2024 Principales

Tendencias
Sociales

MullenLowe ¿Cuáles son las principales

tendencias sociales para 2024?
 Contenido

En 2024, se anticipan innovaciones significativas que cambiarán la

Tendencias forma en que las marcas se conectan con sus audiencias y
optimizan sus estrategias de publicidad digital. Desde nuevas
Pauta Digital y plataformas hasta la transformación de formatos publicitarios
convencionales, exploraremos las tendencias emergentes y los
Formatos formatos más relevantes que marcarán el panorama del marketing
digital este año.

Este año promete una evolución significativa en tendencias que

Tendencias liderarán la experiencia de compra online. Desde la integración de
tecnologías disruptivas hasta la creciente relevancia de la
Ecommerce sostenibilidad y personalización, el ecommerce se adentra en un
período donde la adaptabilidad y la visión estratégica son cruciales
para el éxito.

Desde la consolidación de nuevas tecnologías hasta la redefinición

Tendencias de las experiencias del usuario, exploraremos las innovaciones
clave que darán forma al panorama del marketing digital en este
Marketing Digital año. La creatividad, adaptabilidad y comprensión del
comportamiento del consumidor se vuelven esenciales este
entorno dinámico.
¿Cuáles son las principales
MullenLowe tendencias sociales para 2024?
 Tendencias
Pauta Digital y
Formatos

MullenLowe
 01. Las redes sociales
son el medio favorito
para la inversión
publicitaria
La evolución tan positiva que están teniendo estos
medios se debe principalmente a que los
anunciantes dan un gran valor a la posibilidad de
aprovechar los datos propios.

Concretamente, es Meta la compañía que acapara

casi la totalidad del mercado publicitario en redes
sociales, exactamente casi dos tercios (64,4%).
Dentro de ella encontramos que es Instagram la
plataforma de social media que acaparará la mayor
cantidad de esos ingresos, superando así a
Facebook. Tanto es así que se espera que
Instagram alcance los 71.000 millones de dólares
en 2024.

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2024?
 02. Nuevos formatos
publicitarios
TikTok y su Search Ads Toggle: esta nueva Pinterest en su caso, la red social ha anunciado
función que podemos encontrar en el TikTok Ads varias novedades. La primera es la creación de
Manager permite a los anunciantes enseñar sus más formatos de anuncios para potenciar el
anuncios en la sección de resultados de búsqueda engagement y el alcance de la publicidad de los
de la red social. El objetivo es aumentar el anunciantes. Por otro lado, también ha diseñado
alcance de las campañas y el número de ventas, nuevas herramientas para agencias para que la
dirigiendo la publicidad a usuarios que tienen ya gestión y administración de sus diferentes clientes
una alta intención de compra y, por tanto, más en la red social sea más sencilla.
posibilidades de convertir.

LinkedIn y su herramienta de IA: en el caso de

la red social más profesional, las novedades van
más enfocadas a la inclusión de la Inteligencia
Artificial en su herramienta de anuncios con el fin
de mejorar el rendimiento de estos y crear
campañas con más velocidad

MullenLowe ¿Cuáles son las principales tendencias sociales para

2024?
 03. IA generativa para
crear anuncios
La inteligencia artificial (IA) se posiciona como una destacada
tendencia en marketing, especialmente en el ámbito de los
anuncios sociales para el año 2024.

En la creación de texto, la IA permitirá generar varias versiones

de un texto original para optimizar la comunicación con el
público objetivo. Además, en la generación de fondos, la IA
posibilitará la creación de diversos fondos para imágenes,
mejorando la presentación de productos y permitiendo la
personalización para diferentes segmentos de audiencia.

La adaptación automática de imágenes al tamaño recomendado

mediante IA eliminará la necesidad de ajustes manuales,
ahorrando tiempo al equipo creativo. Estas innovaciones
reflejan el impacto significativo que la inteligencia artificial
tendrá en las estrategias de marketing en el próximo año .

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2024?
 04. Los reels seguirán
reinando en
Instagram

Los reels surgieron como la respuesta de

Instagram al auge de TikTok, y esta estrategia
resultó ser crucial para mantener su relevancia.
Actualmente, este formato se ha convertido en uno
de los más populares de la plataforma, ocupando el
20% del tiempo que los usuarios pasan en la red
social. En 2024, se anticipa que los reels seguirán
siendo una tendencia dominante en las redes
sociales, consolidándose como una opción de
contenido preferida por la audiencia.

MullenLowe ¿Cuáles son las principales tendencias sociales para

2024?
 05. Social Media SEO:
las redes sociales
serán el nuevo motor
de búsqueda
El aumento exponencial de las búsquedas en redes
sociales plantea la posibilidad de que estas
plataformas se conviertan en motores de búsqueda
adicionales. En 2024, esta tendencia podría
consolidarse, especialmente entre los jóvenes, ya
que casi la mitad de ellos prefiere utilizar
Instagram y TikTok sobre Google para buscar
información sobre productos y marcas. Esta
transformación en los hábitos de búsqueda ha
llevado a una disminución del 14% en las consultas
en motores de búsqueda desde 2018.

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2024?
 05. El fomento de la
comunidad a través
de canales de difusión
Los canales de difusión de Instagram son grupos
en los que solo la persona que los crea (junto con
alguien más a quien dé permiso) puede compartir
contenido, por lo que son espacios prácticamente
unidireccionales.

Por ahora, la posibilidad de crear estos canales de

difusión solo está permitido para cuentas de
creadores con un alto número de seguidores, por lo
que las cuentas personales y de negocios no
pueden aún usarlos. La red social no ha hecho
público cuál es el límite exacto a partir del cual un
perfil puede crear un canal de difusión, pero se
supone que es alto.

