del
presente trabajo para enfocar los
esfuerzos para cumplir con dichos
objetivos.
Se detallara los colegios a los cuales se
proceder a realizar las encuestas. Se
realizara la ubicacin (direccin) para
facilitar el trabajo.
Se les asignara el nmero de encuestas
que cada uno tendr que hacer as
mismos los colegios a los que visitara.
Se les entregara distintivos el material
ALEXANDER
VON
HUMBOLDT
CIENCIA Y TECNOLOGIA
LA CATOLICA
DELTA
ISAAC NEWTON
JUAN PABLO II
RAMON CASTILLA
SAN FERNANDO
SEGUNDO CABRERA MUOZ
INDO AMERICANO
Institucin
TABLA
N 1
Cantidad
Porcentaje
Instituciones Pblicas
10632
82%
Instituciones Privadas
2355
18%
12987
100%
TOTAL
Instituciones Pblicas
Instituciones Privadas
Interpretacin:
Del
total de padres de familia
encuestados
encontramos que: el 82%
pertenecena
instituciones pblicas y
el 18 % a instituciones
privadas.
TABLA N 2
Opcin Mltiple
Vlidos
Cantidad
Porcentaje
Institucin Educativa
195
45.35%
Negocios Particulares
235
54.65%
TOTAL
430
100.00%
Grafico N 10: Lugar donde los Padres de Familia cajamarquinos de colegios adquieren la indumentaria deportiva de sus hijos .
55%
45%
Institucin Educativa
Negocios Particulares
Fuente: Tabla N 2.
Interpretacin:
En
cuanto a la adquisicin
de
la
indumentaria
deportiva encontramos
que:
el
(54.65%)
adquiere en negocios
particulares y el
(45.
35 %) adquiere de la
misma
institucin
educativa.
TABLA N 3
Opcin Mltiple
Precio
Calidad
Vlidos
Precio - Calidad
Marca
TOTAL
Cantidad
70
94
254
12
430
Porcentaje
16.28%
21.86%
59.07%
2.79%
100.00%
22%
Precio
Calidad
Precio - Calidad Marca
Fuente: Tabla N 3 .
Opcin Mltiple
TABLA N 4
Vlidos
Cantidad
Porcentaje
Casaca - Pantaln
73
16.98%
Polo - Pantaln
14
3.26%
Short - Pol
85
19.77%
Todos
258
60.00%
TOTAL
430
100.00%
Fuente: anlisis de resultados de las encuestas aplicadas.
Grfico N 12: Prendas de la indumentaria deportiva que los padres de familia cajamarquinos requieren para sus hijos.
60%
17%
3%
20%
Fuente: Tabla N 4 .
Interpretacin: De acuerdo
a las prendas que adquieren
los padres padres de familia
encuestados encontramos
que: el (60 %) requieren toda
la indumentaria deportiva y
el (3.26%) requieren polo y
pantaln.
Opcin Mltiple
TABLA N 5
Vlidos
Cantidad
Porcentaje
Alto
124
28.84%
Media
265
61.63%
Baja
41
9.53%
TOTAL
430
100.00%
Fuente: Tabla N 5 .
Interpretacin:
En
cuanto a la calidad de
la
indumentaria
deportiva encontramos
que:
el
(65%)
apreciaron
que
el
uniforme deportivo es
de calidad media y el
(10 %) apreciaron que la
calidad es baja.
Vlidos
60 - 80 Nuevos Soles
81 - 100 Nuevos Soles
101 - 120 Nuevos Soles
121 - 150 Nuevos Soles
151 Nuevos Soles a ms
122
144
53
61
50
Porcentaj
e
28.37%
33.49%
12.33%
14.19%
11.63%
TOTAL
430
100.00%
Opcin mltiple
TABLA N 6
Cantidad
Grfico N 14: Precio promedio que los padres de familia cajamarquinos de colegios pagan por la indumentaria deportiva de sus hijos.
12%
14%
12%
28%
33%
Fuente: Tabla N 6.
Interpretacin: El precio
promedio que pagan los
padres
de
familia
encuestados
encontramos
que: el (33.49 %) pagan entre
81-100 nuevos soles y el
(11.63%) pagan de 151
nuevos soles a ms.
TABLA N 7
Cantidad
Porcentaj
e
Si
225
52.33%
No
205
47.67%
TOTAL
430
100.00%
Opcin mltiple
Vlidos
Grfico N 15: Conformidad de los padres de familia cajamarquinos de colegios frente a la calidad y precio de la indumentaria deportiva de sus hijos.
48%
52%
Si No
Fuente: Tabla N 7.
Interpretacin:
En
cuanto a la conformidad
del uniforme, encontramos
que: el (52.33 %) estn
conformes con la ropa
deportiva mientras que el
(47.67 %) no lo estn.
Opcin mltiple
TABLA N 8
Vlidos
Siempre
En ocasiones
Nunca
TOTAL
Cantida Porcenta
d
je
27
6.28%
121
28.14%
282
65.58%
430
100.00%
Grfico N 16: Frecuencia con la que los padres de familia cajamarquinos de colegios pblicos perciben promociones por la compra de la indumentaria deportiva de sus hijos.
6%
28%
66%
Fuente: Tabla N 8.
Opcin Mltiple
TABLA N 9
Vlidos
Precios Cmodos
La calidad de las
prendas
Por la relacin con las I.E
TOTAL
134
Porcentaj
e
31.16%
265
61.63%
31
430
7.21%
100.00%
Cantidad
Grfico N 17: Aspectos que los padres de familia cajamarquinos de colegios pblicos tendrian en cuenta si surgiese una nueva empresa dedicada a produccin y comercializacin de ropa deportiva.
7%
31%
62%
Fuente: Tabla N 9.
Opcin Mltiple
TABLA N 10
Material Elstico
Vlidos
18
Porcentaj
e
4.19%
329
76.51%
83
19.30%
430
100.00%
Cantidad
TOTAl
Grfico N 18: Tipo de material de cual los padres de familia cajamarquinos de colegios preferirian que se elaborara la ropa deportiva de sus hijos.
19% 4%
77%
Material Elastico
Interpretacin: En
cuanto al tipo de
material
que
los
padres
preferiran
encontramos que: el
(76.51 %) preferiran
de
algodn
y
el
(4.19%) de material
elstico.
Opcin Mltiple
TABLA N 11
Vlidos
Cantidad
110
130
150
180
200
TOTAL
221
132
43
27
7
430
Porcentaj
e
51.40%
30.70%
10.00%
6.28%
1.63%
100.00%
Grfico N 19: Precio que los padres de familia cajamarquinos de colegios pblicos estarian dispuestos a pagar por la indumentaria completa de sus hijos.
6% 2%
10%
31%
51%
Interpretacin: En
cuanto al precio que
pagaran los padres
de familia
encuestados
encontramos que: el
(51.40%) pagara S/
110.00 y (1.63%)
pagara s/200.00.
Opcin mltiple
TABLA N 12
Vlidos
Cantidad
Centros Comerciales
Bazares y Galerias
Venta directa de Fbrica
Tiendas de ropa
Mercados
TOTAL
87
68
126
85
64
430
Porcentaj
e
20.23%
15.81%
29.30%
19.77%
14.88%
100.00%
Grfico N 20: Lugares en lo que los padres de familia cajamarquinos de colegios preferirian adquirir la indumentaria deportiva de sus hijos.
15% 20%
20%
16%
29%
Interpretacin: Dentro
de
los
lugares
que
preferiran
adquirir
la
indumentaria
deportiva
encontramos
que:
el
(29.30%) lo adquiriran
directamente de fbrica y
el (14.88%) lo adquiriran
en el mercado.
Opcin Mltiple
TABLA N 13
Vlidos
139
Porcentaj
e
32.33%
63
14.65%
195
33
430
45.35%
7.67%
100.00%
Cantidad
Vales de descuento
Obsequia un par de
Calcetines
5% de descuento
Estampado gratis
TOTAL
Grfico N 21: Promociones que los padres de familia cajamarquinos de colegios prefieren obtener al comprar la indumentaria deportiva de sus hijos.
8%
45%
32%
15%
Vales de descuento
Obsequia un par de Calcetines
Interpretacin: En cuanto
a las promociones que los
padres desearan
que se les ofrezca, total de
padres
de
familia
encuestados encontramos
que: el (45.35%) preferira
la promocin de 5% de
descuento y el (7.67 %) un
estampado gratis.
5.
La cantidad aproximada que usted vende de indumentaria deportiva
anualmente centrndonos en colegios
6.
7.
Segn su criterio usted se ha podido dar cuenta cuales son las
principales necesidades que buscan satisfacer el cliente; nos referimos
si el cliente se basa en la marca, calidad, precio, o solo importa el
uniforme sin importar estos.
Los clientes se enfocan ms en precio y cierto porcentaje busca calidad.
8.
Cul es precio en al que usted ofrece su producto
(NUEVOS SOLES)?
10.
Cul cree que es su mayor fortaleza y cul es su
principal amenaza?
Anlisis:
Fortaleza: calidad del producto.
Amenaza: precio cmodo.
11.
Brinda alguna promocin por las compras al por
mayor.
Solo descuentos a partir de 25 unidades.
CONCLUSIONES
Segn la poblacin encuestada tienen preferencia en la calidad del
producto lo que abre puertas a nuestras aspiraciones de incurrir en el
mercado de ropa deportiva para colegios, ya que hasta el momento no
existe una empresa que brinde este producto de calidad
Los precios promedio que paga el mercado de indumentaria deportiva
pagan en su mayora entre 81 - 100 soles y una minora pagan 150 a ms.
Con relacin a los precios los padres de familia encuestados pagara entre
110 y 130 nuevos soles por el uniforme completo.
Segn las encuestas realizadas hemos determinado que hay una
insatisfaccin con respecto a la calidad de la indumentaria deportiva que
ofrecen tanto los colegios como los negocios particulares.
Nuestra competencia en un 44% son los colegios y el 56% son negocios
particulares ubicados en diferentes partes de
la ciudad Cajamarca,
adems de productores que traen mercadera de Gamarra a un menor
precio.
SUGERENCIAS:
Dada la cantidad de personas que usan ropa deportiva estn
dispuestos a comprar el producto hecho a base de algodn. Se
recomienda lanzar este producto al mercado porque segn el
estudio realizado hemos podido concluir que existe una
mayora de personas que desea adquirir un producto de
calidad.
Es recomendable basarse en la alta calidad del material y los
precios que estn accesibles a la mayora del pblico.
Para realizar la promocin de nuestro producto haremos
descuentos y para promocionar los mismos procederemos a
hacer una promocin mediante medios publicitarios (Facebook,
radio, televisin) para as lograr destacar los atributos de
nuestro producto.
Se requiere trabajar el lanzamiento de nuestro producto a
travs de la venta directa de fbrica esto debido a que la
mayora opta por adquirir desde la misma fbrica porque le