Por todo lo anterior, esta es una de las tendencias

en social media para 2024 especialmente
destinada a los influencers y creadores.

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 Tendencias
Ecommerce

MullenLowe
 01. WhatsApp seduce
al ecommerce
Meta continúa consolidando su presencia en el
entorno digital con un enfoque particular en las
empresas. La función Business en WhatsApp ha
estado disponible desde hace varios años, y se
anticipa que en 2024 la aplicación experimentará
un crecimiento y desarrollo significativo en el
sector del comercio electrónico.

Cada vez más empresas utilizan WhatsApp como

medio de comunicación directa con los
consumidores, mejorando la experiencia del
usuario y fomentando las compras directas a través
de la aplicación. Meta está expandiendo las
funcionalidades de WhatsApp Business, y se prevé
que más empresas adoptarán este canal en sus
estrategias de marketing. El año 2024 se vislumbra
como un período clave para el crecimiento de esta
plataforma en el ámbito empresarial.

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 02. Microsoft lanza
Advertising Network
Microsoft Advertising Network representa la
iniciativa de la compañía para impulsar el
crecimiento de las empresas minoristas. Diseñada
para facilitar la generación de ingresos a través del
retail media mediante campañas de alta calidad,
esta plataforma busca simplificar el proceso para
minoristas de todos los tamaños y sectores.

El objetivo principal es permitir a los minoristas

crear de manera rápida estrategias de retail media
rentables. A través de Microsoft Advertising
Network, tienen acceso a los presupuestos de
anunciantes presentes en el ecosistema de
Microsoft Advertising, brindando una oportunidad
valiosa para aumentar los ingresos y agilizar el
crecimiento del negocio minorista.

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 03. La realidad
aumentada influye en
la decisión de compra
La realidad aumentada (AR) es una tecnología
que permite a las personas ver elementos
virtuales superpuestos en el mundo real a través
de dispositivos. Muchos ecommerce están
incorporando esta tecnología en sus tiendas
online para mejorar la experiencia del cliente y
facilitar el proceso de compra.

En las compras online, donde los clientes no

pueden ver exactamente cómo es el producto, la
realidad aumentada se presenta como un aliado
para superar esta barrera. Se espera que esta
tecnología sea una de las tendencias destacadas
en el ecommerce para 2024.

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 04. La inversión en
Retail Media está
experimentando un
notable crecimiento.

Se proyecta que la inversión publicitaria supere el

billón de dólares en 2024, registrando un crecimiento
del 8,2%. En este contexto, las páginas web de
comercio electrónico destacarán como uno de los
medios con mayor expansión. Específicamente, el retail
media, que abarca la monetización de los espacios
físicos y digitales de los minoristas, experimenta un
auge notable.

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 Tendencias
MK Digital

MullenLowe
 01. Aumento del marketing
impulsado por IA

En 2023, presenciamos el surgimiento del marketing

impulsado por IA con herramientas como ChatGPT. Ahora, en
2024, se espera que las empresas adopten masivamente la
inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (Machine
Learning) en sus estrategias de marketing digital.

Se proyecta que el 60% de las empresas a nivel mundial

integrarán IA en sus operaciones, según las previsiones de
Gartner para 2024. Este cambio marca un hito significativo en
la evolución del marketing, consolidando la IA como un
elemento esencial en la ejecución efectiva de las estrategias
digitales.

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2024?
 02. Tiktokización de las
empresas

TikTok ha ganado popularidad entre marcas B2B y B2C. En

2024, es crucial tener una estrategia para la plataforma,
incluyendo aspectos orgánicos y publicitarios. La diversidad
del contenido ha llevado a TikTok a competir con formatos
asociados a Google y SEO.

Las marcas adoptan el estilo disruptivo de TikTok en otras

plataformas. La plataforma es preferida por generaciones
jóvenes para informarse y decidir compras, superando a
Google y YouTube. La presencia en TikTok es esencial para
marcas dirigidas a consumidores finales o profesionales.

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2024?
 03.Dominio del video
marketing y los videos ads
El video marketing se consolida como una estrategia
poderosa, siendo bien recibido por una audiencia receptiva al
formato audiovisual. Se anticipa un crecimiento continuo en
2024, con más especialistas en marketing utilizando videos
para exhibir productos, servicios y construir conexiones
duraderas con el público. El mercado del video marketing ha
experimentado un aumento del 18,7% en 2020 al 22,5% en
2022, y se espera que esta tendencia continúe en ascenso en
2024.

Las campañas con vídeos verticales destacan, logrando entre

un 10% y un 20% más de conversiones, según Google.
Asimismo, las transmisiones en vivo emergen como una
tendencia, permitiendo una interacción en tiempo real entre
la audiencia y las marcas. Estas son algunas de las tendencias
y predicciones clave en el ámbito del marketing digital.

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2024?
 04. Crecimiento de las
colaboraciones con
influencers basadas en
performance
Las marcas buscan resultados con las colaboraciones con
influencers, y la cantidad de estas dependerá de los objetivos
alcanzados. Se espera que los contratos basados en rendimiento
sean más frecuentes, donde los influencers deben cumplir
objetivos específicos, como clics o ventas mínimas.

También podría aumentar la demanda de exclusividad,

prohibiendo a los influencers promocionar productos de la
competencia. Este enfoque, que ya se ha observado, se
intensificará, ya que más marcas buscan un compromiso más
sólido por parte de los influencers.

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Gracias